會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究_以上海新國際博覽中心為例_百度

1、旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TR IBUNE第21卷 2006年第11期 月刊會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究以上海新國際博覽中心為例胡 平, 楊 杰(華東師范大學(xué)商學(xué)院, 上海200062摘 要會(huì)展業(yè)作為前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè), 對相關(guān)產(chǎn)業(yè)有巨大的拉動(dòng)作用。本文以上海新國際博覽中心作為案例對會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)做實(shí)證研究, 從抽樣調(diào)查和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)著手分析得出以下結(jié)論:上海展覽業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)為1B 814, 已接近國外發(fā)達(dá)國家水平; 不同展覽的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用各不相同, 參觀人數(shù)多的品牌國際展的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用更大; 展覽會(huì)對展覽搭建公司以及當(dāng)?shù)刈∷薏惋嬘绊懢薮蟆ｊP(guān)鍵詞會(huì)展業(yè); 經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng); 上海中圖分類號F5

2、9文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1002-5006(2006 11-0081-05德國2000年展覽會(huì)銷售收入為45億馬克, 創(chuàng)造社會(huì)綜合價(jià)值410億馬克, 拉動(dòng)效應(yīng)為1B 911。那么, 和其他國家比較, 我國會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用有多大? 本文擬以上海新國際博覽中心作為案例來研究, 目的就是探討會(huì)展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)。2 研究的理論基礎(chǔ)211 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對會(huì)展業(yè), 特別是展覽業(yè)及會(huì)展中心的經(jīng)濟(jì)影響的研究賦予了較多關(guān)注, 按研究對象和范圍可分為:(1 以整個(gè)城市或國家、地區(qū)的會(huì)展業(yè)為研究對象, 如金(Kim,2003 等運(yùn)用投入產(chǎn)出模型, 從會(huì)展業(yè)的產(chǎn)出、就業(yè)、工資收入、增加值等方面對韓國會(huì)

3、展業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了分析, 并比較了會(huì)展業(yè)與其他出口業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)、創(chuàng)匯率和替代效應(yīng), 得到的結(jié)論2是會(huì)展業(yè)對韓國的經(jīng)濟(jì)影響非常顯著。(2 以某種類型的展覽或交易會(huì)為研究對象, 如美國威斯康星州分析了2001年州交易會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響, 認(rèn)為交易會(huì)給舉辦地Milwaukee 縣和整個(gè)州分別帶來了6700萬美元和4880萬美元的直接和間接效益。在這份研究中, 采用了舉辦地的工資、交易會(huì)期間的當(dāng)?shù)亟?jīng)營者銷售額以及外來游客的消費(fèi)來衡量3直接效益。而目前國內(nèi)關(guān)于會(huì)展影響的實(shí)證性研究較少, 筆者以/展覽0為題目包含詞, 在2001 2006年的時(shí)間范圍內(nèi)檢索中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫, 命中結(jié)果為2951篇, 去除重復(fù)計(jì)算

4、和部分無關(guān)文章, 實(shí)際對我國展覽行業(yè)進(jìn)行研究的重要成果共100多篇。經(jīng)過仔細(xì)閱讀和類比研究, 筆者發(fā)現(xiàn)我國關(guān)于展覽業(yè)的研究大多集中于以下兩大類:(1 展覽業(yè)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響研究。此類文章11 問題的提出會(huì)展活動(dòng)不僅可以為會(huì)展組織者、會(huì)展場館經(jīng)營者和會(huì)展服務(wù)者帶來經(jīng)濟(jì)收益, 而且可以為會(huì)展所在城市帶來大量的會(huì)展參與者和國際觀光客, 為當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來巨大的收益。作為會(huì)展業(yè)代表部門的展覽業(yè)自然也能創(chuàng)造出巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益, 并且能對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極強(qiáng)的拉動(dòng)作用。據(jù)測算, 舉辦會(huì)展本身的效益一般只占綜合收益的10%, 而相關(guān)的食、宿、行、購物、娛樂、旅游、廣告等的收入則占

5、90%。據(jù)美國展覽研究中心(C EI R 統(tǒng)計(jì), 2000年美國舉辦了13000個(gè)展覽會(huì), 直接收入約120億美元, 與展覽會(huì)相關(guān)的社會(huì)綜合消費(fèi)約1250億美元, 展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)為1B 10;收稿日期2006-06-10查 第21卷 2006年第11期 月刊旅 游 學(xué) 刊 TOUR ISM TRIBUNE論為了取得第一手的資料, 本次研究采取實(shí)地調(diào)查問卷的方式進(jìn)行。問卷分為兩種:參展商問卷和觀眾問卷。參展商問卷主要涉及參展單位參加展會(huì)單位的各種消費(fèi)支出情況, 包括展位支出、搭建支出、運(yùn)輸支出、廣告支出、大型活動(dòng)支出和宴請支出; 觀眾問卷主要涉及參加展會(huì)期間觀眾的各種消費(fèi)支出情況(包含參展

6、商的個(gè)人消費(fèi)支出 以及停留天數(shù), 包括交通、住宿、餐飲、旅游、娛樂、購物以及門票費(fèi)用等。2005年上海新國際博覽中心全年共有62個(gè)各類展覽, 我們從中選擇了8個(gè)比較有影響力的展覽做調(diào)查。展覽時(shí)間覆蓋全年, 基本上做到了時(shí)間的均勻分布; 不僅兼顧了國際展和國內(nèi)展, 而且兼顧了大小規(guī)模不同的展覽, 還考慮了舉辦方的不同對展覽的影響(見表1 。在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步再分別對國際展商和國內(nèi)展商, 國外觀眾、國內(nèi)觀眾和本地觀眾作調(diào)查。調(diào)查時(shí)間分別為這8個(gè)展覽會(huì)的展期。本次調(diào)查共發(fā)放3000份問卷, 回收2730份, 問卷回收率91%; 其中有效問卷1269份, 有效問卷率47%¹。4 研究基本結(jié)論

7、411 展覽業(yè)總體拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到1B 814根據(jù)前面的理論基礎(chǔ)說明, 參展商費(fèi)用包括攤¹既有從宏觀的角度論述展覽業(yè)的無污染、高效益的產(chǎn)業(yè)特征以及對地方經(jīng)濟(jì)明顯的拉動(dòng)作用, 也有從微觀層面上解剖了展覽會(huì)作為一種有效的營銷手段對降低企業(yè)交易成本的作用和意義, 為企業(yè)更好地利用展覽平臺創(chuàng)造效益提供了理論依據(jù)。如黃曉勤5淺談我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展656經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用6和馮岡平5入世對中國展覽業(yè)的影響6年 黃利文5論現(xiàn)階段我國展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略6、曹征5上海展覽業(yè)市場結(jié)構(gòu)與績效分析69日10展的國際經(jīng)驗(yàn)及其對中國的啟示6和顏曉東5關(guān)于外展業(yè)若干問題的思考6等。綜上所述, 目前我國學(xué)者雖然對展覽業(yè)的經(jīng)濟(jì)影

8、響有所研究, 但都是文字性的論述而缺乏定量的實(shí)證研究。正是基于這一研究背景, 本文試圖通過實(shí)證研究來探究會(huì)展業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)。212 計(jì)算公式/拉動(dòng)效應(yīng)0是近年來出現(xiàn)的一個(gè)新概念, 就是說由于某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)引起的對相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)作用。展覽業(yè)通過展覽會(huì)把參展商、購買商和展會(huì)觀眾匯聚在一起, 在一定時(shí)期內(nèi)形成巨大的人流、物流和資金流, 給酒店、餐飲、交通、廣告、旅游觀光、娛樂購物等帶來商業(yè)機(jī)會(huì), 這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象通常被稱為/經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)0。本文研究展覽業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)指展覽會(huì)對經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn), 即展覽產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)只停留在展覽活動(dòng)帶動(dòng)的一次消費(fèi)上。這樣, 展覽業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)就是指展覽業(yè)創(chuàng)造的直接收

9、入與其所帶來的相關(guān)收入總和的比率, 如下式所示:展覽業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)=展覽業(yè)的直接收入P 相關(guān)行業(yè)總收入其中, 展覽業(yè)直接收入是展覽業(yè)本身獲得的收入, 如參展商攤位費(fèi)、門票收入等; 相關(guān)產(chǎn)業(yè)總收入是指因展覽活動(dòng)的舉辦而為展臺搭建、廣告、餐飲、交通、運(yùn)輸、旅店、旅游、購物等其他行業(yè)帶來的收入。展題汽車展食品包裝展食品飲料展交通物流展鋁工業(yè)展紡織技術(shù)展體育用品展工業(yè)博覽會(huì)面積(m2 8050011500表1 調(diào)研展會(huì)情況一覽展館展期租期4115-5115116-20質(zhì)量檢查員： 監(jiān)理工程師：費(fèi)用、廣告費(fèi)用和宴請活動(dòng)費(fèi)用等, 因而參展商每平方米的費(fèi)用也包括以上內(nèi)容, 結(jié)合抽樣結(jié)果, 計(jì)算出參展商每平方米凈

10、面積實(shí)際費(fèi)用為3583元(見表2 。但并不是每平方米都有搭建費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用以及參展期間大型活動(dòng)費(fèi)用、廣告費(fèi)用和宴請活動(dòng)費(fèi)用等, 因此按實(shí)際比例折算攤?cè)朊科椒矫?。其?jì)算公式為:參展商每平方米凈面積實(shí)際費(fèi)用=抽樣每平方米攤位費(fèi)用+抽樣每平方米搭建費(fèi)用搭建面積比例+抽樣每平方米運(yùn)輸費(fèi)用運(yùn)輸面積比例+抽樣每平方米廣告費(fèi)用廣告面積比例+抽樣每平方米大型活動(dòng)費(fèi)用大型活動(dòng)面積比例+抽樣每平方米宴請活動(dòng)費(fèi)用宴請活動(dòng)面積比例。表2 參展商每平方米凈面積費(fèi)用構(gòu)成攤位費(fèi)用抽樣費(fèi)用(元面積比100%97175%80169%53142%136%119%實(shí)際費(fèi)用(元資料來源:根據(jù)抽樣數(shù)據(jù)計(jì)算得出。13951532原材料（

11、設(shè)備）合格證、試驗(yàn)報(bào)告匯總表69358313951567180工程名稱：現(xiàn)代中藥制劑工藝優(yōu)化及中試放大實(shí)驗(yàn)樓 材料品種：按照前面的抽樣統(tǒng)計(jì)方法計(jì)算出各個(gè)展覽的具體消費(fèi)支出情況(見表5 。同樣根據(jù)前面的計(jì)算公式, 計(jì)算出各個(gè)展會(huì)的直接收入、相關(guān)收入以及拉動(dòng)效應(yīng)(見表6 。鋼筋 第21卷 2006年第11期 月刊旅 游 學(xué) 刊 TOUR ISM TRIBUNE小。一般說來, 只要能滿足其中的兩點(diǎn)以上, 這樣的展會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)就很大。同時(shí)需要指出目前的一工博會(huì)合計(jì)表4 展會(huì)簡要統(tǒng)計(jì)資料¹食品食品交通汽車展包裝飲料物流展展臺69993(m 2 參觀人數(shù)其中:62654其中:141444其中:

12、187495 資料來源:上海新國際博覽中心統(tǒng)計(jì)資料。34385218334370150091393000127008975139159389904968展鋁工業(yè)展紡織技術(shù)展體育用品展境外觀眾人均花費(fèi)為10604元, 相當(dāng)于國內(nèi)觀眾的3倍多, 本地觀眾的30倍(國內(nèi)客人人均花費(fèi)為3044元, 本地客人人均花費(fèi)343元 。觀眾住宿花費(fèi)最多, 其次是餐飲、購物、旅游、娛樂、交通等。從以上分析可以看出, 舉辦一個(gè)展覽會(huì)對展覽搭建公司以及當(dāng)?shù)氐淖∷薏惋嬘绊懽畲? 對帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的推動(dòng)作用。而舉辦國際展大量吸引境外觀眾, 以境外觀眾的消費(fèi)水平將會(huì)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。5 結(jié)語盡管這一調(diào)研可能存在

13、一些誤差, 如部分參展商對于調(diào)查不夠配合, 特別是問及參展的各項(xiàng)支出時(shí), 他們以商業(yè)機(jī)密為由拒絕告知或者只是給個(gè)大概數(shù)字, 并且此次調(diào)研大展選擇比例較高, 因此參展商的支出肯定比一般的展會(huì)要高。但調(diào)研結(jié)論與德國和美國展覽業(yè)相比, 上海展覽業(yè)1B 814的拉動(dòng)效應(yīng)又有一定的合理性。1 陶婷芳. 會(huì)展經(jīng)濟(jì):上海新一輪發(fā)展的助推器 兼析上海會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀和對策J. 財(cái)經(jīng)研究, 2003, (6 :43-51.表5 抽樣展會(huì)的支出情況觀眾人均消費(fèi)(元展會(huì)境外觀眾汽車展食品包裝展和食品飲料展交通物流展鋁工業(yè)展紡織技術(shù)展體育用品展工博會(huì)國內(nèi)觀眾規(guī) 格食品包裝展和食品飲料展交通物流展鋁工業(yè)展紡織技術(shù)展體育用品

14、展工博會(huì)An Empirical Research on the EconomicImpact of MICE Industry :A Case of Shanghai New International E xpo Center展會(huì)汽車展合格證(質(zhì)保書濟(jì), 2002, (3:43-44.6 王曉松. 簡析展覽業(yè)對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用J . 黑龍江對外經(jīng)貿(mào), 2004, (6:50-51.7 馮岡平. 入世對中國展覽業(yè)的影響J . 經(jīng)濟(jì)論壇, 2001, (9 :9-10.8 黃利文. 論現(xiàn)階段我國展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略J. 江蘇商論, 2005,(2 :43-51.9 曹征. 上海展覽業(yè)市場結(jié)構(gòu)與績效分析

15、J. 上海企業(yè), 2005,(4 :45-4810 薛莉. 展覽業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗(yàn)及其對中國的啟示J. 世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇, 2003, (6 :19-21.11 顏曉東. 關(guān)于外展業(yè)若干問題的思考J. 國際商務(wù)研究,2003, (3:20-23.第21卷 2006年第11期 月刊旅游消費(fèi)信貸初探進(jìn) 場(Business School of East China N ormal Un iversit y , Shan ghai 200062, China Abstract :MICE industry, as a sunrise industry with broad prospect, has

16、 brought abou t tremendous economic benefits to relevant industries. The paper, taking Shanghai New International Expo Center as a case study, makes an empirical study of the economic i mpact of MICE industry and reaches the following conclusi ons based on sampling survey and statistical data:1. The

17、 sti mulating effect of Shanghai . s exhi bition industry is 1B 814, which is close to the level of developed countries; 2. Different exhibi tion plays di fferent roles in promoting economy.The more visitors a brand internationalexhibition attracts, the greater role i t plays in economic growth. 3.

18、Exhibitions on display exert great influence on the companies as well as local accom modations and catering industry.Key words :MICE indus try; economic stimulating effect; Shanghai責(zé)任編輯:吳巧紅; 責(zé)任校對:王玉潔美國5幸福雜志6早在20世紀(jì)90年代就曾提出, 消費(fèi)者集中追求的5個(gè)目標(biāo)是時(shí)間、質(zhì)量、健康、環(huán)境與家庭, 能同時(shí)滿足這5個(gè)目標(biāo)的最佳消費(fèi)領(lǐng)域就是旅游活動(dòng)。旅游是人類在現(xiàn)代物質(zhì)文明高度發(fā)展基礎(chǔ)上所形成的一種高層次的生活需求。在發(fā)達(dá)國家, 旅游已成為僅次于食品和住房的第三大消費(fèi)項(xiàng)目。而為旅游者提供行、游、住、食、娛、購