2020秋季廣告文案作業(yè)二

1、廣告文案作業(yè)二2020年9月一、單選題（共計(jì)20分，每空2分）1、如果一個(gè)市場的成長非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo) 地位時(shí)，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)為（）A不構(gòu)成競爭B. 激烈C. 緩和D. 和原來一樣需要答案加微boge306192、在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是,這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視 角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。A i荀品概念B訴求點(diǎn)C銷售重點(diǎn)D表現(xiàn)概念3、指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來的好主意。A表現(xiàn)概念B賣點(diǎn)C商品概念D訴求點(diǎn)4、下列品牌SIOgan哪句

2、沒有使用“雙關(guān)”技巧？（）A不平凡的平凡大眾B好空調(diào)，格力造C人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣D原來生活可以更美的5、下列哪句文案哪些沒有使用“押字對仗”技巧？（）A吃都吃得沒滋沒味，怎能活得有滋有味B沒人上街，不一定沒人逛街C別把酒留在杯里，別把話放在心里D世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對象6、被稱為“文案之神”的人是哪位？()A大衛(wèi)奧格威(DaVid OgilVy)B威廉伯恩巴克(W訂Iianl BernbaCh)C尼爾法蘭奇(NeiI FrenCh)D大衛(wèi)阿伯特(DaVid AbbOtt )7、你覺得下列哪句文案是出自悅己雜志的系列海報(bào)？()A長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事B我們家不愛花錢，除

3、了為愛花錢C預(yù)算是有限的，對美的想象永遠(yuǎn)無限D(zhuǎn)男人付賬值得炫耀，但自己埋單那叫驕傲8、產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略A開拓性B提醒性C勸服性D不做廣告9、以下對長文案的特殊作用的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的A向讀者暗示廣告內(nèi)容非常重要B更合適深度說服C更充分地利用廣告版面，避免浪費(fèi)D更有利于讀者消化信息10、CW是廣告公司創(chuàng)意部門中哪個(gè)人員的簡稱A創(chuàng)意總監(jiān)B創(chuàng)意指導(dǎo)C藝術(shù)指導(dǎo)D文案撰稿人二、多選題（共計(jì)20分，每題4分）1、當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時(shí)，以下購買行為可能被臨時(shí)終止（）A高檔服裝B化妝品C汽車D娛樂2、廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽砻枋觯ǎ〢大量的、異質(zhì)的、匿名的

4、受眾B單向的、不可逆回的信息發(fā)送過程C信息傳播的高效率D開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu)3、認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有以下哪種（）A體驗(yàn)后的不協(xié)調(diào)B決策后的不協(xié)調(diào)C行為后的不協(xié)調(diào)D學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào)4、市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要釆取不同的定位策略。市場領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的策略有（）A堅(jiān)持自己的產(chǎn)品B市場覓隙C高級俱樂部策略D多品牌壓制E保持現(xiàn)有地位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念F在消費(fèi)者心Ll中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位5、品牌形象與消費(fèi)者的聯(lián)系包括：A身份感B群體認(rèn)同C個(gè)性表現(xiàn)D格調(diào)與品位三、填空題（共計(jì)20分，每空2分）1、SWoT模式的內(nèi)容包括：優(yōu)勢、和威脅。2、對產(chǎn)品進(jìn)行分析的三個(gè)層面包括：核心產(chǎn)品、o3、廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其主要H的在于推廣商品和服務(wù)、影響輿論，以獲得廣告主所期望的效果的發(fā)生。在廣告活動(dòng)中，其構(gòu)成要素主要有廣告主、 、廣告信息等。4、作為創(chuàng)意工作的負(fù)責(zé)人，擔(dān)負(fù)廣告客戶委托的有關(guān)廣告的策劃和創(chuàng)意總監(jiān)的工作。負(fù)責(zé)所主管的廣告客戶從戰(zhàn)略方針的制定到廣告表現(xiàn)的實(shí) 施的整個(gè)創(chuàng)意作業(yè)流程。在廣告制作過程中，確保廣告主題和意圖能夠得以有效 展現(xiàn)。5、理性訴求主要作用于訴求對象的認(rèn)知，感性訴求主要作用于訴求對象的O6、廣告文案寫作的兩個(gè)重要前提是和。四、名詞解釋（共計(jì)20分，每題5分）1、廣告創(chuàng)意策略2、廣告標(biāo)題3、獨(dú)特的銷售