第5章 成本及收益理論

1、第5章 成本與收益理論1 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 基 礎(chǔ)成本與收益理論521世紀(jì)高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)規(guī)劃教材第5章 成本與收益理論2 Learning goals123理解規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)掌握經(jīng)濟(jì)成本、短期成本、收益、利潤(rùn)等重要概念掌握各類(lèi)短期成本的變化規(guī)律及相互關(guān)系理解掌握掌握學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握掌握收支相抵點(diǎn)與停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)意義44 56掌握利潤(rùn)最大化原則能初步運(yùn)用成本與收益理論進(jìn)行盈虧分析和經(jīng)營(yíng)決策掌握運(yùn)用第5章 成本與收益理論3 成本與收益理論學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)內(nèi)容第 5 5章5.1成本理論概述5.1.1成本的定義及分類(lèi)5.1.2成本函數(shù)5.2短期成本函數(shù)5.2.1短期總成本5.2.2短期平均成本5.2.3短期邊

2、際成本 實(shí)訓(xùn)10 教材P105練習(xí)題五.1, 六.15.3長(zhǎng)期成本函數(shù)5.3.1長(zhǎng)期總成本5.3.2長(zhǎng)期平均成本5.3.3長(zhǎng)期邊際成本5.3.4規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)5.4收益與利潤(rùn)5.4.1收益的定義及分類(lèi)5.4.2利潤(rùn)的定義及分類(lèi)5.4.3利潤(rùn)最大化的條件5.4.4利潤(rùn)的來(lái)源5.4.5利潤(rùn)的作用實(shí)訓(xùn)11 （答案）5.5復(fù)習(xí)與測(cè)試 教材P103105練習(xí)題一五第5章 成本與收益理論4 成本是廠商為生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務(wù)，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)生的各種支出，是投入生產(chǎn)要素所必須支付的代價(jià)。5.1.1 成本的定義及分類(lèi)1顯性成本與隱性成本經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本機(jī)會(huì)成本與沉沒(méi)成本 視頻資料05-1短期成本與長(zhǎng)期成

3、本私人成本與社會(huì)成本總成本、平均成本與邊際成本成本的分類(lèi)第5章 成本與收益理論5 顯性成本與隱性成本1.顯性成本 通過(guò)市場(chǎng)交易形成的實(shí)際支出 記入會(huì)計(jì)賬目中的成本項(xiàng)目 內(nèi)容分為料工費(fèi)三大項(xiàng)2.隱性成本 未經(jīng)市場(chǎng)交易形成的實(shí)際支出 未記入會(huì)計(jì)賬目中的成本項(xiàng)目 動(dòng)用自有資源（向自己支付工資、利息和租金）顯性成本是廠商在要素市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)或租用所需要素的實(shí)際支出。特點(diǎn)隱性成本是廠商自身?yè)碛械挠糜诒酒髽I(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的生產(chǎn)要素的總價(jià)格。特點(diǎn)第5章 成本與收益理論6 經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本（總成本）=顯性成本+隱性成本會(huì)計(jì)成本=顯性成本經(jīng)濟(jì)成本會(huì)計(jì)成本第5章 成本與收益理論7 私人成本與社會(huì)成本ABC=A+

4、B私人成本：廠商在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用外部成本：他人因廠商生產(chǎn)產(chǎn)品所承擔(dān)損失社會(huì)成本=私人成本+外部成本第5章 成本與收益理論8 5.1.3 成本函數(shù) 短期成本函數(shù) 長(zhǎng)期成本函數(shù))(CQf1.定義表示在一定的時(shí)間內(nèi)，在技術(shù)水平和要素價(jià)格不變的條件下，某種產(chǎn)品的成本與其產(chǎn)量之間的依存關(guān)系。2.函數(shù)式 3.分類(lèi) 第5章 成本與收益理論9 5.2.1 短期總成本STC1.定義：是廠商在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定數(shù)量的產(chǎn)品所付出的全部成本。2.構(gòu)成 咖啡廳短期成本示例 固定成本FC 可變成本VC 視頻資料05-23. 短期總成本、固定成本與可變成本曲線 FC：常數(shù)，不隨產(chǎn)量變動(dòng)，直線，與橫軸平行。 VC：隨

5、產(chǎn)量變動(dòng)，從原點(diǎn)出發(fā)向右上方傾斜的曲線。 三者關(guān)系：STCVC ， STC=VC+FCSTCFCVCSTCVCOQFC圖5-1 短期總成本、固定成本和可變成本曲線第5章 成本與收益理論10 固定成本FC與可變成本VC固定成本FC可變成本VC定義：不隨產(chǎn)量而變動(dòng)的成本。分類(lèi) 廠房與設(shè)備的折舊費(fèi)及保養(yǎng)維修費(fèi) 借款利息、契約性的租金 財(cái)產(chǎn)稅 管理人員的薪酬 特點(diǎn) ：不論產(chǎn)量大小，F(xiàn)C是一個(gè)固定值。定義：是隨產(chǎn)量而變動(dòng)的成本。 分類(lèi)原材料、燃料及水電支出生產(chǎn)工人的工資特點(diǎn) ： VC與產(chǎn)量同向變化。第5章 成本與收益理論11 咖啡廳的主要固定成本與可變成本FC管理人員工資店面租金咖啡機(jī)桌椅員工工資咖啡杯

6、咖啡豆原料水電支出VC第5章 成本與收益理論12 5.2.2 短期平均成本SAC 短期平均固定成本AFC AFC =FC / Q 短期平均可變成本AVC AVC = VC / Q 三者關(guān)系：SAC=AFC+AVC SAC：U形曲線，隨產(chǎn)量增加漸近AVC曲線 AFC：一條與縱軸和橫軸無(wú)限接近的漸近線 AVC：U形曲線，與APL相對(duì)1.定義：指短期內(nèi)每單位產(chǎn)品平均所耗的全部成本。2.計(jì)算公式：SAC = STC/Q3. 分類(lèi)4.短期平均成本、平均固定成本與平均可變成本曲線第5章 成本與收益理論13 SAC、AFC與AVC 曲線 AFC：一條與縱軸和橫軸無(wú)限接近的漸近線（不會(huì)相交） AVC：U形曲線

7、，與APL相對(duì) AC：U形曲線，隨產(chǎn)量增加漸近AVC曲線（不會(huì)相交）AFCSACAFCAVCSACAVCOQ圖5-2 短期平均成本、平均固定成本和平均可變成本曲線第5章 成本與收益理論14 5.2.3 短期邊際成本SMC2.計(jì)算公式 SMC與SAC的交點(diǎn)N：收支相抵點(diǎn)。教材P94案例5.2 SMC與AVC的交點(diǎn)M：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)（關(guān)閉點(diǎn)）。 教材P95案例5.3CVCSTdQdSTCSMCQSTCSMC或1.定義：廠商在短期內(nèi)增加一單位產(chǎn)品所增加的總成本。3.曲線形狀 呈U形，與MPL相對(duì)AFCSMCSACAVCSACAVCOQ圖5-3 收支相抵點(diǎn)與停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)MSMCN4.SMC與SAC、AVC曲

8、線的關(guān)系 圖5-3第5章 成本與收益理論15 5.3.1 長(zhǎng)期總成本LTC是指廠商在長(zhǎng)期中在每一個(gè)產(chǎn)量水平上通過(guò)改變生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低總成本。 是STC曲線的包絡(luò)線，如圖5-4所示 是從原點(diǎn)出發(fā)向右上方傾斜的曲線 變化過(guò)程呈現(xiàn)三段式1.定義2.函數(shù)式 LTC = f ( Q )3.長(zhǎng)期總成本曲線 LTC 圖5-4 長(zhǎng)期總成本曲線 結(jié)論：產(chǎn)量既定，選擇總成本最低的規(guī)模。 變動(dòng)規(guī)律：三段式變動(dòng)規(guī)律：三段式0Q Q ：C增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q QQ Q：C增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q Q之后：之后：C增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率第5章 成本與收益理論16 5.3.2 長(zhǎng)期平均成本LAC是指廠

9、商在長(zhǎng)期中在每一個(gè)產(chǎn)量水平上通過(guò)改變生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低單位產(chǎn)品成本。為U型曲線，如圖5-5所示是SAC曲線的包絡(luò)線不一定是SAC曲線的最低點(diǎn)1.定義2.函數(shù)式 LAC = LTC/Q3.長(zhǎng)期平均成本曲線 LAC結(jié)論：產(chǎn)量既定，選擇平均成本最低的規(guī)模。圖5-5 長(zhǎng)期平均成本曲線第5章 成本與收益理論17 5.3.3 長(zhǎng)期邊際成本LMC2.函數(shù)式 LMC曲線為U型曲線LMC相交于LAC最低點(diǎn)，如圖5-6所示CLTdQdLTCLMCQLTCLMC或1.定義是指廠商在長(zhǎng)期內(nèi)每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本。3.長(zhǎng)期邊際成本曲線LMC圖5-6 長(zhǎng)期邊際成本曲線LMCEQQeO C CeLAC第5章 成

10、本與收益理論18 5.3.4 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 案例1 格蘭仕的成功 案例2 沃爾瑪?shù)摹疤焯炱絻r(jià)”1.定義規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)由于生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致產(chǎn)品平均單位成本下降、收益不斷增加的現(xiàn)象。2.形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要原因 3.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要途徑 并購(gòu)（工業(yè)：集中） 連鎖經(jīng)營(yíng)（商業(yè)：集中與分散相結(jié)合）4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)具有長(zhǎng)期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 學(xué)習(xí)效應(yīng)案例案例視頻視頻 文本文本第5章 成本與收益理論19 形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要原因 專(zhuān)業(yè)化作業(yè)學(xué)習(xí)效益批量采購(gòu)及運(yùn)輸價(jià)格談判上的強(qiáng)勢(shì)地位第5章 成本與收益理論20 格蘭仕的成功格蘭仕信奉低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，至2004年，其微波爐在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率達(dá)70%，在

11、國(guó)外的市場(chǎng)占有率達(dá)35%。格蘭仕的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略是規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的成功運(yùn)用。微波爐生產(chǎn)的最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模為100萬(wàn)臺(tái)。1996年，格蘭仕就達(dá)到了這一規(guī)模，隨后，規(guī)模每上一個(gè)臺(tái)階，生產(chǎn)成本就下降一個(gè)臺(tái)階，這就為企業(yè)的產(chǎn)品降價(jià)提供了條件。其具體做法是：當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)時(shí)，將出廠價(jià)定為80萬(wàn)臺(tái)規(guī)模時(shí)的成本價(jià)；生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)時(shí)，出廠價(jià)調(diào)為200萬(wàn)臺(tái)規(guī)模時(shí)的成本價(jià)；生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)時(shí)，出廠價(jià)調(diào)為500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模時(shí)的成本價(jià)。這種以成本下降為基礎(chǔ)的降價(jià)，使成本在均衡價(jià)格以上的企業(yè)被淘汰，行業(yè)集中度不斷提高，整個(gè)行業(yè)成本不斷下降。成本低，價(jià)格即低。降價(jià)最大的受益者是消費(fèi)者。從1993年格蘭仕進(jìn)入

12、微波爐行業(yè)到2003年，微波爐價(jià)格由每臺(tái)3000多元降至每臺(tái)300元左右，降幅90%，這就是格蘭仕對(duì)社會(huì)的巨大貢獻(xiàn)。第5章 成本與收益理論21 沃爾瑪?shù)摹疤焯炱絻r(jià)”在現(xiàn)實(shí)生活中，我們總是聽(tīng)說(shuō)那些大型的超市輪流打折，但從未聽(tīng)說(shuō)小型的商店輪流打折的做法。我們看到，只有那些大型的連鎖超市才能做到“天天平（低）價(jià)”，而那些小型的超市則更多地依靠方便的地理位置售賣(mài)日用品、食品煙酒等商品生存。在眾多知名的連鎖超市中，人們對(duì)于沃爾瑪?shù)土膬r(jià)格和優(yōu)越的品質(zhì)有著深刻的印象。沃爾瑪通過(guò)以倉(cāng)儲(chǔ)式賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，與供應(yīng)商密切合作，以強(qiáng)大的配送中心和通信設(shè)備作技術(shù)支撐，嚴(yán)格控制管理費(fèi)用和不斷提供高品質(zhì)的服務(wù)等措施來(lái)降

13、低成本和提高服務(wù)質(zhì)量。如果你問(wèn)沃爾瑪?shù)膯T工，沃爾瑪成功的經(jīng)營(yíng)秘訣是什么?他們大都會(huì)回答：便宜。而便宜的基礎(chǔ)則是實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。第5章 成本與收益理論22 學(xué)習(xí)效應(yīng)1.定義 4.研究學(xué)習(xí)曲線的意義學(xué)習(xí)效應(yīng)是指當(dāng)一個(gè)人或一個(gè)組織重復(fù)地完成某一項(xiàng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，完成單位產(chǎn)品所需的時(shí)間會(huì)隨著產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量的增加而逐漸減少，從而導(dǎo)致長(zhǎng)期平均成本下降現(xiàn)象。2.學(xué)習(xí)曲線學(xué)習(xí)曲線是表示單位產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間與所生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量之間關(guān)系的曲線。3.學(xué)習(xí)率圖5.7 學(xué)習(xí)曲線教材P100“想一想”第5章 成本與收益理論23 5.4.1 收益的定義及分類(lèi)收益是廠商出售產(chǎn)品和勞務(wù)所獲得的貨幣收入。收益的分類(lèi)1.總收益(TR) 總收益是

14、廠商出售一定量產(chǎn)品和勞務(wù)所獲得的全部收入。TR=PQ2.平均收益(AR) 廠商平均銷(xiāo)售每1單位產(chǎn)品所獲得的收入。 AR=TR/Q3.邊際收益(MR) 廠商每增加1單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所增加的收入。RTdQdTRMRQTRMR 或第5章 成本與收益理論24 5.4.2 利潤(rùn)的定義與分類(lèi)利潤(rùn)是總收益減去總成本的差額。利潤(rùn)的分類(lèi)l 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)總收益總成本l 會(huì)計(jì)利潤(rùn)總收益會(huì)計(jì)成本（顯性成本）l 正常利潤(rùn)企業(yè)家才能的報(bào)酬（隱性成本）思考與討論：通常情況下，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)哪個(gè)大？第5章 成本與收益理論25 5.4.3 利潤(rùn)最大化條件1.條件：MR=MC2.推導(dǎo)過(guò)程3.廠商通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化虧損虧損小

15、利潤(rùn)最大或虧損最盈利MCMRMCMRMCMR0)()()()()()(MCMRMCMRQCTQRTQQTCQTRQ視頻資料05-3第5章 成本與收益理論26 5.4.4 利潤(rùn)的來(lái)源創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)壟斷第5章 成本與收益理論27 創(chuàng)新2.途徑 引入新產(chǎn)品 采用新的生產(chǎn)方法 開(kāi)辟新市場(chǎng) 獲得原料新來(lái)源 采用新的企業(yè)組織形式等3.作用 提高生產(chǎn)效率 降低成本 提高價(jià)格1.定義：對(duì)生產(chǎn)要素實(shí)行新的組合。案例案例視頻視頻 文本文本視頻資料05-4第5章 成本與收益理論28 風(fēng)險(xiǎn)2.來(lái)源 供求預(yù)測(cè)錯(cuò)誤 自然災(zāi)害 政治動(dòng)亂 其他偶然事件3.風(fēng)險(xiǎn)與利潤(rùn)的關(guān)系 高風(fēng)險(xiǎn)往往伴隨著高額利潤(rùn) 高額利潤(rùn)是對(duì)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的回報(bào)1.定義：是從事某項(xiàng)事業(yè)失敗的可能性。第5章 成本與收益理論29 壟斷3.利弊l 有利于技術(shù)創(chuàng)新l 損害消費(fèi)者、生產(chǎn)者或要素供給者利益1.定義：是對(duì)產(chǎn)品或要素市場(chǎng)的獨(dú)占。2.分類(lèi)l 賣(mài)方壟斷：稱(chēng)專(zhuān)賣(mài)，指對(duì)某種產(chǎn)品出售權(quán)的壟斷。l 買(mǎi)方壟斷：稱(chēng)專(zhuān)買(mǎi)，指對(duì)某種產(chǎn)品或生產(chǎn)要素購(gòu)買(mǎi)權(quán)的壟斷。第5章 成本與收益理論30 5.4.5 利潤(rùn)的作用1.鼓勵(lì)創(chuàng)新2.鼓勵(lì)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)4.促進(jìn)節(jié)約，降低成本，充分利用資源3.引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)投資，合理配置資源第5章 成本與收益理論31 實(shí)訓(xùn)11 教材P105 練習(xí)題 六.2 答案成本及收益計(jì)算表粉刷房屋數(shù)量Q（所）1 234567