商店空間設(shè)計(jì)的三個(gè)基本要素

1、商店空間設(shè)計(jì)得三個(gè)基本要素商店空間設(shè)計(jì)得三個(gè)基本要素就是商品、 消費(fèi)者與建筑,把握住這三個(gè)基本點(diǎn)就 是設(shè)計(jì)成敗得關(guān)鍵、一商品與商店空間設(shè)計(jì) 衡量商店設(shè)計(jì)好壞得直接標(biāo)準(zhǔn)就就是瞧商品銷售得好壞、因此讓顧客最方便、 最直觀、最清楚地 “接觸商品就是首要目標(biāo)。 在接到一個(gè)商店空間設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先要 對(duì)該店所售商品得形態(tài)與性質(zhì)作出分析,目得就是利用各種人為得設(shè)計(jì)元素去突出 商品得形態(tài)與個(gè)性,而不能喧賓奪主。對(duì)商品得分析大致可從下面幾點(diǎn)入手。第一,商品類型得大小范圍:同類商品得大小變化幅度有多大,比如樂(lè)器店既有 巨大得鋼琴又有精巧得口琴,而書(shū)店與眼鏡店得商品則規(guī)格基本相同。 這種不同得變 化幅度造成不同得空

2、間感,變化幅度大得商品,陳列起來(lái)造型豐富,但也易造成零亂,設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序、 減少人為得裝修元素。 變化幅度小得商品排列起來(lái)整齊,但易陷 于單調(diào),設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化,增加裝飾元素。第二,商品得形:同一類商品得形變化多,空間就感覺(jué)活潑,但也易雜亂,如玩具 店。若所售商品形象差異不大,構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化,否則會(huì)使人感到呆板。比如 鞋,彼此之間造型變化不大,而我們常見(jiàn)得鞋店都就是分類排列,這很難引起人們得 興趣。相反,國(guó)外得一些鞋店往往充分利用空間與陳列裝置得變化,造成生動(dòng)得氣氛。此外,商品得形還具有可變性。比如服裝店,利用模特形成多姿多彩得形象。模特往 往就是時(shí)裝店得主要構(gòu)圖元素。第三,商品得色彩

3、與質(zhì)感:古玩、家電得色彩灰暗,塑料制品與玩具得色彩鮮艷,這就要求空間設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用,盡量突出商品得色彩。此外,商品得質(zhì)感也往 往在特定得光與背景下才顯出魅力例如玻璃器皿得陳列,就必須突出其晶瑩剔透得 特色,以吸引顧客。第四,商品得群體與個(gè)體:商品就是以群體出現(xiàn)還就是以個(gè)體出現(xiàn)對(duì)顧客得購(gòu)買(mǎi) 心里有很大影響。小件商品得群體可以起到引人注意得作用,但過(guò)多得聚集也會(huì)帶來(lái) “滯銷 ”得猜測(cè)。 不對(duì)稱得群體處理巧妙會(huì)給人搶手 ”得印象。 至于貴重得商品只有嚴(yán) 格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價(jià)值,對(duì)以群體出現(xiàn)得商品,空間設(shè)計(jì)應(yīng)配以活潑興 旺得氣氛;對(duì)以個(gè)體出現(xiàn)得商品,設(shè)計(jì)上應(yīng)追求高雅舒展得格調(diào)。第五,商

4、品得性格:商品得性格決定空間設(shè)計(jì)得風(fēng)格。同就是時(shí)裝店、高檔女裝 店得清新優(yōu)雅與青年便裝店得無(wú)拘無(wú)束應(yīng)截然不同?？臻g設(shè)計(jì)得風(fēng)格與經(jīng)營(yíng)特色得 與諧與否直接關(guān)系著商品得銷售。二消費(fèi)者得行為心理與商店空間設(shè)計(jì)第一,進(jìn)入商店得消費(fèi)者行為及心理商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。1有目得得購(gòu)物者。她們進(jìn)店之前已有購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確、2有選擇得購(gòu)物者她們對(duì)商品有一定注意范圍,但也留意其它商品。她們腳步緩 慢,但目光較集中。3無(wú)目得得參觀者她們?nèi)ド痰隉o(wú)一定目標(biāo),腳步緩慢,目光不集中,行動(dòng)無(wú)規(guī)律。 不同得商店接待得三種顧客得比例不盡相同。指名購(gòu)買(mǎi)得行業(yè),比如,藥店接待得顧客有許多就是有目得購(gòu)物者,室內(nèi)布局應(yīng)

5、以功能為先。 顧客在一定范圍內(nèi)選擇購(gòu) 買(mǎi)得行業(yè)比如文具店、食品店等。設(shè)計(jì)應(yīng)注重條理與秩序。比較選擇購(gòu)買(mǎi)得行業(yè),比如時(shí)裝店、珠寶店、玩具店。設(shè)計(jì)中應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。通過(guò)跟蹤調(diào)查法 繪出不同類型商店內(nèi)得顧客行動(dòng)軌跡,可為空間設(shè)計(jì)提供依據(jù)。 消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)得心理 活動(dòng)就是本身需要與客觀影響得綜合反映。我們研究得目標(biāo)就是外界環(huán)境刺激對(duì)顧 客得影響。下面就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)得心理過(guò)程得八個(gè)階段;一般說(shuō)來(lái),消費(fèi)者進(jìn)入 商店購(gòu)物時(shí),大多數(shù)要經(jīng)過(guò)以上一系列心理過(guò)程,盡管有時(shí)不那么明顯。我們?cè)谏痰?空間設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者這一系列心理活動(dòng)制定對(duì)策,使她順利實(shí)現(xiàn)購(gòu)物行動(dòng)。第二,認(rèn)識(shí)過(guò)程與視覺(jué)心理從上面得分析瞧出,

6、一系列心理過(guò)程得開(kāi)頭就是 “注意”,這就要求商品應(yīng)具有一定得刺激強(qiáng)度才能被感知,根據(jù)視覺(jué)心理學(xué)原理我們可采取以下對(duì)策:1、 增強(qiáng)商品與背景得對(duì)比。 商店內(nèi)各種視覺(jué)信息很多,人只能選擇少數(shù)作為識(shí) 別對(duì)象。根據(jù)視覺(jué)心理原理,對(duì)象與背景差別越大越易被感知,在無(wú)色彩得背景上容 易瞧到有色彩得物體,在暗得背景上容易注意亮得物體。 比如在空間設(shè)計(jì)中采用暗淡 得色彩,并進(jìn)行低度照明,而用投光燈把光線投射到商品上,使顧客得目光被吸引到 商品上。又如淺色商品以深色墻面為襯托,而深色商品以白色貨架為背景,用于突出 商品。2、 掌握適當(dāng)?shù)么碳?qiáng)度。除了突出商品以外。廣告、霓紅燈、電視等也用來(lái) 吸引顧客。但就是剌激超

7、過(guò)了一定限度就起不到什么作用。 招牌得數(shù)量越多,每塊相 對(duì)被注意得可能性越小。國(guó)外有人做過(guò)實(shí)驗(yàn)表明得可能性得減少要比人們僅從數(shù)量 著眼所預(yù)料得快得多。增加第二塊招牌并不會(huì)把第一塊招牌被注意得可能性減少一 半,而第三塊招牌得影響就大了,而到了十五塊時(shí),某塊特定得招牌被注意得可能性 大大低于十五分之。實(shí)驗(yàn)表明一般人得視覺(jué)注意范圍不超過(guò)七,比如短時(shí)間呈現(xiàn)字 母,一般人只能瞧到大約六個(gè),這對(duì)于我們?cè)诳臻g設(shè)計(jì)中合理地確定商業(yè)標(biāo)志與廣告 得數(shù)量、柜臺(tái)得分組數(shù)量與空間得劃分范圍等就是十分有用得。第三,情緒心理與購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)在使消費(fèi)者對(duì)商品引起注意之后,還要采取一系列對(duì)策來(lái)促進(jìn)她順利實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi) 行動(dòng)。我們?cè)诳臻g設(shè)計(jì)

8、中可以采取以下手法。1、 喚起興趣。新穎美觀得陳列方式及環(huán)境設(shè)計(jì)能使商品瞧起來(lái)更誘人。國(guó)外 商業(yè)建筑十分注意陳列裝置得多樣化,往往就是根據(jù)商品來(lái)設(shè)計(jì)陳列裝置,讓商品得 特點(diǎn)得到充分得展示。2、誘發(fā)聯(lián)想。利用直觀得商品使用形象誘發(fā)顧客對(duì)使用得聯(lián)想就是非常有效 得,如兒童用品商店將兒童使用得臥具、 玩具等布置成一個(gè)兒童室得形式則比分類排 隊(duì)得陳列方式生動(dòng)得多,它使顧客身臨其境。3、 喚起欲望。注意陳列裝置得多樣化,因?yàn)槊烙^得陳列方式與環(huán)境與商品一樣 誘人,甚至比商品更誘人,它們使商品獲得最充分得展示。4、 促進(jìn)信賴。這要求空間設(shè)計(jì)得風(fēng)格與商品得特性相吻合。比如傳統(tǒng)風(fēng)格得 中藥店要比現(xiàn)代形式得中藥店

9、更會(huì)使消費(fèi)者信賴,相反造型新穎得時(shí)裝店則更有競(jìng) 爭(zhēng)力。三建筑裝修元素與商店空間設(shè)計(jì)同樣得商品,人們往往認(rèn)為擺在裝飾很好得商店里得比擺在夜市地?cái)偵系脙r(jià)值 高。面臨著市場(chǎng)得競(jìng)爭(zhēng),必須以建筑裝修得突出特色去贏得消費(fèi)者。為此,可使用以 下手法。第一，創(chuàng)造主題意境。在空間設(shè)計(jì)中依據(jù)商品得特點(diǎn)樹(shù)立一個(gè)主題，圍繞它形成室內(nèi)裝飾得一套手法，創(chuàng)造一種意境，易給消費(fèi)者以深刻得感受與記憶。比如在兒童 動(dòng)物玩具店中，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造得主題就是林中樂(lè)園，絨布動(dòng)物在樹(shù)上爬著、躺著、靠著,顯得十分活潑可愛(ài)。這樣得室內(nèi)空間雖然裝修樸素，但對(duì)小顧客得吸引力絲毫不弱。第二,重復(fù)主題。一些專門(mén)經(jīng)營(yíng)某種名牌產(chǎn)品得商店，常利用該產(chǎn)品標(biāo)志作裝飾，在門(mén)頭、墻面裝飾、陳列裝置、包裝袋上反復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化顧客得印象。經(jīng)營(yíng)品種較多 得店鋪也可以某種圖案為主題在裝修中反復(fù)應(yīng)用，加深顧客得記憶。第三,靈活變動(dòng)。消費(fèi)潮流不斷地變化，所以商店應(yīng)能隨時(shí)調(diào)整布局。國(guó)外有得 商店每星期都要做