全國(guó)品牌戰(zhàn)略策劃方案

1、全國(guó)品牌戰(zhàn)略策劃方案2008 年將是楓葉從區(qū)域性教育品牌向全國(guó)品牌戰(zhàn)略延伸的非常關(guān)鍵的一年。什么是全國(guó)品牌？我們的定義是讓楓葉品牌發(fā)揚(yáng)光大，成為有口皆碑的中國(guó)教育名牌，讓更多人了解楓葉的特色優(yōu)勢(shì)，認(rèn)同楓葉，選擇楓葉，從楓葉的教育體系中受益。楓葉成立13 年，可以說(shuō)在中國(guó)北方已經(jīng)產(chǎn)生了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，尤其2007 年我們?cè)谌珖?guó)推出楓葉為什么這樣紅一書，產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響力，也為今后實(shí)施全國(guó)品牌戰(zhàn)略打下很好的基礎(chǔ)。全國(guó)品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，做好這項(xiàng)工程首先要練內(nèi)功，即我們的教育教學(xué)質(zhì)量更上一層樓，全體楓葉人齊心協(xié)力，共同打造這一名牌，并維護(hù)和宣傳我們的品牌；同時(shí)，我們更要重視宣傳，不斷創(chuàng)新性地策劃

2、并堅(jiān)持推廣。作為集團(tuán)的宣傳窗口，招生總部的工作重心今后將轉(zhuǎn)移至品牌推廣、全國(guó)性市場(chǎng)策劃方面，以大思路、大手筆開拓性地推廣我們的品牌，并注意學(xué)術(shù)性與市場(chǎng)性的協(xié)調(diào)，使我們的品牌既有知名度，又有美感度。具體實(shí)施方案如下：一、全國(guó)品牌推廣構(gòu)思：1、 選擇觀眾收視率最高的媒體- 電視平臺(tái)，擴(kuò)大品牌知名度： 計(jì)劃與大連天歌傳媒簽約制作 5-10 秒廣告片，在央視收視率比較高， 價(jià)格也比較合適的時(shí)段連續(xù)2 年播廣告。廣告片的焦點(diǎn)在宣傳我們中西結(jié)合，素質(zhì)教育的辦學(xué)特色。計(jì)劃在 08 年春天推出。2、 選擇高品質(zhì)的全國(guó)性報(bào)刊， 刊登品牌形象廣告，增強(qiáng)知名度：我們 要做報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)查，挑選 23 種發(fā)行量大，高端性

3、強(qiáng)的全國(guó)報(bào)刊（ 比如周末畫報(bào)、中國(guó)資本等） ，常年刊登我們的品牌形象廣告。 08 年計(jì)劃將推出以人物為主體的形象廣告，初步擬定由加方校長(zhǎng)斯卡和高三周恩來(lái)班全體同學(xué)合影（學(xué)生衣著畢業(yè)服圍坐在斯卡周圍），在專業(yè)攝影棚內(nèi)拍攝，白光背景。計(jì)劃在08 年 2 月份實(shí)施。3、 策劃高端的楓葉教育論壇：我們將借鑒十年校慶學(xué)校舉辦的教育論壇的成功經(jīng)驗(yàn)，從8 年起每年策劃一次高檔次的楓葉教育論壇，邀請(qǐng)中加知名教育人士從不同的視角詮釋楓葉教育，并且我們要借勢(shì)媒體（比如，央視、光明日?qǐng)?bào)、教育報(bào)等），以及網(wǎng)絡(luò)，把論壇推向全國(guó)。4、 充分利用影響力大的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳楓葉：我們要建立專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)管理隊(duì)伍，將學(xué)校的網(wǎng)站辦成全

4、國(guó)最好的教育網(wǎng)站，同時(shí)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳。尤其要重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)，比如bar 和 博客。5、 周恩來(lái)、鄧穎超班成為宣傳旗幟：我校開設(shè)周鄧班，是在全國(guó)民辦學(xué)校第一家。周鄧兩位偉人留學(xué)國(guó)外回來(lái)報(bào)效祖國(guó)，是楓葉學(xué)子的榜樣。我們要大力宣傳我們的培養(yǎng)目標(biāo)，讓更多人了解我們不是單純意義上的出國(guó)通道，而是培養(yǎng)中國(guó)需要的國(guó)際人才。我們還要策劃組織學(xué)生到周鄧故居或者展覽館參觀，實(shí)地學(xué)習(xí)體會(huì)；我們還要跟蹤歷屆周鄧班學(xué)生的成長(zhǎng)，編輯成冊(cè)，成為我們重要的宣傳材料。6、統(tǒng)一品牌 ID 形象：楓葉品牌標(biāo)識(shí)包括?；蘸椭杏⑽男Ｃ?，我們擬請(qǐng)專業(yè)的ID 策劃人士將我們的標(biāo)識(shí)形成固定的標(biāo)準(zhǔn)，各校區(qū)使用品牌標(biāo)識(shí)時(shí)要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，就像世界

5、比較著名的品牌如 CANON，PANASONIC，無(wú)論在哪里，在任何包裝上， ID 的顏色，形式都是一樣的。二、 2008 年具體市場(chǎng)宣傳策劃：1、提升宣傳品的形象：我們的教育產(chǎn)品定位是高端產(chǎn)品，主要面向的是高層次的成功人士，我們的宣傳形象要給人高品質(zhì)的印象。為此，我們將重新包裝我們的宣傳品。首先：學(xué)校招生簡(jiǎn)章改版，取消招生簡(jiǎn)章字樣，畫報(bào)題目即為大連楓葉國(guó)際學(xué)校，內(nèi)容增添已經(jīng)工作的楓葉學(xué)子信息、高中社會(huì)實(shí)踐展示和交流學(xué)生情況。武漢和沈陽(yáng)學(xué)校將推出中英文畫冊(cè)。幼兒園畫冊(cè)也將重新設(shè)計(jì)，參照小學(xué)主題畫冊(cè)，以圖片的形式更直接反映我們的幼教活動(dòng)。大連和武漢外籍子女校的宣傳畫冊(cè)要合二為一，由監(jiān)制。計(jì)劃在

6、4 月初推出。（學(xué)院宣傳將根據(jù)發(fā)展計(jì)劃另行制定。 ）其次，制作各校區(qū)的主題活動(dòng)畫冊(cè)（圖文并茂） ，作為招生宣傳冊(cè)的重要組成。小學(xué)主題畫冊(cè)為精彩生活在楓葉小學(xué) ，反映課堂內(nèi)外的各類特長(zhǎng)活動(dòng)。初中為關(guān)注成長(zhǎng)細(xì)節(jié)，反映楓葉初中如何處理少年時(shí)期出現(xiàn)的各種狀況。 高中為社會(huì)實(shí)踐與素質(zhì)教育 ，反映高中社會(huì)實(shí)踐使學(xué)生終身受益。幼教主題畫冊(cè)為營(yíng)養(yǎng)配餐 ，反映楓葉幼兒園提供幼兒健康膳食，確保健康成長(zhǎng)。計(jì)劃在寒假期間推出。第三，制作全新的集團(tuán)宣傳專輯片（ 15 分鐘之內(nèi)） - 與大連天歌傳媒簽約制作一部全面反映楓葉教學(xué)理念和特色的專題片，該片不僅用于招生宣傳，還將選擇地方電視臺(tái)的商業(yè)欄目播出。計(jì)劃在 08 年 5

7、 月份推出。另外，在臺(tái)灣東森電視臺(tái)擬采訪我校之時(shí)，考慮推出介紹外籍子女學(xué)校的專輯片。第四，我們將邀請(qǐng)攝影專家采集最新的課堂教學(xué)鏡頭，同時(shí)也向廣大師生征集他們平日攝取的照片（比如組織楓葉中學(xué)生校園采風(fēng)攝影大賽），這些照片將應(yīng)用于宣傳畫冊(cè)和宣傳海報(bào)。計(jì)劃在2-3 月份實(shí)施。第五，從小學(xué)一年級(jí)就開始在楓葉學(xué)習(xí)的學(xué)生如今已經(jīng)即將高三畢業(yè)，我們要跟蹤這些學(xué)生的成長(zhǎng)，將他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷編寫成冊(cè)，成為楓葉歷史的一個(gè)篇章。第六，我們將重新設(shè)計(jì)我們的手拎袋和公文袋，提升包裝檔次。2、組織學(xué)生參加全國(guó)性的各類比賽：讓學(xué)生成為學(xué)校的代言人，學(xué)生的成績(jī)是我們辦學(xué)成果最好的展示，考慮到近幾年初小學(xué)沒有突出的比賽成果，招生

8、總部擬參與策劃組織我們的學(xué)生參加全國(guó)性，甚至是國(guó)際性的各類比賽，一是我們的學(xué)生可以開闊眼界，施展技能；二是向全社會(huì)展示我們楓葉學(xué)子的風(fēng)采。3、組織好 BC省高官的訪問(wèn) ,并通過(guò)媒體報(bào)道宣傳，擴(kuò)大影響。4、重視楓葉校報(bào)的發(fā)行：楓葉校報(bào)是楓葉家長(zhǎng)非常關(guān)注的媒體，也是我們宣傳學(xué)校最好最直接的媒體，因此，我們?cè)谵k好校報(bào)的同時(shí)，更要重視發(fā)行，讓每個(gè)家長(zhǎng)人手一份校報(bào)，發(fā)行范圍擴(kuò)大到幼兒園，讓幼兒家長(zhǎng)更多了解楓葉，選擇并傳播楓葉。另外，從 2007 年起，每年出一期楓葉校報(bào) 2007 合訂本，把 07 年所有校報(bào)合訂一起，一方面我們可以留檔，另一方面可以讓新生家長(zhǎng)了解楓葉的辦學(xué)成果。5、選擇收視率比較高的高

9、檔次訪談欄目，采用人物訪談或?qū)ｎ}報(bào)道形式推介學(xué)校，比如，中央 2 臺(tái)對(duì)話欄目，中央4 臺(tái)新聞做客、 CCTV9英文訪談等。6、在南方辦事處各地的報(bào)刊主要登載系列軟文，深入介紹楓葉教育。也考慮在各地辦事處比較好的位置樹路牌形象廣告。7、各校區(qū)要樹立宣傳意識(shí)，把辦學(xué)成果以各種形式展示給家長(zhǎng)、社會(huì)，比如：教學(xué)開放周，讀書會(huì)，展覽，比賽，班會(huì)等等。比如初中唐云霞將班會(huì)錄制光盤發(fā)給學(xué)生家長(zhǎng)，讓家長(zhǎng)更真實(shí)地了解楓葉，比如劉建東老師開設(shè)博客，拉近與家長(zhǎng)的距離。另外，各校區(qū)可以積極以開放的態(tài)度，多與社區(qū)、社會(huì)聯(lián)系溝通，參加主流的教育活動(dòng)、論壇、評(píng)比，條件相當(dāng)?shù)膰?guó)內(nèi)外學(xué)校建立友好學(xué)校，參與社區(qū)慈善活動(dòng)，鼓勵(lì)老師發(fā)表論文，推出我們自己的名師。這就是董事長(zhǎng)提出的個(gè)人品牌越多，我們這個(gè)大品牌就越亮。8、多種形式展示展示我們的辦學(xué)成果，尤其是我們的英語(yǔ)教學(xué)成果。比如，我們將每年編輯一本初小學(xué)英語(yǔ)作品薈集；將我們的戲劇表演、圣誕音樂會(huì)錄制光盤，成為精彩的音像制品。我們擬