啤酒廣告策劃書(shū)模板

1、啤酒廣告籌劃書(shū)模板導(dǎo)語(yǔ)：廣告籌劃在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一局部作出分析和評(píng)估, 并 制定出相應(yīng)的實(shí)施方案后,最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件, 我們 通常稱(chēng)為廣告籌劃書(shū).以下是小編整理啤酒廣告籌劃書(shū),以供參考.名稱(chēng)：萬(wàn)一啤酒廣告企業(yè)劃案企業(yè)單位：風(fēng)采有限廣告公司完成日期：XX 年 12前言：隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提升, 享受品的消費(fèi)需要也大 大的有所改善,萬(wàn)一啤酒經(jīng)過(guò)多年的研究,開(kāi)發(fā)現(xiàn)已成為市場(chǎng)上的熱 門(mén)搶手貨,萬(wàn)一啤酒口感好,近幾年來(lái)已經(jīng)侵入了啤酒市場(chǎng),并且銷(xiāo) 售在市場(chǎng)上也有很強(qiáng)烈的反映,適合群眾口味,讓人回味無(wú)窮,獨(dú)特 之處,青島口味太濃了,有些人不適應(yīng),純生口味淡了一些 .當(dāng)然不同的顧客

2、所需求的是不同的. 我們有理由相信,萬(wàn)一啤酒 會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的主流.但在飽和期來(lái)臨之前,享受萬(wàn)一啤酒依然是最 容易接受.愛(ài)喝“青島和“純生啤酒之間,萬(wàn)一啤酒要怎樣才傾入啤酒市場(chǎng)并占有一席之地1、市場(chǎng)背景：(1) 據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80吩90%勺青年朋友喜歡喝啤酒；(2) 調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營(yíng)養(yǎng)；由于萬(wàn)一啤酒的市場(chǎng)演進(jìn)的開(kāi)展到可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng),同時(shí)預(yù)計(jì)市場(chǎng) 的起始日期(普及25%讒度的來(lái)臨.2、商業(yè)時(shí)機(jī)：(1) XX年開(kāi)入始進(jìn)消費(fèi)者市場(chǎng),消費(fèi)規(guī)模受挫甚(2) XX年外表看上有些復(fù)蘇的假相,但相信 8月價(jià)值營(yíng)業(yè)會(huì)使這 現(xiàn)象得到恢復(fù),受到復(fù)蘇的假象只是暫時(shí),并不是長(zhǎng)久的.因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn),但是

3、在不穩(wěn)定市場(chǎng)上上市的,因采 取更好的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)政策,才有可能成功.3、市場(chǎng)成長(zhǎng)：(1) 純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受(2) 青島啤酒問(wèn)市得到許多朋友的喜愛(ài)、 說(shuō)明它是 純生啤酒的不 足之處及市場(chǎng)規(guī)模才上市的(3)萬(wàn)一啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的 最?lèi)?ài).4、消費(fèi)這接受性：(1) 消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒(2) 味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡(3) 導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半.因而,啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受.1、商品分析：(1)用途、(1) 、5060歲的男性：每天一瓶啤酒 、故作飲料.(2) 、1845歲的男女朋友聚會(huì)或是喜慶的節(jié)目.2、命名：(1) 原名：提升

4、商品的知名度,(2) 中文名：萬(wàn)一3、包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)4、顏色：與天空相接一一淡藍(lán)5、 口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合群眾口味6、 容量：與青島相仿一一500cm6、價(jià)格：零售價(jià)定位：300之零售進(jìn)價(jià)：2.80元、中盤(pán)價(jià)2.50 元廠(chǎng)價(jià)2.30元(5)預(yù)故利之間、a開(kāi)發(fā)期餓：貨本：10T告30%利息5%費(fèi)用 18%屯利5%b成長(zhǎng)期：或本15%利息5曦用18%純利7%5、市場(chǎng)分析1、設(shè)定對(duì)象：(1)1845 :現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的,但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面.(2)5060歲：每天一瓶故作飲料.2、市場(chǎng)預(yù)估：(1)導(dǎo)入期市場(chǎng)量：以1845歲的青少年為目標(biāo), 其中30卿

5、等的消費(fèi)者105萬(wàn)人成上30%=31.5萬(wàn)人(2)成長(zhǎng)期市場(chǎng)量：加上5060歲老年朋友為目標(biāo)110萬(wàn)人成上30%口上25萬(wàn)人=58萬(wàn)人(3) 銷(xiāo)售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%乍基數(shù)、第而二期銷(xiāo)以40%乍回收即XX成上 5%=1000(2月)10000 成上 40液上 9=36000(瓶)年度以：100 加 36000=37000(瓶)7、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境(1)廠(chǎng)牌a青島啤酒上市之前有濃厚的根底,味道有些濃是很大 競(jìng)爭(zhēng).b純生的味道太淡了而且口感也不是很好(2)競(jìng)爭(zhēng)分析：1是廣 西白有其穩(wěn)定的地位 b、本地生產(chǎn)在開(kāi)發(fā)期、c、萬(wàn)一以全新的面貌 出現(xiàn)在開(kāi)發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬

6、季更好些.1、銷(xiāo)售地域(1) 中等城市為主力,一般城市為次要,(2) 以超市零售,商場(chǎng)較多的地方,廣西桂林河池,梧洲.2、營(yíng)銷(xiāo)道路：廣西,桂林,梧洲,河池 南寧第5個(gè)區(qū)域中盤(pán)代 理經(jīng)營(yíng)(2)3、消費(fèi)者的研究：(1) 動(dòng)機(jī)(2) 朋友聚會(huì)(3) 當(dāng)作飲料(4) 性格：很關(guān)心,沒(méi)有時(shí)間或工作繁忙是借酒消愁(5) 影響：a廣告,雜志,朋友介紹(6) 購(gòu)置因素：a朋友的聚會(huì)和聚餐文章來(lái)源網(wǎng)絡(luò),僅供分享學(xué)習(xí)參考 3 4、有利點(diǎn)和不利點(diǎn)(1) 消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評(píng)風(fēng)險(xiǎn)(2) 啤酒市場(chǎng)也會(huì)很快恢復(fù)而且也很有潛力開(kāi)展. 不利點(diǎn)(1)現(xiàn)在 啤酒市場(chǎng)許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,有的是有著很多年歷史(3) 廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

7、8、廣告建議：(1) 廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡(2) 設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求；增強(qiáng)廣告的記憶.廣告主題：著重表達(dá)啤酒的口感好,他的香味迷人,適宜于群眾 的口味讓人精神好.9、廣告的創(chuàng)意：1) 、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車(chē)裝滿(mǎn)了許多的啤酒而且啤酒落得很高,雖知道在行使的時(shí)候他很不注意到遠(yuǎn)出會(huì)出來(lái)一個(gè)小孩,當(dāng)他反映過(guò)來(lái)時(shí)候他的車(chē)頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了 一棵大樹(shù)上,而且在頂上面啤酒全部甩了下來(lái)全部碎了, 流露出很多的泡泡,還有那濃濃的 小麥的味道,四處飄散,在田間的農(nóng)民問(wèn)到這種味道時(shí)隨著這種味道 而來(lái),一看好多啤酒他的香迷住了他們,他們二話(huà)不說(shuō)就那起啤酒來(lái) 和口感真好讓人精神舒服

8、富有活力,雖知道他們一擁而上以下子把啤 酒全部買(mǎi)完,而且不停的說(shuō)萬(wàn)一啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口.2) 、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好,一天躲在家里不出房間,正個(gè) 人都失落及了,雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一 瓶萬(wàn)一啤酒他們以為是飲料于是就那回家里,他們很快樂(lè)的翻開(kāi)他,雖知道一大開(kāi)事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來(lái)一拿起他就往嘴里喝,那冰冰的感覺(jué)很舒服,他整個(gè)人都精神起 來(lái),喝了一口還想喝,雖知道他全部喝完了,他的弟弟很生氣,就麻 了他,兩兄弟吵了起來(lái),鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過(guò)來(lái)一看, 也聞道了這種味道他們也想喝沒(méi)有勸架知識(shí)總問(wèn)他們?nèi)ツ抢镔I(mǎi)的弄 得兩兄弟跟生氣了,于是他們發(fā)誓以后一定要把萬(wàn)一啤酒全部買(mǎi)回來(lái), 弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買(mǎi)萬(wàn)