女鞋行業(yè)分析

1、女鞋行業(yè)分析1、女鞋行業(yè)現(xiàn)狀中國制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國承接國際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，并且已基本占據(jù)了全球中低端的鞋產(chǎn)品市場， 而使傳統(tǒng)的制鞋大國意大利、西班牙、葡萄牙等已放棄中低端市場，全部轉(zhuǎn)向高端市場，南美巴西的制鞋業(yè)也開始轉(zhuǎn)向高端市場。產(chǎn)業(yè)分布情況從產(chǎn)業(yè)分布上看，中國鞋業(yè)仍然保持集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。主要四大產(chǎn)業(yè)集群：一是以廣州、東莞、惠東等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋；二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋；四 是以

2、福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動鞋。r國丙至要離rw份布I20.3%2、女鞋行業(yè)發(fā)展前景目前我國已成為世界最大的鞋類生產(chǎn)和岀口國，國內(nèi)鞋類產(chǎn)業(yè)正在以 15%的速度持續(xù)發(fā)展,中國鞋類總產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的66%，成為全球最具競爭力的鞋類生產(chǎn)和岀口貿(mào)易中心之一。我國鞋產(chǎn)品岀口仍保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，但同時也受到幾方面因素制約：一是歐盟皮鞋反傾銷影響依然存在，導(dǎo)致我國皮鞋總體岀口量呈下降態(tài)勢。二是原材料價格上漲增加了企業(yè)經(jīng)營成本，而鞋產(chǎn)品的價格卻難以同步上漲，企業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步受到擠壓。三是來自越南等國的競爭壓力在上升。目前巴西、越南、印度等國不斷增加鞋產(chǎn)量，與我國鞋產(chǎn)品在國際市場上

3、的形成了較強(qiáng) 的競爭。今后中國制鞋業(yè)的發(fā)展必然要從低端市場走向中高端市場，要從數(shù)量型向品質(zhì)型和效益型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)升級換代是必走之路，因而，從數(shù)量上看，中國鞋業(yè)的生產(chǎn)量和岀口量或許今后將有所下降，但品質(zhì)將得到提升，產(chǎn)品價格和出口總值將會不斷增長。中國制鞋業(yè)今后的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)的國際化，和市場的全球化。 我們建議內(nèi)制鞋企業(yè)加強(qiáng)品牌意識，實(shí)施 品牌國際化戰(zhàn)略”，提升產(chǎn)品品牌附加值。同時，企業(yè)加大質(zhì)量、設(shè)計等方面的 科研投入，提高產(chǎn)品的利潤率水平。以長袖善舞的優(yōu)勢占領(lǐng)國際市場空間，實(shí)現(xiàn)制鞋業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3、阿里巴巴關(guān)于“女鞋”買家分布情況內(nèi)貿(mào)方面，在alibaba買家分布中，廣東、浙江、江蘇買家數(shù)占

4、56%，其市場開發(fā)潛力巨大。女鞋行業(yè)買家分布情況湖甫北京4%上海淅江10花其他省份17%福建9鵰站廣東浙江江蘇 福建 上海 iLl東 北京 湖南Lil西4. 阿里巴巴“女鞋”企業(yè)概況目前通過阿里巴巴搜索求購“女鞋”有249條產(chǎn)品求購信息，這些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面,產(chǎn)笳 公司商圈 熒訊 說壇 斗卜呵里巴巴AJibbd uDri 5已走在大多數(shù)同行的前列。（數(shù)據(jù)截止2009-1-20 ），如下圖所示：燧還可（1S-其虔丈畦達(dá)芙娓蟲鞋夭美意立菸 竜爾康玄瞬立世TfcTA 時尚軸渥塞冃if癢恵腎：正裝幽H軟子庠存鞋字為成品蛭代理加盟1成品狀加工1肉涼、拖輕14tfkSJ底沖運(yùn)動總釘K*:女式針織暢苒他陣

5、存服裝C2服旅代理協(xié)盤J苴町需耳它；女赳系列家居用品代理加蜀“羊皮革時奇配怖r怏諫轄1選；所有省悅 V 所有對幣 V所有發(fā)布時閆V會員V |阿里旺旺在轡在首頁中用“女鞋”共查詢到47008條供應(yīng)信息，信息所屬的企業(yè)，有很多實(shí)現(xiàn)了從做網(wǎng)站、做推廣、找頭豕，談生意、成交等站式的業(yè)務(wù)模式。（數(shù)據(jù)截止2009-1-20 ）。如下圖所繪近理索記錄：礬具 丈程 安金用品 竹掠具堡當(dāng)前位査:首剪 求購首頁 立魅249奚苻含如 S示:卜魅還可砂掛：冥理i 達(dá)羌觀：嫡關(guān)天爲(wèi)立*J 意爾庶蟲輕丈睚律“旳尚女畦4T008條咼合玄牲至訶菇黑k攬類目詫癢a?t32BB)正玻鞋仃536)施品毬代理加翌I(lǐng)田習(xí)運(yùn)動睦嚴(yán)和品示

6、更多、&、拖毬177斗2)快謹(jǐn)?shù)v隹：加有省份V加有城市V所有疑營膜式7所有軸時問7所有合員聞駆旺在縊已更咨 Jtt量詢協(xié)供應(yīng)佰JS丿舍司所有地區(qū)v單忻(X)1城信通捋數(shù)1冃可里旺旺供應(yīng)屮刑毛毛球雪地BH靴子、女靴二桂、毛毛靴)畫 12/30 12 16麗2卜貿(mào)產(chǎn)品尺碼哪-汕瑪嫌也君邑也含生節(jié)瘩爭是否系帶話Si根敷:平跟竝頭就回頭魁應(yīng)材血EKA鞋面材質(zhì)布面孰式分矣;悵 tt適用對象殳.發(fā)布署：抗押芮丟服飾百限公司已核雪山掠王，卜點(diǎn)此訶階聯(lián)系方式浙江赫J(rèn)H市n.OO/X?1。改起訂2旦 57手機(jī)在踐供應(yīng)女士fit子，單母io,. .31 -la適用對象.玄雄面時質(zhì).漆JK軽幫軻低釉鞋夬戟凰頭品輝更

7、多彌尺34-39.眈:黑塚董發(fā)布若.胡慶光er腿營已槻實(shí)卜點(diǎn)此詢價像東方式個川揶日市】J i*15,00/35沖恕起訂跟我洽談阿里巴巴部分女鞋行業(yè)企業(yè)公司名稱年限公司名稱年限溫州斯士康鞋業(yè)有限公司7成都蘇迪奈兒貿(mào)易有限公司2臺州龍翔鞋業(yè)有限公司6揭陽市金潤鞋業(yè)有限公司4偃師市城關(guān)鎮(zhèn)通遠(yuǎn)鞋廠7瑞麗市德福鞋行4張家港市新貝鞋業(yè)有限公司6福州威林塑膠制品有限公司4揭陽市美德鞋業(yè)有限公司6臺山市新泰華鞋廠有限公司3溫嶺市聯(lián)大鞋業(yè)有限公司5上海市黃浦區(qū)振情鞋業(yè)經(jīng)營部1備注：上面所列信息與數(shù)據(jù)引自中華人民共和國商務(wù)部網(wǎng)站、海關(guān)統(tǒng)計資訊網(wǎng)、聯(lián)合國數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站、國研網(wǎng)等【附注】1、女鞋行業(yè)主要產(chǎn)地介紹?龍崗女

8、鞋市場分析中國鞋看深圳，深圳鞋看龍崗”。龍崗位于深圳的東北部，以生產(chǎn)高檔真皮女鞋聞名于世創(chuàng)造了達(dá)芙妮、富利明達(dá)、阿儷達(dá)、友男友女、三番、明輝、賜昌等一大批女鞋和女鞋配套生產(chǎn) 企業(yè)的知名品牌，多家企業(yè)獲國家、省、市級榮譽(yù)稱號。龍崗區(qū)鞋業(yè)發(fā)展的同時帶動了五金、鞋 扣、家具、手袋等相關(guān)行業(yè)，打造了一個產(chǎn)業(yè)布局集中、品牌倍岀的龍崗區(qū)域鞋業(yè)新特色。龍崗區(qū)現(xiàn)有皮革鞋業(yè)企業(yè) 1000 多家，約有 2/3 的企業(yè)聚集在龍崗街道，從業(yè)人員達(dá) 30 萬人，年總產(chǎn)值 200 多億，占廣東省總產(chǎn)量的 70 ，國內(nèi)市場占有率達(dá) 30 。在龍崗的鞋 廠中， 70 以上以生產(chǎn)真皮中高檔女鞋為主， 包括女涼鞋、 春鞋和皮靴，

9、 因此龍崗在業(yè)界有 “中 國真皮女鞋生產(chǎn)基地 ”的美譽(yù)。據(jù)了解，龍崗區(qū) 2005 年生產(chǎn)鞋 8 億多雙，龍崗鞋業(yè)在國內(nèi)外市場已經(jīng)具有相當(dāng)高的知名 度和市場占有率，其中女裝鞋在國內(nèi)的占有率達(dá) 35 ，鞋類產(chǎn)品 46 打入國際市場，許多 鞋類產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、俄羅斯等地區(qū)和國家市場。眾所周知， 就整個廣東而言， 鞋業(yè)面臨著 “制造大省 ”和“品牌小省 ”并舉的窘迫。 雖然年產(chǎn) 40 億雙鞋，出口的卻有近 30 億雙，中國鞋在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工中目前只占有了制作環(huán)節(jié)的優(yōu)勢， 因此出口加工與品牌基本無關(guān)。 即使內(nèi)銷企業(yè)中的品牌， 也是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。龍崗的高檔真皮女鞋，像鶴山的高檔真皮

10、男鞋、惠東的時尚女鞋、東莞的外銷品牌鞋一樣， 在行業(yè)內(nèi)早已具有了相應(yīng)的市場地位。 但是， 這些行業(yè)地位不是屬于具體某個企業(yè)的而是屬于該 地區(qū)的， 生產(chǎn)企業(yè)大多扮演著接單貼牌的角色， 只從事于生產(chǎn)環(huán)節(jié)， 在流通和零售環(huán)節(jié)投入很少。目前，龍崗絕大多數(shù)鞋廠雖然仍要依靠來單加工生存，但比起幾年前已經(jīng)有了明顯的變化， 一些廠家已經(jīng)明顯感覺到了 “品牌匱乏 ”的危機(jī)，它們不僅僅滿足于給別人加工，掙取微薄的加工 費(fèi)，從而自覺走上了創(chuàng)立自我品牌的路子，龍崗區(qū)皮革鞋業(yè)商會會長梁惠南說， “生產(chǎn)和銷售自 己的產(chǎn)品已經(jīng)是很多鞋廠已經(jīng)或正在做的事情 ”。? 溫州鞋業(yè) “重男輕女 ”長久以來，溫州鞋業(yè)都處在 “陽盛陰衰

11、 ”的尷尬局面，在廣東、成都、桐鄉(xiāng)等女鞋優(yōu)勢基地的 壟斷下，溫州女鞋一直無法突圍，成為政府、 行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共同關(guān)注的話題。 在男鞋內(nèi)銷市場 日益飽和， 外銷皮面鞋受阻， 女式革鞋成為新賣點(diǎn)的局面下， 挖掘女鞋市場潛力是許多溫州鞋廠 看到的一個新機(jī)遇， 能把這個弱項(xiàng)抓起來， 無疑會獲得一次再度起飛的良機(jī)。 溫州女鞋如果能與 男鞋并駕齊驅(qū)，溫州的 “鞋都 ”地位將更加難以撼動。簡單總結(jié)，溫州女鞋與男鞋相比，落后在以下幾個方面：(1) 、市場知名度低，知名品牌少。在溫州，最頂級的幾個品牌都是靠男鞋起家的，康奈之 所以今年如此下大手筆， 以密集轟炸式的廣告鋪天蓋地地宣傳限量版女鞋， 就是要以這種辦法

12、強(qiáng) 化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)外對康奈品牌 = 高檔男鞋的傳統(tǒng)印象。康 奈此舉正是反映和代表了溫州女鞋所面臨的現(xiàn)狀，數(shù)一下現(xiàn)在溫州業(yè)內(nèi)的知名品牌、免檢產(chǎn)品， 男女鞋有多大比例，就知道溫州女鞋在品牌建設(shè)上的不足。(2) 、溫州本地女鞋產(chǎn)業(yè)鏈不健全甚至脫節(jié)。很多年以來，溫州本地的鞋面革生產(chǎn)廠家只 做男鞋用牛皮革， 看一下溫州最大的兩個鞋料市場， 高檔女鞋所需的鞋材產(chǎn)品明顯缺乏， 女鞋所 需的羊皮鞋面革、 女式鞋跟、 五金鞋扣等都是市場上最不好找的產(chǎn)品。 與廣州市場上女鞋原料琳 瑯滿目的情況一比較，便可看出差距。(3) 、信息滯后，研發(fā)能力低，款式靠模仿，生產(chǎn)靠貼牌?？钍介_發(fā)和用

13、料風(fēng)格一直以來 是整個溫州鞋業(yè)的弱項(xiàng)， 在女鞋上就表現(xiàn)得更加明顯， 就算在現(xiàn)在溫州最知名的幾家品牌專賣店 里，還經(jīng)常可以看到款式雷同的產(chǎn)品。 而且許多鞋廠為彌補(bǔ)自身開發(fā)生產(chǎn)能力的不足， 大量在外 地鞋廠貼牌生產(chǎn)女鞋， 規(guī)模越來越大， 逐漸喪失了女鞋生產(chǎn)的主動權(quán)， 因?yàn)椴挥勺约旱钠髽I(yè)設(shè)計開發(fā)，產(chǎn)品款式總是慢半拍，跟不上最新的流行時尚，貼牌價格也越來越高? 廣東惠東女鞋市場分析從 1981 年開始起步，經(jīng)過 20 多年的發(fā)展，廣東省惠東鞋業(yè)已形成了制鞋、鞋材、制鞋 技術(shù)、流通市場等配套齊全、分工協(xié)作的制鞋體系和專業(yè)化、規(guī)?；⒓s化的發(fā)展格局，造就 了一批知名企業(yè)和名優(yōu)品牌。 2006 年 6 月

14、，惠東縣被廣東鞋業(yè)廠商會和廣東省皮革工業(yè)協(xié)會 聯(lián)合授予 “廣東女鞋名城 ”和 “廣東省鞋材生產(chǎn)基地 ”稱號； 2006 年 8 月，被中國輕工業(yè)聯(lián)合會 和中國皮革協(xié)會聯(lián)合授予 “中國女鞋生產(chǎn)基地 ”榮譽(yù)稱號?；輺|鞋業(yè)已成為中國鞋業(yè) “三駕馬車 ”之 一，與浙江溫州的皮鞋、福建泉州的運(yùn)動鞋并駕齊驅(qū)。1 、產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢突出全縣現(xiàn)有制鞋企業(yè) 3362 家，其中女鞋企業(yè)占 98 ，從業(yè)人員達(dá) 26 萬多人，擁有自動 化制鞋生產(chǎn)流水線 322 條；冠省名的制鞋企業(yè)有 3 家，冠市名的 45 家， 有 2 家企業(yè)被省科 技廳認(rèn)定為民營科技企業(yè)，有 20 多家制鞋企業(yè)被評為惠州市民營企業(yè) 100 強(qiáng)；年產(chǎn)值

15、 2000 萬元以上制鞋企業(yè)有 70 多家，年產(chǎn)值 500 萬元以上制鞋企業(yè)有 100 多家；年產(chǎn)鞋 50 萬雙 以上的企業(yè)有 95 家；全縣有 100 多家制鞋企業(yè)建成花園式廠房，面積共 162 萬平方米。目 前，惠東鞋業(yè)的發(fā)展已由黃埠、吉隆向平山、大嶺等鎮(zhèn)延伸發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大。2 、產(chǎn)業(yè)外向型特色鮮明全縣制鞋企業(yè)已擁有 8000 多人的營銷隊(duì)伍，在廣州、北京、上海、沈陽、香港等 100 多 個大中城市建立了 “惠東鞋連鎖商城 ”，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、歐美、非洲等 50 多個國家和地區(qū)。全 縣有 260 家制鞋企業(yè)取得了一般納稅人資格， 100 多家取得自營進(jìn)出口權(quán)， 132 家鞋企業(yè)在

16、海外設(shè)立了貿(mào)易部， 遍布數(shù)十個國家和地區(qū)， 形成規(guī)模較大的銷售網(wǎng)絡(luò)， 產(chǎn)品的市場占有率逐年 提高。全縣年產(chǎn)鞋 6 億雙，其中 90% 為女鞋，產(chǎn)值 180 億元，占全國總量的 7.5 ，占全省 的 16.5 ，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的 45% 。鞋產(chǎn)品出口總額 78 億元，占全縣出口產(chǎn)品的 41% 。3 、產(chǎn)品合格率 99%20 世紀(jì) 90 年代惠東鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的時候，一些精明的臺商、港商紛紛前來投資開辦制鞋 企業(yè)。盡管這樣，惠東鞋業(yè)主并沒有排擠同行，而是通過提升質(zhì)量和技術(shù)，搞好流通，提高知名 度和信譽(yù)度，使自己的產(chǎn)品始終一枝獨(dú)秀，獨(dú)占鰲頭。經(jīng)過 20 多年的發(fā)展，民營制鞋企業(yè)占 了 95% 以上。

17、惠東鞋以款式新穎、時尚受到消費(fèi)者的青睞。近幾年，制鞋企業(yè)紛紛采用 ISO 國際質(zhì)量體 系認(rèn)證和流水線生產(chǎn)，全面提高鞋產(chǎn)品質(zhì)量，惠東鞋產(chǎn)品合格率達(dá) 99% ， 130 多家鞋廠通過 ISO 國際質(zhì)量體系認(rèn)證。制鞋企業(yè)還加大技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新的投入，專門設(shè)立研發(fā)中心從事 產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)行 “走出去 ”戰(zhàn)略，全面掌握全球流行款式、流行趨勢，使當(dāng)?shù)匦耐庥^和款式一直 領(lǐng)導(dǎo)潮流。其中有 15 家企業(yè)分別獲得 2006 年 “真皮標(biāo)志杯 ”全國合成革時尚女鞋設(shè)計大獎賽 金、銀、銅獎。特別是在成功舉辦三屆鞋文化節(jié)后， “惠東鞋 ”更是聞名海內(nèi)外?，F(xiàn)在廣東人千里 迢迢從北京或者上海等城市買回惠東鞋的事已屢見不鮮

18、。 無論是廣交會、 中博會， 還是德國杜塞 爾多夫和意大利米蘭國際皮革展銷會，老外們都對惠東鞋贊不絕口。4 、產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)明顯惠東縣通過舉辦鞋文化節(jié)，不僅有效地提升了惠東的知名度，而且跨越式地促進(jìn)了惠東鞋業(yè)的發(fā)展，目前，全縣有 2000多個鞋產(chǎn)品申辦了注冊商標(biāo)，至2006年，全縣有2個國家免檢產(chǎn)品，14個鞋產(chǎn)品商標(biāo)被評為廣東省著名商標(biāo)，4個鞋產(chǎn)品被評為廣東省名牌產(chǎn)品，3個鞋產(chǎn)品被評為廣東省皮革行業(yè)特色品牌；至2006年上半年，全縣有 23個鞋產(chǎn)品商標(biāo)被評為惠州市知名商標(biāo)， 3個鞋產(chǎn)品被評為惠州市名優(yōu)產(chǎn)品。5、鞋材生產(chǎn)基地不斷發(fā)展壯大全縣制鞋企業(yè)每年需用鞋底、鞋跟、面布、中底布等鞋材達(dá) 40億元

19、。目前，占地6000畝的惠東縣鞋材生產(chǎn)發(fā)展重點(diǎn)工程正在規(guī)劃建設(shè)中。制鞋業(yè)已成為惠東縣國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。今年以來，惠東縣委、縣政府作出了構(gòu)建吉（?。S（埠）鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)核心區(qū)的決策部署，并把開發(fā)建設(shè)廣東省鞋材生產(chǎn)基地”作為重要措施抓好落實(shí)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)鞋業(yè)企業(yè)進(jìn)行觀念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，進(jìn)一步開拓國內(nèi)外市場，促進(jìn)鞋業(yè)企業(yè)向生產(chǎn)基地化、營銷網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品名優(yōu)化、市場國際化、規(guī)模集團(tuán)化方向發(fā)展。?成都女鞋市場分析近幾年來，隨著沿海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。成都制鞋業(yè)依托沿海優(yōu)勢企業(yè)和國際低端低價市場，通過開展貼牌代工、 來料加工、來樣訂做等業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速壯大。目前，成都已形成由近4000家相關(guān)企業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品年銷售收入逾100億元人民幣，其中岀口10億美元，約占 80%。成都鞋業(yè)作為四川省的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，已形成了 四川鞋業(yè)在成都，成都鞋業(yè)看武侯”的良好發(fā)展態(tài)勢，武侯區(qū)鞋都工業(yè)園區(qū)及其周邊聚集了四川省80%以上的制鞋企業(yè)，形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化、年產(chǎn)皮鞋過億雙、年產(chǎn)值過70余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè)；其中女鞋產(chǎn)量位居全國第三位。成都女鞋60-70%的產(chǎn)品是岀口俄羅斯，實(shí)際貿(mào)易在10億美元左右，主要以中低端市場為主，難以進(jìn)入商場、百貨超市等主流消費(fèi)市場，長期