農村文化產業(yè)概論課程形成性考核冊作業(yè)及答案

1、農村文化產業(yè)概論作業(yè) 1 11 1、文化產業(yè)的概念是什么？文化產業(yè)有哪些類 別？答：文化產業(yè)屬于社會文化中的經營性文化部分， 從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行為。服務為主要業(yè)務，以創(chuàng)造為核心，以文化企業(yè)為骨干，系為紐帶，所組成的社會生產的基本組織結構。是文化的經濟屬性的集中體現，一般是指可將其定義為：以生產和經營文化商品和 以文化價值轉換為商業(yè)價值的協(xié)作 關文化產業(yè)基本上可以分為三類：一是生產與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現的文化產品的行業(yè)（如生產與銷售圖書、報刊、影視、音像制品等行業(yè)）。二是以勞務形式出現的文化服務行業(yè)（如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂、策劃等）。三是向其他商品和行業(yè)提供文

2、化附加值的行業(yè)（如裝潢、形象設計、文化旅游等）。2 2、農村文化產業(yè)的發(fā)展遵循哪些規(guī)律？答：農村文化產業(yè)的發(fā)展具有以下功能：1 1、可以規(guī)模化生產。即可以按照一定的工業(yè)化標準對農村文化產品進行批量生產，如民間飲食、農村手工藝等。2 2、可以市場化經營。農村文化產品具有商業(yè)性，大批的農村文化產品要以市場為依托，通過市場送達消費者手中。3 3、可以復制。農村文化產品必須進行標準化生產，確保公眾享受到符合國家或地方標準和公眾要求的高質量服務。4 4、具有創(chuàng)造性。就農村文化產業(yè)及產品所承載的內容而言，它必須凝結當地人們的創(chuàng)造性勞動并不斷深化與提升。5 5、具有層次性。農村文化產業(yè)具有基礎層（地方文化資

3、源）、核心產業(yè)層（地方文化產品）、和延伸產業(yè)層（如民族服飾設計中蘊涵的時尚文化）三個基本層次。農村文化產業(yè)作為 一種新型產業(yè)，涉及文化和經濟兩個領域，這種邊緣性和交叉性的特點，決定了 研究農村文化產業(yè)時既要以經濟的眼光看待文化，又要用文化的眼光看待經濟。3 3、簡述農村文化產業(yè)的功能有哪些？答：總體來看，農村文化具有經濟功能、社會功能和政治功能。經濟功能 A A、解決農民就業(yè)，增加農民收入B B、促進農村產業(yè)結構調整 C C 產業(yè)承接功能二、社會功能 A A、休閑娛樂功能B B、文化傳承功能 C C、教育功能三、政治功能 A A、繁榮農村物質經濟，保證農村思想政治工作的資金投入B B、發(fā)展農村

4、文化基礎，推進農村思想政治工作的陣地建設C C、滿足農民雙重需求，提升農村思想政治工作的對象群體 D D、豐富農村文化生活，生成農村思想政治工作的活動載體。4 4、從你所在地方來看，可能發(fā)展哪些文化產業(yè)？發(fā)展農村文化產業(yè)的意義在哪 些？答：可發(fā)展的文化產業(yè)有：一、徐溝的背棍、鐵棍。二、清徐的醋文化教育。三、農 村的生態(tài)園。發(fā)展農村文化產業(yè)的意義：在全面建設小康社會的進程中，發(fā)展農村文化產業(yè)，是滿足農民的精神文化需要，適應社會主義市場經濟的發(fā)展要求，建設社會主義農村文化的重要 內容，是建設社會主義新農村、促進農村可持續(xù)發(fā)展和保護民族民間文化的重要途徑和必然 選拔。A A、促進農村產業(yè)結構調B B

5、、帶動農民就業(yè)創(chuàng)一、發(fā)展農村文化產業(yè)的現實意義整業(yè)C C、拓寬文化產業(yè)空間D D、形成農村新型產業(yè)；二、發(fā)展農村文化產業(yè)的長遠意義。A A、傳承中華民族傳統(tǒng)文化（1 1）體現民族的精神和品格（2 2）擴大中華民族傳統(tǒng)文化的影響力（3 3）保護民族文化遺產 B B、促進農村文化建設 C C、培育農村新型農民D D、構建和諧鄉(xiāng)村。5 5、什么是農業(yè)跨界理論？如何應用到農村文化產業(yè)中？答：都市農業(yè)跨界發(fā)展是指以都市農業(yè)為主體，以吸引更多的社會資源進入農業(yè)為突破口，以現代農業(yè)科學技術和信息技術為先導，以現代經營管理制度為手段，促進農工結合、農林結 合、三產結合，推動農業(yè)與生態(tài)產業(yè)、旅游產業(yè)、健康產業(yè)等

6、社會事業(yè)相結合的新型都市農業(yè) 發(fā)展方式。農村文化產業(yè)跨界的的應用：為了促進融合發(fā)展，增加中國制造的文化附加值，政府要支持加 大創(chuàng)意設計投入，建立專業(yè)的文化設計機構，促進藝術設計在紡織，輕工、包裝、服裝等 制造業(yè)中的應用，鼓勵擴大創(chuàng)意大利設計向家具、家電、家紡、家飾的生產設計廷伸， 推動文化創(chuàng)意衍生品的生產。同時，要引導資助民族民間工藝品和技藝型非物質文化遺 產項目的生產，轉移農村人口，推動農村文化產業(yè)融入新農村建設。1 1、樹立責任意識，創(chuàng)新跨界思維2 2、應用現代手段，促進產業(yè)融合3 3、調整自身結構，轉變發(fā)展方式4 4、引導產業(yè)集聚，搭建融合平臺5 5、創(chuàng)新管理模式，鼓勵文化創(chuàng)新6 6、加

7、大扶持力度，促進持續(xù)發(fā)展7 7、鼓勵原創(chuàng)精神，加強權益保護6 6、城鄉(xiāng)融合對農村文化產業(yè)發(fā)展的意義有哪些？答：對于農業(yè)而言，隨著人們對農業(yè)多功能性認識的不斷深化，農業(yè)與第二、第三產業(yè) 的融合不斷加速。在跨界發(fā)展中，農業(yè)不斷吸取其他產業(yè)的資源、資本、技術等生產 要素，實現自身發(fā)展理念和經營載體的創(chuàng)新，同時農業(yè)不斷挖掘自身潛力，加快農業(yè)資源全方位的開發(fā) 和利用，向食品、醫(yī)藥、保健、日化等領域滲透，實現產業(yè)鏈條的延伸和產業(yè)形態(tài)的不斷創(chuàng) 新。1 1、農村文化產業(yè)與制造業(yè)、現代服務業(yè)和新農村建設的融合增加制造業(yè)和現代服務業(yè)產品的精神文化價值，發(fā)揮文化產業(yè)對第一、 第二、第三產業(yè)的帶動提升作用，提高相關制

8、造業(yè)的文化附加值，發(fā)掘傳統(tǒng)產業(yè)中的文化因素，創(chuàng)造跨界性新產業(yè)，如觀光農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等。特別是以創(chuàng)意設計為核心的文化創(chuàng)意產業(yè)將為傳統(tǒng)產業(yè)升級 增值，為農產品的外觀造型、包裝設計、形式構造、品牌咨詢等提供藝術設計性的應用服 務，由此增加產品的吸引力和競爭力。2 2、農村文化產業(yè)與傳統(tǒng)服務業(yè)之間的融合農村文化內容和服務的創(chuàng)新能夠使第一產業(yè)更具吸引力，促進文化與旅游、 商貿、通信、會展、教育培訓、健身休閑等行業(yè)的融合發(fā)展，增加產值，拉伸產品線，創(chuàng)造新的價值增長空間。作為內涵產業(yè)的文化產業(yè)也要跟上時代發(fā)展的步伐，讓文化內容成為推動新型服務業(yè)態(tài)和消費態(tài)發(fā)展的體驗對象和服務內容。3 3、農村文化產業(yè)之間的滲

9、透融合延伸產業(yè)鏈條，真正實現文化產業(yè)化。要積極推動景觀農業(yè)、會展農業(yè)等具有文化內涵的農業(yè)產業(yè)同農村文化產業(yè)相互融合，如農村演藝業(yè)、農村農事節(jié)慶等，增加創(chuàng)意，延伸體驗鏈條， 實現文化的價值提升和增值效應，形成市場經濟效益和文化品牌效益，鑄造產品的競爭力，促 進農村產業(yè)的價值實現和持續(xù)發(fā)展。4 4、農村文化產業(yè)與農村文化事業(yè)的融合農村文化產與農村文化事業(yè)密不可分，農村文化產業(yè)要立足于農村文化事業(yè)的發(fā)展需求，瞄準 文化市場變化，適應全社會文化消費發(fā)展的趨勢。通過產業(yè)培育，打造多元化、精品化的文化 產品，筑牢農村文化事業(yè)的發(fā)展基礎，提升農村建設的品位和水平。6 6、怎樣激活農村文化消費能力？答：在進行

10、農村文化買決策過程的幾個關產業(yè)發(fā)展和營銷時，鍵環(huán)節(jié)進行分析，尤其是進行文化休閑消費時， 并對消費者的相關信息進行調研，要著重抓住消費者 購如這些消費者的個人特征是什么、他們進行體驗的動機和目的是什么，他們是通過哪些渠道獲取農村文化體驗的相關信息，他們普遍的休閑時間是什么、用于體驗的消費支出一般為多少等。只有對相關市場信息進行深入的調查研才能更好地了解和把握消費者的體驗心究，理，進而對其消費行為進行準確的預測，并以對農村文化消費市場的預測結果為依據，進行文化資源的配置，實現農村文化產業(yè)，產品及服務的有效供給。&文化產業(yè)是如何促進人與自然和諧發(fā)展的？答：可持續(xù)發(fā)展就是指在經社會、資源和環(huán)境

11、保護協(xié)調發(fā)濟、展，它們是一個密不可分的系統(tǒng)，既要達到發(fā)展經濟的目的，又要保護好人類賴以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環(huán)境，使子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂業(yè)?？梢愿爬橐韵挛鍌€方面：（1 1 ）把轉變經濟發(fā)展方式和對經濟結構進行戰(zhàn)略性調整作為推進經濟可持續(xù)發(fā)展的重大決策。不僅要調整需求結構，而且要把國民經濟增長更多地建立在擴大內需的基礎上，不僅要調整產業(yè)結構，而且要更好，更快地發(fā)展現代的制造業(yè)以及第三產業(yè)，更重要的是要調整要素投入結構，使國民經濟增長不再依賴物質要素的投入，而是依靠科技進步，勞動者素質的提高和管理創(chuàng)新（2 2）要把建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會作為推進可持續(xù)發(fā)展的

12、重要著力點。我們要深入貫徹節(jié)約資源和環(huán)境保護這個基本國策，在全社會的各個系統(tǒng)推進有利于資源節(jié)約和環(huán) 境保護的生產方式、生活方式和消費模式，促進經濟社會的發(fā)展與人口、資源和環(huán)境相協(xié) 調。（3 3）要把保障和改善民生作為可持續(xù)發(fā)展的核心要求?？沙掷m(xù)發(fā)展這個概念有一個非常重要的內涵，叫作代內平等。它實際上講的是人的平等和人的基本權利。可持續(xù)發(fā)展的所有問題的核心是人的全面發(fā)展，所以我們要在以民生重點加強社會建設的同時，推進公平、正義和平等。（4 4）要把科技創(chuàng)新作為推進可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。實際上，很多不可持續(xù)問題的 根本解決途徑是科技的發(fā)展和創(chuàng)新。（5 5）要把深化體制改革和擴大對外開放和合作作為推

13、進可持續(xù)發(fā)展的基本保障，要建立利于資源節(jié)約和環(huán)境保護的體制和機制，特別是要深化資源要素價格改革，建立生態(tài)補嘗機制， 強化節(jié)能減排的責任制，保障人人享有良好環(huán)境的權利。農村文化產業(yè)概論作業(yè)2 21 1、農村傳統(tǒng)工藝的特點是什么？你所在的地區(qū)有哪些農村傳統(tǒng)工藝文化資源？答：農村傳統(tǒng)工藝的特點：（1 1）有一定科技含量（2 2）傳承方式的單一性（3 3）與自然、生態(tài) 相適應（4 4）制作工藝的隨意性和經驗性（5 5）農村傳統(tǒng)工藝的地區(qū)差異性我所在的清徐有老陳 醋傳統(tǒng)工藝釀造技術、徐溝的背棍、鐵棍。2 2 農村飲食文化的特點是什么？你所在的地區(qū)有哪些特別的農村飲食文化資源？答：農村飲食文化的特點：（1

14、 1）古樸粗獷的西北食風（2 2）莊重大方的華北食風（3 3）廣博新 異的中南食風（4 4）豪爽大度的東北食風清徐的飲食文化資源有：老陳醋、徐溝的貫腸、孟封餅、不爛子。3 3、什么是民俗？簡述農村民俗的功能?答：所謂民俗，就是指民間風俗，是廣大民眾所創(chuàng)造和傳承的文化現象。具體來說，就是民 眾在社會生活中世代傳承、相沿成習的生活模式，是一個社會群體在語言、行為和心理上的 集體習慣。民俗是歷史長期積淀的產物，包括人們的心靈、情感、精神、思想等內在素質，并體現在由這些內在素質外化出的各種行為習慣和語言方式上。民俗還包括了人們根據世代 傳承的技藝所進行的生產活動及其物質產品。由此可見，民俗是一個包羅萬

15、象，外延廣闊， 底蘊濃厚的概念。農村民俗的功能：（1 1）教化功能（2 2）規(guī)范功能（3 3）維系功能（4 4）調節(jié)功能4 4、簡要說明我國農村文化產業(yè)資源的特征？答：我國農村文化產業(yè)資源的特征：（1 1）大眾性（2 2）傳承性（3 3）民族性（4 4）地域性（5 5）群體性（6 6）歷史積淀性5 5、 發(fā)展農村文化旅游產業(yè)有哪些開發(fā)模式？你所在的地方適合采用哪種方式？為什么？答：農村文化旅游產業(yè)的發(fā)展模式有：（1 1） 民俗風情型發(fā)展模式（2 2）農場莊園型發(fā)展模式（3 3）景區(qū)依托型發(fā)展模式（4 4）度假休閑發(fā)展模式（5 5）特色產業(yè)帶動型發(fā)展模式（6 6）現代 農村展示模式（7 7）旅游

16、小城鎮(zhèn)型發(fā)展模式清徐縣適合采用一、度假休閑發(fā)展模式。因為距離太原市僅 3030 多千米，交通方便。市場較大。只要做出特色，就能帶動整村，甚至更大范圍內的經濟發(fā)展。二、農場莊園發(fā)展模式。以清徐的葡萄酒為龍頭可發(fā)展葡萄莊園。以老陳醋為龍頭，可發(fā)展造醋莊園。6 6、利用古村落建筑發(fā)展旅游有哪些開發(fā)原則？答：古村落建筑發(fā)展旅游的開發(fā)原則：（1 1）保護第一（2 2）突出特色（3 3）游客參與（4 4）經濟、社會、環(huán)境效益相統(tǒng)一7 7、 你所在的地方有哪些農事節(jié)慶活動？該怎樣擴大市場做好營銷？答：清徐的醋文化節(jié)、葡萄采摘節(jié)、梨花節(jié)、美食節(jié)、正月十六焰火節(jié)農事節(jié)慶活動的市場營銷：針對精神需要進行的農事節(jié)慶

17、文化產業(yè)產品“軟加工”，重點要放在對農事節(jié)慶文化產業(yè)產品進行文化底蘊的深度發(fā)掘與綜合體驗上，充分挖掘農事節(jié)慶文化的內涵，精心構思，大膽創(chuàng)新，拓展新型節(jié)日休閑農業(yè)文化產品。（一）創(chuàng)新節(jié)慶內容，培育市場興奮點（1 1）開發(fā)體驗型旅游項目，搞活農業(yè)節(jié)慶。增加旅游者的參與氛圍，讓農事節(jié)慶活動真正辦出節(jié)味來。（2 2）突顯農事節(jié)慶文化的內涵。（3 3）設計農事節(jié)慶標識。（4 4）豐富農事節(jié)慶旅游紀念品。富含文化底蘊的旅游紀念品對宣傳和樹立旅游形象有著可低估的作用。一個好的旅游紀念品就是特色和文化內涵的載體。面農事節(jié)慶旅游紀念品不僅可以為農事節(jié)慶做宣傳，還可以起到增收，創(chuàng)收的作用。（5 5）靈活選擇農事傳

18、統(tǒng)技藝、家鄉(xiāng)美食到城市與市民一起辦節(jié)慶的舉辦地點。如讓農民帶著自己的農產品、嘉年華。（二）開民市場商業(yè)化運作模式，調動經營積極性（三）加強包裝宣傳工作，形成營銷合力。在農事節(jié)慶舉辦之前，充分利用一切可以利用的社會資源，通過電視、廣播、網絡、旅行社、酒店、賓館等媒介，對外發(fā)布農事節(jié)慶 的相關信息。（四）提高經營者素質，打造自身有力的文化隊伍（五）有效分流游客，樹立良好的旅游形象。1 1、 規(guī)范商販經營活動，規(guī)劃交易專區(qū)。2 2、規(guī)劃停車場。方便游客進入。3 3、增加臨時住宿接待設施。&農村飲食文化產業(yè)發(fā)展的基本原理是什么？如何創(chuàng)新發(fā)展？答：農村飲食文化產業(yè)發(fā)展的基本原理是：一、依托農村飲

19、食文化，發(fā)展農村飲食文化產業(yè)。主要包括節(jié)令食俗、待客食俗、禮儀食俗、傳統(tǒng)宴會食俗等。二、依托農家菜，發(fā)展農家樂 鄉(xiāng)村旅游。農家菜突出的特點就是“土”，選材均取自于田園的土特產。制作方法古樸， 用具簡單、原汁原味。利用自家庭院，自己生產的農產品及周圍的田園風光，自然景點， 吸引游客前來進行吃、住、玩、游、娛、購等休閑活動。三、依托綠色有機農業(yè)，發(fā)展生 態(tài)型餐廳。四、打造地方特色，農村飲食必定流傳久遠。農村飲食要保持鮮明的“鄉(xiāng)土” 特點，就必須以本地飲食文化資源為核心。在強化經營特色和差異性的同時，尤其要突出農村食品的 天然，純樸、綠色、以及清新的農村環(huán)境氛圍，以農村文化的自然、閑情和野趣為特色，

20、努 力展現鄉(xiāng)村旅游的魅力。農村飲食文化的創(chuàng)新發(fā)展：飲食文化的開發(fā)分為三個層次：一、基礎層。指菜肴的制 作、開發(fā)及服務。二提高層。指用餐環(huán)境、用餐方式等。三、延伸層。指將餐飲同旅 游相結合，推出旅游餐飲。并將農村的飲食文化節(jié)開到城里去，作為一個宣傳活動，讓更多的人識認到農 村的飲食文化，吸引他們到農村來體驗生活，更深入的了解鄉(xiāng)村飲食。從而更好地促進農村 飲食文化的旅游的形成、發(fā)展。農村文化產業(yè)概論作業(yè)3 31 1、國外農村文化產業(yè)的基本特征有哪些?答：國外農村文化產業(yè)的基本特征：一、從經營上看，具有私營化、小型化、兼營化特征。二、從市場取向上看，具有本地化，家庭化、城市化特征。三、從產品類型上看

21、，具有多樣化、本土化特征。2 2、結合法國美麗村莊建設實例，談談您所在的村莊如何建設成為美麗鄉(xiāng)村？答：在硬件方面在現有的基礎上，盡可能保護原有的鄉(xiāng)村結構，建筑。特別是廟宇、 祠堂等建筑。并且，修整現有道路，廁所。使其更衛(wèi)生、環(huán)保。在人文化素養(yǎng)方面，一方面提高村中的文化內涵，使其富有地域特色。另一方面，提高村民的 整體素質，如待人、衣著。3 3、試比較中外農村文化產業(yè)在產品上的差異？答：總的來說國外農村文化產業(yè)產品類型豐富，服務標準高；國內較單一，服務標準 低。一、住宿產品方面，目前中國僅有兩種類型：一是度假村，二是家庭旅館。從整 體上比較，國內度假村、家庭旅館較之國外住宿產品在硬件設施與標準化

22、，個性化服務方面尚有較大差距，亟待規(guī)范與強化。在國外，住宿產品不僅保持原胡建筑風格，而且類型極為豐富。主要有：（1 1）客房加早餐（2 2）客房旅館（3 3）自助式村舍（4 4）度假村。二、餐飲產品方面，目前中國各地富有特色的“地方菜”“私家菜”對農村文化產業(yè)參與者都有巨大的吸引力，并成為餐飲產品的主要賣點。但從整體上比較，國內餐飲產品較之國外在供餐環(huán)境衛(wèi)生與食品安全管理上尚有一定差距，有待加強規(guī)范與管理。在國外，鄉(xiāng)村居民和餐飲企業(yè)十分注重鄉(xiāng)村風味的美食設計，包括美食品嘗、制作、展覽等，極大地豐富了餐 飲產品的文化內涵，并把鄉(xiāng)村美食推薦與住宿設施介紹聯系在一 起。三、觀光游覽方面，國內外在認識

23、與游程安排上基本一致。四、 購物娛樂方面， 將鄉(xiāng)村農副產品、土特產品和手工藝品視為主要購品對象，對此國內外業(yè)界和農村文化產業(yè)活動參與者的看法完全一致。從整體上比較，國外購品的選材，設計和制作更注重其原真性和特色性。五、娛樂活動是鄉(xiāng)村文化活動的重要內容，城市游客十發(fā)看重。在中國，最常見的娛 樂活動有采摘、垂鉤、燒烤、篝火晚會、民俗節(jié)慶活動等，但在這些活動的開展過程 中，游客往往觀賞得多，參與得少，娛樂項目設計缺乏新穎性和刺激性。相反，在國外鄉(xiāng)村旅游娛樂活動內容更廣泛，形式更多樣。常見的娛樂活動有騎馬、垂鉤、泛舟、滑翔、攀巖、高山滑雪、 鄉(xiāng)村音樂會、參觀民間藝術博物館、園藝培訓、收割、放牧、捕撈、

24、果園采摘、釀酒、手工 編制、農產品加工等。在國外鄉(xiāng)村旅游網站上，娛樂活動通常與住宿、游覽并列介紹，是不可或缺的重要內容。但在中車若干鄉(xiāng)村旅游目的地的宣傳資料或手冊中，往往看不到類似 的內容設計和詳盡的介紹。六、道路交通方面，國外道路交通網絡較為發(fā)達，鄉(xiāng)村旅游目的地都有很好的可進入性。在中國，農村道路“村村通”工程還處于攻堅階段，雖然國內農村的交通條件明顯改善，但整體上農村交通路網欠發(fā)達，可進入性仍然有限，這是制約中國農村文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸障礙。4 4、國外農村文化產業(yè)發(fā)展對我國農村有何借鑒？答：中外農村文化產業(yè)發(fā)展的比較研究，給我國高效健康地發(fā)展農村文化產業(yè)提供了若干重要啟示與經驗。一、發(fā)揮政

25、府主導作用，加大政策支持力度。我國各級政府應把支持農業(yè)觀光發(fā)展作為改善農村產業(yè)結構、振興農村經濟，提高農民收入和縮小城鄉(xiāng)差距的重要舉措來加以統(tǒng)籌規(guī)劃的指導。政府采取扶持政策。 財政優(yōu)先支持農村文化產業(yè)開區(qū)的道路交通等基礎設施建設，重點資助在農業(yè)生產基礎上衍生的、以農戶為經營主體的農村文化產業(yè)區(qū)域開發(fā)，讓農戶享受農業(yè)低息信貸和稅收減免的優(yōu)惠政策。其實，國外發(fā)達國家對農村文化產業(yè)區(qū)域開發(fā)的建設給予有力的財政支持是十分普遍的二、加強政府立法監(jiān)管，規(guī)范農村文化產業(yè)管理經營行為政府及主管部門應汲取國外的先進經驗，對申請開辦農村文化產業(yè)經營活動的農戶或企業(yè)的經營規(guī)模，土地房屋租用，生態(tài)環(huán)保、食品衛(wèi)生安全等

26、均建立相關法律程序和規(guī)定，以促進農村文化產業(yè)規(guī)范而有序地發(fā)展。同時，政府應積極鼓勵農戶建立農村文化產業(yè)行業(yè)協(xié)會，發(fā)揮行業(yè)自律管理作用，并與政府監(jiān)管有機結合。三、提高農村文化產業(yè)產品檔次，突出自身特色目前我國農業(yè)文化產業(yè)服務產品大眾化和雷同化傾向嚴重，缺乏特色，產品檔次較低，難以滿足城市居民日趨多樣化、個性化的消費需求。服務產品檔次僅僅停留在“春天看花，秋天收果”的傳統(tǒng)產品和以觀光型產品為主的低層次餐飲和上。今后必須根據城市旅游客源消費細分市場的變化，大力發(fā)展多層次，多類型、個性化、特色突出的農村文化產業(yè)產品。為此，一要提高游客對農村文化產業(yè)的參與性，讓游客有機會下地干活，上樹摘蔬果，下海捕魚蝦

27、，上馬牧牛羊，增加產品吸引力。二要提高農村文化產業(yè)產品的科技含量. .在保持“農味”特色的基礎上，加大科技在農村文化產業(yè)項目上的應用，增強產品的教育學習功能。三要豐富農村文化產業(yè)產品的內涵容量。盡可能多地綜合糧、果、蔬、畜、漁、草花等農業(yè)資源要素，形成多種系列、多種類型的產品組合，以吸引游客，延長其停留時間，提高其消費水平。四要不斷提升農村文化產業(yè)的產品層次，以開發(fā)觀光型、民俗型、科技型產品為主，在產品設計與經營方面切實做到“人無我有，人在我新，人新我特”，使游客所到之處都能體味到新的意境、新的感受，新的享受，讓農村文化產業(yè)充分體現和突出本國（地）的農村自然景觀和農業(yè)產業(yè)特色。四、發(fā)揮待業(yè)協(xié)會

28、宣傳外聯作用，實施整體促銷在各級政府扶持政策與財力支持下，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的宣傳外聯作用，通過互聯網在計劃 有目的地實施整體促銷，降低促銷成本。其網頁設計注意突出內容充實、查閱方便、說明詳 盡、聯絡通暢等特點， 向城市客戶群及時推薦農村文化產業(yè)產品與服務項目，不斷擴大影響力，以誠信為本招徠天下客。五、調動農村社區(qū)居民共同參與，改善接待環(huán)境與服務質量農村文化產業(yè)有別于一般游樂業(yè)，是一種純農村人文與自然生態(tài)的生活體驗活動。它的發(fā)展需要具備農村人文與自然生態(tài)的地方氛圍，需要農民共同參與， 需要通過農村社區(qū)營造有利于農業(yè)旅游發(fā)展的社會環(huán)境。同時，各級政府應加強道路、旅館、餐廳、通信、廁所等基礎服務設施

29、建設，改善傳統(tǒng) 農村臟、舌 L L、差的局面，確保食、住、行方面適應城市游客對衛(wèi)生、安全的要求，在此 基礎上突出游、購、娛要素的“農味”。另外，農協(xié)組織必須有計劃地加強對農村叢業(yè) 人咒的技能培訓，盡快提高他們的服務意識和接待服務質量，逐步摒棄衣冠不整，不修 邊幅、禮貌不周等農村生活不良習慣，改善農村文化產業(yè)的接待環(huán)境與服務質量。5 5、 農村文化產業(yè)資源評估主要從哪幾方面考慮？其中的價值要素和傳承能力包括 哪些方面？答：農村文化產業(yè)資源評估主要考慮：一、品相要素；二、價值要素；三、效用要素； 四、傳承能力。其中，價值要素包括： 1 1 文化價值；2 2、時間價值；3 3、消費價值；4 4、歷史

30、文化資源的保護 等級傳承能力包括：1 1、資源規(guī)模；2 2、資源綜合競爭力；3 3、資源成熟度；4 4、資源環(huán)境。6 6、 農村文化產業(yè)從哪幾個方面進行項目策劃？ 答：一、挖掘農村地域文化資源二、開發(fā)農村文化產業(yè)產品三、打造城鄉(xiāng)旅游消費市場四、實施農村文化產業(yè)創(chuàng)新升級7 7、 農村文化產業(yè)產品開發(fā)的原則有哪些？答：農村文化產業(yè)產品開發(fā)的原則有：1 1、農村文化本色原則；2 2、市場導向原則；3 3、均衡利益原則 4 4、因地制宜原則；5 5、整體效益原則；6 6、功能多元化原則；7 7、互補性原則。8 8 農村文化產業(yè)的開發(fā)途徑有哪些？答：農村文化產業(yè)的開發(fā)途徑有：一、轉變觀念，樹立農村文化產

31、業(yè)意識；二、政府 引導，加大扶持與管理；三、突出特色，打造農村文化資源優(yōu)勢；四、找準載體，大 力發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)；五、市場主導，培養(yǎng)大型文化產業(yè)集團。農村文化產業(yè)概論作業(yè)4 41 1、 農村文化產業(yè)投融資渠道有哪些？答：農村文化產業(yè)的投資模式主要分為五種：民營自主投資、集體投資、政府主導投 資、工商資本投資、合作經營2 2、 農村文化產業(yè)從業(yè)人員需要哪些服務技能？如何進行培養(yǎng)？答：服務技能包括業(yè)務技能和溝通技能。其中業(yè)務技能主要是指服務人員在進行鄉(xiāng)村旅游、 農家樂以及鄉(xiāng)土特色表演時所具備的專業(yè)技能。溝通技能主要是指在進行服務的過程中與 顧客進行有效的交流溝通，以促進人與人之間的和諧相處，實現農村文

32、化產業(yè)的高質量發(fā) 展。技能的培訓：培訓的原則：1 1、堅持按需施教、務求實效的原則； 2 2、堅持自主培訓為主，外委培訓為輔的原 則；3 3、堅持“公司+ +院校”的聯合辦學方式，以業(yè)余學習為主的原則；4 4、堅持培訓人員、培訓內容、培訓時間三落實的原則。培訓的途徑：加強農村地區(qū)基礎教育、普及九年義務教育、發(fā)展職業(yè)教育、提高農民文化素質、 培育農村文化產業(yè)人才、是農民能夠接受并趕上現代化潮流的有效途徑。發(fā)展農村文化藝術教 育產業(yè)，培育農村藝術人才、鼓勵農村文化工作者進修深造，重視對珍貴民間藝術文 化傳人的培育。積極培訓農村文化骨干，充分發(fā)揮民間藝人，文化能人對創(chuàng)建農村文化產業(yè)、繼承發(fā)展民族民間

33、文化的作用，將培養(yǎng)農村文化經紀人作為培養(yǎng)農村文化產業(yè)人才的重要內容，鼓勵獨立的農村文化經紀人的自我發(fā)展。3 3、什么是農村文化產業(yè)的品牌？如何打造農村文化產業(yè)品牌？答：文體品牌是文化產業(yè)品牌化的結果。文化品牌是一種能讓消費者對文化產品或文化服務持續(xù)產生購買或使用傾向的內在氣質。作為品牌的一個類型，文化品牌主要涵蓋了文化藝術、新聞出版、廣播影視、網絡傳播、休閑娛樂、文化旅游、會展收藏、體育健身八個主要領域 及其他衍生領域。打造農村文化產業(yè)品牌的途徑：1 1、打造農村歷史文化品牌；2 2、構建鄉(xiāng)村景觀品牌；3 3、開展農村文化產業(yè)品牌規(guī)劃。讓消費者對自己的產品產生品牌認同，必須在企業(yè)、產品、文化、

34、個性四個方面進行規(guī)劃，讓品牌認同更清晰、更豐富、更與眾不同。A A、農村文化產業(yè)品牌的診斷和定位 B B、規(guī)劃農村文化產業(yè)品牌的愿景與目標；C C、提煉農村文化產業(yè)品牌的核心價值；D D、制定品牌中長期戰(zhàn)略；E E、設立農村文化產業(yè)品牌管理部門。4 4、政府在農村文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮哪些作用？答：政府在農村文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用有整體規(guī)劃、監(jiān)督管理、宣傳引導、政策 制定、和人才培養(yǎng)的職能。政府管理體制創(chuàng)新要求政府明確自身在農村文化發(fā)展過程中的定位，強調解決“管什么及如何退位，補位和正位”的問題，注重經濟調控和市場監(jiān)管的能力和水平的提升。1 1、建立區(qū)域性農村文化管理機2 2、強化市場機制。

35、政府對農村文化產業(yè)實行綜合監(jiān)管和間接引制。導。政府管理政策創(chuàng)新。政府應積極支持和引導農村文化產業(yè)的發(fā)展，實現農村文化產業(yè)的繁榮。1 1、宏觀政策引導；2 2、優(yōu)惠政策扶持；3 3、配套政策制定5 5、如何制定農村文化產業(yè)經營策略？答：1 1、目標市場定位準確隨著農村文化產業(yè)的發(fā)展和社會經濟水平的提消費者潛在的個性化要求會越來越高，多，市場細分顯得尤為重要。目標市場定位要示在市場細分的基礎上，找準農村文化產業(yè)自身發(fā)展從而決定肯限資金的投入方面向的重點消費人群，向，力求提供的產品和服務最大限度地吻合目標消費者的需求，提高在同類經營中的競爭力和對目標消費者的吸引力。經過目標市場細分，找準市場定位，避

36、免經營主體在資金、服務等資源的分配與利用上出現浪費，集中力量和有限資源培育自身品牌和長期客戶群，與進俱進，有的放矢地優(yōu)化產品和服務，、， . . , 一、.，、十進而也包括培育自己的核心競爭另外，農村文化產業(yè)的市場需求不僅是城市人的文化需力。求，富裕起來的農民的精神需求， 要努力推動農民對更多健康的文化商品的消費 2 2、發(fā)展模式選擇科學選擇什么樣的發(fā)展模式意味著農村文化產業(yè)走什么樣的發(fā)展道路。每個農村文化產業(yè)經營主體擁有的資金、技術和其他資源都不盡相同，每個地區(qū)的文化資源的主導優(yōu)勢、輔助優(yōu)勢也不一樣，因而其選擇的發(fā)展路徑的突破口是有差別的，最終導致農村文化產品的特點存在差異，這也決定了每個地

37、方農村文化產業(yè)的發(fā)展模式都是不可復制的。一般來說，把資源優(yōu)勢和優(yōu)化后的服務明確指向確定的消費 選擇既要立足目標市場和現有資源，者，高對目標消費者的吸引力，又要從實際出發(fā)，找到自身的比較優(yōu)勢，培育1 1 發(fā)展模式的心競爭力的產品。3 3、品牌化經營積極培育各級農村文化產業(yè)發(fā)展的行業(yè)協(xié)會，實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，從規(guī)范化動作的角度加強引導和指導，加強對組織服務人員從業(yè)素質的培訓，推進農村文化產業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實施。引導品牌化發(fā)展實施主體突出品牌的地域標簽和文化包裝，制定科學、規(guī)范、系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和品牌推廣方案，集中力量打造統(tǒng)一品牌，避免品牌混雜而導致的競爭力整體削弱與惡劣的競爭環(huán)境。組織開展特色農村文

38、化區(qū)域劃定，品牌標注等各項工作，成立專門的營銷 機構，建立營銷資訊網站，發(fā)行商業(yè)情報；充分利用電臺，網站、報紙等媒體的宣傳平臺， 根據市場定位加強農村文化產業(yè)品牌的廣告宣傳力度。6 6、怎樣培育農村文化產業(yè)經營主體?答：農村文化產業(yè)經營主體需要在繼承和發(fā)揚特定地域文化的基礎上， 品、融資渠道和知識技術等方面不斷地進行創(chuàng)新，不斷地去滿足市場的 需求。1 1、培育龍頭農村文化企業(yè)農村文化企業(yè)要積極吸收先進的管理理念與管理方法，轉換企業(yè)經營機制，建立現代治理結構。 引進創(chuàng)意設計團隊，加大與城市中品牌優(yōu)勢明顯、綜合經營較好的文化產業(yè)龍頭企業(yè)開 展多種形式的合作。一是立足農村文化資源，文化特色的優(yōu)勢，以

39、科技創(chuàng)新為手段，開發(fā)具有農村特色文化基因的文化產業(yè)門類，構建與城市文化產業(yè)差異化的發(fā)展格局。二是發(fā)展外向型農村文化企業(yè)，讓農村特色手工藝、特色藝術門類等走向世界。重點建設一批布局合理、功能完善、主業(yè)突出、產業(yè)配套的農村文化企業(yè)集群，著重培育一批特色農村文化產品生產企業(yè)，產品銷售和服務企業(yè)、專業(yè)配套企組織農村文化生產走合作發(fā)展之業(yè)、路，打造農村特色文化產品集聚區(qū)，逐步形成產業(yè)規(guī)模。2 2、發(fā)展壯大農民專業(yè)合作 社從監(jiān)管與扶持、機制完善、政府引導、帶頭人培育、產業(yè)鏈條延伸、品牌建設等方面，大力扶持有一定產業(yè)基礎的農民專業(yè)合作社?？梢圆捎谩敖涗N公司+ +合作經濟組織+ +農戶”的模式或者“市場+ +學術機構+ +合作經濟組織+ +農戶”的模式，使之成為引領當地農民參與國內外 市場農村文化產業(yè)競爭的現代農業(yè)經營組織，進而推進農村文化產業(yè)向規(guī)?；?、集約化的方向傳統(tǒng)工藝、部族史詩，宗教禮儀、培養(yǎng)有責任心的能把村域文化的血脈原汁原味地傳遞下 去、基層文化干部要不斷創(chuàng)新農村文化產業(yè)發(fā)展理 發(fā)展下去和繁榮下去的新型經營主體。念，充分認識農村