以品牌為戰(zhàn)略增發(fā)展新動(dòng)力

1、以品牌為戰(zhàn)略 增發(fā)展新動(dòng)力江蘇歡樂(lè)木業(yè)集團(tuán)我們江蘇歡樂(lè)木業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦于 1984 年，是專業(yè)從事林木深加工的大型 貿(mào)工農(nóng)一體化企業(yè)集團(tuán)，規(guī)模位居行業(yè)前列，系江蘇省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企 業(yè)。集團(tuán)座落于歷史文化名城揚(yáng)州市東郊江都市小紀(jì)鎮(zhèn)高徐集鎮(zhèn)。通 過(guò)二十多年的持續(xù)開(kāi)拓進(jìn)取， 集團(tuán)規(guī)模持續(xù)壯大， 現(xiàn)在集團(tuán)占地面積已達(dá) 5 00畝，擁有總資產(chǎn) 10億元，職員 1600名，下轄 9 個(gè)控股企業(yè)，其中 2007 年在揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)投入億元人民幣興建的現(xiàn)代化的“揚(yáng)州江林木業(yè)有限 公司”，為集團(tuán)更好更快進(jìn)展插上了騰飛的翅膀。集團(tuán)現(xiàn)有設(shè)備先進(jìn)的各類生產(chǎn)線 30 余條，要緊生產(chǎn)“歡樂(lè)牌”膠合板、 集裝箱地板、實(shí)木地板

2、、復(fù)合地板、旋切單板、基材板、科技木等 10 多個(gè) 系列 120 多個(gè)產(chǎn)品。我公司在技術(shù)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)治理、售后服務(wù) 的全過(guò)程，堅(jiān)持“文化為源、品牌為先、信譽(yù)為上、質(zhì)量為本”的經(jīng)營(yíng)宗 旨，奉行文化是歡樂(lè)之沃土、品牌是歡樂(lè)之良種、信譽(yù)是歡樂(lè)之綠葉、質(zhì) 量是歡樂(lè)之全然的理念。今年 1 月，我公司“歡樂(lè)牌”商標(biāo)被國(guó)家行政治 理總局評(píng)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)” ，我們深刻認(rèn)識(shí)到：以至上品牌為戰(zhàn)略，是 企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)展的必由之路：一、創(chuàng)品牌企業(yè)，是歡樂(lè)人的不懈追求。 品牌是一個(gè)企業(yè)的名片。品牌確實(shí)是商標(biāo)名稱，是企業(yè)名稱，也是企 業(yè)家的名稱，品牌在行業(yè)表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)消費(fèi)者表現(xiàn)為號(hào)召力，對(duì)職員 表現(xiàn)為凝聚力。

3、作為木材行業(yè)頗有阻礙力的民營(yíng)企業(yè)，我公司從創(chuàng)建之初 就意識(shí)到“企業(yè)要進(jìn)展，就必須打造強(qiáng)勢(shì)品牌” ，并認(rèn)識(shí)到品牌與商標(biāo)所蘊(yùn) 涵的龐大財(cái)寶和價(jià)值，把品牌和商標(biāo)戰(zhàn)略建設(shè)同企業(yè)的生存進(jìn)展緊密的聯(lián) 系在一起，納入了企業(yè)進(jìn)展的規(guī)劃，在實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，歡樂(lè)人做 到了“四個(gè)強(qiáng)化”、“四個(gè)提升”：強(qiáng)化職員思想教育，提升動(dòng)力。現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨猛烈，已從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)演變成品 牌的競(jìng)爭(zhēng)。公司以典型“百年企業(yè)”和“破產(chǎn)企業(yè)”為正反面素材，結(jié)合 形勢(shì)和進(jìn)展，加大職員“危機(jī)感”教育，使寬敞職員牢固樹(shù)立了“品質(zhì)在 我手中，品牌在我心中” ，增強(qiáng)了職員的品牌意識(shí)。強(qiáng)化崗位操作培訓(xùn)，提升能力。 建立和完善質(zhì)量

4、教育培訓(xùn)體系，把提升企業(yè)職員素養(yǎng)作為提升質(zhì) 量水平的重要環(huán)節(jié)，切實(shí)加大寬敞職員的質(zhì)量治理知識(shí)教育，主動(dòng)開(kāi)展職 工勞動(dòng)技能培訓(xùn)并開(kāi)設(shè)質(zhì)量治理課程，把質(zhì)量教育作為培訓(xùn)和提升勞動(dòng)技 能的重要內(nèi)容，對(duì)從事質(zhì)量治理工作的在職人員實(shí)施不同層次的崗位培訓(xùn) 和連續(xù)教育，培養(yǎng)質(zhì)量治理人才。與此同時(shí)，對(duì)新聘職員和在崗職員分門(mén) 不類地進(jìn)行崗前培訓(xùn)和崗內(nèi)定期培訓(xùn)，其中包括：崗位技能、雙體系認(rèn)證、 公司手冊(cè)等，大大地提升了職員的思想素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，促進(jìn)了企業(yè) 治理，企業(yè)效益穩(wěn)步增長(zhǎng)。3、強(qiáng)化軟硬件投入，提升實(shí)力。 隨著企業(yè)的規(guī)模持續(xù)壯大，公司搶抓機(jī)遇，加大投入，創(chuàng)新進(jìn)展， 一方面加大對(duì)軟環(huán)境的投入，營(yíng)造“育人、用人、留

5、人” 、“創(chuàng)牌、樹(shù)牌、 拓牌”的濃厚企業(yè)文化；另一方面，加快技術(shù)進(jìn)步速度，要緊密跟蹤國(guó)際 先進(jìn)技術(shù)，主動(dòng)采納新技術(shù)、新工藝、新標(biāo)準(zhǔn)，加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和科研成 果的轉(zhuǎn)化，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐；把技術(shù)進(jìn)步和提升產(chǎn)品質(zhì)量緊密結(jié)合 起來(lái)，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備要與引進(jìn)先進(jìn)的檢測(cè)手段相配套；按照 市場(chǎng)的需要，圍繞提升產(chǎn)品質(zhì)量，適時(shí)增加質(zhì)量投入，保證產(chǎn)品的技術(shù)性 能和檔次得以持續(xù)提升。強(qiáng)化全面規(guī)范化治理，提升實(shí)力。公司與2000年全面實(shí)行了 IS09001國(guó)際質(zhì)量治理體系組織生產(chǎn)，保證 了產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性、穩(wěn)固性。加大以質(zhì)量治理為中心的企業(yè)治理工作， 進(jìn)一步加大企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量檢驗(yàn)工作，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)組織生

6、產(chǎn)，主動(dòng)采 納國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，決不承諾無(wú)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)；進(jìn)一步加大質(zhì)量檢驗(yàn) 工作，嚴(yán)格生產(chǎn)全過(guò)程的質(zhì)量操縱，切實(shí)保證檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)和檢驗(yàn)人員，按照 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)章制度行使檢驗(yàn)職能，公司高度重視產(chǎn)品品質(zhì)，注重品牌效 益：生產(chǎn)部設(shè)有專門(mén)的質(zhì)量部門(mén)品控科，主管產(chǎn)品質(zhì)量，主產(chǎn)品膠合 板長(zhǎng)期托付國(guó)家林業(yè)局南京人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站和青島分析測(cè)試學(xué)會(huì)定 期進(jìn)行理化檢驗(yàn)； 堅(jiān)決做到不合格產(chǎn)品不出廠，建立和健全服務(wù)質(zhì)量體 系，持續(xù)提升服務(wù)水平。多年來(lái)，在地點(diǎn)政府和有關(guān)部門(mén)的關(guān)懷、支持及關(guān)心下，專門(mén)是在揚(yáng) 州、江都工商行政治理局的直截了當(dāng)關(guān)心及參與下，通過(guò) 10 多年的建設(shè)與 進(jìn)展，2000年集團(tuán)通過(guò)了 IS0900

7、1國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，2001年“歡樂(lè)牌” 膠合板被評(píng)為“揚(yáng)州市知名商標(biāo)” 、“江蘇省名牌產(chǎn)品” ， 2002 年產(chǎn)品通過(guò)了 中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證， 2003年產(chǎn)品又通過(guò)了歐盟 CE 認(rèn)證， 2004年產(chǎn)品 集裝箱地板通過(guò)了法國(guó) BV 認(rèn)證，同年，“歡樂(lè)牌”商標(biāo)被認(rèn)定為“江蘇省 聞名商標(biāo)”。2008年集團(tuán)產(chǎn)品又通過(guò)了國(guó)際性的“ FSC”和“CARB”認(rèn)證, 今年一月，我公司“歡樂(lè)牌”商標(biāo)被國(guó)家工商行政治理總局評(píng)定為“中國(guó) 馳名商標(biāo)”。歡樂(lè)人通過(guò)不懈努力，實(shí)現(xiàn)了從知名商標(biāo)聞名商標(biāo)馳名商標(biāo) 的歷史性突破，經(jīng)歷了坎坷，收成了期望。二、樹(shù)品牌標(biāo)桿，走自主創(chuàng)新之路。一是質(zhì)量樹(shù)牌：質(zhì)量是名牌的基礎(chǔ)，客戶對(duì)品

8、牌的認(rèn)同和依靠，第一 來(lái)自對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的中意程度。沒(méi)有好的質(zhì)量就沒(méi)有好的信譽(yù)，品牌 就立不起來(lái)。 由此，歡樂(lè)人高度重視質(zhì)量工作， 倡導(dǎo)“視質(zhì)量為生命”、“追 求杰出、志在一流”的質(zhì)量意識(shí)。從基礎(chǔ)抓起，從細(xì)節(jié)做起，環(huán)環(huán)緊扣， 狠抓質(zhì)量，以品質(zhì)鑄就品牌、打造品牌。多年來(lái)，我們連續(xù)強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)， 把品牌意識(shí)貫穿于整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，滲透于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、服務(wù)的 各個(gè)環(huán)節(jié)，在全體職員中形成合力。在質(zhì)量立牌的過(guò)程中，狠抓產(chǎn)品的措 施有”三著“：一是堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，完善質(zhì)量治理體系，堅(jiān)持持續(xù)更新，提 升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品質(zhì)量始終緊跟消費(fèi)者的需求，領(lǐng)先于其他廠家同類產(chǎn) 品；二是堅(jiān)持高要求，實(shí)行嚴(yán)格的產(chǎn)品檢驗(yàn)，

9、加大專職檢驗(yàn)隊(duì)伍建設(shè)，購(gòu) 置先進(jìn)的檢測(cè)分析儀器，提升檢測(cè)的可靠性，配合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，實(shí) 行“三檢制”，使每一道工序都通過(guò)嚴(yán)格的產(chǎn)品檢測(cè)。三是堅(jiān)持高水平，提 升過(guò)程操縱能力，加大企業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)治理，使質(zhì)量始終處于良好的操縱狀態(tài)。二、科技助牌：科技是第一生產(chǎn)力，也是制造品牌的原動(dòng)力。董事長(zhǎng) 王道江先生講：“作為制造業(yè)要打造自己的品牌，就必須擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán) 的技術(shù)專利。沒(méi)有自己的專利技術(shù)，就不可能有自己的主打產(chǎn)品，更談不 上自己的品牌。”打造知名品牌不是一勞永逸的，而是要按照市場(chǎng)需求持續(xù) 推出新產(chǎn)品，持續(xù)提升產(chǎn)品的科技含量。在科技樹(shù)牌這方面，集團(tuán)始終堅(jiān) 持自主與開(kāi)放相結(jié)合，引進(jìn)與創(chuàng)新相結(jié)合，通過(guò)自

10、主創(chuàng)新、借腦開(kāi)發(fā)、購(gòu) 買(mǎi)專利、技術(shù)孵化等方式，改造和提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。每年投入銷(xiāo)售額的 3% 作為科研、技改和技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)，加快了科技與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，加快了技術(shù) 創(chuàng)新，使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了由粗放型向精細(xì)型、環(huán)保型轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了由勞動(dòng) 密集型向機(jī)械自動(dòng)化的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品研發(fā)差不多形成生產(chǎn)一代、儲(chǔ)備一代、 預(yù)研一代的良性循環(huán)，現(xiàn)在我集團(tuán)已先后開(kāi)發(fā)了膠合板、實(shí)木復(fù)合地板、 寬大海洋板等新材料、新工藝，獲得了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利 12 項(xiàng)， 新型有用技術(shù)發(fā)明 16 項(xiàng)。品牌這一核心競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)，有效地提升 了“歡樂(lè)”品牌的價(jià)值，促進(jìn)了企業(yè)效益的提升。三是文化升牌：品牌的靈魂是文化，公司堅(jiān)持用愿景鼓舞人，機(jī)制鼓 舞

11、人，環(huán)境陶冶人。把企業(yè)文化列為職員培訓(xùn)必修課，持續(xù)在職員心底激 起共鳴；使職員自覺(jué)同意和融入企業(yè)文化，養(yǎng)成良好的工作作風(fēng)和職業(yè)道 德，公司倡導(dǎo)“崗位靠競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)靠能力、能力靠學(xué)習(xí)” ，“想干事有機(jī)會(huì)， 能干事有崗位， 干成事有地位”，營(yíng)造人才脫穎而出的文化環(huán)境。 科學(xué)設(shè)崗， 建立和完善公布、公平、公平、擇優(yōu)的選賢任能機(jī)制，實(shí)行中層干部競(jìng)聘 上崗，能上能下的動(dòng)態(tài)治理，為人才施展才華搭建平臺(tái)。公司堅(jiān)持以人為 本，為職工辦理了養(yǎng)老、醫(yī)療、生育、工傷等社會(huì)保險(xiǎn)，每月及時(shí)足額的 繳納社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)，保證職工無(wú)后顧之憂。每年分批組織職工外出旅行，陶 冶了職工情操。每年利用節(jié)、假日走訪慰咨詢困難職工，給他們送去

12、了企 業(yè)的關(guān)懷和溫順；為住廠職工新建寬敞明亮的住宅樓，改善住廠人員的生 活條件。加大對(duì)伙食工作的監(jiān)督和諧，組織職工代表巡視檢查伙食情形， 及時(shí)反映和諧職工伙食方面的咨詢題，困難職工子女在學(xué)校表現(xiàn)優(yōu)異都進(jìn) 行獎(jiǎng)勵(lì)；關(guān)注職員及家屬的身心健康，關(guān)心困難職工家庭解決資金困難， 讓職員歡樂(lè)工作、歡樂(lè)生活。多年來(lái)，集團(tuán)一直注重運(yùn)用有效的文化載體，展現(xiàn)職員健康向上的形 象，如“歡樂(lè)之歌文藝演出” 、“聯(lián)誼會(huì)”、“夏送清涼冬送暖”、“青年文明 崗”、“操作技能比武”等，陶冶了職工情操，豐富了企業(yè)文化內(nèi)涵，增強(qiáng) 了企業(yè)凝聚力。三、展品牌效益，造集團(tuán)進(jìn)展新優(yōu)勢(shì)。 公司為實(shí)施“名牌”戰(zhàn)略，一直注重歡樂(lè)商標(biāo)的治理和使

13、用，持續(xù)培 養(yǎng)“歡樂(lè)牌”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度， “歡樂(lè)牌”商標(biāo)自 1987 年 10 月注冊(cè)一直使用到今，現(xiàn)使用范疇要緊為膠合板系列。我們堅(jiān)持正確使用 和依法愛(ài)護(hù)商標(biāo)，精心愛(ài)護(hù)商標(biāo)的品牌信譽(yù)。公司一方面進(jìn)行了全方位擴(kuò) 大愛(ài)護(hù)性注冊(cè)，至 2009年底在國(guó)內(nèi)注冊(cè)類不已達(dá) 45 類，并在日本、韓國(guó)、 美國(guó)、歐盟、澳大利亞等 34 個(gè)要緊銷(xiāo)售國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，主動(dòng) 配合各地工商及質(zhì)監(jiān)部門(mén)經(jīng)常在各地市場(chǎng)進(jìn)行打假保名牌活動(dòng)；另一方面， 加大投入，持續(xù)更新配備先進(jìn)的分析、化驗(yàn)、測(cè)量?jī)x器，聘請(qǐng)和培訓(xùn)質(zhì)量 治理人才，公司的品控科理化室被行業(yè)協(xié)會(huì)審核認(rèn)定為 A 級(jí)質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)。市 質(zhì)檢部門(mén)多次對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)

14、行“飛行抽檢” ，檢查結(jié)果均為合格，未發(fā)生過(guò) 消費(fèi)者投訴事件。歡樂(lè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量逐年上升， “歡樂(lè)”商標(biāo)信譽(yù)與日俱增。近年來(lái)，公司還持續(xù)加大品牌推廣宣傳力度。在公司內(nèi)部興建一流的 產(chǎn)品展現(xiàn)廳，設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，讓客戶充分了解公司的產(chǎn)品性能；對(duì) 外通過(guò)電視廣告、專題片、報(bào)刊等形式進(jìn)行宣傳，在各類媒體上投入宣傳 資金有百萬(wàn)元之多；參加建材產(chǎn)品展會(huì)，品牌論壇、治理論壇等；使“歡 樂(lè)”品牌形象在寬敞用戶中更加深入人心。公司十分注重科技投入，持續(xù)加大產(chǎn)、學(xué)、研合作，先后與南京林業(yè) 大學(xué)、揚(yáng)州大學(xué)等高校院所開(kāi)展合作，合作項(xiàng)目 20 余項(xiàng)，為公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn) 品 9 個(gè)，創(chuàng)新工藝 12 項(xiàng)。歡樂(lè)產(chǎn)品在與國(guó)內(nèi)有關(guān)科研院所合作的基礎(chǔ)上，主動(dòng)拓展國(guó)際市場(chǎng)， 與澳大利亞、新西蘭、馬來(lái)西亞等公司合作，創(chuàng)新新材料、新工藝技術(shù)， 大力開(kāi)發(fā)低碳產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。超長(zhǎng)超寬實(shí)木復(fù)合 木地板產(chǎn)品在強(qiáng)度、翹曲、彈磨、環(huán)保等指標(biāo)上填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，達(dá)到國(guó) 際先進(jìn)水平。今天，我們獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”，是領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、支持、關(guān)心的結(jié)果，是全體歡樂(lè)人奮力拼博的結(jié)果，是市場(chǎng)和寬敞消費(fèi)者對(duì)歡樂(lè)產(chǎn)品的認(rèn)可和 信任。捧著中國(guó)馳名商標(biāo)這一榮譽(yù)，我們感到了沉甸甸的責(zé)任。也給我們 增加了壓力。然而，我們有信心，有決心、變壓力為動(dòng)力，借榮獲“中國(guó) 馳名商標(biāo)”的東風(fēng)