瑞士鐘表巴展發(fā)力給我們的啟示

1、瑞士鐘表巴展發(fā)力給我們的啟示瑞士鐘表各種場(chǎng)面都見過，遇到過世界大戰(zhàn)、石英危機(jī)，乃至金融危機(jī)，屢次幸存是有自己的心得和打法的。到過瑞士后，很難想象生活在如此淳樸、自然的大山中的瑞士人如此會(huì)做生意。瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)縱橫世界 100 多年，成為全世界生活品質(zhì)和奢侈品的代表。過去的 2013 年對(duì)于瑞士鐘表界來說并不順利。 重要市場(chǎng)中國(guó)的銷售成績(jī)并不好， 雖然是政府的換屆年，但不同于以往的反腐力度，使得中國(guó)大陸高端奢侈鐘表的銷量出現(xiàn)了大幅度的下滑。瑞士用市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品調(diào)整雙手舉措應(yīng)對(duì)市場(chǎng)下滑在銷售遇冷后，瑞士鐘表界迅速做出調(diào)整，一方面在市場(chǎng)營(yíng)銷上， 營(yíng)銷大師比弗 Biver 旗下的宇舶表，前所未有的把中國(guó)

2、大陸的零售價(jià)格定為同香港一樣，額外增加的超過30%的關(guān)稅由品牌承擔(dān)。而頂級(jí)品牌百達(dá)翡麗采取了同2008 年次貸危機(jī)時(shí)一樣的降價(jià)措施。更重要的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整， 在 2014 年巴塞爾表展上各大品牌紛紛推出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。比如巴塞爾表展兩大主角之一的勞力士，對(duì)幾十年來一直使用手動(dòng)機(jī)心的兩針或小三針的勞力士切利尼系列進(jìn)行革命，另人震驚的推出了使用勞力士看家3 系自動(dòng)機(jī)心和 Oyster 蠔式防水表把的、帶日歷顯示或兩地時(shí)顯示的勞力士切利尼系列新款腕表。這款表迎合市場(chǎng)需要，表徑達(dá)到 39mm，表背復(fù)古經(jīng)典的泡泡背設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出我認(rèn)識(shí)的幾個(gè)朋友都準(zhǔn)備入手了。切利尼日歷款定價(jià)也非常公道，厚實(shí)用金

3、的大金表定價(jià)15000 歐元，肯定是中國(guó)市場(chǎng)的熱銷表款。另一大主角百達(dá)翡麗推出了鋼款復(fù)雜機(jī)心帶計(jì)時(shí)和年歷的 59601A?？犊陌秧敿?jí)復(fù)雜機(jī)心裝入更經(jīng)濟(jì)的鋼殼設(shè)計(jì)，使用紅色指針的特殊盤臉。定價(jià)也非常務(wù)實(shí)的定為 54000 美元。迅速成為關(guān)注的焦點(diǎn)，很多人為此蠢蠢欲動(dòng)， 2014 年的生意不愁了。瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)的勤奮堅(jiān)持瑞士鐘表各種場(chǎng)面都見過，遇到過世界大戰(zhàn)、石英危機(jī)，乃至金融危機(jī)，屢次幸存是有自己的心得和打法的。個(gè)人認(rèn)為瑞士鐘表有三大法寶：一是東西做的好，二是會(huì)宣傳，三是勤奮堅(jiān)持。談到瑞士鐘表的勤奮和堅(jiān)持，有一個(gè)讓我很受感動(dòng)的故事。歐米茄是中國(guó)都知道的瑞士鐘表品牌，歐米茄最高端的產(chǎn)品是中置陀飛輪

4、， 價(jià)格可以賣到 50 多萬人民幣。這款產(chǎn)品是 1994 年為紀(jì)念 OMEGA 品牌誕生 100周年推出的，歐米茄為這一拳頭產(chǎn)品申請(qǐng)了瑞士專利，發(fā)明人為瑞士人GRIMMMAURICE 。此人出生于一個(gè)鐘表世家，父親、母親、祖父母、外祖父母都是鐘表匠。發(fā)明中置陀飛輪前已經(jīng)從事鐘表制造50 年。先后為積家、 愛彼、歐米茄、摩凡陀工作。他經(jīng)歷了瑞士遭受石英沖擊的整個(gè)過程，他曾回顧到在早期瑞士購(gòu)買日本和美國(guó)的石英機(jī)心回來裝配，漸漸的瑞士學(xué)會(huì)了如何制造石英表，現(xiàn)在不僅石英機(jī)心能夠完全在瑞士制造，還可以出口手機(jī)的電子計(jì)時(shí)部件。而瑞士有這種進(jìn)步的原因就和這種老先生的努力是離不開的，他本人以前只懂機(jī)械不懂電子，為了應(yīng)對(duì)形勢(shì)的變化專門在納沙泰爾Neuchatel 大學(xué)學(xué)習(xí)了 10 年的電子學(xué)，并在這之后設(shè)計(jì)出了厚度僅有 2 毫米的君皇 Delirium 表款。中國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)的努力在這次巴展上有一個(gè)可喜的現(xiàn)象， 就是除去海鷗、飛亞達(dá)這樣的傳統(tǒng)大廠，一批私營(yíng)的小廠，不計(jì)成本的勇敢走了出去。如孔氏琺瑯表兩只腕表被瑞士拉紹德封國(guó)際鐘表博物館永久收藏，是