apple音樂手機(jī) NOKIA音樂手機(jī)廣告策劃書

1、apple音樂手機(jī) NOKIA音樂手機(jī)廣告策劃書一.前言隨同著多功效手機(jī)在市場(chǎng)上的增添,音樂手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生,成為幼稚市場(chǎng)的新坐蓐物以及市場(chǎng)成本增加點(diǎn),同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)音樂手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)成本空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐,而花費(fèi)者對(duì)音樂手機(jī)的關(guān)懷,在肯定水平上催生了音樂手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者,當(dāng)然不會(huì)放過任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇,一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂手機(jī)智戒戰(zhàn)就此展開。二.形式提要諾基亞是挪動(dòng)轉(zhuǎn)移通訊的全球搶先者,推動(dòng)著更恢弘的挪動(dòng)轉(zhuǎn)移性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞盡力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品,包括挪動(dòng)轉(zhuǎn)移電話、圖像、游戲、媒體以及面向挪動(dòng)轉(zhuǎn)移網(wǎng)絡(luò)

2、運(yùn)營商和企業(yè)用戶的治理計(jì)劃,從而厚實(shí)人們的生活,擢升其事業(yè)效率。諾基亞股票在全球五個(gè)主要證券市場(chǎng)上市,股東遍及世界各地。秉承"攜手同行,共創(chuàng)來日"的宗旨,諾基亞和當(dāng)?shù)睾蠣I同伙一起制造在中國持久發(fā)展的門路,并盡力于成為最佳的合營同伙。從二十世紀(jì)五十年代起,諾基亞就與中國建立了貿(mào)易聯(lián)系。1985年,諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處,起源了在華的初期發(fā)展階段;90年代中期,諾基亞始末在中國建立合資企業(yè),完畢當(dāng)?shù)鼗M(jìn)程,并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要拓展基地;進(jìn)入新世紀(jì),諾基亞始末增強(qiáng)與中國在最新的通訊技術(shù)領(lǐng)域的親熱合營,深切參與中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并進(jìn)一步將中國制造成為諾基亞全球

3、的研發(fā)和人才基地。固然諾基亞在中國已經(jīng)有很大的影響力了,但是在音樂手機(jī)這方面,諾基亞卻掉隊(duì)于諸如索愛,LG,MOTO等競(jìng)賽對(duì)手,而目前,音樂手機(jī)市場(chǎng)的快捷升溫敷裕說明,音樂手機(jī)正在成為挪動(dòng)轉(zhuǎn)移音樂市場(chǎng)的主力軍。所以如何使諾基亞音樂手機(jī)能在市場(chǎng)上占得一席之地,乃至是沒關(guān)系橫跨其他的競(jìng)賽對(duì)手,成為音樂手機(jī)的領(lǐng)軍者,這是本運(yùn)籌帷幄的主要目的。我們力爭(zhēng)始末廣告宣傳,大畛域地去先容諾基亞全新系列音樂手機(jī),同時(shí)向花費(fèi)者灌輸一種概念:音樂,讓我說三.市場(chǎng)環(huán)境剖析(一音樂手機(jī)市場(chǎng)情景1、音樂手機(jī)市場(chǎng)潛力龐雜,但目前市場(chǎng)征戰(zhàn)不敷。部門廠商的觀望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不厚實(shí),使得目前音樂手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài),市場(chǎng)

4、規(guī)模不大,但其在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機(jī)型來看,其中不乏多量幼稚的、職能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術(shù)上,在下游部件廠商、軟件廠商和部門手機(jī)廠商的聯(lián)合努力下,已逐步攻克了由調(diào)和帶來的操作雜亂、存儲(chǔ)容量無限、電池續(xù)航才華差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)題目,音樂手機(jī)產(chǎn)品正朝著職能完美和技術(shù)幼稚的方向發(fā)展;在產(chǎn)品代價(jià)上,受產(chǎn)品本錢和廠商定價(jià)計(jì)謀影響所造成的低代價(jià)也已有所改善。此外,在市場(chǎng)的高度關(guān)懷、產(chǎn)品制造商供應(yīng)氣力的推動(dòng)以及花費(fèi)者有用需求的多重作用下,音樂手機(jī)市場(chǎng)必將迎來高速生長(zhǎng)。2、多種手機(jī)形式并行發(fā)展,音樂手機(jī)將橫跨拍照手機(jī)。固然音樂手機(jī)大有橫跨智能手機(jī)等不同形式手機(jī)的勢(shì)頭,在市場(chǎng)上大

5、行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場(chǎng)多元化需求,使得音樂手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)等能夠在市場(chǎng)上處于雙管齊下的狀態(tài)。但同拍照手機(jī)相比,音樂手機(jī)上風(fēng)昭彰,且將會(huì)比拍照手機(jī)更受市場(chǎng)迎接。其主要原由于:拍照手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展、普及、產(chǎn)品的尋常應(yīng)用,尤其在適用領(lǐng)域須要配套產(chǎn)業(yè)如立即打印等方面的維持,但音樂手機(jī)作為文娛性更強(qiáng)的產(chǎn)品類型,其適用價(jià)值更容易體現(xiàn),這是音樂手機(jī)與拍照手機(jī)相比最大的市場(chǎng)上風(fēng),也是其在市場(chǎng)上的迅速發(fā)展、普及的緊要原因。3、音樂手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于雜沓的狀態(tài)。音樂手機(jī)市場(chǎng)雜沓的最大發(fā)揚(yáng)是產(chǎn)品在概念上的含混,將MP3手機(jī)同等于音樂手機(jī)。其次是在產(chǎn)品代價(jià)區(qū)間散布較廣,造成產(chǎn)品的性價(jià)比上難以界定,乃

6、至還有的廠商爆出1000元以下的廉價(jià)。此外,固然目前音樂手機(jī)作為中端產(chǎn)品已與花費(fèi)者生理預(yù)期價(jià)位相差無幾,但與整體市場(chǎng)比較來看,其支流價(jià)位仍高于整體市場(chǎng)2000元左右,這異樣也就為音樂手機(jī)代價(jià)戰(zhàn)以及代價(jià)傾注做好準(zhǔn)備。4、國產(chǎn)廠商在音樂手機(jī)市場(chǎng)乏力。在音樂手機(jī)市場(chǎng),固然國產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂手機(jī)面市,尤其是波導(dǎo),其一連發(fā)布了9款音樂手機(jī)新品,但國產(chǎn)的音樂手機(jī)在整體市場(chǎng)上較低的關(guān)懷度造成市場(chǎng)競(jìng)賽力不高。相比之下,國外廠商在音樂手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展繁榮。5、聯(lián)分解為音樂手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)合中可見,走向聯(lián)分解為擢升在音樂手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)賽力的一大要領(lǐng)。而在

7、中國MP3播放器市場(chǎng),不乏紐曼、賣國者等在數(shù)字音樂市場(chǎng)的搶先廠商,與他們的合營也將成為一種新的趨向。(二音樂手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)賽在Sony Ericsson告成的哄騙以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機(jī)使得該公司全球市占率得以進(jìn)步后,各家手機(jī)大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛繁投入音樂手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。在2006歲首,全球手機(jī)市占率最高的NokiA也宣布將推出副牌XpressMusic參與音樂手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)賽,乃至連Apple都希望哄騙ipod打下的的基礎(chǔ)來進(jìn)軍音樂手機(jī)市場(chǎng)。由表一可知,音樂手機(jī)在2004至2005年YoY生長(zhǎng)率高達(dá)83.3%,在2005至2006年之間YoY 生長(zhǎng)率

8、更高達(dá)百分90.9%,估計(jì)2007.2008年也都有接近5成的年生長(zhǎng)率,這對(duì)付已經(jīng)相當(dāng)幼稚的手機(jī)市場(chǎng)來說都是相當(dāng)驚人的數(shù)字,也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場(chǎng)的主要原因。而音樂之所以能夠具有這樣的生長(zhǎng)產(chǎn)生力,除了隨身聽本就是花費(fèi)者風(fēng)氣的硬體設(shè)備之外,音樂播放功效在電源耗用上是目前手機(jī)電池沒關(guān)系接受的畛域,且手機(jī)與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品,而隨著手機(jī)回憶提的增加,播放音質(zhì)與播放功效的改善,在2004年后,音樂播放已險(xiǎn)些成為通盤中高階級(jí)手機(jī)必備的功效。表一全球音樂手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè)單位:億支材料起原:STPI 2006.4本陳說以為,相較與電視,手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位形式上尚未

9、幼稚之時(shí),音樂手機(jī)市場(chǎng)在2006-2008年三年中將成為各手機(jī)制造大廠的兵家必爭(zhēng)之地,而在歌曲貯存數(shù)量、音質(zhì)、輸入入的便當(dāng)性、援助的音效格式乃至下載任事,都是決意各業(yè)者能否能夠打敗眾家對(duì)手占領(lǐng)高市占率的主要身分。更緊要的是,除了手機(jī)制造業(yè)之外,音樂手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展將擴(kuò)及手機(jī)制造業(yè)、電信編制業(yè)與數(shù)位形式業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè),整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形,勢(shì)必影響到來日手機(jī)在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)形式的發(fā)展方向,值得多加留意。(三諾基亞:音樂手機(jī)智戒戰(zhàn)諾基亞哄騙全線產(chǎn)品,全方位的營銷攻略鼎力大舉沖擊音樂手機(jī)市場(chǎng),告成地找回了本身在音樂手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)有的位置。早在2003年,諾基亞推出了它的第一款音樂手機(jī)3300,但并沒有作為

10、最緊要的產(chǎn)品線增添。相同,索愛這個(gè)后起之秀卻哄騙walkman這個(gè)典范品牌攻城掠地,迅速地把本身塑造成音樂手機(jī)的代言人。諾基亞作為行業(yè)老大當(dāng)然不愿意眼睜睜地看著對(duì)手搶占市場(chǎng),它須要倡始一場(chǎng)守勢(shì),創(chuàng)建本身在音樂手機(jī)領(lǐng)域應(yīng)有的位置?，F(xiàn)實(shí)上,與其說是一場(chǎng)守勢(shì),不如說是一場(chǎng)警戒戰(zhàn),由于從戰(zhàn)略下去說,它已經(jīng)落到了后頭。但它也有相當(dāng)?shù)钠放坪粲趿?以研發(fā)實(shí)力和營銷才華做后援,有相當(dāng)強(qiáng)的"后發(fā)上風(fēng)",但這場(chǎng)戰(zhàn)役的效率不得而知。2006年,諾基亞為此成立了特地推動(dòng)音樂手機(jī)市場(chǎng)的項(xiàng)目組。以此為主題,會(huì)集廣告、公關(guān)、互動(dòng)營銷一起,諾基亞起源在一個(gè)整合平臺(tái)上制定音樂手機(jī)戰(zhàn)略、規(guī)劃音樂產(chǎn)品增添。歲首

11、,諾基亞音樂網(wǎng)站音"悅"匯開明;4月,諾基亞首款以音樂為主打的時(shí)髦機(jī)型3250上市;5月,音樂手機(jī)旗艦諾基亞N91發(fā)布;8月,"愛疏通、愛音樂"的特性音樂手機(jī)諾基亞5500 Sport推出;9月,全新音樂手機(jī)諾基亞5300、諾基亞5200、新裝諾基亞3250和諾基亞N91 8GB亮相。上述7款音樂手機(jī)分離別離包圍不同花費(fèi)集體,完成了對(duì)各個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔的告成合圍,讓諾基亞具有了完整的音樂手機(jī)產(chǎn)品序列。再加上盡力于挪動(dòng)轉(zhuǎn)移音樂形式任事的諾基亞音"悅"匯,諾基亞告成創(chuàng)建了本身在整個(gè)音樂手機(jī)生態(tài)編制中的品牌名望。產(chǎn)品是最為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,

12、諾基亞展開了更深層次的整合品牌增添。9月,借諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250發(fā)布之機(jī),諾基亞高調(diào)推出全新音樂品牌"音樂,讓我說."為主題的品牌營銷活動(dòng),拉開了音樂品牌戰(zhàn)役的尾聲,正本就如火如荼的音樂手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)賽又多了一個(gè)微弱的對(duì)手。不同人群集聚集在不同的影響力中心周圍。諾基亞音"悅"匯、諾基亞3250、諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250的發(fā)布敷裕借助了潘瑋珀在年老花費(fèi)集體中的口碑和影響力;高端機(jī)型諾基亞N91的助陣者是國際出名大提琴家李垂誼;諾基亞5500 Sport 疏通音樂的特性則始末巴特爾取得了淋漓盡致的發(fā)揮。在與

13、音樂品牌及音樂人的合營當(dāng)中,諾基亞興辦性地將合營形式作為病毒行銷的元素注入到營銷及流傳的各個(gè)接觸點(diǎn)之中。在目前諾基亞與MTV音樂電視頻道的聯(lián)合行銷當(dāng)中,眾多極富創(chuàng)新和"音樂,讓我說."元素的電視廣告、活動(dòng)視頻及音頻、Flash動(dòng)畫、明星鏡頭將被多量地應(yīng)用在電視、播送、互聯(lián)網(wǎng)、WAP及終端等各個(gè)接觸點(diǎn)。異樣的合營形式也出目前了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的"音樂讓我說話"的主題歌曲上。此外諾基亞還始末大面積軟性流傳的方式來影響傾向人群,并傳達(dá)諾基亞的音樂理念。在媒體流傳上,諾基亞的媒體措辭已不再是技術(shù)術(shù)語的羅列,而是本著"科技以人為本"的

14、綱領(lǐng)加倍貼近花費(fèi)者。許多音樂、文娛、疏通、戶外、旅游、時(shí)髦、數(shù)碼等媒體和保守的媒體一起進(jìn)入諾基亞的流傳鏈,從各個(gè)角度將諾基亞的音樂手機(jī)和音樂品牌信息傳達(dá)給花費(fèi)者。2006年,諾基亞在音樂手機(jī)市場(chǎng)耕耘的功勞頗豐。易觀國際的陳說顯示,諾基亞已經(jīng)是花費(fèi)者最認(rèn)可的音樂手機(jī)品牌之一。看來,諾基亞的音樂手機(jī)智戒戰(zhàn)已經(jīng)大有功勞,大有自后者居上的氣勢(shì)。四.營銷提案(一.傾向人群都邑年老人,18-25歲,景仰音樂,喜愛與朋友們分享音樂,音樂是他們表達(dá)情感的一種方式,音樂是他們溝通的措辭,快樂、難過、首肯 都沒關(guān)系始末音樂來發(fā)揚(yáng)。(二.產(chǎn)品定價(jià)目前,諾基亞的音樂系列手機(jī)包括有N5300,N5200,N5500,N

15、3250,其代價(jià)從1200到2200之間,得當(dāng)年老人這類的花費(fèi)者,他們經(jīng)濟(jì)才華不夠,但是追求時(shí)髦,花費(fèi)抱負(fù)強(qiáng),而這個(gè)價(jià)位也在他們的心里擔(dān)當(dāng)才華之內(nèi)。(三.廣告傾向(1維持全新系列音樂手機(jī)上市信息宣傳。(2先容"音樂,讓我說"的概念。(3建立諾基亞音樂手機(jī)品牌的指示名望。(四.產(chǎn)品定位(1專為年老人量身制造的音樂手機(jī)。(2讓你隨時(shí)隨地享用挪動(dòng)轉(zhuǎn)移音樂帶來的無窮樂趣,并始末音樂表達(dá)情感,始末音樂認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。(五.產(chǎn)品增添沿用NOKIA的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳,決絕采用明星計(jì)謀.運(yùn)用時(shí)髦元素,傳揚(yáng)青春生機(jī),喚起音樂的氣力,吸收年青花費(fèi)者的眼光. 始末對(duì)"音樂,

16、讓我說"的廣告宣傳口號(hào)的增添,鼓吹諾基亞音樂系列手機(jī)N5300,N5200,N5500,N3250的出賣.用富饒創(chuàng)意的電視廣告與吸收眼球的大幅戶外廣告惹起受眾的謹(jǐn)慎與置備抱負(fù).(六.廣告宣傳對(duì)"音樂,讓我說"的廣告宣傳口號(hào)的增添,讓諾基亞的音樂理念不得人心,加深受眾對(duì)諾基亞音樂手機(jī)的認(rèn)識(shí),維護(hù)并擢升諾基亞音樂手機(jī)的著名度與市場(chǎng)名望,有用的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。NOKIA收費(fèi)音樂會(huì):進(jìn)行一個(gè)NOKIA音樂會(huì),請(qǐng)港臺(tái)盛行歌手表演,入場(chǎng)不收分毫,但僅限15歲以上年老人才可進(jìn)入,同時(shí)在人們?nèi)雸?chǎng)之后向他們派發(fā)產(chǎn)品宣傳單,并在活動(dòng)中心進(jìn)展一次NOKIA音樂手機(jī)的走秀活動(dòng),讓靚麗的模

17、特帶著手機(jī)向人們出現(xiàn)。NOKIA音樂星球主題活動(dòng):建造一個(gè)別驗(yàn)館,讓人們感受音樂的魅力,同時(shí)抵達(dá)宣傳NOKIA音樂系列手機(jī)的效果。NOKIA音樂系列手機(jī)展:進(jìn)行一個(gè)NOKIA音樂手機(jī)展覽會(huì),約請(qǐng)相關(guān)媒體出席,同時(shí)在會(huì)展中加入NOKIA巨型撲克(見下文先容,用以吸收人們的眼球。諾基亞音樂讓"禮"聽,促銷贈(zèng)送活動(dòng)。置備任何一款諾基亞音樂手機(jī),到諾基亞生意廳,憑置備收據(jù)玩諾基亞音樂明星問答游戲,答對(duì)三條,就即可獲得諾基亞音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名CD,潘韋柏手辦公仔等等(七.售前任事(1當(dāng)真訂正諾基亞在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售前任事手冊(cè).(2對(duì)顧客答允非人為

18、原因7天內(nèi)出現(xiàn)題目的手機(jī)包換,三個(gè)月保修.(3增強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,誠摯待客,建立良好的維修中心現(xiàn)象.五.創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案以電視和大型戶外立體廣告為主,力爭(zhēng)在視覺上抵花費(fèi)者造成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力,向花費(fèi)者先容一種"音樂,讓我說"的概念,并讓這種概念沒關(guān)系不得人心。創(chuàng)意一:電視廣告-NOKIA音樂星球場(chǎng)景1:一起源是一個(gè)星球的前景,星球外表上有一個(gè)含混的音符在跳動(dòng),然后鏡頭遲緩拉近,然后看到星球上有一個(gè)牌子,寫著:迎接離開NOKIA音樂星球。接著鏡頭拉到星球內(nèi)里,看到星球下面有好多的音符在跳動(dòng),人與人之間也是始末音樂來調(diào)換,他們調(diào)換的工具也不再是我們所熟諳的東西了,而是用N

19、OKIA音樂手機(jī)來表達(dá)相互的想法,那些在星球上調(diào)動(dòng)的音符就是人們所調(diào)換的形式,最先人們都把手上的手機(jī)舉起來,大唱:音樂,讓我說(這是要發(fā)揚(yáng)出你沒關(guān)系隨時(shí)隨地享用NOKIA音樂系列手機(jī)所帶來的音樂樂趣,也是向人們先容"音樂,讓我說"這個(gè)概念NOKIA音樂星球主題活動(dòng)-這是和下面那個(gè)電視廣告相得益彰的一個(gè)活動(dòng),就是建立一個(gè)音樂體驗(yàn)館,用音樂將整個(gè)空間包圍起來,讓人們沒關(guān)系在內(nèi)里感到音樂的魅力。體驗(yàn)館外部把它妝飾成一個(gè)模仿陸地館的樣子,但是周圍游動(dòng)的并不是魚,而是NOKIA音樂系列手機(jī),用最精美的音樂去發(fā)揚(yáng)NOKIA音樂系列手機(jī)良好的音質(zhì),用音樂去搜捕花費(fèi)者的心。場(chǎng)景2:一起源音

20、樂星球還是那么地嚴(yán)肅,人們照舊在享用著屬于他們本身的音樂生活,但是猝然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球,人們很驚慌地在押,合法入侵者遲疑滿志的時(shí)刻,猝然一個(gè)音符穿過其中一個(gè)入侵者的胸口,那個(gè)入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊,原來音樂星球上的居民都把本身手上的NOKIA音樂手機(jī)作為了一種武器,用手機(jī)發(fā)射進(jìn)去的音符去攻擊入侵者。不一會(huì)之后,入侵者全部被淹沒,人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利。(這個(gè)場(chǎng)景是要發(fā)揚(yáng)NOKIA音樂手機(jī)強(qiáng)大的音樂穿透力和震撼力,用音符沒關(guān)系更好地將"音樂,讓我說"這個(gè)概念表達(dá)進(jìn)去,又不會(huì)過于直白創(chuàng)意二:立體廣告立體廣告一:音樂,翻開腦袋讓你說這是一個(gè)系列廣告,有四個(gè)

21、場(chǎng)景,分離別離用NOKIA四種音樂手機(jī)來發(fā)揚(yáng)。第一個(gè)是一小我在練習(xí)的時(shí)刻,看起來很當(dāng)真在練習(xí),臉上表情很專注,但是也有一絲難過的滋味的吐露了進(jìn)去。仔細(xì)一看,他的后腦有一扇門翻開了,那是一扇長(zhǎng)方形的門,門口站著一個(gè)君子,就是那個(gè)練習(xí)的人的袖珍版,君子手上拿著手機(jī),插著耳塞在聽音樂,看起來很緊張,和練習(xí)的那個(gè)"小孩兒" 造成鮮明的比較,在畫面中加入"音樂,翻開腦袋讓你說"這樣一句話。第二個(gè)場(chǎng)景是一小我在事業(yè)的時(shí)刻,他正好在會(huì)議室里閉會(huì),他在向同事們發(fā)布一些什么東西,可是他的后腦異樣翻開了一扇門,下面的跟第一個(gè)一樣。第三個(gè)場(chǎng)景是一小我在被老婆數(shù)落的時(shí)刻,第四個(gè)

22、是一小我在旅游的時(shí)刻。這個(gè)立體廣告是想發(fā)揚(yáng)出音樂沒關(guān)系讓我們具有很緊張,很安閑的感到,同時(shí)也是在說,音樂是我們生活的一部門,我們的生活隨處都有音樂。立體廣告二:音樂,喜怒哀樂任你說這也是一個(gè)系列廣告,用NOKIA這四種音樂手機(jī)分離別離發(fā)揚(yáng)出喜怒哀樂這四種情感,全部畫面發(fā)揚(yáng)是這樣的:第一個(gè)畫面是將NOKIA音樂手機(jī)經(jīng)過夸大變形,變成一張笑臉,畫面講求的是一種震撼力和視覺沖擊力,所以要把整個(gè)畫面做得夸大一點(diǎn),然后其他畫面也是用異樣的手法發(fā)揚(yáng)進(jìn)去。這個(gè)立體廣告是始末情感訴求來發(fā)揚(yáng)的,主要是想表達(dá)出音樂是人們表達(dá)情感的一種方式,音樂是他們溝通的措辭,快樂、難過、首肯 都沒關(guān)系始末音樂來發(fā)揚(yáng)。而喜怒哀樂

23、正是人們基礎(chǔ)的情感發(fā)揚(yáng)。創(chuàng)意三:實(shí)物廣告-巨型撲克制作NOKIA撲克,這個(gè)撲克跟普通的撲克不一樣,它比普通的大很多倍,長(zhǎng)2米,寬1.6米,用撲克牌內(nèi)里最大的四張K,黑桃,紅心,梅花和方塊,將內(nèi)里保守的圖案改成NOKIA音樂手機(jī)的四個(gè)系列,然后加以產(chǎn)品的先容,讓看者沒關(guān)系一清二楚,撲克內(nèi)里的其他四張Q和J則換成索愛,MOTO,LG等NOKIA競(jìng)賽對(duì)手的音樂手機(jī),但惟有圖片,沒有信息先容,末了將這些大型撲克在NOKIA音樂手機(jī)產(chǎn)品宣傳會(huì)上根據(jù)K-Q-J的次序遞次展覽進(jìn)去,這樣沒關(guān)系很好地抓住觀者的眼球。之所以要在撲克中加入索愛等其他產(chǎn)品,是由于我們想在有形中制造一個(gè)觀念,那就是:NOKIA才是音樂

24、手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者,由于K>Q>J,所以外表是在宣傳其他產(chǎn)品,現(xiàn)實(shí)上是在更好發(fā)揚(yáng)本身。六、媒介提案:此次活動(dòng)的主要傾向受眾是年老人為主,組成當(dāng)代年老人的支流就是所謂"80年代后". 時(shí)下的年老人,基礎(chǔ)上不看報(bào)紙,看也就是欣賞一下,所以下面的各類廣告基礎(chǔ)上對(duì)他們沒有多大用途。電視廣告則要與他們所關(guān)懷的節(jié)目相配合,如振撼全國"超女"大賽中,電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年老人。雜志廣告則更要謹(jǐn)慎選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)髦人物或正在熱捧的體育或影視明星,同時(shí)還要印制優(yōu)良。還要有一些公關(guān)活動(dòng),持續(xù)地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次,網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜愛的形式之

25、一。年老人喜愛在置備前在網(wǎng)絡(luò)上查材料,了解信息.網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的置備行為有很大的影響.媒體選擇1.電視:以全國性的支流電視媒體為主,尤其是受年老人受迎接的電視頻道,如文娛、體育、影視頻道為主.置備搶手節(jié)目的黃金時(shí)段。媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)湖南衛(wèi)視音樂持續(xù)30 14500元/15秒435000/月湖南衛(wèi)視音樂持續(xù)歌友會(huì)10 45000元/15秒450000/月CCtv5 體育訊息30 40000/15秒1200000/月小結(jié)160 2085000/月2.戶外媒體:在全國各大都邑、各省主要二級(jí)都邑投放戶外大型標(biāo)板廣告,燈箱廣告,車體廣告。候車亭燈箱:在北京、上海、廣州、深圳等大都邑以及各省的緊要二級(jí)都邑的主要發(fā)達(dá)路段的候車亭投放。.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)(早晨七點(diǎn)種左右起源亮燈到破曉大型標(biāo)板廣告:在北京、上海、廣州、深圳等大都邑以及各省的緊要二級(jí)都邑的