新聞報(bào)道策劃案例

1、“雙一”電商盛宴的報(bào)道策劃以報(bào)紙為策劃載體、八、-前言“雙一”即每年的11月11日，2009年以前的這一天僅僅是被冠以“光 棍節(jié)”的稱(chēng)號(hào)。但是在2009年，天貓（淘寶）開(kāi)始在11月11日舉辦促銷(xiāo)活動(dòng), 最早的出發(fā)點(diǎn)是要打造一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，開(kāi)發(fā)一個(gè)吸引消費(fèi)者的新窗 口。盡管光棍節(jié)處于十一黃金周和圣誕促銷(xiāo)的中間“淡季”，但巨大的讓利折扣 還是吸引了大量的網(wǎng)購(gòu)群體。截止到 2013年，雙十一已經(jīng)成為了電商消費(fèi)節(jié)的 代名詞，參與的平臺(tái)從最初的淘寶到現(xiàn)在的天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美和蘇 寧易購(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)商家相互較勁拼低價(jià)的時(shí)候，這一天儼然成為了全民瘋狂購(gòu)物日。、可行性分析（一）行業(yè)現(xiàn)狀分析目前我

2、國(guó)的電子商務(wù)仍處于發(fā)展階段， 追求廉價(jià)多銷(xiāo)。雙十一的出現(xiàn)加快了 電商平臺(tái)的發(fā)展，集中的銷(xiāo)售大大降低了庫(kù)存，對(duì)傳統(tǒng)的線(xiàn)下銷(xiāo)售提出了巨大挑 戰(zhàn)，這也無(wú)疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展模式帶來(lái)影響。 同時(shí)過(guò)于于密集的銷(xiāo)售也帶 來(lái)了諸多問(wèn)題，比如節(jié)前節(jié)后的訂單“空窗”、巨大的物流壓力和支付壓力以及 商家的提前提價(jià)的不實(shí)行為，都值得社會(huì)的關(guān)注和思考。（二）受眾分析在原有報(bào)紙受眾群體的基礎(chǔ)上吸引更多的網(wǎng)購(gòu)群體以及關(guān)注我國(guó)電商發(fā)展 的群體。（三）經(jīng)費(fèi)分析可以聯(lián)系電商平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，與前期造勢(shì)相組合，利用廣告來(lái)源增加經(jīng) 費(fèi)。同時(shí)也可以舉辦招商活動(dòng)，尋求贊助支持。、具體報(bào)道內(nèi)容（一）前期準(zhǔn)備1、市場(chǎng)調(diào)研以問(wèn)卷的形式對(duì)網(wǎng)

3、購(gòu)群體進(jìn)行采訪(fǎng)，主要收集消費(fèi)群體對(duì)雙十一的關(guān)注度以 及期待值。同時(shí)注意各大電商的庫(kù)存情況，追蹤其宣傳造勢(shì)活動(dòng)，注意不同平臺(tái) 間的差異化，抓住各家的特色。2、前期造勢(shì)在社會(huì)新聞版面進(jìn)行提前宣傳：“雙十一”來(lái)了你準(zhǔn)備好了嗎？可以具體采 訪(fǎng)一些有資深網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家以及賣(mài)家， 分享他們的看法和以往的經(jīng)歷，將前期 調(diào)研數(shù)據(jù)引入進(jìn)去。然后聯(lián)系不同電商促銷(xiāo)活動(dòng)的負(fù)責(zé)人， 介紹他們的促銷(xiāo)戰(zhàn)略 及籌備情況。（二）前期報(bào)道報(bào)道主題：雙一 電商們的盛宴報(bào)道定位：兩篇消息報(bào)道第一篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于數(shù)據(jù)的分析， 重點(diǎn)突出時(shí)間、交易量，尤其是在雙 十一的前幾個(gè)小時(shí)，同時(shí)注意與上一年的數(shù)據(jù)相對(duì)比。大體形式為“最新數(shù)據(jù)顯 示

4、,今年淘寶“雙一”交易額突破1億只用了 55秒;達(dá)到10億用了 6分7秒;50 億用了 38分鐘；凌晨5:49:,阿里當(dāng)日交易額突破100億;13:39達(dá)200億元;17:31 突破250億”（2013年）。第二篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于統(tǒng)計(jì)賣(mài)家的銷(xiāo)售情況以及分布情況（主要集中在華 南地區(qū)），重點(diǎn)關(guān)注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣(mài)家的品牌分布情況。這兩篇報(bào)道以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)向受眾主要介紹了雙十一的宏觀銷(xiāo)售情況，讓受眾對(duì)雙一有更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。（三）后期報(bào)道報(bào)道定位：一篇深度報(bào)道和一篇當(dāng)“雙十一”狂歡過(guò)后深度報(bào)道利用立體三角采訪(fǎng)法，對(duì)電商業(yè)、物流業(yè)和工商局（消費(fèi)者協(xié)會(huì)） 的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪(fǎng)，針對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)提

5、問(wèn)：“雙十一”網(wǎng)購(gòu)高峰中一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題出現(xiàn)消費(fèi)糾紛時(shí)的措施，如何保證網(wǎng)購(gòu)熱潮中商品的質(zhì)量， 是否存在虛標(biāo)價(jià)格和庫(kù)存的現(xiàn)象存在。“雙十一”能走多遠(yuǎn)雙十一的熱點(diǎn)效應(yīng)凸顯了電子商務(wù)近年來(lái)的快速發(fā)展，但同時(shí)問(wèn)題也不斷顯 現(xiàn)，單純拼價(jià)格難以長(zhǎng)久的發(fā)展，差價(jià)的不斷消失勢(shì)必會(huì)逼迫電商加快轉(zhuǎn)型， 加之電商的發(fā)展地區(qū)性不平衡，電商的發(fā)展前景其實(shí)并不樂(lè)觀。同時(shí)電商界的大 折扣銷(xiāo)售對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，零售商如何應(yīng)對(duì)爭(zhēng)取消費(fèi)者也可以進(jìn)行預(yù) 測(cè)?？捎迷黾訉?zhuān)家的看法來(lái)增強(qiáng)科學(xué)性。三、具體實(shí)施方案（一）報(bào)道規(guī)劃前期造勢(shì)：在十月份下旬，以大約 23篇的數(shù)量，報(bào)道篇幅1/8版面 第一篇報(bào)道：11日?qǐng)?bào)道篇幅大約1

6、/2版面第二篇報(bào)道：11日12日?qǐng)?bào)道篇幅1/4版面深度報(bào)道：報(bào)道篇幅1/2版面，報(bào)道時(shí)間大約在1213日評(píng)論：報(bào)道篇幅1/2,報(bào)道時(shí)間大約在1718日（二）人員安排兩名記者、一名媒體評(píng)論人（三）預(yù)算安排視情況而定，但控制在報(bào)社承受范圍內(nèi)物業(yè)安保培訓(xùn)方案為規(guī)范保安工作，使保安工作系統(tǒng)化/規(guī)范化，最終使保安具備滿(mǎn)足工作需要的知識(shí)和技能，特制定本教學(xué)教材大綱。一、課程設(shè)置及內(nèi)容全部課程分為專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)和技能訓(xùn)練兩大科目。其中專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)內(nèi)容包括：保安理論知識(shí)、消防業(yè)務(wù)知識(shí)衛(wèi)、職業(yè)道德、法律常識(shí)、保安禮儀、救護(hù)知識(shí)。作技能訓(xùn)練內(nèi)容包括：崗位操作指引、勤務(wù)技能、消防技能、軍事技能。二培訓(xùn)的及要求培訓(xùn)目的

7、1保安人員培訓(xùn)應(yīng)以保安理論知識(shí)、消防知識(shí)、法律常識(shí)教學(xué)為主，在教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)要求學(xué)員全面熟知保安理論知識(shí)及消防專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在工作中的操作與運(yùn)用，并基本掌握現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)及處理知識(shí)2）職業(yè)道德課程的教學(xué)應(yīng)根據(jù)不同的崗位元而予以不同的內(nèi)容，使保安在各自不同的工作崗位上都能養(yǎng)成具有本職業(yè)特點(diǎn)的良好職業(yè)道德和行為規(guī)范）法律常識(shí)教學(xué)是理論課的主要內(nèi)容之一，要求所有保安都應(yīng)熟知國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)，成為懂法、知法、守法的公民，運(yùn)用法律這一有力武器與違法犯罪分子作斗爭(zhēng)。工作入口門(mén) 衛(wèi)守護(hù)，定點(diǎn)守衛(wèi)及區(qū)域巡邏為主要內(nèi)容，在日常管理和發(fā)生突發(fā)事件時(shí)能夠運(yùn)用所學(xué)的技能保護(hù)公司財(cái)產(chǎn)以及自身安全。2、培訓(xùn)要求1保安理論培訓(xùn)通過(guò)培訓(xùn)使保安熟知保安工作性質(zhì)、地位、任務(wù)、及工作職責(zé)權(quán)限，同時(shí)全面掌握保安專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及在具體工作中應(yīng)注意的事項(xiàng)及一般情況處置的原則和方法。2）消防知識(shí)及消防器材的使用通過(guò)培訓(xùn)使保安熟知掌握消防工作的方針任務(wù)和意義，熟知各種防火的措施和消防器材設(shè)施的操作及使用方法，做到防患于未燃，保護(hù)公司