市場營銷學(xué)實驗報告書

1、學(xué)號學(xué)生實驗報告2020學(xué)年第 學(xué)期教學(xué)單位:實驗課程:實驗地點:指導(dǎo)教師:專業(yè)班級:學(xué)生姓名:實驗報告實驗課程名稱：市場營銷學(xué)實驗項目名稱SimMarketing營銷模擬實驗實驗日期實驗者專業(yè)班級預(yù)習(xí)成績實驗報告成績總成績、實驗?zāi)康?、意義SimMarket ing結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)構(gòu)造出的一個真實完整有效的營銷環(huán)境，讓參與練習(xí)的學(xué)生通過模擬競爭的方式演練市場分析、 營銷戰(zhàn)略發(fā)展和營銷決策制定的持續(xù)的營銷管理過程，體驗完整的營銷方法體系。通過這種模擬實踐的方式，有效提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、提升教學(xué)效果、保證教學(xué)質(zhì)量。學(xué)生們在一個虛擬的模擬現(xiàn)實的商業(yè)環(huán)境中，在一段集中時間里演練他們所

2、學(xué)習(xí)的營銷理論和技能，同樣也不需要承擔(dān)在現(xiàn)實中可能面對的風(fēng)險。二、實驗基本原理1、SimMarketing的模擬過程分為多個季度逐次展開。在模擬的開始，營銷小組將得到經(jīng)濟新聞、市場調(diào)查研究報告、公司經(jīng)營報告等信息。2、營銷小組根據(jù)各種信息分析市場機會和挑戰(zhàn)， 評估公司的優(yōu)勢劣勢，通過小組充分討論發(fā)展公司的戰(zhàn)略，然后做出具體的營銷計劃。3、小組的決策和競爭者的決策全部完成以后，SimMarketing將模擬市場運作，產(chǎn)生結(jié)果，并且開始進入下一個季度。4、營銷小組將以經(jīng)濟新聞、產(chǎn)業(yè)報告和公司經(jīng)營報告的方式接收到上個季度的市場運作結(jié)果，從而得到關(guān)于市場和競爭對手的詳細資料。5、通過對于新信息的分析和

3、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整，營銷小組在接下來的幾個季度中逐步完成持續(xù)的營銷管理運作。三、實驗主要儀器設(shè)備及耗材計算機、SimMarketing營銷模擬系統(tǒng)軟件V3.0四、實驗主要操作步驟創(chuàng)建模擬練習(xí)練習(xí)詳細信息調(diào)整練習(xí)參數(shù)開始模擬練習(xí)等待小組提交決策模擬市場運作開始下一階段模擬調(diào)整練習(xí)參數(shù)查詢決策結(jié)果開始小組內(nèi)部評分模擬練習(xí)完成五、預(yù)習(xí)提問1、請簡要描述市場營銷過程。2、市場營銷環(huán)境主要包括那些環(huán)境因素?3、目標(biāo)市場選擇的前提是什么？什么叫做市場定位?4、市場營銷競爭戰(zhàn)略主要包括哪三種？各自的特點和涵義是什么?5、市場營銷組合策略是指什么?6、產(chǎn)品生命周期的各個階段是什么？每個階段的特點是什么?7、一般性產(chǎn)品定價的方法有哪些？相關(guān)產(chǎn)品的定價策略有哪些?8、渠道成員的類型有哪些？日用消費品的渠道結(jié)構(gòu)是越寬越好還是越窄越好?9、