咨詢工程師繼續(xù)教育化工醫(yī)藥專業(yè)課程市場研究試題及答案

1、一、單選題 【本題型共3道題】 1.關(guān)于細(xì)分市場選擇方法包括產(chǎn)品專門化、市場專門化、密集單一市場、完全市場覆蓋等多種，其中市場專門化指的是（）。 A集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，公司向各類顧客銷售這種產(chǎn)品  B專門為滿足某個顧客群體的各種需要而服務(wù)，開展一站式采購服務(wù)  C用多種產(chǎn)品滿足各種顧客群體的需求  D選擇一個細(xì)分市場集中營銷用戶答案：B   得分：12.002.在信息社會，市場研究最重要的能力是（）。 A獲得充足的信息量  B數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析能力  C

2、信息辨別能力  D調(diào)查研究用戶答案：C   得分：12.003.層次分析是分析多因素對競爭力影響的常用工具時，以下對層次分析的描述不正確的是（）。 A層次分析特點是可以細(xì)致周全的比對各因素的影響  B層次分析是通過因素對比和權(quán)重，評價不同對象的競爭力差異  C層次分析能為決策都提出最優(yōu)的新方案  D層次分析相對繁瑣，定性數(shù)據(jù)較多用戶答案：C   得分：12.00二、多選題 【本題型共8道題】 1.以下描述市場定位的概念正確的有（）。 A市場定位的

3、實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別，從而在用戶心目中占居與眾不同的價值地位  B市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品競爭狀況而為本企業(yè)產(chǎn)品塑造的鮮明個性  C市場定位決策是企業(yè)制定市場營銷組合策略的基礎(chǔ)  D市場定位是選擇細(xì)分市場的依據(jù)用戶答案：ABCD   得分：4.002.市場預(yù)測的內(nèi)容包括（）。 A供應(yīng)量預(yù)測  B主要供應(yīng)商  C需求量預(yù)測  D價格預(yù)測  E成本預(yù)測用戶答案：ABCD

4、   得分：0.003.運用波特五力模型分析競爭力時，以下對新進入者或稱潛在競爭者分析中需要考慮的內(nèi)容有（）。 A新進入者引起惡性競爭如價格戰(zhàn)的可能性  B產(chǎn)業(yè)進入障礙和退出壁壘  C政府規(guī)劃和政策  D供應(yīng)商的集中程度用戶答案：ABC   得分：4.004.市場變化趨勢主要是（）共同作用的結(jié)果。 A趨勢因素  B周期因素  C季節(jié)因素  D不確定因素  E復(fù)合因素用戶答案：ABCD  

5、 得分：4.005.周期性是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。關(guān)于產(chǎn)品周期性以下說法正確的是（   ）。 A石化產(chǎn)品周期性會主要受原油供需的影響  B石化產(chǎn)品的周期性主要取決于產(chǎn)品的供需平衡  C一般在石化產(chǎn)品波谷期是項目投資的機會期  D高峰期主要表現(xiàn)為開工負(fù)荷高，產(chǎn)品價格高，企業(yè)盈利能力強用戶答案：ABCD   得分：0.006.市場研究中可以從公開的海關(guān)統(tǒng)計庫可以得到大量進出口信息，可以從海關(guān)統(tǒng)計中得到的信息有：（）。 A各種化學(xué)品的貿(mào)易進口信息 &#

6、160;B進出口貿(mào)易趨勢和曲線  C進口貿(mào)易商及進口地點  D分年分月進出口總量和價值用戶答案：BCD   得分：4.007.關(guān)于石化行業(yè)常用的不同價格體系下產(chǎn)品體系價的說法，正確的是（）。 A不同原油價格體系下的產(chǎn)品價格是按比例變化的  B體系價格是基于歷史價格的回歸和外推得到的  C不同企業(yè)可以有不同的體系價格  D體系價格是為項目投資決策有統(tǒng)一客觀標(biāo)準(zhǔn)，使同期、同類項目具有可比性  E體系價格是可行性研究報告經(jīng)濟測算的基礎(chǔ)價格用戶答案：CD

7、   得分：4.008.可研階段選擇目標(biāo)市場需要考慮的因素包括（）。 A企業(yè)所處的地理環(huán)境和區(qū)域位置  B交通運輸成本  C消費總量及用戶需求  D客戶購貨方式和條件用戶答案：ABCD   得分：0.00三、判斷題 【本題型共8道題】 1.不同時點的產(chǎn)品市場預(yù)測需求量，主要是根據(jù)產(chǎn)品年均增長率計算得出，而年均增長率的數(shù)據(jù)來自于歷史的年均增長率情況。（） Y對  N錯用戶答案：Y   得分：0.002.在進行市場預(yù)測時通?？梢允?/p>

8、用統(tǒng)計分析法進行趨勢和相關(guān)分析，在獲得足夠多的歷史數(shù)據(jù)后，需要采用線性回歸方法，預(yù)測未來需求量。（） Y對  N錯用戶答案：N   得分：4.003.市場研究中所采用的進口產(chǎn)品價格是指進口產(chǎn)品的CIF平均價。（） Y對  N錯用戶答案：N   得分：4.004.市場需求預(yù)測是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗對未來市場需求量的判斷。（） Y對  N錯用戶答案：N   得分：4.005.化工產(chǎn)品與原油價格相關(guān)性很強，需要用產(chǎn)品與原油的比價關(guān)系預(yù)測產(chǎn)品價格。（）

9、60;Y對  N錯用戶答案：Y   得分：0.006.在CE通用矩陣中，金牛業(yè)務(wù)的產(chǎn)品市場占有率高，行業(yè)成長率快，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模大，能夠帶來大量穩(wěn)定的利潤。（） Y對  N錯用戶答案：Y   得分：0.007.研究消費需求量時，要根據(jù)下游產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和消耗定額，推算對上游原料的消耗量。（） Y對  N錯用戶答案：Y   得分：0.008.競爭力研究是市場研究的重要內(nèi)容之一，成本競爭力是構(gòu)成競爭優(yōu)勢的重要的因素。（） Y對  N

10、錯用戶答案：Y   得分：4.00一、單選題 【本題型共3道題】  1.在波特五力競爭模型中，現(xiàn)有企業(yè)的競爭是最重要的競爭力量，以下哪個因素不屬于現(xiàn)有企業(yè)競爭的因素（）。A企業(yè)垂直整合和一體化的能力 B行業(yè)內(nèi)競爭者的數(shù)量 C行業(yè)退出避磊 D產(chǎn)品或服務(wù)差異化程度 用戶答案：D   得分：0.00 2.市場供應(yīng)能力是市場研究的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對市場供應(yīng)能力的研究內(nèi)容主要是（）。A企業(yè)數(shù)量和生產(chǎn)集中度 B企業(yè)裝置生產(chǎn)能力 C采用技術(shù)和裝置建設(shè)年限 D當(dāng)前改擴建及新建項目情況 E以上都是 用戶答案：E   得分：12.00 3.運用科學(xué)的

11、方法，有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場方面的信息，提出解決問題的建議，以了解市場環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機會與問題，作為市場預(yù)測和投資決策的依據(jù)，我們把它稱之為（）。A營銷信息系統(tǒng) B市場調(diào)研 C決策支持系統(tǒng) D市場預(yù)測 用戶答案：B   得分：12.00 二、多選題 【本題型共8道題】  1.關(guān)于石化行業(yè)常用的不同價格體系下產(chǎn)品體系價的說法，正確的是（）。A不同原油價格體系下的產(chǎn)品價格是按比例變化的 B體系價格是基于歷史價格的回歸和外推得到的 C不同企業(yè)可以有不同的體系價格 D體系價格是為項目投資決策有統(tǒng)一客觀標(biāo)準(zhǔn)，使同期、同類項目具有可比性 E體系價格是可行性研究

12、報告經(jīng)濟測算的基礎(chǔ)價格 用戶答案：CD   得分：4.00 2.市場研究中可以從公開的海關(guān)統(tǒng)計庫可以得到大量進出口信息，可以從海關(guān)統(tǒng)計中得到的信息有：（）。A各種化學(xué)品的貿(mào)易進口信息 B進出口貿(mào)易趨勢和曲線 C進口貿(mào)易商及進口地點 D分年分月進出口總量和價值 用戶答案：BCD   得分：4.00 3.市場預(yù)測的內(nèi)容包括（）。A供應(yīng)量預(yù)測 B主要供應(yīng)商 C需求量預(yù)測 D價格預(yù)測 E成本預(yù)測 用戶答案：ACD   得分：4.00 4.可研階段選擇目標(biāo)市場需要考慮的因素包括（）。A企業(yè)所處的地理環(huán)境和區(qū)域位置 B交通運輸成本 C消費總量及用

13、戶需求 D客戶購貨方式和條件 用戶答案：ABC   得分：4.00 5.平滑預(yù)測法是市場預(yù)測中常用的定量方法，下列針對平滑預(yù)測法的說法，不正確的是（）。A平滑預(yù)測法要過濾掉歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的隨機的不合理因素 B平滑預(yù)測法要消除統(tǒng)計數(shù)據(jù)的起伏波動狀況，使不規(guī)則的線型大致規(guī)則化 C平滑預(yù)測是要把握事物發(fā)展的主流，突出事物發(fā)展的方向和趨勢 D平滑預(yù)測是要消除不確定因素 用戶答案：ABC   得分：4.00 6.產(chǎn)品價格預(yù)測是可行性研究報告中重要的工作，進行產(chǎn)品價格預(yù)測時需要考慮的因素有（）。A產(chǎn)品成本 B產(chǎn)地到目標(biāo)市場的運輸費用 C龍頭企業(yè)的銷售價格 D供需平衡

14、對價格的影響 E進口產(chǎn)品價格對市場價格的影響 用戶答案：ACDE   得分：4.00 7.市場變化趨勢主要是（）共同作用的結(jié)果。A趨勢因素 B周期因素 C季節(jié)因素 D不確定因素 E復(fù)合因素 用戶答案：ABCD   得分：4.00 8.運用波特五力模型分析競爭力時，以下對新進入者或稱潛在競爭者分析中需要考慮的內(nèi)容有（）。A新進入者引起惡性競爭如價格戰(zhàn)的可能性 B產(chǎn)業(yè)進入障礙和退出壁壘 C政府規(guī)劃和政策 D供應(yīng)商的集中程度 用戶答案：ABC   得分：4.00 三、判斷題 【本題型共8道題】  1.在進行市場預(yù)測時通常可以使用統(tǒng)

15、計分析法進行趨勢和相關(guān)分析，在獲得足夠多的歷史數(shù)據(jù)后，需要采用線性回歸方法，預(yù)測未來需求量。（）Y對 N錯 用戶答案：N   得分：4.00 2.彈性系數(shù)法是針對兩個變量的關(guān)系進行市場預(yù)測的方法，簡單易行，但以歷史數(shù)據(jù)計算的彈性系數(shù)用于預(yù)測未來可能不準(zhǔn)確。（）Y對 N錯 用戶答案：Y   得分：4.00 3.市場預(yù)測時使用平滑預(yù)測法要有充分的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料，數(shù)據(jù)資料要有連續(xù)性，不可間斷；假設(shè)當(dāng)前的發(fā)展趨勢同樣適用于未來。（）Y對 N錯 用戶答案：Y   得分：4.00 4.競爭力研究是市場研究的重要內(nèi)容之一，成本競爭力是構(gòu)成競爭優(yōu)勢

16、的重要的因素。（）Y對 N錯 用戶答案：Y   得分：4.00 5.市場研究的系統(tǒng)性指的是時間延續(xù)、范圍邊界一致、數(shù)據(jù)出處一致、上下游相關(guān)等方面，市場研究中不能以點代面，要注意數(shù)據(jù)的代表性和來源的權(quán)威性。（）Y對 N錯 用戶答案：Y   得分：4.00 6.研究消費需求量時，要根據(jù)下游產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和消耗定額，推算對上游原料的消耗量。（）Y對 N錯 用戶答案：N   得分：4.00 7.德爾菲法的特點是專家互不見面，避免相互影響，且反復(fù)征詢、歸納、修改，意見趨于一致，結(jié)論比較切合實際。（）Y對 N錯 用戶答案：Y  

17、0;得分：4.00 8.在市場調(diào)研中用戶訪問是最全面可靠的信息渠道，需要認(rèn)真安排訪問計劃，準(zhǔn)備必要的問題清單。（）Y對 N錯 用戶答案：N   得分：4.00 一、單選題 【本題型共3道題】  1.運用科學(xué)的方法，有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場方面的信息，提出解決問題的建議，以了解市場環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機會與問題，作為市場預(yù)測和投資決策的依據(jù)，我們把它稱之為（）。A營銷信息系統(tǒng) B市場調(diào)研 C決策支持系統(tǒng) D市場預(yù)測 用戶答案：B   得分：12.00 2.運用科學(xué)的方法，有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場方面的信息，提出解決問題的

18、建議，以了解市場環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機會與問題，作為市場預(yù)測和投資決策的依據(jù)，我們把它稱之為（）。A營銷信息系統(tǒng) B市場調(diào)研 C決策支持系統(tǒng) D市場預(yù)測 用戶答案：B   得分：0.00 3.回歸分析中t檢驗是回歸系數(shù)的顯著性檢驗，以下說法不正確的是（）。At檢驗用于判定預(yù)測模型變量x和y間線性關(guān)系是否成立 B數(shù)據(jù)樣本量n對回歸系數(shù)和回歸檢驗有重要影響 Ct分布表的t 值只與數(shù)據(jù)樣本量n有關(guān) Dtb>t 值，說明回歸系數(shù)顯著性不為0，參數(shù)t檢驗通過，變量x和y間線性關(guān)系合理 用戶答案：C   得分：12.00 二、多選題 【本題型共8道題】  1.

19、關(guān)于石化行業(yè)常用的不同價格體系下產(chǎn)品體系價的說法，正確的是（）。A不同原油價格體系下的產(chǎn)品價格是按比例變化的 B體系價格是基于歷史價格的回歸和外推得到的 C不同企業(yè)可以有不同的體系價格 D體系價格是為項目投資決策有統(tǒng)一客觀標(biāo)準(zhǔn)，使同期、同類項目具有可比性 E體系價格是可行性研究報告經(jīng)濟測算的基礎(chǔ)價格 用戶答案：CD   得分：4.00 2.產(chǎn)品市場研究既要關(guān)注宏觀環(huán)境的影響，又要分析影響市場需求變化的相關(guān)因素，以下哪些因素是需要關(guān)注和分析的方面（）。A國家有關(guān)方針、政策、法律、經(jīng)濟水平、GDP增長、人口數(shù)量構(gòu)成及物價水平等 B自然條件和公用工程依托條件 C潛在需求和當(dāng)量需求

20、及需求增長速度 D產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢 用戶答案：ABCD   得分：0.00 3.以下描述市場定位的概念正確的有（）。A市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別，從而在用戶心目中占居與眾不同的價值地位 B市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品競爭狀況而為本企業(yè)產(chǎn)品塑造的鮮明個性 C市場定位決策是企業(yè)制定市場營銷組合策略的基礎(chǔ) D市場定位是選擇細(xì)分市場的依據(jù) 用戶答案：ABCD   得分：4.00 4.可研階段選擇目標(biāo)市場需要考慮的因素包括（）。A企業(yè)所處的地理環(huán)境和區(qū)域位置 B交通運輸成本 C消費總量及用戶需求 D客戶

21、購貨方式和條件 用戶答案：ABC   得分：4.00 5.平滑預(yù)測法是市場預(yù)測中常用的定量方法，下列針對平滑預(yù)測法的說法，不正確的是（）。A平滑預(yù)測法要過濾掉歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的隨機的不合理因素 B平滑預(yù)測法要消除統(tǒng)計數(shù)據(jù)的起伏波動狀況，使不規(guī)則的線型大致規(guī)則化 C平滑預(yù)測是要把握事物發(fā)展的主流，突出事物發(fā)展的方向和趨勢 D平滑預(yù)測是要消除不確定因素 用戶答案：ABC   得分：4.00 6.市場預(yù)測的內(nèi)容包括（）。A供應(yīng)量預(yù)測 B主要供應(yīng)商 C需求量預(yù)測 D價格預(yù)測 E成本預(yù)測 用戶答案：ACD   得分：4.00 7.產(chǎn)品價格預(yù)測是可

22、行性研究報告中重要的工作，進行產(chǎn)品價格預(yù)測時需要考慮的因素有（）。A產(chǎn)品成本 B產(chǎn)地到目標(biāo)市場的運輸費用 C龍頭企業(yè)的銷售價格 D供需平衡對價格的影響 E進口產(chǎn)品價格對市場價格的影響 用戶答案：ACDE   得分：4.00 8.市場變化趨勢主要是（）共同作用的結(jié)果。A趨勢因素 B周期因素 C季節(jié)因素 D不確定因素 E復(fù)合因素 用戶答案：ABCD   得分：4.00 三、判斷題 【本題型共8道題】  1.德爾菲法的特點是專家互不見面，避免相互影響，且反復(fù)征詢、歸納、修改，意見趨于一致，結(jié)論比較切合實際。（）Y對 N錯 用戶答案：Y  &

23、#160;得分：4.00 2.研究消費需求量時，要根據(jù)下游產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和消耗定額，推算對上游原料的消耗量。（）Y對 N錯 用戶答案：N   得分：4.00 3.可行性報告的市場研究工作主要是為產(chǎn)品銷售提供依據(jù)，是要為客戶創(chuàng)造最大價值。（）Y對 N錯 用戶答案：N   得分：4.00 4.收集第一手資料通?；ㄙM較大、周期長，但能掌握市場的即時信息，對準(zhǔn)確判斷市場十分重要。（）Y對 N錯 用戶答案：Y   得分：4.00 5.市場需求預(yù)測是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗對未來市場需求量的判斷。（）Y對 N錯 用戶答案：N   得分

24、：4.00 6.市場預(yù)測時使用平滑預(yù)測法要有充分的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料，數(shù)據(jù)資料要有連續(xù)性，不可間斷；假設(shè)當(dāng)前的發(fā)展趨勢同樣適用于未來。（）Y對 N錯 用戶答案：Y   得分：4.00 7.在CE通用矩陣中，金牛業(yè)務(wù)的產(chǎn)品市場占有率高，行業(yè)成長率快，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模大，能夠帶來大量穩(wěn)定的利潤。（）Y對 N錯 用戶答案：N   得分：4.00 8.在進行市場預(yù)測時通?？梢允褂媒y(tǒng)計分析法進行趨勢和相關(guān)分析，在獲得足夠多的歷史數(shù)據(jù)后，需要采用線性回歸方法，預(yù)測未來需求量。（）Y對 N錯 用戶答案：N   得分：4.00 一、單選題 【本題型共3道題

25、】  1.依據(jù)所占有信息資料，對市場發(fā)展趨勢進行預(yù)測分析，屬于（）。A調(diào)查分析法 B統(tǒng)計分析法 C預(yù)測分析法 D決策分析法 用戶答案：C   得分：12.00 2.關(guān)于競爭力分析以下說法不正確的是（）。A競爭力分析有定量分析和定性分析 B競爭力對標(biāo)分析要以行業(yè)龍頭企業(yè)為準(zhǔn) C成本競爭力是競爭力分析的重要內(nèi)容 D波特五力模型是競爭力分析的重要工具 用戶答案：C   得分：0.00 3.層次分析是分析多因素對競爭力影響的常用工具時，以下對層次分析的描述不正確的是（）。A層次分析特點是可以細(xì)致周全的比對各因素的影響 B層次分析是通過因素對比和權(quán)重，評

26、價不同對象的競爭力差異 C層次分析能為決策都提出最優(yōu)的新方案 D層次分析相對繁瑣，定性數(shù)據(jù)較多 用戶答案：C   得分：12.00 二、多選題 【本題型共8道題】  1.周期性是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。關(guān)于產(chǎn)品周期性以下說法正確的是（   ）。A石化產(chǎn)品周期性會主要受原油供需的影響 B石化產(chǎn)品的周期性主要取決于產(chǎn)品的供需平衡 C一般在石化產(chǎn)品波谷期是項目投資的機會期 D高峰期主要表現(xiàn)為開工負(fù)荷高，產(chǎn)品價格高，企業(yè)盈利能力強 用戶答案：ACD   得分：0.00 2.市場預(yù)測的內(nèi)容包括（）。A供應(yīng)量預(yù)測 B主要供應(yīng)商

27、C需求量預(yù)測 D價格預(yù)測 E成本預(yù)測 用戶答案：ACD   得分：4.00 3.平滑預(yù)測法是市場預(yù)測中常用的定量方法，下列針對平滑預(yù)測法的說法，不正確的是（）。A平滑預(yù)測法要過濾掉歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的隨機的不合理因素 B平滑預(yù)測法要消除統(tǒng)計數(shù)據(jù)的起伏波動狀況，使不規(guī)則的線型大致規(guī)則化 C平滑預(yù)測是要把握事物發(fā)展的主流，突出事物發(fā)展的方向和趨勢 D平滑預(yù)測是要消除不確定因素 用戶答案：ABC   得分：4.00 4.可研階段選擇目標(biāo)市場需要考慮的因素包括（）。A企業(yè)所處的地理環(huán)境和區(qū)域位置 B交通運輸成本 C消費總量及用戶需求 D客戶購貨方式和條件 用戶答案：

28、ABC   得分：4.00 5.關(guān)于石化行業(yè)常用的不同價格體系下產(chǎn)品體系價的說法，正確的是（）。A不同原油價格體系下的產(chǎn)品價格是按比例變化的 B體系價格是基于歷史價格的回歸和外推得到的 C不同企業(yè)可以有不同的體系價格 D體系價格是為項目投資決策有統(tǒng)一客觀標(biāo)準(zhǔn)，使同期、同類項目具有可比性 E體系價格是可行性研究報告經(jīng)濟測算的基礎(chǔ)價格 用戶答案：CD   得分：4.00 6.產(chǎn)品市場研究既要關(guān)注宏觀環(huán)境的影響，又要分析影響市場需求變化的相關(guān)因素，以下哪些因素是需要關(guān)注和分析的方面（）。A國家有關(guān)方針、政策、法律、經(jīng)濟水平、GDP增長、人口數(shù)量構(gòu)成及物價水平等 B自然條件和公用工程依托條件 C潛在需求和當(dāng)量需求及需求增長速度 D產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢 用戶答案：ABD   得分：0.00 7.運用波特五力模型分析競爭力時，以下對新進入者或稱潛在競爭者分析