《娛樂(lè)地帶》節(jié)目招商方案學(xué)習(xí)

1、精品文檔廣告招商方案招商項(xiàng)目：內(nèi)蒙古電視臺(tái)文體娛樂(lè)頻道娛樂(lè)地帶節(jié)目群節(jié)目群主要組成:節(jié)目名稱播出長(zhǎng)度欄目定位播出形式娛樂(lè)地帶60分鐘打造、構(gòu)建文體娛樂(lè)頻道靚麗的娛樂(lè)風(fēng)景線，其中周五首播的子欄目節(jié)日和周六首播的新人快快紅是內(nèi)蒙古電視臺(tái)重點(diǎn)打造的文藝類欄目。日播文體快報(bào)10分鐘國(guó)際、國(guó)內(nèi)，及本土文體娛樂(lè)新聞日播點(diǎn)擊文體5分鐘頻道自宣的主要通道日播草原首回6分鐘草原MTV日播價(jià)值分析:體育產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今中世界最具發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有不可低估的作用，從2000年到2005年年增長(zhǎng)速度在17.38%左右，截至2005年體育產(chǎn)業(yè)年增加值120億美元左右64年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，日本實(shí)現(xiàn)了全民族的國(guó)際

2、化騰飛，JVC、SEIKO等并不知名的日本公司將自己的品牌展現(xiàn)在世界面前；88年漢城奧運(yùn)會(huì)，成就了三星、LG等一系列韓國(guó)品牌。2008北京奧運(yùn)即將舉行，也將極大促進(jìn)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近5年內(nèi)蒙古的體育消費(fèi)增長(zhǎng)特別快，怎么通過(guò)自己的營(yíng)銷過(guò)程，建立自己標(biāo)新立異，轟轟烈烈的品牌形象。要與專業(yè)媒體建立良好的合作，因?yàn)槊襟w是市場(chǎng)推廣中最專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)。2008年元月，內(nèi)蒙古電視臺(tái)文體娛樂(lè)頻道與北京神州天地傳媒合作，推出全天候國(guó)際重大賽事直播，在新年來(lái)臨前給內(nèi)蒙古觀眾奉獻(xiàn)了一道體育大餐，電視體育節(jié)目越來(lái)越受到觀眾的喜愛(ài)，收視率極速提升，頻道的品質(zhì)、影響力有了質(zhì)的飛躍。關(guān)于聯(lián)播平臺(tái)：（鏈接）關(guān)于文體娛樂(lè)頻

3、道：（鏈接簡(jiǎn)介）節(jié)目群優(yōu)勢(shì)：1、節(jié)目群優(yōu)勢(shì)再好的節(jié)目，受節(jié)目定位、播出時(shí)長(zhǎng)等因素的影響，也很難形成規(guī)模效應(yīng)。娛樂(lè)地帶節(jié)目群把內(nèi)蒙古電視臺(tái)著力打造的文藝娛樂(lè)節(jié)目整合，形成90分鐘強(qiáng)大的文藝娛樂(lè)節(jié)目大通道，容易讓觀眾形成收視習(xí)慣。在同一時(shí)段，在所有的電視節(jié)目中，讓內(nèi)蒙古電視觀眾欣賞到最亮的、有顯著區(qū)域特點(diǎn)的文藝娛樂(lè)節(jié)目。2、時(shí)段優(yōu)勢(shì)經(jīng)過(guò)仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，把娛樂(lè)地帶節(jié)目群播出時(shí)段鎖定在21：3023：00，重播時(shí)間是次日8：009：30分。目前，內(nèi)蒙古的電視觀眾所能看到的各衛(wèi)視臺(tái)節(jié)目和內(nèi)蒙古地方臺(tái)節(jié)目中，大多在所謂的19：3521：00黃金時(shí)段充斥中各種不斷重播的電視劇，這段時(shí)間各電視臺(tái)花出了大價(jià)錢引

4、進(jìn)電視劇，各廠商花了大價(jià)錢投放廣告，結(jié)果往往適得其反，究其原因是電視劇成了電視臺(tái)的主導(dǎo)，電視節(jié)目之間沒(méi)有差異化；單位廣告信息量大，成本高，但收視率低；以這一時(shí)段收視為主的觀眾總體層面較低，收視忠誠(chéng)度不高。文體娛樂(lè)頻道全天候播出與世界同步的最新體育節(jié)目，鎖定了大量開(kāi)朗、沖動(dòng)的由消費(fèi)能力的觀眾群，21：30分開(kāi)始播出，也正迎合了一大批應(yīng)酬后回家的商務(wù)人群收視需要，重播時(shí)間迎合了賦閑在家人的收視需要。招商項(xiàng)目：項(xiàng)目（一）、冠名廣告1.1 范圍：娛樂(lè)地帶（含節(jié)日、新人快快紅等7檔子欄目）1.2 冠名單位僅限一家；1.3 冠名回報(bào)：1.3.1 冠名廣告享受片頭字幕及口播，并片頭后首條冠名單位廣告；1.3

5、.2 冠名廣告片尾首條字幕為冠名單位LOG0，片頭各段廣告時(shí)間首條播出欄目冠名字幕及口播；1.3.3 享受內(nèi)蒙古電視臺(tái)全線自宣片播出不少于四檔自宣片中有冠名單位LOGO名稱及口播；1.3.4 享受欄目角標(biāo)、主持人背景版、地標(biāo)等播出；1.3.5 享受文體娛樂(lè)頻道自辦新聞等欄目支持；1.3.6 演播室置景中體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)1.3.7 片尾鳴謝字幕1.3.8 筆記本印有商家名稱或標(biāo)志1.3.9 贈(zèng)送5秒貼片廣告，每期三次1.3.10 冠名費(fèi)用：娛樂(lè)地帶全項(xiàng)冠名：¥1980000元/年自辦欄目全項(xiàng)冠名：¥1980000元/年單項(xiàng)欄目冠名（共5項(xiàng)）：580000元/年項(xiàng)目（二）、協(xié)辦廣告

6、2.1 范圍：娛樂(lè)地帶（含節(jié)日、新人快快紅等7檔子欄目）2.2 冠名單位僅限三家；2.4 特約回報(bào)：2.4.1 以特約贊助單位形式給與回報(bào)；2.4.2 可在冠名廣告后加特約贊助單位字幕及口播；2.4.3 在貼片首段廣告時(shí)間享受廣告播出；2.4.4 可在片尾冠名單位字幕后享受特約單位字幕播出；2.4.5 享受文體娛樂(lè)頻道自辦新聞等欄目支持。2.4.6 特約協(xié)辦費(fèi)用：娛樂(lè)地帶全項(xiàng)特約協(xié)辦：¥1080000元/年自辦欄目全項(xiàng)特約協(xié)辦：¥1080000元/年單項(xiàng)欄目特約協(xié)辦（共5項(xiàng)）：280000元/年項(xiàng)目（三）、硬版廣告3.1 范圍：娛樂(lè)地帶（含節(jié)日、新人快快紅等7檔子欄目）3.

7、2 硬版回報(bào)：3.2.1 點(diǎn)擊文體日播60秒廣告貼片播出：3.2.2 文體快報(bào)日播60秒廣告貼片播出；3.2.3 草原音畫(huà)日播30秒廣告貼片播出；3.2.4 節(jié)日、新人快快紅等日播180秒廣告貼片播出（含子欄目）3.2.5 硬版費(fèi)用:5秒10秒15秒30秒60秒價(jià)格（元）4400660099001500028000項(xiàng)目（四）、企業(yè)訂制播出回報(bào)方式：根據(jù)企業(yè)的宣傳需求，由我方為企事業(yè)單位量身策劃宣傳內(nèi)容，如電視專題、系列報(bào)道、晚會(huì)、特別節(jié)目等。項(xiàng)目（五）、小版塊冠名與合作：出行路線、天氣季節(jié)情況、酒店住宿。每冠名一項(xiàng)，100000元/年?；貓?bào)方式：例XX為您提供出行路線參考并發(fā)布企業(yè)信息。XX提

8、示您出行注意天氣變化。XX竭誠(chéng)為您提供當(dāng)?shù)鼐频曜∷扌畔?。合作?duì)象：企事業(yè)單位及廣告代理機(jī)構(gòu)合作方式：1、可以買斷方式開(kāi)展各欄目廣告運(yùn)營(yíng)，并按照廣告法等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行市場(chǎng)操作：2、可以贊助費(fèi)方式參與欄目及大型活動(dòng)策劃、實(shí)施；3、可以品牌廣告等直投方式支持欄目運(yùn)營(yíng)。節(jié)目編排表（鏈接）聯(lián)系機(jī)構(gòu)：文體娛樂(lè)頻道電話：04716630907聯(lián)系人：鄭健黑龍江省大興南瓜酒大慶電視臺(tái)廣告投放策劃方案精品文檔精品文檔根據(jù)對(duì)投放媒體與企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r的詳細(xì)分析，我們?yōu)橘F單位精心設(shè)計(jì)了如下廣告投放計(jì)劃：廣告投放形式及費(fèi)用：一、大城小事欄目插播15秒廣告欄目簡(jiǎn)介：大慶電視臺(tái)大城小事欄目講述更多老百姓身邊的故事。民俗

9、文化,風(fēng)土人情,社會(huì)現(xiàn)象,街頭巷議,關(guān)注百姓生活！主持人樸實(shí)親切，語(yǔ)言幽默、犀利；欄目展現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，DV短劇、flash動(dòng)畫(huà)讓觀眾耳目一新，愿聽(tīng)愿看，輕松調(diào)侃之間“傳遞百姓心聲，為百姓解決難事、煩事、鬧心事”。節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，日接電話量已近二百條，收視率快速攀升。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘（一期節(jié)目播3次）播出時(shí)間：首播：綜合頻道17：30（周一至周六）重播：百湖頻道8：1420：50廣告形式：節(jié)目?jī)?nèi)插播15秒圖像廣告廣告內(nèi)容：以產(chǎn)品功能性介紹為主，最好突出宣傳一點(diǎn)（例如南瓜酒的降糖功能）廣告費(fèi)用：15秒廣告：2400元/次三個(gè)月費(fèi)用共計(jì)：216000元折后價(jià)：108000元（5折）二、大城小事欄目插播30秒廣告廣告形式：節(jié)目?jī)?nèi)插播30秒圖像廣告廣告內(nèi)容：以產(chǎn)品功能性介紹為主，突出宣傳產(chǎn)品主要功能廣告費(fèi)用：30秒廣告：4300元/次三個(gè)月費(fèi)用共計(jì)：387000元折后價(jià)：193500元（5折）三、百湖頻道教育新視界欄目前5分鐘專題播出時(shí)間：每天12：1512：20廣告形式：5分鐘專題廣告內(nèi)容：介紹產(chǎn)品的各項(xiàng)功能，并配合專家訪談、消費(fèi)者飲用后的反饋情況（注：專家及消費(fèi)者人選由廠家確定）廣告費(fèi)用：1分鐘廣告：2000元/次5分鐘10000元/次三個(gè)月費(fèi)用共計(jì)：900000元折后價(jià)：135000元（1.5折）我們將另提供以下增值服務(wù)：本次廣告由大慶電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心提供全程創(chuàng)意策劃