企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃摘要

1、企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）策劃摘要一、什么是企業(yè)理念識別系統(tǒng)？企業(yè)理念識別系統(tǒng)（ MIS），是企業(yè)的思想和靈魂，是企業(yè)賴以生存的原動(dòng)力，屬于企業(yè)的最高決策層次。它是在企業(yè)經(jīng)營管理過程中形成的，并為員工所認(rèn)同和接受的企業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)哲學(xué)、行為道德準(zhǔn)則、企業(yè)精神、企業(yè)文化、經(jīng)營方針、策略等。二、設(shè)計(jì)企業(yè)理念識別系統(tǒng)有哪些好處？設(shè)計(jì)企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MIS）有以下幾個(gè)好處：1. 確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。2. 規(guī)范員工市場行為的基本準(zhǔn)則。3. 企業(yè)獨(dú)特形象形成的基礎(chǔ)和原動(dòng)力。三、什么是企業(yè)形象識別系統(tǒng)？企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ CIS）又稱為企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。它將企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)（ Behavior

2、 ）以及運(yùn)作此經(jīng)營活動(dòng)的企業(yè)經(jīng)營理念（ Mind）或經(jīng)營哲學(xué)（ Philosophy ）等企業(yè)文化，運(yùn)用視覺溝通技術(shù)，以視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的形式，通過傳播媒介傳達(dá)給企業(yè)的相關(guān)者，包括企業(yè)員工、社會(huì)大眾、政府機(jī)關(guān)等團(tuán)體和個(gè)人，以塑造良好的企業(yè)形象，贏取社會(huì)大眾的肯定。四、企業(yè)形象識別系統(tǒng)有哪些組成部分？企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Identity Systen，簡稱Identity System，簡稱Identity System，簡稱個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成CIS 系統(tǒng)。CIS）包括企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MindMIS）、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BehaviorBIS）和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VisualVIS）三部分組成。

3、MIS、BIS、 VIS 三企業(yè)理念識別系統(tǒng)（ MIS）是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ CIS）的核心部分，它規(guī)劃著企業(yè)的內(nèi)部管理、教育以及企業(yè)對社會(huì)的一切活動(dòng)（BIS），并通過統(tǒng)一化的視覺識別系統(tǒng)（ VIS）塑造企業(yè)的獨(dú)特的形象，達(dá)到企業(yè)識別的目的。企業(yè)行為識別系統(tǒng)（ BIS）是企業(yè)的手，是企業(yè)理念的深化和具體體現(xiàn)，是員工行動(dòng)的準(zhǔn)則和綱領(lǐng)。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ VIS）是企業(yè)的臉，它通過系統(tǒng)化的視覺方案，傳達(dá)企業(yè)的各種信息。五、企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃的基本原則有哪些？1. 統(tǒng)一性原則。 統(tǒng)一性原則要求實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象識別（ CIS）設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法，對企業(yè)形象

4、進(jìn)行綜合的設(shè)計(jì)，是社會(huì)大眾對特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識。2. 民族化原則。 只有民族的，才是世界的。3. 個(gè)性化原則。 企業(yè)形象策劃就是企業(yè)個(gè)性的定位。企業(yè)在理念的設(shè)計(jì)上應(yīng)有自己獨(dú)特的風(fēng)格， 要體現(xiàn)出自己鮮明的個(gè)性，這樣才能增強(qiáng)公眾的記憶度和企業(yè)的知名度。4. 系統(tǒng)化原則。 CIS 企業(yè)形象識別是一個(gè)系統(tǒng)工程， 它是包括 MIS 企業(yè)理念識別、 BIS 企業(yè)行為識別和 VIS 企業(yè)視覺識別的整體企業(yè)識別系統(tǒng)。 在企業(yè)形象識別策劃中要克服重形式輕內(nèi)容、重設(shè)計(jì)輕傳播的 CIS 企業(yè)形象識別策劃方式。5. 可操作性原則。 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的可操作性體現(xiàn)在企業(yè)理念系統(tǒng)應(yīng)該有行為系統(tǒng)做保

5、障，同時(shí)還表現(xiàn)在它不僅需要內(nèi)部職工的參與和認(rèn)同，而且需要通過溝通讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)同。六、 CIS 企業(yè)形象識別的策劃步驟有哪些？CIS 企業(yè)形象識別策劃步驟是指從調(diào)查分析到執(zhí)行實(shí)施、反饋評估的全過程，主要分為提案階段、調(diào)研階段、開發(fā)設(shè)計(jì)階段和實(shí)施管理階段。CIS 企業(yè)形象識別策劃各階段的工作任務(wù)與重點(diǎn)。階編作業(yè)項(xiàng)目段號明確導(dǎo)入 CIS 企業(yè)形象1識別系統(tǒng)的動(dòng)機(jī)組建負(fù)責(zé) CIS 企業(yè)形象2識別系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)提案安排 CIS 企業(yè)形象識別3階系統(tǒng)作業(yè)日程表段預(yù)算導(dǎo)入 CIS 企業(yè)形象4識別系統(tǒng)的提案書完成 CIS 企業(yè)形象識別5系統(tǒng)提案書1 確定調(diào)研總體計(jì)劃分析與評估企業(yè)運(yùn)營狀2況調(diào)研階企業(yè)總體形象

6、調(diào)查與視3段覺形象項(xiàng)目審核4 調(diào)查資料的分析與研究主要內(nèi)容確定企業(yè)內(nèi)部、外部的需求背景，針對具體企業(yè)的營運(yùn)與設(shè)立狀況選擇時(shí)機(jī)，同時(shí)明確導(dǎo)入的目的與目標(biāo)，及時(shí)立項(xiàng)由發(fā)起人召集最初的參與人員，委托專業(yè)公司，由企業(yè)、專家顧問、專業(yè)公司三方組成 CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)委員會(huì)，并設(shè)常務(wù)機(jī)構(gòu)按照 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)作業(yè)的四大階段，根據(jù)企業(yè)的具體情況擬定作業(yè)項(xiàng)目與進(jìn)度安排， 提交討論并最后確定、制表仔細(xì)進(jìn)行各項(xiàng)作業(yè)的預(yù)算，寫出 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)預(yù)算書， 提交企業(yè)主管與財(cái)務(wù)主管審核按規(guī)定完成 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)提案書，充分說明導(dǎo)入 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的原因、背景、目的、負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)的設(shè)想

7、、作業(yè)安排、項(xiàng)目預(yù)算，使推進(jìn)方針與期待成果明確化制定調(diào)研計(jì)劃，其中包括調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對象、調(diào)研方法、調(diào)研項(xiàng)目、調(diào)研程序與期限、調(diào)研成果形式分析企業(yè)各種相關(guān)的報(bào)表與調(diào)查資料，走訪有關(guān)人士，諸如企業(yè)主管、財(cái)務(wù)主管、營銷人員，充分掌握資料，分析研究采取定性、定量兩種形式，就企業(yè)的基本形象、特殊形象對企業(yè)內(nèi)外進(jìn)行采訪與問卷調(diào)查，收集視覺形象項(xiàng)目，分析比較，廣泛征求意見，得出審查意見對經(jīng)營情況與形象調(diào)查的所有資料進(jìn)行整理、統(tǒng)計(jì)，對企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)與形象建設(shè)現(xiàn)狀做綜合的研究與評估，明確企業(yè)目前的問題點(diǎn)， 從這一前提初步構(gòu)想 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)導(dǎo)入戰(zhàn)略時(shí)間負(fù)責(zé)安排人階編作業(yè)項(xiàng)目主要內(nèi)容段號調(diào)將調(diào)研成果記述

8、在系統(tǒng)的報(bào)告書中，研5 完成調(diào)查報(bào)告書提交企業(yè)主管、相關(guān)部門主管、 CIS階企業(yè)形象識別系統(tǒng)委員會(huì)全體人員段討論、審議根據(jù)調(diào)研結(jié)果導(dǎo)入CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本戰(zhàn)略方針，對企業(yè)理念、1總概念的企劃 識別系統(tǒng)的開發(fā)設(shè)計(jì)提出基本設(shè)想，對企業(yè)主管或董事會(huì)解釋總概念書的內(nèi)容并確定總概念書時(shí)間負(fù)責(zé)安排人開發(fā) 2 創(chuàng)立企業(yè)理念設(shè)計(jì)階段3 開發(fā)設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)辦理有關(guān)法律行政管理4手續(xù)1實(shí)施內(nèi)部傳播與員工教育實(shí)施管理階段2推行理念與設(shè)計(jì)系統(tǒng)提出具有識別意義的企業(yè)理念，其中包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、行動(dòng)準(zhǔn)則與業(yè)務(wù)范圍等，并提供理念教育規(guī)范的行為特征，創(chuàng)作企業(yè)標(biāo)語、口號、座右銘、企業(yè)歌曲等確定企業(yè)命名或更名策

9、略，將 CIS 企業(yè)形象識別概念體現(xiàn)在基本要素的設(shè)計(jì)中，再以基本設(shè)計(jì)為準(zhǔn)，開發(fā)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素；商標(biāo)與包裝設(shè)計(jì)須認(rèn)真開發(fā)；對新設(shè)計(jì)方案進(jìn)行技術(shù)評估與形態(tài)反應(yīng)測試、修改，舉一反三，最后確立；編印 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)手冊企業(yè)名稱登記或更名登記，商標(biāo)核準(zhǔn)與注冊登記完成 CIS 企業(yè)形象識別委員會(huì)的改組與工作交接；制定內(nèi)部傳播計(jì)劃；準(zhǔn)備教材教具，實(shí)施員工 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)教育；定期發(fā)行 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)簡訊，動(dòng)員大家參與普及 CIS 企業(yè)形象識別知識的企業(yè)內(nèi)部公關(guān)活動(dòng)按計(jì)劃舉辦各種公關(guān)活動(dòng)，對外樹立企業(yè)新形象、擴(kuò)大知名度與提高好評度；對內(nèi)貫徹理念、鼓舞員工士氣、發(fā)揚(yáng)敬業(yè)精神；同時(shí)

10、向企業(yè)有關(guān)部門、人士宣傳新設(shè)計(jì)系統(tǒng)， 督導(dǎo)應(yīng)用，并定期進(jìn)行檢查階編作業(yè)項(xiàng)目段號實(shí)組織 CIS 企業(yè)形象識別施 3 系統(tǒng)的對外發(fā)布管理階CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)4段導(dǎo)入效果測試與評估主要內(nèi)容制定對外發(fā)布計(jì)劃、選擇媒體、安排發(fā)布時(shí)間與頻率、確定發(fā)布內(nèi)容、合理預(yù)算，完成發(fā)布計(jì)劃制定督導(dǎo)與定期測試評估制度，定期完成對內(nèi)對外企業(yè)形象建設(shè)效果測試，進(jìn)行效益統(tǒng)計(jì)，并制定改進(jìn)方案時(shí)間負(fù)責(zé)安排人七、什么是企業(yè)理念識別系統(tǒng)？企業(yè)理念識別系統(tǒng)（ MIS）是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實(shí)踐形成的，代表企業(yè)信念、精神、宗旨，用以激發(fā)企業(yè)活力，體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的價(jià)值觀體系。MIS企業(yè)理念識別系統(tǒng)是

11、CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)最深層的組成部分。其核心內(nèi)容是企業(yè)精神，包括經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營哲學(xué)和方針策略等，這是企業(yè)文化的精髓。八、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容有哪些？MIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容包括：1. 企業(yè)愿景。 企業(yè)愿景是企業(yè)未來的目標(biāo)、存在的意義。企業(yè)愿景包括：企業(yè)目的的確認(rèn)。企業(yè)目的就是企業(yè)存在的理由。明確企業(yè)使命。企業(yè)使命是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的具體化，集中反映了企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)。2. 企業(yè)的經(jīng)營宗旨。 企業(yè)經(jīng)營宗旨是企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)，主要包括經(jīng)濟(jì)觀、社會(huì)觀、文化觀。在選擇企業(yè)經(jīng)營宗旨的類型和具體設(shè)計(jì)時(shí)，特別要注意目標(biāo)可行，即提出的經(jīng)營宗旨應(yīng)該具有很強(qiáng)的可行性，對企

12、業(yè)員工應(yīng)該有激勵(lì)、導(dǎo)向作用。3. 企業(yè)的經(jīng)營方針。 設(shè)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營方針要掌握好以下兩點(diǎn)。緊扣行業(yè)特點(diǎn)。不同行業(yè)有不同特色和不同的企業(yè)使命，各行業(yè)樹立理念的側(cè)重點(diǎn)也不一樣。因此在設(shè)計(jì)經(jīng)營方針時(shí)，要結(jié)合不同的行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行。注重方針的指導(dǎo)性。經(jīng)營方針作為經(jīng)營宗旨的實(shí)踐體現(xiàn)，是企業(yè)經(jīng)營的最高運(yùn)行原則，它對企業(yè)的員工具有引導(dǎo)、約束和激勵(lì)的作用。4. 企業(yè)的經(jīng)營價(jià)值觀。 企業(yè)的經(jīng)營價(jià)值觀的基本內(nèi)容有以下六個(gè)方面：目的觀，反映企業(yè)員工認(rèn)同的經(jīng)營追求。競爭觀，反映企業(yè)的生存意識和發(fā)展意識。道德觀，企業(yè)倫理和企業(yè)道德是現(xiàn)代企業(yè)不可回避的內(nèi)容。服務(wù)觀，服務(wù)觀反映企業(yè)員工和企業(yè)對企業(yè)關(guān)系者及社會(huì)的關(guān)系的共同認(rèn)識。質(zhì)

13、量觀，質(zhì)量觀反映企業(yè)員工對生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的品質(zhì)評價(jià)。人才觀，反映企業(yè)能否以人為中心，注重人才的培養(yǎng)。5. 企業(yè)精神。 企業(yè)精神是企業(yè)理念的濃縮，是企業(yè)靈魂的集中體現(xiàn)。企業(yè)精神的表達(dá)既要體現(xiàn)時(shí)代精神，也要體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性特征。九、企業(yè)理念設(shè)計(jì)的基本原則有哪些？企業(yè)理念設(shè)計(jì)須遵循以下基本原則：1. 個(gè)性化原則。 個(gè)性化原則是指企業(yè)理念設(shè)計(jì)應(yīng)展示企業(yè)的獨(dú)特風(fēng)格和鮮明個(gè)性，提升企業(yè)的識別力。2. 簡明化原則。 企業(yè)理念設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡潔明了和高度概括的原則。3. 民族化原則。 企業(yè)理念系統(tǒng)的民族化設(shè)計(jì)原則要求在進(jìn)行理念系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分考慮到民族精神、民族習(xí)慣、民族特點(diǎn)，體現(xiàn)民族形象。中華民族有崇尚仁義、人

14、和、中庸、誠信、勤儉、忍讓、謙恭、進(jìn)取等民族精神和特征，這既是激勵(lì)中華民族發(fā)奮圖強(qiáng)的精神財(cái)富，又是企業(yè)精神和理念設(shè)計(jì)不可脫離的深厚的民族文化土壤。十、企業(yè)理念設(shè)計(jì)程序有哪些？企業(yè)理念設(shè)計(jì)程序包括如下步驟：1. 明確企業(yè)理念的訴求方向。通過企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查分析，把握企業(yè)的經(jīng)營方向、行業(yè)特點(diǎn)及運(yùn)營狀況。通過企業(yè)外部調(diào)查和分析，了解企業(yè)的社會(huì)地位及角色扮演狀況，確認(rèn)社會(huì)對企業(yè)的基本期望。然后，根據(jù)企業(yè)內(nèi)外情況，明確企業(yè)理念的訴求方向。2. 確立企業(yè)理念設(shè)計(jì)的基本要素。在理念設(shè)計(jì)時(shí)，必須將企業(yè)經(jīng)營的基本宗旨、價(jià)值觀、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為、社會(huì)行為等加以歸類整理，再根據(jù)企業(yè)理念訴求方向，確定其基本含義和象征意義

15、。3. 陳述企業(yè)理念要素。 一旦確定企業(yè)理念設(shè)計(jì)的基本要素，就要對其進(jìn)行恰當(dāng)?shù)恼Z言表述。語言表述要求準(zhǔn)確無誤，力戒產(chǎn)生歧義。4. 對語言表述進(jìn)行提煉。 在運(yùn)用語言表達(dá)企業(yè)理念后，必須用最精煉的語言對所要表達(dá)的企業(yè)理念再進(jìn)行高度概括，要做到言簡意賅、易讀、易記、朗朗上口，并富有非常強(qiáng)的感染力。十一、什么是企業(yè)行為識別系統(tǒng)？企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）是 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)識別系統(tǒng)，它指行為的統(tǒng)一化，被稱之為“企業(yè)的手” 。企業(yè)行為識別系統(tǒng)對內(nèi)的活動(dòng)包括：干部和員工教育（包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技巧、禮貌儀表和工作態(tài)度等） 、生產(chǎn)設(shè)備、研究發(fā)展、工作環(huán)境等項(xiàng)目。對外活動(dòng)包括：市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售

16、、公共關(guān)系、廣告宣傳、促銷活動(dòng)、公益性活動(dòng)和文化性活動(dòng)等。企業(yè)行為識別系統(tǒng)（ BIS）是企業(yè)理念的深化和具體體現(xiàn)，是員工行動(dòng)的準(zhǔn)則和綱領(lǐng)。企業(yè)行為識別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范準(zhǔn)則，這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致的日常行為中。十二、企業(yè)行為識別系統(tǒng)的評價(jià)指標(biāo)包括哪些？評價(jià) BIS 企業(yè)行為識別系統(tǒng)效果的指標(biāo)有：1. 對內(nèi)活動(dòng)識別部分。 對內(nèi)活動(dòng)識別部分包括企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境營造、企業(yè)人文環(huán)境營造、管理人員教育、一般員工教育、文明禮儀和競爭方式等六項(xiàng)指標(biāo)。2. 對外活動(dòng)識別部分。 對外活動(dòng)識別部分包括市場調(diào)查、公共關(guān)系、宣傳廣告、促銷、服務(wù)水準(zhǔn)和公益活動(dòng)等六項(xiàng)指標(biāo)。十三、什么

17、是企業(yè)內(nèi)部識別活動(dòng)？企業(yè)內(nèi)部識別活動(dòng)就是對全體員工的組織管理、教育培訓(xùn)以及創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，使員工對企業(yè)理念認(rèn)同，達(dá)成共識，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，從而保證對客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。企業(yè)內(nèi)部識別活動(dòng)包括：工作環(huán)境、員工的組織管理和教育培訓(xùn)、員工行為規(guī)范以及創(chuàng)作企業(yè)之歌。十四、什么是企業(yè)對外識別活動(dòng)？企業(yè)外部識別活動(dòng)是通過開展市場調(diào)查、廣告宣傳等各種活動(dòng)向企業(yè)外部公眾不斷地傳輸強(qiáng)烈的企業(yè)形象信息，從而提供企業(yè)的知名度、信譽(yù)度，從整體上塑造企業(yè)的形象。企業(yè)對外識別活動(dòng)包括：1. 市場調(diào)查。 企業(yè)要生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，就必須進(jìn)行市場調(diào)查，以滿足消費(fèi)者需求。特別要通過市場調(diào)查搞好市場定位，即根據(jù)市場的競爭情況

18、和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)市場上的競爭地位，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色。2. 提高服務(wù)水平。 服務(wù)活動(dòng)對塑造企業(yè)形象的效果取決于服務(wù)活動(dòng)的目的性、獨(dú)特性和技巧性。服務(wù)要帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的利益，企業(yè)必須不斷提高對消費(fèi)者的服務(wù)水平。3. 重視產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。 企業(yè)形象廣告的目的是樹立商品信譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)聚力。產(chǎn)品形象廣告不同于產(chǎn)品銷售廣告，它是通過商標(biāo)、標(biāo)志的表現(xiàn)及其代表產(chǎn)品的形象介紹，讓產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻的印象，以喚起社會(huì)對企業(yè)的好感、依賴與合作。4. 開展各種公關(guān)活動(dòng)。 公關(guān)活動(dòng)必須目的明確，做到統(tǒng)一、規(guī)范、實(shí)事求是，以“一個(gè)聲音說話，一種形象示人”

19、。 十五、什么是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)？有哪些組成部分？企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ VIS）是一種在企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，企業(yè)識別的符號來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。它通過系統(tǒng)化的視覺方案，傳達(dá)企業(yè)的各種信息。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ VIS）可分為基礎(chǔ)和應(yīng)用兩大部分?；A(chǔ)部分包括企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形和標(biāo)準(zhǔn)色彩等。應(yīng)用部分包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備、展示場所和器具、交通運(yùn)輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服飾、廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮品、廠旗廠徽、指示標(biāo)志和路牌等所有方面的應(yīng)用設(shè)計(jì)。十六、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容有哪些？VIS 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基

20、本內(nèi)容有：項(xiàng)編號內(nèi)容項(xiàng)編號內(nèi)容目目A基本要素設(shè)計(jì)系統(tǒng)B應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)A1企業(yè)標(biāo)志B1事務(wù)用品類A101公司標(biāo)志B101名片A102標(biāo)志的意義B102資料袋A103標(biāo)志方格圖B103普通信封A104標(biāo)志色彩運(yùn)用規(guī)范 ( 單色、標(biāo)準(zhǔn)色、反白 )B104英文信封A105標(biāo)志誤用范例B105中、英文信紙A106標(biāo)志最大、最小極限值規(guī)范B106便箋紙基A2標(biāo)準(zhǔn)字B107公文紙A201公司中文全稱 ( 豎式、橫式 )應(yīng)B108傳真紙首頁本要 A202公司英文全稱 ( 豎式、橫式 )用B109文件夾、卷宗素A203中、英文簡稱設(shè)B110請柬、賀卡設(shè)計(jì)計(jì) A204中、英文應(yīng)用字體系B111員工工作證、工作胸牌系

21、A205中、英文標(biāo)準(zhǔn)字體基本制作規(guī)范 ( 方格圖 )統(tǒng)B112鑰匙扣、筆統(tǒng)A206中文標(biāo)準(zhǔn)字誤用范例B113紙杯A3標(biāo)準(zhǔn)色B202宣傳欄A301標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)色釋義B8廣告規(guī)范類A302輔助色B801報(bào)紙廣告規(guī)范A303明度運(yùn)用基本規(guī)范B802雜志廣告規(guī)范A404企業(yè)輔助圖案B803海報(bào)規(guī)范A5基本要素組合規(guī)范B804POP規(guī)范A501中文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色組合規(guī)范B805戶外廣告規(guī)范 ( 圓形燈箱、長方形路牌、單臂柱等 )A502英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色組合規(guī)范B806橫幅、巨幅A503基本要素與企業(yè)吉祥物造型的組合運(yùn)用規(guī)范B807宣傳單頁、宣傳冊規(guī)范A504基本組合誤用范例B903售點(diǎn)

22、識別系統(tǒng)規(guī)范十七、 VIS 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則有哪些？VIS 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)需要遵循以下基本原則：1. 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則。 視覺識別系統(tǒng)要體現(xiàn)企業(yè)理念的原則，充分傳達(dá)企業(yè)理念。 VIS 視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是以 MIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。 所以， VIS 視覺識別設(shè)計(jì)要反映企業(yè)的經(jīng)營理念。2. 強(qiáng)化視覺沖擊的原則。 只有設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性魅力的商標(biāo)把自己與其他企業(yè)鮮明的區(qū)別開來，才能給公眾留下過目不忘的印象。3. 強(qiáng)調(diào)人性化原則。4. 增強(qiáng)民族性原則。 VIS 視覺識別設(shè)計(jì)應(yīng)考慮社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣，不同的國家、不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設(shè)計(jì)必須傳達(dá)民族的個(gè)性。5

23、. 可實(shí)施性原則。 VIS 視覺識別設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開，而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VIS 視覺識別系統(tǒng)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中閣樓。6. 藝術(shù)性原則。視覺識別設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則，符合審美規(guī)律的原則。7. 簡潔、抽象、動(dòng)態(tài)原則。十八、 VIS 視覺識別設(shè)計(jì)的基本程序有哪些？VIS 視覺識別設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：1. 準(zhǔn)備階段。 成立由企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任主要負(fù)責(zé)人，以美工人員為主，營銷人員、市場調(diào)研人員為輔組成專門工作小組。VIS 視覺識別設(shè)計(jì)小組要認(rèn)真理解消化MIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)，并搜集相關(guān)資料，進(jìn)行比較。2. 設(shè)計(jì)開發(fā)階段。 VIS 視覺識別設(shè)計(jì)小組在充分理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，尋找其與 VIS 視覺識別系統(tǒng)的結(jié)合點(diǎn)，重點(diǎn)做好基本要素和應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)工作。3. 反饋修正階段。 在 VIS 視覺識別設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，以便通過調(diào)研對象的信息反饋來檢驗(yàn)視覺識別設(shè)計(jì)，在進(jìn)行修正后定型。VIS4. 編制VIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)手冊。十九、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則有哪些內(nèi)容？企業(yè)的標(biāo)志由象征性圖案、標(biāo)準(zhǔn)