NII品牌廣告作品欣賞報(bào)告

1、NII品牌廣告作品欣賞報(bào)告目錄一、作品介紹4（一）作品名4（二）發(fā)布時(shí)間4（三）廣告媒介4（四）廣告主4二、NII產(chǎn)品總體介紹5（一）產(chǎn)品介紹5（二）品牌Logo5（三）海報(bào)總體介紹5三、NII市場(chǎng)分析6（一）自身優(yōu)勢(shì)6（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手6（三）消費(fèi)者介紹7（四）消費(fèi)者分析7四、廣告主題7（一）主題7（二）目標(biāo)7（三）代言人選擇8（四）廣告訴求8五、綜合分析8六、NII品牌其他相關(guān)海報(bào)欣賞10NII品牌廣告作品欣賞報(bào)告一、作品介紹（一）作品名 NII秋裝-MY space & Campingboys（二）發(fā)布時(shí)間 2011年7月（三）廣告媒介 報(bào)紙、雜志、海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)以及銷售終端。在

2、各個(gè)有NII品牌的商場(chǎng)都隨處可見(jiàn)。（四）廣告主 NII品牌公司。 NII是New Inspiration Icon的簡(jiǎn)稱，NII品牌是1999年創(chuàng)立于韓國(guó)，是韓國(guó)目前知名度最高的休閑品牌之一，自創(chuàng)立之初就收到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，迅速拿下韓國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)向周邊其他國(guó)家進(jìn)入，打入中國(guó)，日本市場(chǎng)。目前由JYJ代言，一天一天MV中的衣服就是，Super Junior也代言過(guò)這個(gè)牌子，質(zhì)量屬于高檔，在韓國(guó)普及率較高。 二、NII產(chǎn)品總體介紹（一）產(chǎn)品介紹 NII品牌的服裝質(zhì)量好，款式多樣，同時(shí)因?yàn)槟贻p人不喜歡單一的服飾，因此NII品牌不僅有褲子、還有短袖、長(zhǎng)袖、外套、小飾品、福袋等等，滿足消費(fèi)者的各種需求。

3、NII品牌的產(chǎn)品分類很多，如：潮流風(fēng)、親子裝、學(xué)生裝、英倫風(fēng)、商務(wù)裝、休閑風(fēng)?；齑铒L(fēng)。分類多。在每一個(gè)分類上都有所不同的表現(xiàn)。適合各個(gè)層次的人的選擇。在質(zhì)量方面，NII品牌保證質(zhì)量、有質(zhì)量檢證；在創(chuàng)新方面，不管是色彩還是造型方面都大膽嘗試；在款式方面，多種多樣，任人選擇；同時(shí)NII品牌做到產(chǎn)品的搶先性，在市場(chǎng)上同類產(chǎn)品沒(méi)出現(xiàn)之前，NII品牌的這類服裝就出現(xiàn)了。在造型方面，它的衣服上面的圖案，一般都是些動(dòng)物，如河馬，貓，比較童真（因?yàn)檎疹櫟侥贻p人還有親子裝的需要）；或者就是條紋，比較簡(jiǎn)單；亦或者就是單純的色彩，比較大方，這樣做的原因是符合多種需要。就價(jià)格方面，NII品牌的衣服價(jià)格中上等，一般的休

4、閑裝在169元到399元之間，正裝在499元到799元之間，這是因?yàn)橘|(zhì)量、創(chuàng)新還有款式等等各方面的原因的影響。（二）品牌Logo像蝴蝶結(jié)的形狀。但這個(gè)蝴蝶結(jié)的左半邊和右半邊是不一樣的，左半邊是有一抹色彩的，即表現(xiàn)出它的不同，創(chuàng)意性。（三）海報(bào)總體介紹 這張海報(bào)拍攝以MY space & Campingboys為主題，通過(guò)一系列的鏡頭展現(xiàn)了JYJ愜意自在的生活，同時(shí)以JYJ愜意的生活表現(xiàn)現(xiàn)在人生活的歡意。海報(bào)呈現(xiàn)的畫(huà)面處處符合主題，與NII的品牌相得益彰：左上角的是NII品牌名稱，New Inspiration Icon是品牌的口號(hào)即心靈感圖標(biāo)，左上角英文下的圖標(biāo)就是品牌的Logo，海報(bào)

5、呈現(xiàn)的人物、人物后面的背景選擇、時(shí)間選擇之間都和諧的統(tǒng)一在一起，給人一種美的享受。三、NII市場(chǎng)分析（一）自身優(yōu)勢(shì)NII品牌從1999年成立至今，一直在市場(chǎng)上占有很大的地位，現(xiàn)在更是從韓國(guó)做到中國(guó)、日本。開(kāi)始在整個(gè)亞洲呈現(xiàn)出它的實(shí)力，展現(xiàn)出它的沖勁。能有這么大的成就的原因就在于它的市場(chǎng)定位的好，品牌的整體走向適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。韓國(guó)NII品牌一直是潮流的寵兒。作為一件便衣，它舒服自在，無(wú)衣可敵；作為一件消費(fèi)品，它款式眾多，隨意搭配既帥氣又具有個(gè)性。其設(shè)計(jì)吸引眼球，張揚(yáng)只在不經(jīng)意間，卻又無(wú)處不在，在輕松與個(gè)性中用時(shí)尚演繹心情。這個(gè)品牌所選定的目標(biāo)消費(fèi)者為年輕人。因?yàn)镹II品牌的質(zhì)量比較好，款式新

6、穎，時(shí)尚大方，因此深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，在韓國(guó)衣服市場(chǎng)上，銷售排名第二。New Inspiration Icon翻譯成中文是：心靈感圖標(biāo)。這就表明了品牌一直追求的是創(chuàng)新和新穎，從這個(gè)平面廣告上也可以看得出來(lái)品牌的理念，大膽的啟用多色彩，將多種顏色相融合，給人以沖擊力，沒(méi)有大膽的心、不自信是不敢嘗試的，這就呼應(yīng)了時(shí)下的年輕人，沒(méi)有什么不敢，我個(gè)性，我自信的心理。（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因?yàn)榉b市場(chǎng)的巨大，品牌的繁多，雖然NII品牌有這樣的優(yōu)勢(shì)，但它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有很多，比如redopin品牌等等。Redopin品牌在韓國(guó)的覆蓋率也非常大，作為NII品牌的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，redopin的衣服不管在款式還是質(zhì)

7、量，價(jià)格等方面都與NII有共同之處。因此NII品牌如果想在市場(chǎng)上立于不敗之地，就需要更加的努力，因此為了提高NII品牌的覆蓋率以及品牌的識(shí)別率，這期的廣告NII品牌花費(fèi)了很多的心思。（三）消費(fèi)者介紹NII品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是分為年輕人、孩童、成功人士。主要目標(biāo)消費(fèi)者是年輕人，有多種需求的年輕人。時(shí)下的年輕人追求個(gè)性化，獨(dú)特的、時(shí)尚的的東西，喜歡穿著有特點(diǎn)、潮流的、和他人有所區(qū)別，在細(xì)節(jié)方面又有亮點(diǎn)的衣服，以這張海報(bào)為例，就拿中間的模特（金在中）來(lái)講：金在中的整體衣服造型從上衣的襯衫、外套、下面配的褲子與鞋子都很時(shí)尚，符合潮流的方向。整體就是無(wú)懈可擊，非常完美的，特別是脖子上的小飾品的點(diǎn)綴，更是起

8、了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，在休閑中給人一種紳士的優(yōu)雅。其實(shí)這就給NII品牌的市場(chǎng)定位擴(kuò)大了，不僅是喜歡休閑的人可以穿，而且紳士也可以，同時(shí)學(xué)生也可以穿。這就迎合了市場(chǎng)的多種需求。消費(fèi)者的范圍廣。（四）消費(fèi)者分析1.年輕人購(gòu)買占NII品牌銷量的89,8%，這部分年輕人的年紀(jì)在15到30歲。2.這個(gè)年齡段的人大多為學(xué)生和剛步入社會(huì)的青年。3.這個(gè)年齡段的人表現(xiàn)出：喜歡追求時(shí)尚、跟著潮流走、追星的特點(diǎn)。4.這部分的人有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。四、廣告主題（一）主題 時(shí)尚、新穎。（二）目標(biāo)提高NII品牌的市場(chǎng)占有率，通過(guò)宣傳，代言人的影響力把NII品牌推廣到世界，適應(yīng)市場(chǎng)的需要。（三）代言人選擇一直選擇人氣很高、影響

9、力很大的的偶像明星，原來(lái)是Super Junior，現(xiàn)在是。（四）廣告訴求NII品牌的廣告訴求對(duì)象主體是年輕人，廣告訴求目的是為了吸引更多的人購(gòu)買衣服，為了近一步的宣揚(yáng)品牌的宗旨與品牌口號(hào)，心靈感圖標(biāo)。提高品牌的銷售量。而從這張海報(bào)上都可以體現(xiàn)出來(lái)。五、綜合分析 訴求方式與創(chuàng)意性好。這張平面廣告中色彩繁多，但卻相得益彰，秋天本來(lái)就是一個(gè)穿衣色彩豐富的季節(jié)，因此就色彩感上這張廣告就奪人眼球，紅色、藍(lán)色、黑色、灰色，秋季的主打色都在這個(gè)平面廣告上和諧而統(tǒng)一的表現(xiàn)出來(lái)了；在整張海報(bào)的左上角是品牌的名稱：NII以及它的全稱New Inspiration Icon，突出表明品牌；同時(shí)New Inspir

10、ation Icon也是NII品牌的口號(hào)：心靈感圖標(biāo)；在口號(hào)下面就是品牌的Logo，像蝴蝶結(jié)的形狀。但這個(gè)蝴蝶結(jié)的左半邊和右半邊是不一樣的，左半邊是有一抹色彩的，即表現(xiàn)出它的不同，創(chuàng)意性，表明NII品牌是不甘于平庸的、是與眾不同的、是有色彩、有創(chuàng)新的。同時(shí)這張海報(bào)的背景選擇是一個(gè)草地，草的顏色是黃的，說(shuō)明秋天到了，和海報(bào)主題相符合。在人物后面是一個(gè)帳篷，帳篷的感覺(jué)就是一種休閑，放松。整個(gè)背景給人的感覺(jué)就是午后，幾個(gè)關(guān)系好的年輕人在室外，也許是假期，也許是聚會(huì)，結(jié)束了那種繁忙的工作，大家聚在一起，享受他們的生活，呈現(xiàn)給人舒適、自由、隨性的感覺(jué)，休閑感十足（因?yàn)镹II品牌拍的海報(bào)宣傳分各個(gè)場(chǎng)景的有

11、室內(nèi)，室外還有工作，休閑，而這張海報(bào)的主題定位就是室外休閑）整個(gè)海報(bào)給人的整體感覺(jué)就是愜意的生活、隨性的生活方式、輕松的歡樂(lè)時(shí)光。同時(shí)在選擇代言人上NII品牌也是做了選擇的，因?yàn)镹II品牌的目標(biāo)消費(fèi)全體主要在年輕人身上，因此就代言人選擇上，以前是由Super Junior代言的，Super Junior是由13個(gè)洋溢著青春活力的男子組合，每個(gè)人都有自己的個(gè)性，因此就能適應(yīng)各個(gè)不同層次的人的需要。而這期的代言人是不光是在韓國(guó)擁有超高人氣、而且在世界都擁有超人氣的JYJ，原東方神起的三名成員，金在中、金俊秀、樸有仟。他們活躍在熒屏上已經(jīng)有10年左右的時(shí)間，不管是以前作為東方神起的成員還是現(xiàn)在的JY

12、J的成員都一直很火，擁有超多的fans，這樣就不算它品牌的本身，就因?yàn)樗麄內(nèi)齻€(gè)人就可以吸引很多人的目光，無(wú)形中就提高了品牌的關(guān)注度；同時(shí)他們?nèi)酥皇?7,27歲的年紀(jì)，歲數(shù)與品牌給的定位相一致，因?yàn)镹II品牌定位就在年輕，再加上因?yàn)樗麄兊拇┮嘛L(fēng)格一直是時(shí)下年輕人爭(zhēng)相模仿的標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)調(diào)查顯示（淘寶成交量，網(wǎng)上的相關(guān)信息），他們?nèi)穗S便穿哪件衣服，那件衣服就會(huì)脫銷，甚至同款式的衣服也會(huì)脫銷，他們就是流行的指標(biāo)。因此選擇代言人上NII品牌就成功了，因?yàn)镴YJ是擁有超高人氣的明星，這就無(wú)形中給品牌提供了一個(gè)好的市場(chǎng)。這就是所謂的“偶像效應(yīng)”，明星代言帶來(lái)的好處，無(wú)形中就可以帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)。有很多fans會(huì)說(shuō)因?yàn)檫@件衣服是自己喜歡的偶像代言的，就會(huì)購(gòu)買。這個(gè)海報(bào)把人和自然整體的融合在一起，非常的和諧。背景的畫(huà)面是非常美好的秋景，前面的人物的穿著也是秋天所必備，同時(shí)人物非常的帥氣，也是很漂亮的，人物和風(fēng)景都很賞心悅目，處理很得當(dāng)。NII品牌的Logo設(shè)計(jì)的非常有新穎，非常的別致。識(shí)別度高。蝴蝶結(jié)的造型簡(jiǎn)單大方與其他服裝品牌