2019年廣告活動策劃書格式

1、2019 年廣告活動策劃書格式為了能寫出更好的策劃書， 下面應(yīng)屆畢業(yè)生推薦一篇范文 , 僅供參 考：一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：、前言 ;、市場分析 ;、廣告戰(zhàn)略或廣告重點 ;、廣告對象或廣告訴求 ;、廣告地區(qū)或訴求地區(qū) ;、廣告策略 ;、廣告預(yù)算及分配 ;、廣告效果預(yù)測。、尸,、前言前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。 這是全部計劃的綱要， 它的目的 是把廣告計劃的要點提出來， 讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快 速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有 疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長

2、，以 數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。市場分析市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析 ;(2)產(chǎn)品分析 ;(3)市場分析 ;(4)消費者研究 ;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商 品進(jìn)行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣 告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析， 簡 短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史， 對產(chǎn)品、消費者和競爭者進(jìn)行評 估。產(chǎn)品定位廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分市場研究廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略

3、的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消 費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣, 用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。 用什么方法使消費者形成 新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃, 寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文 件分別處理的。廣告對象或廣告訴求廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口 的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消 費方式等。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)廣告地區(qū)或訴求

4、地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告策略廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細(xì)程度可根據(jù) 媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚 地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如 果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。廣告預(yù)算及分配廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費用、 每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、 設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。廣告效果預(yù)測廣告效果預(yù)測部分，主要說明

5、經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。 這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo) 任務(wù)相呼應(yīng)。在實際撰寫廣告策劃書時， 上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃 （公關(guān)策劃） 、廣告建議等部分， 也可將最后部分改 為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。寫廣告策劃書一般要求簡短。 避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字， 盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念， 力求簡練、 易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決 策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣 告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。 在每一部分中要 說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃 書不要超過二萬字。 如果篇幅過長， 可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄 的辦法解決。在撰寫過