整體低迷亮點少09年上半年筆記本品牌調(diào)研

1、整體低迷亮點少09年上半年筆記本品牌調(diào)研2009年上半年本土筆記本市場與所有IT行業(yè)一起，經(jīng)歷了一個不可回避的波 折，即受2008年末全球金融危機影響，市場銷售量下滑、收益比持續(xù)下跌、各個 廠商財報 紅燈”頻亮，無論具有跨國實力的PC廠商還是本土 PC廠商，在面對突 如其來又必須直面的 危機”，2009年上半年都顯得 步伐踉蹌”，時刻處于備戰(zhàn)狀態(tài).回首2009年上半年，每個PC廠商在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等戰(zhàn)略部署中的舉 動成果如何？孰優(yōu)孰劣？本期天極傳媒調(diào)研中心Datacenter將從筆記本市場品牌市 場關(guān)注比例變化趨勢角度，對筆記本市場發(fā)展格局做以詳細分析與總結(jié)，本次統(tǒng)計 結(jié)果如下：一、品牌關(guān)

2、注比例格局分析1、聯(lián)想(含ThinkPad)市場份額持續(xù)穩(wěn)定擴張2、惠普市場份額下跌明顯“P牌”位置讓位聯(lián)想3、本土 PC廠商筆記本業(yè)務(wù) 乏善可陳”除聯(lián)想、神舟)4、歐美、港澳地區(qū)PC品牌表現(xiàn)突出 合計占據(jù)50%以上市場關(guān)注比例20)9年上半年筆記本市場品牌關(guān)注比例統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：D時間：2008 1.1-2009 6.30圖12009年上半年筆記本市場品牌關(guān)注比例統(tǒng)計2000年上半年重點筆記本品牌市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計聯(lián)想 THP T- 神舟rThinkPad f-戴爾-華頤L宏基一三星索尼T一生亮1月2月2局4月S月6月； Datacenter.yesk,c3nn 時間；2003 1.1-20

3、09 6 3C品，1月2H月gEl月衽隼15. 4F15 381T17. 56i14.孫一：3：-HP24, 88h30.創(chuàng)22 7MI7.g17.2*1584%推舟12陽：9 55：10 4Pc10. 1010. 1548 31%ThinkPad7 35 t6 377 831taW 45%11 28，魏爾7. SOS11117 78、7 24*8 348 m至琥g石ng 33h10 22hIL 75%11. 60411 151c4 3Q+4 73h5 03%5心5斷3 84%三星3. 57%3 53、4 33%3 94：:3 41,t3 423o尸:J k 33 861t2. 893. 42

4、%3. 29S3. 3削5.91%羊昊0. Q。一 Tg0 E9%a 470 i2a 83%圖2 2009年上半年重點筆記本品牌市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計2009年上半年筆記本品牌平均市場關(guān)注比例統(tǒng)計結(jié)果表明，聯(lián)想、惠普、華 碩及神舟四品牌在本土筆記本市場中奪得控制權(quán)，市場關(guān)注比例分別為聯(lián)想26.13%(含 ThinkPad)、惠普 21.36%、華碩 10.62%、神舟 10.19% ,合計關(guān)注比 例達到68.30%;戴爾、宏本 三星、索尼及蘋果五品牌市場關(guān)注度，從單一品牌競爭力角度衡 量，市場表現(xiàn)基本穩(wěn)定，但與領(lǐng)先的四大品牌則差距較為明顯，其中三星、索尼及 蘋果等品牌以高價位高性能為主要產(chǎn)品定位

5、，因此在追求品牌形象定位窄眾的過程 中，市場份額有限亦在情理之中，有得有失，以維持投入產(chǎn)出比為市場決策標(biāo)準。除以上九個重點品牌外，其他 PC品牌筆記本市場關(guān)注比例合計為11.58% , 表明筆記本市場需求個性化與多元化對筆記本市場格局走勢的突出影響，穩(wěn)中求變 窄眾突破，同樣亦為可觀。此現(xiàn)象表明，實力較強的PC廠商在競爭格局相對穩(wěn)定, 舉步維艱之時，應(yīng) 向下看”，從不變中找出變數(shù)，找到突破點，繼續(xù)拓展，穩(wěn)步上 升。、重點筆記本品牌2009年上半年市場份額走勢統(tǒng)計1、聯(lián)想（不含ThinkPad）市場關(guān)注比例二季度有整體提升6月漲幅明顯2003年上半年聯(lián)想每月市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計對比1月關(guān)注比例走勢

6、 一2月關(guān)注比例走勢 2月關(guān)注比例走勢圖32009年上半年聯(lián)想每月市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計對比縱向比較聯(lián)想2009年1-6月市場關(guān)注比例走勢曲線可看出，一季度聯(lián)想市場 關(guān)注比例徘徊在15%左右，但曲線波動幅度較小，市場關(guān)注度穩(wěn)定；而二季度三個 月市場關(guān)注比例份額及關(guān)注比例曲線均波動較大，5月份市場關(guān)注比例均值為上半年最低點，6月下旬又逐步回升，沖到上半年關(guān)注比例峰值。2、惠普2009年上半年關(guān)注比例持續(xù)下滑 最大跌幅約為15%左右2。09年上半年惠普每月市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計對比1月關(guān)注比例走勢 2月某注比例走美,“3月關(guān)注比例走芳4月關(guān)注比例走勢 5月關(guān)注比例走秀 千月關(guān)注比例孟芳數(shù)據(jù)呆源* Da

7、tacenter ye sky com 時間1 20C9 1 V200S.6.30圖42009年上半年惠普每月市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計對比惠普在2009年上半年市場關(guān)注比例表現(xiàn)略顯失衡，從一季度至二季度關(guān)注比 例直線下降，從2月份最高值30%跌至6月份15%最低值，落差幅度達15%,盡 管在筆記本整體市場份額中依舊占據(jù)主流優(yōu)勢，但自身關(guān)注比例縱向大幅跌落有失 實力PC廠商風(fēng)范，被聯(lián)想反超，下半年將成為惠普絕地反擊，逆勢上揚關(guān)鍵期。3、華碩市場關(guān)注比例走勢不穩(wěn)每月橫比起伏不定 整體份額有所上升2 0 Q9年上半年華碩每月市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計時比圖52009年上半年華碩每月市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計對比華碩

8、上半年市場關(guān)注比例走勢格局略顯雜糅，每個月市場關(guān)注比例走勢曲線波動幅度均較大，不同月份之間市場關(guān)注比例亦跌升不穩(wěn)，基本保持在14%至8%之間;但二季度市場關(guān)注比例整體相對上升，與 3G上網(wǎng)本概念提出，上網(wǎng)不本重新成 為市場關(guān)注焦點有一定關(guān)系。4、神舟市場關(guān)注比例整體處于下滑狀態(tài) 6月波動幅度較大跌幅明顯2009年上半年神舟每月市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計對比圖62009年上半年神舟每月市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計對比除聯(lián)想外，神舟作為本土 PC品牌，在筆記本市場的突出表現(xiàn)值得關(guān)注，神舟 筆記本以 低價”為拓展市場份額的最大賣點，從 2009年上半年其關(guān)注比例走勢看, 1月關(guān)注度達到峰值，約為13%左右，而6月

9、份下降幅度較為明顯，日關(guān)注比例最 低值僅為6%,表明在筆記本價格不斷下降的趨勢下，低價已不是萬能法則，長期 持續(xù)的漸進式發(fā)展仍是擺在神舟面前的一道高難度考題。三、2009年上半年筆記本市場用戶關(guān)注度走勢統(tǒng)計2009年上半年筆記本市場用戶月關(guān)注走勢統(tǒng)計對比圖72009年上半年筆記本市場用戶月關(guān)注走勢統(tǒng)計對比從圖7對2009年上半年筆記本市場用戶關(guān)注度走勢統(tǒng)計結(jié)果來看，筆記本市 場用戶購買需求處于持續(xù)下滑態(tài)勢，除二月份用戶關(guān)注度走勢呈上揚趨勢外，其他 月份均為下滑走勢，其中三月份下滑幅度最大，達到2000點;二季度（四月、五月及 六月）整體關(guān)注度均低于一季度（一月、二月及三月），其中六月份關(guān)注度整體走勢為 上半年最低點，與二月份高峰值差距達 4000點，縮減比例為50%。2 009年上半年筆記本品牌關(guān)注比例與相應(yīng)數(shù)量比例對比圖82009年上半年筆記本品牌關(guān)注比例與相應(yīng)數(shù)量比例對比2009年上半年，受金融危機影響，PC市場各個品牌間本就已 針鋒相對”的競 爭格局被進一步催化進