今麥郎終生動(dòng)化陳列

1、80億終端生動(dòng)化陳列終端生動(dòng)化陳列80億一一生動(dòng)化陳列簡(jiǎn)述生動(dòng)化陳列簡(jiǎn)述1. 定義定義u 以最能誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的方以最能誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的方式來(lái)展示產(chǎn)品；式來(lái)展示產(chǎn)品；u 將產(chǎn)品明顯展示，提醒及加將產(chǎn)品明顯展示，提醒及加速消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。速消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。2. 目的目的讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)80億3. 條件條件使產(chǎn)品活性化，滿足易看、易選、易拿的條件。使產(chǎn)品活性化，滿足易看、易選、易拿的條件。4. 作用作用n 可導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)欲望的可導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)生，而無(wú)須導(dǎo)購(gòu)人員的幫助；產(chǎn)生，而無(wú)須導(dǎo)購(gòu)人員的幫助；n 可以給公司帶來(lái)：更大的銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有份可以給公司帶來(lái)：

2、更大的銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有份額和優(yōu)秀的品牌額和優(yōu)秀的品牌/公司形象；公司形象；n 可以給客戶帶來(lái)：更高的利潤(rùn)、更好的商店可以給客戶帶來(lái)：更高的利潤(rùn)、更好的商店形象。形象。80億二二生動(dòng)化陳列八大要素生動(dòng)化陳列八大要素80億產(chǎn)品數(shù)量充產(chǎn)品數(shù)量充足、品項(xiàng)規(guī)足、品項(xiàng)規(guī)格齊全格齊全獲取良好的獲取良好的陳列位置陳列位置定期清定期清理貨架理貨架保證與通保證與通路的良好路的良好關(guān)系關(guān)系運(yùn)用運(yùn)用poppop做做商品化陳商品化陳列布置列布置爭(zhēng)取最大爭(zhēng)取最大陳列面陳列面確保標(biāo)價(jià)確保標(biāo)價(jià)清晰易辯清晰易辯商品化陳商品化陳列的黃金列的黃金原則原則陳列陳列8 8 大要素大要素80億1.確保產(chǎn)品數(shù)量充足，品項(xiàng)規(guī)格齊全。確保產(chǎn)品數(shù)

3、量充足，品項(xiàng)規(guī)格齊全。 切記最好的陳列材料就是產(chǎn)品本身切記最好的陳列材料就是產(chǎn)品本身 要確保有足夠數(shù)量的產(chǎn)品，足夠齊全的品要確保有足夠數(shù)量的產(chǎn)品，足夠齊全的品種規(guī)格，以滿足貨架常規(guī)陳列及其他特殊種規(guī)格，以滿足貨架常規(guī)陳列及其他特殊陳列的需要。陳列的需要。80億a. 如果消費(fèi)者找不到自己要買(mǎi)的規(guī)格就會(huì)轉(zhuǎn)如果消費(fèi)者找不到自己要買(mǎi)的規(guī)格就會(huì)轉(zhuǎn)向一個(gè)更小的包裝；向一個(gè)更小的包裝；b. 導(dǎo)致銷(xiāo)量下降最直接的因素之一就是貨架導(dǎo)致銷(xiāo)量下降最直接的因素之一就是貨架上的產(chǎn)品不充足。品種規(guī)格不齊，數(shù)量不上的產(chǎn)品不充足。品種規(guī)格不齊，數(shù)量不足，都將導(dǎo)致銷(xiāo)量的下降。足，都將導(dǎo)致銷(xiāo)量的下降。80億產(chǎn)品數(shù)量充足，品項(xiàng)規(guī)格

4、齊全。產(chǎn)品數(shù)量充足，品項(xiàng)規(guī)格齊全。80億2.獲取良好的陳列位置獲取良好的陳列位置 陳列越顯著，產(chǎn)品被購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)越多。陳列越顯著，產(chǎn)品被購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)越多。要素要素1：高客流量、人流流向地區(qū)高客流量、人流流向地區(qū)要素要素2：視平線高度、黃金陳列位置視平線高度、黃金陳列位置80億 我們一定要掌握消費(fèi)者的移動(dòng)路線，并盡量把產(chǎn)品放在消我們一定要掌握消費(fèi)者的移動(dòng)路線，并盡量把產(chǎn)品放在消費(fèi)者經(jīng)常走動(dòng)的地方，如貨架端末，靠近入口的轉(zhuǎn)角處。一般費(fèi)者經(jīng)常走動(dòng)的地方，如貨架端末，靠近入口的轉(zhuǎn)角處。一般而言，愈多人看見(jiàn)我們產(chǎn)品，產(chǎn)品被購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)就愈多。而言，愈多人看見(jiàn)我們產(chǎn)品，產(chǎn)品被購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)就愈多。80億指在陳列架上

5、，指在陳列架上，人的眼光最容易人的眼光最容易看到，手最容易看到，手最容易拿到的位置。拿到的位置。高度為高度為80-155cm根據(jù)調(diào)查顯示，陳列位置對(duì)銷(xiāo)量的影響如下：根據(jù)調(diào)查顯示，陳列位置對(duì)銷(xiāo)量的影響如下： 從膝蓋以下的部位移至腰圍線，銷(xiāo)量增加從膝蓋以下的部位移至腰圍線，銷(xiāo)量增加30%； 從腰圍線移至視平線，銷(xiāo)量增加從腰圍線移至視平線，銷(xiāo)量增加60%； 從膝蓋以下的部分移至視平線，銷(xiāo)量增加從膝蓋以下的部分移至視平線，銷(xiāo)量增加100%。80億3.爭(zhēng)取最大的陳列面。爭(zhēng)取最大的陳列面。 陳列面的增加對(duì)銷(xiāo)售的影響可達(dá)陳列面的增加對(duì)銷(xiāo)售的影響可達(dá)50% 300%，因此，我們要在不塞貨的情況下?tīng)?zhēng)，因此，我們

6、要在不塞貨的情況下?tīng)?zhēng)取最大的陳列面。取最大的陳列面。排面直接晉級(jí)！排面直接晉級(jí)！80億4.確保標(biāo)價(jià)清晰易辨。確保標(biāo)價(jià)清晰易辨。80億使用今麥郎專(zhuān)用貨架價(jià)簽使用今麥郎專(zhuān)用貨架價(jià)簽80億5.定期清理貨架。定期清理貨架。a. 保持產(chǎn)品清潔，先進(jìn)先出（保持產(chǎn)品清潔，先進(jìn)先出（fifo），及時(shí)補(bǔ)貨，），及時(shí)補(bǔ)貨，及時(shí)更換破損產(chǎn)品和即過(guò)期產(chǎn)品；及時(shí)更換破損產(chǎn)品和即過(guò)期產(chǎn)品；b. 消化滯銷(xiāo)品，不能任其蒙塵，影響品牌形象；消化滯銷(xiāo)品，不能任其蒙塵，影響品牌形象；c. 產(chǎn)品正面朝向消費(fèi)者，排列整齊；產(chǎn)品正面朝向消費(fèi)者，排列整齊；d. 保持貨架清潔及最佳陳列位置。保持貨架清潔及最佳陳列位置。80億用抹布擦拭產(chǎn)品，

7、保持產(chǎn)品清潔。用抹布擦拭產(chǎn)品，保持產(chǎn)品清潔。80億和先進(jìn)先出。和先進(jìn)先出。整理貨架陳列，保證產(chǎn)品集中陳列整理貨架陳列，保證產(chǎn)品集中陳列80億6.通過(guò)通過(guò)pop材料作商品化陳列布置。材料作商品化陳列布置。pop材料是商品化陳列工具，它能夠：材料是商品化陳列工具，它能夠：u 引人注目引人注目u 提供產(chǎn)品信息及促銷(xiāo)信息提供產(chǎn)品信息及促銷(xiāo)信息u 吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品陳列的注意吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品陳列的注意u 固定產(chǎn)品陳列位置固定產(chǎn)品陳列位置u 改善銷(xiāo)量改善銷(xiāo)量貨貨 架架 貼貼80億80億l店招店招3種版式：種版式：80億80億l廣宣品主視覺(jué)：廣宣品主視覺(jué)：易易拉拉寶寶海海報(bào)報(bào)80億貨架貼貨架貼彈彈牌彈彈牌80億l產(chǎn)品海報(bào)：產(chǎn)品海報(bào)：80億l媒體廣告：媒體廣告：今麥郎今麥郎葛優(yōu)篇葛優(yōu)篇電視廣電視廣告告80億7.陳列的黃金原則陳列的黃金原則80億80億8.保證與通路的良好關(guān)系。保證與通路的良好關(guān)系。 永遠(yuǎn)與通路保持良好的合作關(guān)系，經(jīng)常向永遠(yuǎn)與通路保持良好的合作關(guān)系，經(jīng)常向采購(gòu)陳述今麥郎的陳列理念，以及生動(dòng)化采購(gòu)陳述今麥郎的陳列理念，以及生動(dòng)化陳列工作會(huì)給他們帶來(lái)的益處。陳列工作會(huì)給他們帶來(lái)的益處。80億80億l堆頭陳列堆頭陳列80億80億80億80億異型堆頭異型堆頭80億l端架陳列端架陳列80億l建立樣板店建立樣板店80億80億80億l做好展賣(mài)促銷(xiāo)做好展賣(mài)促銷(xiāo)80億商商超超展展賣(mài)賣(mài)試試吃