2010上半年市場調(diào)查報(bào)告

1、2010年上半年，中國冰箱市場品牌格局和市場結(jié)構(gòu)都保持穩(wěn)定。隨著天氣轉(zhuǎn)熱，冰箱銷售旺季來臨，各大本土品牌率先開打價(jià)格戰(zhàn)，市場競爭日趨激烈，西門子等國外品牌也加入了戰(zhàn)局。一、2010年上半年中國冰箱市場品牌結(jié)構(gòu)    (一) 整體市場        1、整體品牌關(guān)注排行    同其他白色家電市場類似，2010年上半年中國冰箱市場仍由本土品牌陣營占主要話語權(quán)，前十關(guān)注品牌中本土品牌占5個(gè)席位，累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到62.8%。海爾冰箱品牌關(guān)注比例達(dá)37.9%，大幅領(lǐng)先于其他競

2、爭對手。一直以來堅(jiān)持高端品牌形象的西門子仍占亞軍地位，關(guān)注比例16.3%，地位穩(wěn)固。2010年上半年在冰洗領(lǐng)域大打價(jià)格戰(zhàn)的美的成為關(guān)注季軍，關(guān)注比例8.3%。(圖)2010年上半年中國冰箱品牌關(guān)注排名(圖)2010年上半年中國冰箱品牌關(guān)注比例分布        2、Q1、Q2品牌關(guān)注排行對比    2010年上半年，中國冰箱市場前十關(guān)注品牌格局基本保持穩(wěn)定，并沒有出現(xiàn)新的面孔。值得關(guān)注的是在第二季度，由于天氣轉(zhuǎn)熱，冰箱市場受剛性需求影響進(jìn)入旺季，以美的、容聲、美菱為代表的平價(jià)冰箱品牌的關(guān)注比例均

3、有不同程度的上升。(表) 2010年Q1-Q2中國冰箱品牌關(guān)注排名對比排名Q1Q2品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海爾39.2%海爾36.5%2西門子16.2%西門子16.3%3美的7.7%美的9.1%4容聲6.4%容聲6.7%5新飛4.9%美菱5.5%6美菱4.2%新飛5.4%7LG4.0%LG3.9%8松下3.5%三星3.0%9三星3.2%松下2.9%10博世2.7%博世2.8% 二) 細(xì)分市場        1、國際品牌關(guān)注排行    中國冰箱市場上的國外品牌較少，且除了西門子以50.

4、8%的品牌關(guān)注比例把握重要話語權(quán)之外，其他品牌基本均是走高端品牌路線，重視利潤大過市場份額。在眾多本土平價(jià)品牌的沖擊下，西門子在2010年5月對旗下冰洗產(chǎn)品大幅降價(jià)。(圖)2010年上半年中國冰箱國際品牌關(guān)注排名(圖)2010年上半年中國冰箱國際品牌關(guān)注排名        2、國內(nèi)品牌關(guān)注排行    2010年上半年，海爾冰箱在中國冰箱市場本土品牌陣營中仍以較大優(yōu)勢領(lǐng)先于其他本土競爭對手，品牌關(guān)注比例達(dá)到55.8%，占據(jù)主要話語權(quán)。另外值得關(guān)注的是，在2009年位居本土冰箱品牌關(guān)注比例榜單第五位

5、的美的在2010年趕超容聲、新飛、美菱成為本土品牌的關(guān)注亞軍，關(guān)注比例達(dá)12.3%。(圖)2010年上半年中國冰箱國內(nèi)品牌關(guān)注排名(圖)2010年上半年中國冰箱國內(nèi)品牌關(guān)注比例分布二、2010年上半年中國冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)    (一) 產(chǎn)品特征        1、不同價(jià)位段關(guān)注份額    2010年上半年，售價(jià)在6000元以內(nèi)的冰箱產(chǎn)品吸引了83.8%的消費(fèi)者關(guān)注比例。2001-3000元價(jià)位段冰箱產(chǎn)品吸引了37.9%的消費(fèi)者關(guān)注度，這一價(jià)位段主要為傳統(tǒng)雙開門冰箱和

6、一些小容量的三開門產(chǎn)品。2000元以下的小容量雙開門冰箱以及單開門冰箱吸引了22.8%的消費(fèi)者關(guān)注度。(圖)2010年上半年不同價(jià)位段冰箱關(guān)注份額    2、不同類型關(guān)注份額    盡管三開門、對開門冰箱進(jìn)入中國冰箱市場時(shí)間不短，但當(dāng)前中國冰箱市場上仍由傳統(tǒng)的雙開門冰箱占主流。2010年上半年，傳統(tǒng)雙開門冰箱的關(guān)注比例達(dá)到50.8%，而三開門和對開門冰箱的關(guān)注比例分別為29.5%和12.7%。(圖)2010年上半年不同類型冰箱關(guān)注份額     (二) 產(chǎn)品關(guān)注排行  

7、0;     1、整體市場產(chǎn)品關(guān)注排行    2010年上半年，最受中國市場消費(fèi)者關(guān)注的10款冰箱產(chǎn)品中有8款來自海爾，兩款來自西門子。盡管最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品為海爾三開門冰箱BCD-216ST，但三開門冰箱僅在10款最受關(guān)注產(chǎn)品中占兩個(gè)位次。(圖)2010年上半年中國冰箱產(chǎn)品關(guān)注排名2、重點(diǎn)品牌產(chǎn)品關(guān)注排行        (1)海爾    2010年上半年海爾品牌最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有兩款為三開門冰箱、1款為三開門冰

8、箱，剩余7款均為傳統(tǒng)雙開門冰箱。海爾在冰箱領(lǐng)域的產(chǎn)品線非常齊全，從面向大眾市場的平價(jià)入門產(chǎn)品到萬元以上的豪華對開門、多開門冰箱都有布局。(圖)2010年上半年海爾冰箱產(chǎn)品關(guān)注排名        (2)西門子    相對而言，西門子冰箱產(chǎn)品較同規(guī)格的本土品牌產(chǎn)品貴出不少。2010年上半年西門子品牌冰箱最受中國市場消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有四款為三開門產(chǎn)品，均以西門子引以為傲的零度保鮮功能為主打。但西門子零度保鮮功能面世已經(jīng)多年，急需新的核心技術(shù)突破。(圖)2010年上半年西門子冰箱產(chǎn)品關(guān)注排名&#

9、160;        (3)美的    相對海爾和西門子而言，美的冰箱可謂是把價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底。2010年上半年美的品牌最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有4款三開門產(chǎn)品、3款傳統(tǒng)雙開門產(chǎn)品、3款對開門產(chǎn)品及1款單開門產(chǎn)品。美的高端系列“凡帝羅”冰箱也榜上有名。(圖)2010年上半年美的冰箱產(chǎn)品關(guān)注排名三、2010年上半年中國重點(diǎn)冰箱品牌研究    (一) 品牌走勢    2010年上半年，中國冰箱市場品牌關(guān)注前三位分別為海爾、西門子和美的，

10、品牌關(guān)注比例整體走勢保持穩(wěn)定。海爾和西門子在2010年上半年的品牌關(guān)注比例均有小幅下滑，而美的的品牌關(guān)注比例則穩(wěn)定上升。(圖)2010年1-6月海爾、西門子、美的冰箱關(guān)注比例走勢    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)    對比海爾、西門子和美的的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，海爾和西門子的產(chǎn)品布局相對美的更為齊全。海爾旗下75.2%的產(chǎn)品售價(jià)在6000元以內(nèi)，與整體市場關(guān)注比例格局較為吻合，而海爾在8000元以上的高端市場仍布局有16.4%的產(chǎn)品。西門子的產(chǎn)品則集中在2001-6000元，2000元以內(nèi)的平價(jià)產(chǎn)品相當(dāng)少。美的則是走入門平價(jià)路線，80.9%的產(chǎn)

11、品售價(jià)在3000元以內(nèi)。(圖)2010年上半年海爾、西門子、美的冰箱不同價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)量占比        (三) 品牌重合度    對比海爾、西門子和美的的品牌重合度格局，同三品牌的關(guān)注比例格局相當(dāng)吻合。海爾對西門子和美的的品牌轉(zhuǎn)出率分別為26.6%和16.9%，相對美的而言，西門子對海爾的威脅更加明顯。而對于西門子和美的而言，對海爾的品牌轉(zhuǎn)出率都接近50%，海爾無疑是西門子和美的最主要的競爭對手。(圖)2010年上半年海爾、西門子、美的冰箱品牌重合度對比附錄：50款最受關(guān)注產(chǎn)品排行榜排名品牌產(chǎn)

12、品名稱產(chǎn)品類型容積(L)價(jià)格1海爾海爾 BCD-216ST三開門216￥2,499 2海爾海爾 BCD-196T XZ-家電下鄉(xiāng)雙開門196￥1,899 3海爾海爾 BCD-226STC三開門226￥3,599 4西門子西門子 KK19V41TI雙開門218￥2,290 5海爾海爾 BCD-215DF雙開門215￥2,499 6海爾海爾 BCD-133EN雙開門133￥1,299 7海爾海爾 BCD-215KCF雙開門215￥2,849 8海爾海爾 BCD-206TCZ雙開門206￥2,319 9海爾海爾 BCD-215KADZ雙開門215￥2,479 10西門子西門子 KK20V71TI雙開

13、門198￥2,990 11西門子西門子 KA62NV00TI對開門601￥7,900 12海爾海爾 BCD-539WT對開門530￥4,999 13西門子西門子 KK28F88TI三開門272￥6,850 14美的美的 BCD-210FTM三開門0￥2,499 15西門子西門子 KG18V40TI雙開門174￥1,890 16新飛新飛 BCD-197VCZ(家電下鄉(xiāng)）雙開門197￥2,070 17西門子西門子 KK22F66TI三開門218￥3,990 18海爾海爾 BCD-196T C雙開門196￥2,120 19海爾海爾 BC-117FC單開門117￥999 20容聲容聲 BCD-209S

14、/EA雙開門209￥2,199 21海爾海爾 BC-50EN單開門50￥699 22海爾海爾 BCD-228WBSS三開門228￥3,450 23海爾海爾 BCD-156TADZ雙開門156￥1,699 24西門子西門子 KK28F59TI三開門277￥6,455 25西門子西門子 KK20V60TI雙開門198￥2,850 26海爾海爾 BCD-216STC三開門216￥3,399 27海爾海爾 BCD-539WSY對開門530￥7,990 28西門子西門子 KK22F68TI三開門218￥4,990 29美菱美菱 BCD-155CHA（家電下鄉(xiāng)）雙開門155￥1,599 30海爾海爾 BC

15、D-176TDSA雙開門176￥1,720 31容聲容聲 BCD-108GQ雙開門108￥1,299 32海爾海爾 BCD-551WYJF對開門551￥9,800 33海爾海爾 BCD-550WE對開門521￥6,999 34海爾海爾 BCD-215DC雙開門215￥2,499 35容聲容聲 BCD-209S/D雙開門209￥2,544 36美的美的 BC-92A單開門92￥899 37西門子西門子 KK20V40TI雙開門200￥2,342 38新飛新飛 BCD-223MC7A三開門223￥2,899 39海爾海爾 BCD-226STV三開門226￥3,499 40海爾海爾 BCD-215KA M-家電下鄉(xiāng)雙開門215￥2,499 41三星三星 RSA2SQSW對開門540￥5,999 42西門子西門子 KK22F58TI三開門218￥4,698