會展業(yè)經(jīng)濟拉動效應(yīng)的實證研究_以上海新國際博覽中心為例_百度

1、旅 游 學 刊 TOURISM TR IBUNE第21卷 2006年第11期 月刊會展業(yè)經(jīng)濟拉動效應(yīng)的實證研究以上海新國際博覽中心為例胡 平, 楊 杰(華東師范大學商學院, 上海200062摘 要會展業(yè)作為前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè), 對相關(guān)產(chǎn)業(yè)有巨大的拉動作用。本文以上海新國際博覽中心作為案例對會展業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)做實證研究, 從抽樣調(diào)查和統(tǒng)計數(shù)據(jù)著手分析得出以下結(jié)論:上海展覽業(yè)的拉動效應(yīng)為1B 814, 已接近國外發(fā)達國家水平; 不同展覽的經(jīng)濟帶動作用各不相同, 參觀人數(shù)多的品牌國際展的經(jīng)濟拉動作用更大; 展覽會對展覽搭建公司以及當?shù)刈∷薏惋嬘绊懢薮?。關(guān)鍵詞會展業(yè); 經(jīng)濟拉動效應(yīng); 上海中圖分類號F5

2、9文獻標識碼A文章編號1002-5006(2006 11-0081-05德國2000年展覽會銷售收入為45億馬克, 創(chuàng)造社會綜合價值410億馬克, 拉動效應(yīng)為1B 911。那么, 和其他國家比較, 我國會展業(yè)的經(jīng)濟拉動作用有多大? 本文擬以上海新國際博覽中心作為案例來研究, 目的就是探討會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應(yīng)。2 研究的理論基礎(chǔ)211 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對會展業(yè), 特別是展覽業(yè)及會展中心的經(jīng)濟影響的研究賦予了較多關(guān)注, 按研究對象和范圍可分為:(1 以整個城市或國家、地區(qū)的會展業(yè)為研究對象, 如金(Kim,2003 等運用投入產(chǎn)出模型, 從會展業(yè)的產(chǎn)出、就業(yè)、工資收入、增加值等方面對韓國會

3、展業(yè)的經(jīng)濟影響進行了分析, 并比較了會展業(yè)與其他出口業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)、創(chuàng)匯率和替代效應(yīng), 得到的結(jié)論2是會展業(yè)對韓國的經(jīng)濟影響非常顯著。(2 以某種類型的展覽或交易會為研究對象, 如美國威斯康星州分析了2001年州交易會的經(jīng)濟影響, 認為交易會給舉辦地Milwaukee 縣和整個州分別帶來了6700萬美元和4880萬美元的直接和間接效益。在這份研究中, 采用了舉辦地的工資、交易會期間的當?shù)亟?jīng)營者銷售額以及外來游客的消費來衡量3直接效益。而目前國內(nèi)關(guān)于會展影響的實證性研究較少, 筆者以/展覽0為題目包含詞, 在2001 2006年的時間范圍內(nèi)檢索中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫, 命中結(jié)果為2951篇, 去除重復計算

4、和部分無關(guān)文章, 實際對我國展覽行業(yè)進行研究的重要成果共100多篇。經(jīng)過仔細閱讀和類比研究, 筆者發(fā)現(xiàn)我國關(guān)于展覽業(yè)的研究大多集中于以下兩大類:(1 展覽業(yè)的社會和經(jīng)濟影響研究。此類文章11 問題的提出會展活動不僅可以為會展組織者、會展場館經(jīng)營者和會展服務(wù)者帶來經(jīng)濟收益, 而且可以為會展所在城市帶來大量的會展參與者和國際觀光客, 為當?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來巨大的收益。作為會展業(yè)代表部門的展覽業(yè)自然也能創(chuàng)造出巨大的直接經(jīng)濟效益, 并且能對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極強的拉動作用。據(jù)測算, 舉辦會展本身的效益一般只占綜合收益的10%, 而相關(guān)的食、宿、行、購物、娛樂、旅游、廣告等的收入則占

5、90%。據(jù)美國展覽研究中心(C EI R 統(tǒng)計, 2000年美國舉辦了13000個展覽會, 直接收入約120億美元, 與展覽會相關(guān)的社會綜合消費約1250億美元, 展覽會的經(jīng)濟拉動效應(yīng)為1B 10;收稿日期2006-06-10查 第21卷 2006年第11期 月刊旅 游 學 刊 TOUR ISM TRIBUNE論為了取得第一手的資料, 本次研究采取實地調(diào)查問卷的方式進行。問卷分為兩種:參展商問卷和觀眾問卷。參展商問卷主要涉及參展單位參加展會單位的各種消費支出情況, 包括展位支出、搭建支出、運輸支出、廣告支出、大型活動支出和宴請支出; 觀眾問卷主要涉及參加展會期間觀眾的各種消費支出情況(包含參展

6、商的個人消費支出 以及停留天數(shù), 包括交通、住宿、餐飲、旅游、娛樂、購物以及門票費用等。2005年上海新國際博覽中心全年共有62個各類展覽, 我們從中選擇了8個比較有影響力的展覽做調(diào)查。展覽時間覆蓋全年, 基本上做到了時間的均勻分布; 不僅兼顧了國際展和國內(nèi)展, 而且兼顧了大小規(guī)模不同的展覽, 還考慮了舉辦方的不同對展覽的影響(見表1 。在這個基礎(chǔ)上進一步再分別對國際展商和國內(nèi)展商, 國外觀眾、國內(nèi)觀眾和本地觀眾作調(diào)查。調(diào)查時間分別為這8個展覽會的展期。本次調(diào)查共發(fā)放3000份問卷, 回收2730份, 問卷回收率91%; 其中有效問卷1269份, 有效問卷率47%¹。4 研究基本結(jié)論

7、411 展覽業(yè)總體拉動效應(yīng)達到1B 814根據(jù)前面的理論基礎(chǔ)說明, 參展商費用包括攤¹既有從宏觀的角度論述展覽業(yè)的無污染、高效益的產(chǎn)業(yè)特征以及對地方經(jīng)濟明顯的拉動作用, 也有從微觀層面上解剖了展覽會作為一種有效的營銷手段對降低企業(yè)交易成本的作用和意義, 為企業(yè)更好地利用展覽平臺創(chuàng)造效益提供了理論依據(jù)。如黃曉勤5淺談我國會展經(jīng)濟的發(fā)展656經(jīng)濟的促進作用6和馮岡平5入世對中國展覽業(yè)的影響6年 黃利文5論現(xiàn)階段我國展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略6、曹征5上海展覽業(yè)市場結(jié)構(gòu)與績效分析69日10展的國際經(jīng)驗及其對中國的啟示6和顏曉東5關(guān)于外展業(yè)若干問題的思考6等。綜上所述, 目前我國學者雖然對展覽業(yè)的經(jīng)濟影

8、響有所研究, 但都是文字性的論述而缺乏定量的實證研究。正是基于這一研究背景, 本文試圖通過實證研究來探究會展業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟的拉動效應(yīng)。212 計算公式/拉動效應(yīng)0是近年來出現(xiàn)的一個新概念, 就是說由于某一經(jīng)濟現(xiàn)象的出現(xiàn)引起的對相關(guān)行業(yè)的帶動作用。展覽業(yè)通過展覽會把參展商、購買商和展會觀眾匯聚在一起, 在一定時期內(nèi)形成巨大的人流、物流和資金流, 給酒店、餐飲、交通、廣告、旅游觀光、娛樂購物等帶來商業(yè)機會, 這種經(jīng)濟現(xiàn)象通常被稱為/經(jīng)濟拉動效應(yīng)0。本文研究展覽業(yè)的拉動效應(yīng)指展覽會對經(jīng)濟的直接貢獻, 即展覽產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻只停留在展覽活動帶動的一次消費上。這樣, 展覽業(yè)拉動效應(yīng)就是指展覽業(yè)創(chuàng)造的直接收

9、入與其所帶來的相關(guān)收入總和的比率, 如下式所示:展覽業(yè)拉動效應(yīng)=展覽業(yè)的直接收入P 相關(guān)行業(yè)總收入其中, 展覽業(yè)直接收入是展覽業(yè)本身獲得的收入, 如參展商攤位費、門票收入等; 相關(guān)產(chǎn)業(yè)總收入是指因展覽活動的舉辦而為展臺搭建、廣告、餐飲、交通、運輸、旅店、旅游、購物等其他行業(yè)帶來的收入。展題汽車展食品包裝展食品飲料展交通物流展鋁工業(yè)展紡織技術(shù)展體育用品展工業(yè)博覽會面積(m2 8050011500表1 調(diào)研展會情況一覽展館展期租期4115-5115116-20質(zhì)量檢查員： 監(jiān)理工程師：費用、廣告費用和宴請活動費用等, 因而參展商每平方米的費用也包括以上內(nèi)容, 結(jié)合抽樣結(jié)果, 計算出參展商每平方米凈

10、面積實際費用為3583元(見表2 。但并不是每平方米都有搭建費用、運輸費用以及參展期間大型活動費用、廣告費用和宴請活動費用等, 因此按實際比例折算攤?cè)朊科椒矫住Ｆ溆嬎愎綖?參展商每平方米凈面積實際費用=抽樣每平方米攤位費用+抽樣每平方米搭建費用搭建面積比例+抽樣每平方米運輸費用運輸面積比例+抽樣每平方米廣告費用廣告面積比例+抽樣每平方米大型活動費用大型活動面積比例+抽樣每平方米宴請活動費用宴請活動面積比例。表2 參展商每平方米凈面積費用構(gòu)成攤位費用抽樣費用(元面積比100%97175%80169%53142%136%119%實際費用(元資料來源:根據(jù)抽樣數(shù)據(jù)計算得出。13951532原材料（

11、設(shè)備）合格證、試驗報告匯總表69358313951567180工程名稱：現(xiàn)代中藥制劑工藝優(yōu)化及中試放大實驗樓 材料品種：按照前面的抽樣統(tǒng)計方法計算出各個展覽的具體消費支出情況(見表5 。同樣根據(jù)前面的計算公式, 計算出各個展會的直接收入、相關(guān)收入以及拉動效應(yīng)(見表6 。鋼筋 第21卷 2006年第11期 月刊旅 游 學 刊 TOUR ISM TRIBUNE小。一般說來, 只要能滿足其中的兩點以上, 這樣的展會經(jīng)濟帶動效應(yīng)就很大。同時需要指出目前的一工博會合計表4 展會簡要統(tǒng)計資料¹食品食品交通汽車展包裝飲料物流展展臺69993(m 2 參觀人數(shù)其中:62654其中:141444其中:

12、187495 資料來源:上海新國際博覽中心統(tǒng)計資料。34385218334370150091393000127008975139159389904968展鋁工業(yè)展紡織技術(shù)展體育用品展境外觀眾人均花費為10604元, 相當于國內(nèi)觀眾的3倍多, 本地觀眾的30倍(國內(nèi)客人人均花費為3044元, 本地客人人均花費343元 。觀眾住宿花費最多, 其次是餐飲、購物、旅游、娛樂、交通等。從以上分析可以看出, 舉辦一個展覽會對展覽搭建公司以及當?shù)氐淖∷薏惋嬘绊懽畲? 對帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有重大的推動作用。而舉辦國際展大量吸引境外觀眾, 以境外觀眾的消費水平將會帶來更大的經(jīng)濟效應(yīng)。5 結(jié)語盡管這一調(diào)研可能存在

13、一些誤差, 如部分參展商對于調(diào)查不夠配合, 特別是問及參展的各項支出時, 他們以商業(yè)機密為由拒絕告知或者只是給個大概數(shù)字, 并且此次調(diào)研大展選擇比例較高, 因此參展商的支出肯定比一般的展會要高。但調(diào)研結(jié)論與德國和美國展覽業(yè)相比, 上海展覽業(yè)1B 814的拉動效應(yīng)又有一定的合理性。1 陶婷芳. 會展經(jīng)濟:上海新一輪發(fā)展的助推器 兼析上海會展業(yè)的現(xiàn)狀和對策J. 財經(jīng)研究, 2003, (6 :43-51.表5 抽樣展會的支出情況觀眾人均消費(元展會境外觀眾汽車展食品包裝展和食品飲料展交通物流展鋁工業(yè)展紡織技術(shù)展體育用品展工博會國內(nèi)觀眾規(guī) 格食品包裝展和食品飲料展交通物流展鋁工業(yè)展紡織技術(shù)展體育用品

14、展工博會An Empirical Research on the EconomicImpact of MICE Industry :A Case of Shanghai New International E xpo Center展會汽車展合格證(質(zhì)保書濟, 2002, (3:43-44.6 王曉松. 簡析展覽業(yè)對經(jīng)濟的促進作用J . 黑龍江對外經(jīng)貿(mào), 2004, (6:50-51.7 馮岡平. 入世對中國展覽業(yè)的影響J . 經(jīng)濟論壇, 2001, (9 :9-10.8 黃利文. 論現(xiàn)階段我國展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略J. 江蘇商論, 2005,(2 :43-51.9 曹征. 上海展覽業(yè)市場結(jié)構(gòu)與績效分析

15、J. 上海企業(yè), 2005,(4 :45-4810 薛莉. 展覽業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗及其對中國的啟示J. 世界經(jīng)濟與政治論壇, 2003, (6 :19-21.11 顏曉東. 關(guān)于外展業(yè)若干問題的思考J. 國際商務(wù)研究,2003, (3:20-23.第21卷 2006年第11期 月刊旅游消費信貸初探進 場(Business School of East China N ormal Un iversit y , Shan ghai 200062, China Abstract :MICE industry, as a sunrise industry with broad prospect, has

16、 brought abou t tremendous economic benefits to relevant industries. The paper, taking Shanghai New International Expo Center as a case study, makes an empirical study of the economic i mpact of MICE industry and reaches the following conclusi ons based on sampling survey and statistical data:1. The

17、 sti mulating effect of Shanghai . s exhi bition industry is 1B 814, which is close to the level of developed countries; 2. Different exhibi tion plays di fferent roles in promoting economy.The more visitors a brand internationalexhibition attracts, the greater role i t plays in economic growth. 3.

18、Exhibitions on display exert great influence on the companies as well as local accom modations and catering industry.Key words :MICE indus try; economic stimulating effect; Shanghai責任編輯:吳巧紅; 責任校對:王玉潔美國5幸福雜志6早在20世紀90年代就曾提出, 消費者集中追求的5個目標是時間、質(zhì)量、健康、環(huán)境與家庭, 能同時滿足這5個目標的最佳消費領(lǐng)域就是旅游活動。旅游是人類在現(xiàn)代物質(zhì)文明高度發(fā)展基礎(chǔ)上所形成的一種高層次的生活需求。在發(fā)達國家, 旅游已成為僅次于食品和住房的第三大消費項目。而為旅游者提供行、游、住、食、娛、購