2019年策劃書目錄格式范文

1、2019年策劃書目錄格式范文策劃書目錄格式1封面：1、題目（黑體小二居中）通常要加上單位的標志,注意順序.2、主辦單位,贊助商,時間（宋體4號）目錄：可以用辦公軟件自動生成 , ,注意要有層次 . .具體內(nèi)容：1、概況：原因背景.目的.可行性分析（注意三個角度一一舉 辦方的角度，適不適合該舉辦方孑孑贊助商的角度，有沒有必要投資？ 有什么好處？承辦單位/ /部門的角度，為什么可以做？有什么優(yōu)勢? ?）. . 此外, ,可以先總寫主辦單位 , ,贊助商, ,技術(shù)支持, ,時間, ,方式等2、安排：總括的一個大致的安排,有大致的日程表.3、具體安排：在上述部分上做細致的闡述.怎么做,什么人做,用什么

2、形式等等.以所有參加者的角度來闡述如何進行,要精細到每 一點上去.4、宣傳：要求要總體給人一種大氣,普及廣的感覺.方式 廣告,海報,傳單,廣播,電視等等方式.建議方式：表格的方式 一目了然（其中項目包括：宣傳類別,宣傳媒介,對象可以適當夸大,具體方式,備注對用的媒介或方式的補充介紹,可以適當夸大.多用 數(shù)據(jù).項目可以適當調(diào)整）.5、子活動的安排（看情況定.）安排參照2,3點.6、費用預算： 建議方式表格包括的內(nèi)容階段,具體時間,事項/地點/規(guī)格（實質(zhì)上就是發(fā)生金額的原因）,單價,數(shù)量,總計.（單價和數(shù)量分開寫使預算更加嚴謹,便于雙方協(xié)商.）7、突發(fā)情況安全保障.預案.主要是給舉辦方看,也是給自

3、 己看.比如系統(tǒng)的問題,安全問題,嘉賓到場問題等等.這條內(nèi)容可以 讓這個方案更加嚴謹.8、附錄（無論有沒有內(nèi)容都附上這么一條,使策劃更加嚴謹） ： 補充一些必要但是不適合放在以上部分的內(nèi)容.附上參考的案例.一 些參考文獻等.9、小號字,宋體,1.5倍行距,首行往里縮兩個字符.一級標題3號字體,加粗,左對齊,符號統(tǒng)一.二三級標題字號往 下減就行了.策劃書目錄格式2封面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備 的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告 策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負責的態(tài)度。

4、目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題， 必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來， 一方面可以 使策劃文本顯得正式、 規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄 方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要 方法、策劃書的主要內(nèi)容， 以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的 了解。正文：第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié) 果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的

5、發(fā)展政策（2）市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （3）市場的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？ 這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)的供應商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3、市場概況。（1）市場的規(guī)模：整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢2）市場的構(gòu)成：構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？（3）市場構(gòu)成的特性：市場有無季節(jié)性？有無暫時性？有無其他突出的特點？4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。1）機會與威脅2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢?，F(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費者分析。（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布（2）現(xiàn)有消費者的消費行為： 購買的動機購買