廣告媒體投放建議報(bào)告

1、杭州華巢氏房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃有限公司廣告媒體投放計(jì)劃之一：戶外廣告投放建議根據(jù)11月17日會(huì)議精神，考慮總規(guī)方案無(wú)法及時(shí)成稿及拆遷戶對(duì)本地塊關(guān)注較高的情況下，前期形象推廣成了當(dāng)前工作中的重中之重。我司對(duì)前期戶外廣告投放媒體作出了分析：主要選中鐘吾路戶外看板、鐘吾路與大橋路交叉口高炮廣告、鐘吾路燈箱廣告及市府路掛旗廣告為主要投放戶外媒體。本公司對(duì)獨(dú)家代理以上媒體的廣告公司商洽，價(jià)格、制作時(shí)間等各個(gè)合作要素已初步商定。一、鐘吾路戶外看板關(guān)于鐘吾路戶外看板制作方案，貴司馬總提出：自己做鋼架，由廣告公司噴繪、安裝為第一套方案；我公司建議由廣告公司全權(quán)代理、制作、發(fā)布。就此兩套方案我司作出詳細(xì)分析：位置：鐘

2、吾路與建業(yè)路交叉口（靠鐘吾路一面）尺寸：10.0M×15.0M（高×寬）高度：下面漏空3-4米，上面為10米方案一：選定三個(gè)制作公司為合作對(duì)象：世佳廣告、頂新廣告、郵政廣告。以下對(duì)此三個(gè)制作公司報(bào)價(jià)作出詳細(xì)匯報(bào)：1、 世佳廣告材料數(shù)量單價(jià)共計(jì)備注噴繪1508元/1200元燈10個(gè)160元/個(gè)1600元包括電線鐵皮15014元/2100元站柱98根115元/根11270元15米寬 2米/個(gè)4×4角鐵40根34元/根1360元5×10方管30根35元/根1050元3×5方管60根25元/根1500元土方、混凝土2000元統(tǒng)一計(jì)算其他（安裝等）400

3、0元包括吊車費(fèi)用總計(jì)26080元未包括審批費(fèi)用分析：經(jīng)過(guò)我公司人員多次和該公司接觸，該公司報(bào)價(jià)兩次，價(jià)格虛報(bào)過(guò)高，水份較多，且商業(yè)信譽(yù)不佳，廣告投放成本增加。2、 郵政廣告材料數(shù)量單價(jià)共計(jì)（元）12方管45根88.9元/根40008方管25根80元/根20003×5方管60根27元/根1620鐵皮150平方米12元/平方米1800柳釘15公斤16.7元/公斤250焊條2箱90元/箱180角鐵30根33.3元/根1000油漆25公斤8元/公斤200混凝土2500人工費(fèi)4500城建4000工商500噴繪150平方米15元/平方米2250總計(jì)24800元注：總計(jì)費(fèi)用包括所有審批費(fèi)用。分析：

4、該公司主要代理鐘吾路燈箱廣告，不是專業(yè)制作公司，這樣會(huì)涉及廣告架的質(zhì)量問(wèn)題，這塊POP看板至少使用兩年，質(zhì)量及安全問(wèn)題是一大隱患。3、 頂新廣告名稱單位規(guī)格單價(jià)數(shù)量金額用途圓管根7585元/根39根2125元立柱圓管根4035元/根42根1470元立柱方管根535元/根36根1260元平面方管根322元/根45根990元平面鐵皮平方米15元/根1502250元平面角鐵根428元/根30根780元側(cè)拉噴繪平方米9元/平方米150平方米1350元平面柱坑個(gè)450元/個(gè)7個(gè)3150元方管根212元/根10根120元拉布人工人1800元防銹漆桶300元總計(jì)15595元注：總計(jì)費(fèi)用其中不包括審批費(fèi)用。分

5、析：該公司位于建業(yè)路，是新沂一家專業(yè)的噴繪制作公司。經(jīng)過(guò)多次與該公司聯(lián)系和洽談，報(bào)價(jià)如上。在工作聯(lián)系確認(rèn)該公司商業(yè)信用良好，承接過(guò)類似工程，而且在三家公司中報(bào)價(jià)條款較細(xì)致且報(bào)價(jià)最底。同時(shí)選用該公司承接本工程，關(guān)鍵的電源來(lái)源問(wèn)題可以獲得解決?？偨Y(jié) ：根據(jù)以上三家公司的比較，我司建議貴公司可以考慮選用頂新廣告公司來(lái)應(yīng)承此次鐘吾路戶外看板工程的制作。如果選此方案將會(huì)在很短的工期內(nèi)制作完成，符合當(dāng)前工作的進(jìn)程。方案二：由貴公司制作廣告鋼架，由廣告公司噴繪、安裝。如果實(shí)施此套方案，將落實(shí)到貴公司的工作任務(wù)中，現(xiàn)將此套方案在實(shí)施過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和弊端作出分析，以供參考：優(yōu)勢(shì)：節(jié)省廣告投放成本。弊端：1、 在即

6、將開(kāi)展繁忙的拆遷工作中，會(huì)給貴公司增添新的工作任務(wù)和帶來(lái)在審批過(guò)程中諸多的麻煩。（此塊戶外看板制作要涉及到工商、城管等各個(gè)部門的審批）2、 本工程的作業(yè)的工期勢(shì)必會(huì)被拉長(zhǎng)，而當(dāng)時(shí)拆遷令已公示，市場(chǎng)關(guān)注度很高，不利于形象推廣。3、 今后的使用過(guò)程中涉及的安全問(wèn)題及質(zhì)量問(wèn)題，都會(huì)給貴公司帶來(lái)諸多麻煩。二、鐘吾路與大橋路交叉口高炮廣告位置：鐘吾路與大橋路交叉口尺寸：6.0M×16.0M（高×寬）代理公司：利民廣告公司獨(dú)家代理發(fā)布價(jià)格：該高炮分別朝向南、東、北三個(gè)面布置了三的廣告位，其發(fā)布價(jià)格因朝向不同分別為3.5萬(wàn)/年、4.0萬(wàn)/年、5.0萬(wàn)/年。優(yōu)勢(shì)分析：本公司建議朝向北面的廣

7、告位置，因?yàn)楸泵鎻V告位朝向新沂市南北貫通的交通要道鐘吾路，而且此路口是整個(gè)新沂市的重要出入口。媒體接觸點(diǎn)較好，千人成本降低。三、鐘吾路燈箱廣告位置：鐘吾路兩側(cè)（南到大橋路，北到市府路）尺寸：1.5M×1.0M（高×寬）代理公司：郵政廣告公司獨(dú)家代理發(fā)布價(jià)格：2000元/個(gè)優(yōu)勢(shì)分析：鐘吾路是新沂市南北貫穿的交通主干道，在路兩側(cè)推出本樓盤的形象廣告，極其有利的在廣大市民人群中推廣本樓盤，再與大橋路、鐘吾路戶外看板相結(jié)合，就會(huì)對(duì)廣大市民一種強(qiáng)而有力的沖擊力，勢(shì)必對(duì)本案的一個(gè)品質(zhì)提升。總結(jié)：從市場(chǎng)推廣策略的技術(shù)層面考慮，同時(shí)結(jié)合本案的實(shí)際情況，本司建議在戶外媒體投放策略步驟如下：鐘吾路戶外看板（時(shí)間節(jié)點(diǎn)：拆遷動(dòng)工前） 鐘吾路燈箱廣告（時(shí)間節(jié)點(diǎn)：開(kāi)盤前后）建業(yè)路戶外看板（時(shí)間節(jié)