羊城地鐵報經銷商自駕游方案-合力起亞

1、海水正藍海水正藍 浪漫一夏浪漫一夏羊城地鐵報自駕之旅活動打包方案羊城地鐵報自駕之旅活動打包方案目錄目錄活動背景1活動概要2活動方案3媒體宣傳4合作與回報5活動背景活動背景1 1夏天，注定與海邊結緣，鏡頭，始終為美景停留。盛夏，帶著你的愛車與相機，踏上白沙淺浪，趁海水正藍，共浪漫一夏。 在羊城地鐵報七周年生日來臨之際，為了進一步回饋廣大客戶，同時宣傳環(huán)保節(jié)油理念，我們盛邀車友暢享這次藍色浪漫之旅。 客戶群體特性分析起亞車主外在特征25-45歲；男性為主；多為私營業(yè)主、公務員、白領介層的中高收入群體內在特征性格外向、開朗；對新事物有強烈的好奇心；喜歡體育運動、旅游該年齡的群體基本具備了一定的經濟基

2、礎，有穩(wěn)定的收入，時尚、年輕、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受2 2活動概要活動概要活動主題：海水正藍 浪漫一夏活動內容：通過4S店招募熱愛攝影的車友參與2天自駕游活動活動規(guī)模：約50人（其中車友30人，地鐵女郎7人，其余為客戶代表及工作人員）活動地點：茂名浪漫海岸海邊度假區(qū)（暫定）活動車輛：車友車輛10臺（每車3人，工作車輛另計）活動時間：8月2425日（暫定）3 3活動內容活動內容統一標識，提升活動專業(yè)度車身活動標識貼紙車輛編號標識以上圖片僅供參考活動亮點碧水藍天，海上狂歡海鮮美食，品鑒味覺盛宴篝火晚會，海上煙花環(huán)保節(jié)油比賽空中降落傘、海上快艇、香蕉船、沙灘摩托等海上娛樂項目，讓你

3、感受乘風破浪、船行大海的感覺。海上狂歡海上狂歡零距離接觸海港，新鮮海產即點即煮，鮮味無窮。海鮮美食海鮮美食摒棄生活的負荷，遠離城市的喧囂，沐著優(yōu)美的旋律，踏響歡快的節(jié)奏，在火光輝映中盡情舞動。篝火晚會篝火晚會海上煙花姹紫嫣紅，花瓣如雨，與愛人、朋友漫步銀灘，共同見證瞬間的美好。海上煙花海上煙花Day 18:00-8:30 集合（具體地點待定）8:30 準時出發(fā)，3.5小時左右車程后到達活動地點12:00-14:00 午餐、入住酒店14:30-15:30 環(huán)保節(jié)油、愛車保養(yǎng)、夏季用車安全心得交流分享15:30-18:00 海邊暢游19:00 篝火晚會、海上煙花Day 25:15-6:00 早起的

4、攝友可拍攝日出，捕捉清晨海灘風光8:30-11:30 海上娛樂12:00 退房、午餐14:00 活動結束，回程。行程既要行程既要住宿住宿/用餐標準用餐標準本次活動車主入住酒店為浪漫海岸度假區(qū)海景房提供餐飲自助餐(三正一早)海景房，門市價：988元/間自助餐廳所有客房置身東南亞建筑與巴厘島風情的氛圍中。其中豪華海景房獨享超大海景陽臺，一壺清茶，一本心意書刊，感受著花間月下徐徐而來的清風，遠可見圍欄的南中國還和天空練成一片，無邊無際；近可觀海濤濺起層層浪花朵。小海漁船，陽光沙灘，綠茵草地，椰風海韻，只覺得心曠神怡，清爽至極.4 4媒體宣傳媒體宣傳活動預熱活動預熱 活動預熱：7月中開始 新聞預熱、人

5、員召集、活動亮點硬廣宣傳預熱 活動軟文預熱讀者互動預熱 版面：地鐵報汽車版或都市版版面：地鐵報汽車版或都市版推廣版面推廣版面都市版汽車版預熱排期預熱排期 活動預熱排期由7月11日開始，聯合5家最具影響力汽車網絡媒體進行活動傳播，主要宣傳活動的亮點和召集，讓活動有一定的影響力。邀約媒體邀約媒體編號編號網絡媒體網絡媒體1愛卡汽車2搜狐汽車3大洋網汽車4太平洋汽車網5易車網為了這次活動在網絡宣傳，目前暫定邀約5家網絡媒體采編人員參與。媒體由羊城地鐵報邀約后續(xù)報道后續(xù)報道羊城地鐵報（汽車版整版報道）視覺版報道視覺版報道網絡媒體網絡媒體報道時間：活動后一周內報道時間：活動后一周內報道內容：活動稿件報道內

6、容：活動稿件報道形式：頁面報道報道形式：頁面報道反饋搜集：報道鏈接反饋搜集：報道鏈接5 5合作與回報合作與回報推廣排期推廣排期以下排期2013年12月前登刊完版面推薦版面推薦橫半版橫三分之一版資源配送資源配送軟文配送軟文配送2篇（500字）， 分別在周二汽車版登刊，內容客戶提供或按需求撰寫；以下軟文2014年1月前配送完選題植入選題植入選題配送促銷選題新車試駕報告以下文章2014年1月前配送完，由記者確定內容2篇配送費用及附加資源配送費用及附加資源配送內容字數版面單價次數總價備注軟文500字汽車送選題1600-1000字配圖汽車版39900139900配送選題2600

7、-1000字配圖汽車版39900139900配送合計配送總額合計配送總額117400配送活動前期活動前期6 6次版面預熱次版面預熱前期前期5 5個網絡媒體預熱個網絡媒體預熱地鐵報官方微博預熱地鐵報官方微博預熱6期品牌期品牌/車型硬廣車型硬廣宣傳合作宣傳合作活動冠名活動冠名車主自駕游活動兩天車主自駕游活動兩天后續(xù)汽車版后續(xù)汽車版3 3期活動報道期活動報道視覺版人車合一圖片報道視覺版人車合一圖片報道5 5家網媒媒體活動報道家網媒媒體活動報道2期期500字配圖軟文報道字配圖軟文報道2期車型內容選題報道期車型內容選題報道（采編原創(chuàng)選題）（采編原創(chuàng)選題）限牌排量置換專題車型推限牌排量置換專題車型推廣廣合作總費合作總費1010萬元萬元合作預算合作預算活動帶來效益活動帶來效益通過活動對客戶進一步的關系維護，讓客戶體驗到用車的駕駛樂趣，通過保有客戶帶動新客戶多次版面預熱和報道曝光合力起亞集團，讓更多消費者對這個企業(yè)進一步