上海大智慧軟件網(wǎng)絡(luò)營銷方案

1、大智慧網(wǎng)絡(luò)營銷方案大智慧網(wǎng)絡(luò)營銷提案文鴻教育科技大智慧網(wǎng)絡(luò)營銷提案O1當前情況調(diào)研分析分析對象：大智慧軟件官方網(wǎng)站及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注點。分析目的：挖掘大智慧官網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷潛力，揭示軟件用戶與網(wǎng)站間的互動聯(lián)系。 競爭分析：以同花順為假想競爭目標分析內(nèi)容：（一）網(wǎng)站（gw）基本概況根據(jù)相關(guān)機構(gòu)提供的分析數(shù)據(jù)顯示，大智慧官方網(wǎng)站日均獨立訪客約為12萬左右， 日均頁面瀏覽量約在25萬左右。在全國“金融服務(wù)”類網(wǎng)站中排名第16位，低于“金融界”、“東方財富網(wǎng)”、“證券之星” ,高于“同花順”（21位）。被百度收錄頁面25萬張，同花順為377萬，東方財富網(wǎng)為859萬，金融界為1120萬（二）軟件用戶數(shù)量大智

2、慧，大智慧證券軟件已占有全國證券營業(yè)部85%的份額，而大智慧Internet個人版目前已 是全國使用率最高的證券軟件,現(xiàn)已成為網(wǎng)上投資者的標準軟件。同花順，截至2009年6月30日，同花順金融服務(wù)網(wǎng)擁有注冊客戶約7253萬人；每日使用 同花順網(wǎng)上行情免費客戶端的人數(shù)平均約357萬人；同花順手機金融信息服務(wù)擁有注冊用 戶約516萬人，每日手機金融信息服務(wù)實時并發(fā)人數(shù)約11萬人。（據(jù)其官方宣傳）O1當前情況調(diào)研分析（三）相關(guān)關(guān)注度比較“大智慧”每日百度關(guān)注度為19000左右，“同花順”最高為12000,相關(guān)詞語上看，大智慧軟件 明顯在用戶關(guān)注上要遠遠高于同花順，另外同花順近期的上市題材激發(fā)了用戶的

3、搜索行為， 因為“大智慧官網(wǎng)”、“大智慧下載”每日關(guān)注度都在5000以上，而同花順相關(guān)的詞語的關(guān)注度 均未超過1500。這說明，在炒股軟件方面，大智慧確實更加受到用戶關(guān)注。（四）綜述根據(jù)分析，大智慧軟件因為有深厚的軟件用戶基礎(chǔ)，所以為網(wǎng)站帶來了可觀的流量，但是遺 憾的是，呈現(xiàn)在我們眼前的網(wǎng)站與軟件之間的體驗是斷裂的，網(wǎng)站當前的整體水平在同行業(yè) 中是不理想的，尤其是面臨同花順這樣以網(wǎng)站作為主要營銷工具的對手，壓力不容小視，如 果網(wǎng)站的資訊傳播（已經(jīng)數(shù)天未更新）、交互社區(qū)（股票吧里頭很多天都沒新帖子、論壇里 頭廣告遍地飛管理混亂）、視覺（版面亂、導(dǎo)航零落）等各個環(huán)節(jié)都不能征服用戶，很難想 象已經(jīng)被

4、同花順定位為“而向個人的中低端炒股軟件“的大智慧未來是否能夠順利走上上市之 路。所以，我們提出了這封網(wǎng)絡(luò)營銷提案，希望大智慧在網(wǎng)站平臺重新建構(gòu)、用戶關(guān)系重構(gòu)、SE0 搜索引擎優(yōu)化、PPC競價類SEM營銷效果提升方面大有作為。大智慧網(wǎng)絡(luò)營銷提案O2SE0效果提升（基本優(yōu)化+雙矩陣）基本SEO效果提升策略一、頁面靜態(tài)化二、網(wǎng)站類目導(dǎo)航清晰準確三、大容量內(nèi)容更新（建議每日 更新1萬條以上資訊為佳）四、大量專題模塊建設(shè)五、頁面細節(jié)布局設(shè)計SEO提升雙矩陣雙矩陣策略雙矩陣是在百度2009年規(guī)則大調(diào) 整后，經(jīng)過實踐有效的新SEO策 略。主要是利用百度搜索的地區(qū) 化傾向的原理。按照近2000支股票、2300

5、個城市 算，雙矩陣策略需要建構(gòu)“股票 名稱+地區(qū)”、“股票代碼+地 區(qū)”、“衍生詞+地區(qū)”共需建 造近2000萬張頁面，這樣，保守 估計，每日可以從百度捕獲200 萬以上的瀏覽量。大智慧網(wǎng)絡(luò)營銷提案文鴻教育1f 大智慧網(wǎng)絡(luò)營銷提案文鴻教育科扌YjD3 ppc競價精準投放PPC競價是大智慧當前網(wǎng)絡(luò)營銷活動中做的不夠的部分，根據(jù)實踐，一般 情況投入20萬左右，完全可以獲得100萬元以上銷售額。當然這是在做了精準PPC策略的情況下，如營銷語言的設(shè)置、調(diào)價位置設(shè) 置等，今年圣誕節(jié)前夕，為福建某網(wǎng)絡(luò)鞋商人做的10天海外推廣策略，投 入400萬人民幣，收益700多萬，獲利300多萬。經(jīng)過測算，大智慧的PPC競價推廣在優(yōu)化后，每天完全可以控制在5萬元人 民幣以內(nèi)，經(jīng)過精心策劃過的頁面可以達到20%以上的轉(zhuǎn)化率回報。1f 大智慧網(wǎng)絡(luò)營銷提案-文鴻教育科扌2用戶交互關(guān)系體系建構(gòu)用良好的用戶交互體系穩(wěn)固老用戶網(wǎng)站當前未起到固化老客戶的作用，重要原 因就在于交互深度較淺，也在一定程度上使 免費用戶向VIP用戶轉(zhuǎn)化效果過程產(chǎn)生障礙。用良好的交互體系留住