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1、模塊三:營(yíng)銷(xiāo)綜合策劃訓(xùn)練 實(shí)訓(xùn) 2:廣告策劃一、實(shí)訓(xùn) 目的 與要求1、加深對(duì)廣告與功能、 廣告策劃與創(chuàng)意等概念的理解; 22、掌握廣告策劃的程序、 要注意的問(wèn)題; 二、實(shí)訓(xùn)重點(diǎn)與難點(diǎn) 1、重點(diǎn):主要集中在廣告創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng) 和 廣告策劃書(shū)廣告策劃書(shū)文案的文案的 撰寫(xiě)。2、難點(diǎn):把握廣告策劃的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),正確理解 廣告創(chuàng)意新奇性與市場(chǎng)認(rèn)同性之間的平衡 點(diǎn) 。 (一廣告廣告是商業(yè)性的信息傳遞活動(dòng),需要支付 一定的成本,功利色彩明顯,它屬于勸服的藝 術(shù),是重復(fù)進(jìn)行的,其內(nèi)容具有廣泛性。 一、廣告及廣告目標(biāo)的功能 (二廣告評(píng)判幾個(gè)大的評(píng)價(jià)要素1、可信度 -讓人覺(jué)得真實(shí)、可靠;2、感染力 -使人產(chǎn)生情

2、感感受,引起共鳴;3、適合度 -定位準(zhǔn)確、引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。流程 2課內(nèi)師生互動(dòng)一、學(xué)生熱身發(fā)言:檢查預(yù)習(xí)效果二、學(xué)生熱身游戲:團(tuán)隊(duì)游戲啟發(fā) 創(chuàng)新思維(一分組將全班同學(xué)按每組 10人左右分成若干組, 每組各自為一個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)。每個(gè)團(tuán)隊(duì) 在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行分工協(xié)作,最后派 若干人代表團(tuán)隊(duì)上臺(tái)展示,用人體組成 英文字母或漢字,構(gòu)成詞或詞組。(二要求1、在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成;2、團(tuán)隊(duì)展示的用人體組成的 英文或漢字構(gòu)成的詞或詞組有 鮮明的創(chuàng)意;3、團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作進(jìn)行; 二、廣告策劃要注意的問(wèn)題 （一）廣告 創(chuàng)意 與市場(chǎng)效 果兼顧 （二）調(diào)整 傳統(tǒng)的 創(chuàng)意方向 （三）廣告 要求 持續(xù) 有力 流程7實(shí)訓(xùn)思考與練習(xí) 看廣告畫(huà) 面思考：

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