透視電視媒體公信力流失現象-水和土同時流失的現象叫做什么

1、本文格式為word版，下載可任意編輯透視電視媒體公信力流失現象|水和土同時流失的現象叫做什么 隨著媒介產業(yè)化的層層推動及市場競爭的加劇，電視媒介已經漸漸實現由“做節(jié)目”到“做活動”的轉型。這種顯著的變化為電視媒體開拓了新的進展空間，對于擴大電視媒介的.影響力和增加電視媒介與其他類型媒介之間的競爭力等方面，具有重要的作用。 但是，“做活動”對電視媒體所產生的作用力，體現為一把“雙刃劍”：即電視媒體進一步提高自己的同時，也丟失掉了一些更為重要的東西，公信力的流失就是其中之一?，F象前幾年的一項調查顯示，在報紙、廣播、電視、網絡4種媒體中，受眾對電視媒體所供應的信息，信任度最高。在“做節(jié)目”時代，一套

2、人馬負責一個欄目的制作，由于精力、資金的集中，得以對欄目的制作進行周全的考量，不僅會考慮到內容、形式的問題，而且會考慮到欄目的.影響問題。當然，由于廣告上的競爭，“做節(jié)目”時代也會存在商業(yè)化、消遣化傾向所導致的公信力缺失的問題，但是，在“電視活動”時代，公信力的流失則嚴峻得多，已經成為一個較為普遍的“通病”。有必要對此現象進行一番深化的思索。媒體的公信力對于媒體的長遠進展有著至關重要的意義，電視媒體亦不例外。首先，擁有較高公信力的媒體，更加簡單吸引穩(wěn)定的受眾群，在“留意力”經濟時代占得先機；其次，擁有較高公信力的媒體，往往更加貼近傳媒引導正確.輿論的本質要求，有利于弘揚良好的.風氣；再次，擁有

3、較高.公信力的媒體，會產生正面的.效益，有利于其.影響力的進一步擴大，從而促進其自身的長遠進展。然而，在“做活動”時代，某些電視媒體一味追求廣告效益和.關注，卻忽視了.公信力的重要性，從而造成了自己有知名度無美譽度的狀況。詳細表現如下：1.消遣化傾向泛濫，甚至消失低俗化傾向，影響電視媒體在受眾心中的形象。有些電視活動，為了達到吸引眼球的目標，不惜“為消遣而消遣”，制造一些格調不高的“產品”。2.刻意制造話題，自曝“黑幕”。某些媒體為了維持受眾對活動的新奇感和長久的關注，不惜親自導演選手的“緋聞”，雇傭槍手在各大網站發(fā)布各類小道消息和所謂的“黑幕”。雖然將受眾的目光集中于此，卻是以犧牲媒體自身在

4、公眾中的認同感和美譽度為代價的。3.“票數”造假，引發(fā)信任危機。很多電視活動都引入了短信投票機制，一方面考察和揭示選手的人氣，另一方面自己也賺得盆滿缽滿。過分的商業(yè)化追求導致部分媒體放棄了自己的道德底線，為了能夠左右活動結果，不惜制造虛假票數。這樣做的結果，一旦露餡，會使公眾對自己的信任感毀于一旦。媒體形象很有可能受到不行修復的損害，并且，這樣的“污點”還會連續(xù)到該媒體的其他活動或以后的活動，形成惡性的連鎖反應。4.某些電視活動的詳細規(guī)章有失公允，破壞電視媒體在公眾心中客觀公正的形象。一些看似不起眼的細節(jié)，很有可能會影響受眾對整個活動的看法，進而影響媒體形象。對策基于上述考量，電視媒體有必要思

5、索這樣一個問題：怎樣在電視活動過程中，防止自身公信力的流失。至少有以下幾個方面的措施：1.要將消遣化掌握在合理的范圍內。電視活動可以將消遣作為一個賣點，但假如要將之作為主題就值得商榷了。電視媒體作為大眾傳播媒介的一種，在市場化、商業(yè)化的環(huán)境中，不僅要為自身進展考慮，更不應遺忘自己所扮演的.角色及所擔當的.責任。走消遣化的道路無可厚非，但不應一切以消遣為中心，甚至為了消遣不惜供應膚淺、低俗的內容。將消遣化掌握在合理的范圍內，才能實現雙贏。2.提高活動的質量，舉辦既有市場效應又能兼顧.效益的電視活動。在受眾和市場的雙重機制下，一個電視活動的勝利已經不能僅僅取決于業(yè)務水平的凹凸，還要依靠活動舉辦者對當前政策、.環(huán)境、受眾心理及自身.角色的精確把握。所以，從某種意義上說，所謂的高質量的電視活動，不只要求制作水準高，還要求該活動能夠產生良好的.效益。3.加強與受眾有實質效果的溝通?；有詰敵蔀楫斍半娨暬顒拥囊淮筇厣芏嚯娨暶襟w通過短信平臺，網站留言等形式賜予受眾反映看法的渠道，這樣做是有進步意義的；但這其中，真實的民意畢竟反映了多少？其有效性如何度量？是否能夠精確把握民意而做出準時調整以滿意受眾的需要？諸如此類的問題需要進行認真的斟酌。綜上所述，電視媒體已經逐步將重心從“做節(jié)目”轉移到“做活動”上來?！半娨晻r代”的到來是電視媒體在激烈的業(yè)內競爭中找尋到的一個新出口，預示著電視媒體進展新