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文檔簡介

1、企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法y1t7d 連鎖策劃 步驟一消費(fèi)者需求及品牌關(guān)注點(diǎn)調(diào)查品牌核心價(jià)值的提煉一定是建立在對消費(fèi)企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法者充分研究基礎(chǔ)之上的，而且不僅要研究消費(fèi)者顯性需要，還要對消費(fèi)者的隱性需求進(jìn)行深入地研究。通常而言，提煉品牌核心價(jià)值，必企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法須對三個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致研究：（1）了解行業(yè)及品類的基本特性，消費(fèi)者對該行業(yè)或品類產(chǎn)品的主要關(guān)注點(diǎn)是什么企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法（2）研究消費(fèi)者的使用與態(tài)度（3）清楚品牌原有資產(chǎn)狀況、如品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌美譽(yù)度、品牌品質(zhì)認(rèn)可度、企業(yè)品牌策劃品牌

2、核心價(jià)值提煉方法品牌忠誠度、品牌的主要訴求點(diǎn)等。步驟二研究消費(fèi)者需求背后本質(zhì)內(nèi)容企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法在深入洞察消費(fèi)者內(nèi)心世界之后，必須找到消費(fèi)者需求背后的本質(zhì)屬性，只有這一層面的核心價(jià)值才真正具有持久力，才能具備穿透企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法力，觸動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)知和神經(jīng)。而消費(fèi)者需求的本質(zhì)屬性往往來源于消費(fèi)者的隱性需求，需要品牌管理深入、細(xì)致地了解消費(fèi)者的、使用企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法行為。找到需求的本質(zhì)屬性的關(guān)鍵是在組合市場研究工具的同時(shí)，要注意觀察消費(fèi)者行為的每企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法一個(gè)細(xì)節(jié)，深入探究、細(xì)致觀察，需找突破口。步驟三企業(yè)內(nèi)部資源盤整企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法了解企業(yè)內(nèi)部資源情況，判斷企業(yè)的資源能力能夠哪個(gè)品牌核心價(jià)值提煉放心，清楚企業(yè)所能提供的產(chǎn)品特性，能不能與競爭對手形企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)

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