廣告文案(腳本)

1、影視廣告文案（腳本）1、影視廣告分鏡頭：指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣 告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結(jié)合的方式出現(xiàn)。2、影視廣告分鏡頭的地位和作用：影視廣告分鏡頭是導(dǎo)演攝制影視廣告的重要 基礎(chǔ)。3、分鏡頭的要求：分鏡頭必須用詳細(xì)的語(yǔ)言和畫(huà)面描述出影視廣告所需要的結(jié)果。4、分鏡頭的構(gòu)成元素：（1）描述畫(huà)面的文字；（2）鏡頭需要表現(xiàn)的主體；（3） 要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的氣氛；（5）畫(huà)面所占用的時(shí)長(zhǎng)。5、分鏡頭的景別變化：根據(jù)畫(huà)面要強(qiáng)調(diào)的元素，確定是用全景、中景或近景及 特寫(xiě)。6、拍攝角度：以人的視角及地平線來(lái)確定攝影機(jī)的位置，是平視、俯視還是仰 視，如

2、拍攝房地產(chǎn)通常用俯視的角度。確定拍攝主體是否運(yùn)動(dòng)或運(yùn)動(dòng)的速7、運(yùn)動(dòng)感與速度感：根據(jù)畫(huà)面的情節(jié)需要, 度，如汽車(chē)廣告中特別強(qiáng)調(diào)車(chē)輛的速度感。8、專(zhuān)用形象色與慣用色的運(yùn)用：體現(xiàn)廣告中商品及品牌的標(biāo)準(zhǔn)色及慣用色，將色彩貫穿到廣告中去，如麥當(dāng)勞一直沿用紅、黃二色的標(biāo)志，肯德基則一直沿用 紅色。9、聯(lián)想色的運(yùn)用：和品牌相關(guān)的顏色也必須要注意運(yùn)用如王老吉涼茶則一直用 藍(lán)色來(lái)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品降火的特性。10、工具材料：創(chuàng)作分鏡頭需要有紙筆等工具，通常可用鋼筆淡彩，速度快，效率高，現(xiàn)在已有電腦畫(huà)稿。11、作畫(huà)步驟：（1） 了解分鏡頭文字內(nèi)容；（2）確定拍攝主體形象；（3）確 定拍攝角度；（4）根據(jù)文字描述畫(huà)出分鏡頭

3、。12、表現(xiàn)技巧：目前已有白描、卡通等方式進(jìn)行演繹。13. 鏡號(hào) 時(shí)長(zhǎng) 攝法 景別畫(huà)面內(nèi)容廣告詞音樂(lè)、效果聲銀瀑啤酒文學(xué)腳本:人物：老教授、教授夫人及學(xué)生數(shù)人。格調(diào)：溫馨、抒情。1、伴著明快而抒情的音樂(lè)，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特寫(xiě)），從瓶口淌出的酒，化 成巨大的瀑布。畫(huà)外音（男中音）：我們民族的酒文化，就像這銀色的瀑布，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。2、瀑布定格，成為一本相冊(cè)的封面。3、一只手在翻相冊(cè)，鏡頭拉開(kāi)，成為中景，原來(lái)一位老教授在過(guò)生日，他面前的桌子上擺滿了豐盛 的菜肴，老伴和他的幾個(gè)學(xué)生正圍在他周?chē)?，同他一起看相?cè)。畫(huà)外音：其實(shí)人生就是一杯酒，那祝福的酒最令人心醉。4、相冊(cè)翻開(kāi)，隨之出現(xiàn)一

4、幅黑白照片，一青年（老教授年輕的時(shí)候）身著碩士服，手拿碩士證書(shū)， 站在主席臺(tái)上。照片上的人忽然動(dòng)起來(lái)（老教師陷入回憶），青年向臺(tái)下行鞠躬禮，同時(shí)聽(tīng)到掌聲。青年抬起頭來(lái)（定 格）還原為照片。畫(huà)外音：祝福中我們踏上人生的旅程。首樂(lè)繼續(xù)。5、相冊(cè)又翻開(kāi)一頁(yè)：老教授與妻子的結(jié)婚照（黑白）上是茫茫原野，老教授已近中年，明顯經(jīng)歷過(guò) 生活的風(fēng)霜，顯得老成而堅(jiān)毅，他將手提的背包搭在肩上，目視遠(yuǎn)方，邁步行走。照片上的人忽然轉(zhuǎn) 身向畫(huà)框外（親人）揮手告別，然后回身向遠(yuǎn)方大步走去（慢動(dòng)作），定格，還原為照片。畫(huà)外音繼續(xù)：聲聲祝福伴隨我們?nèi)ふ胰松嬷B。7、老教授收回思緒，學(xué)生和親人們舉杯向他祝福。老教授也舉起杯，幸

5、福地微笑。眾人碰杯，定格， 成為一幅彩照。照片飛上相冊(cè)。畫(huà)外音：祝福聲聲我們感受著人間真情。8、老教授的手合上相冊(cè)，屏幕上再次出現(xiàn)相冊(cè)封面上的瀑布彩畫(huà)。9、瀑布化成銀瀑啤酒的商標(biāo)飛上酒瓶。鏡頭推成特寫(xiě)：紅色的商標(biāo)赫然醒目畫(huà)外音（于下方打出字幕）銀瀑啤酒，天長(zhǎng)地久的祝福公益廣告一一愛(ài)護(hù)動(dòng)物分鏡頭腳本鏡頭號(hào)時(shí)長(zhǎng)手法景別鏡頭內(nèi)容120秒拉從特寫(xiě)拉開(kāi)至一個(gè)女人紅艷的唇部特寫(xiě)，在鏡頭 來(lái)開(kāi)的過(guò)程中，一個(gè)飛吻的動(dòng)作， 燈光打在她的臉上27秒俯拍大全景T型臺(tái)上，模特們穿著各種皮質(zhì)大 衣做個(gè)各種pose,歡呼聲此起彼 伏37秒跟拍中景一個(gè)身穿黑色皮毛質(zhì)大衣女模特 從T型臺(tái)前走至舞臺(tái)后，T型臺(tái)背 景：“純天然皮

6、質(zhì)衣展”45秒固定全景兩個(gè)模前一后走出510秒移中景前者身著紅色皮走至舞臺(tái)前，停 頓，轉(zhuǎn)身與后者交替離開(kāi)63秒搖從后者腳部搖至上身79秒固定全景后者轉(zhuǎn)身向后走，走至舞臺(tái)中央， 一個(gè)轉(zhuǎn)身，pose,用手打開(kāi)身上的 皮衣89秒推模特全景推至一個(gè)穿白色貂皮大衣的模特走出， 所有燈光聚集在她的身上，各種動(dòng) 作920秒固定穿白色貂皮大衣的模特轉(zhuǎn)身走向夕本口后，邊/E邊脫人衣,/E之夕本口 中央，回頭，甩出衣服，血濺滿整個(gè)鏡頭103秒子帚關(guān)愛(ài)動(dòng)物，關(guān)愛(ài)人類(lèi)自己半文半分鏡:安踏電視廣告分鏡頭腳本時(shí)尚運(yùn)動(dòng)篇 時(shí)間30秒 音樂(lè)：急速動(dòng)感的ROCK樂(lè)畫(huà)面12秒一時(shí)尚裝扮的年輕人踩著滑板進(jìn)入畫(huà)面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA和 。（特寫(xiě)腰以下部分）畫(huà)面28秒滑板者在馬路上的車(chē)流中自如地穿梭。（特寫(xiě)腰以下部分）畫(huà)面32秒一輛小轎車(chē)迎面而來(lái)（近景）發(fā)出“嘀一一”的長(zhǎng)鳴。（音樂(lè)急停）畫(huà)面41秒滑板者騰空而起（仰視，慢鏡頭）越過(guò)車(chē)頂。畫(huà)面51秒滑板者身后，幾個(gè)滑板青年越過(guò)車(chē)頂（側(cè)仰視，慢鏡頭），畫(huà)面中車(chē)的人目 光吃驚地看著滑板青年們。畫(huà)面64秒滑板者著地，向右邊一條無(wú)車(chē)行駛的馬路拐去，不時(shí)回頭看身后。畫(huà)面72秒滑板者發(fā)現(xiàn)前方無(wú)路可走，倉(cāng)促左拐，撞在一扇關(guān)閉的鐵門(mén)上（急促的剎車(chē) 聲）。畫(huà)面86秒隨著“比一一”的一聲，畫(huà)面晃動(dòng)，音樂(lè)停止，滑板者呈大字仰倒在地