機(jī)電數(shù)據(jù)[viahttpipv6gatesixxsnet]

1、本文由【中文word文檔庫】 搜集整理。中文word文檔庫免費(fèi)提供海量教學(xué)資料、行業(yè)資料、范文模板、應(yīng)用文書、考試學(xué)習(xí)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)等word文檔2006年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告（目錄）第一部分 20052006年化妝品行業(yè)宏觀環(huán)境綜述第一章 20052006年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第一節(jié) 20052006年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析預(yù)測(cè) 1一、2005 年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回顧 1二、2006年中國宏觀經(jīng)濟(jì)展望 4第二節(jié) 我國三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域現(xiàn)狀與走勢(shì)預(yù)測(cè) 5一、三個(gè)地區(qū)基本狀況比較 5二、三地區(qū)經(jīng)濟(jì)概況比較 7三、三大城市群經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期 9第二章 20052006年中國化妝品行業(yè)政策環(huán)境第一節(jié) 中國化妝品

2、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 11一、2005年化妝品行業(yè)實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn) 11二、2006年即將出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn) 14三、行業(yè)政策環(huán)境與制約 15第二節(jié) WTO對(duì)中國化妝品行業(yè)的影響 18第三章 2006年中國化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析第一節(jié) 全球化妝品原料市場(chǎng)的流行新趨勢(shì) 20一、今后世界化妝品原料市場(chǎng)主導(dǎo)原料 20二、化妝品的新型研發(fā)材料 20第二節(jié) 中國化妝品企業(yè)如何突破產(chǎn)品科技瓶頸 22一、國內(nèi)化妝品企業(yè)產(chǎn)品的科技缺失 22二、化解科技瓶頸突破方法 23第三節(jié) 21世紀(jì)美容化妝品新技術(shù)與新原料 25一、21世紀(jì)美容化妝品高新技術(shù) 25二、21世紀(jì)美容化妝品的新原料 28第一節(jié) 國際化妝品市場(chǎng)總體分析 30一、

3、國際化妝品市場(chǎng)概述 30二、主要區(qū)域市場(chǎng)分析 32第二節(jié) 國際熱門化妝品細(xì)分市場(chǎng)概況 36一、香薰產(chǎn)品市場(chǎng) 36二、天然嬰兒護(hù)理品市場(chǎng) 38三、化妝筆市場(chǎng) 39第三節(jié) 國際化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 40一、化妝品行業(yè)國際規(guī)范將得到加強(qiáng) 40二、種族專用化妝品成為市場(chǎng)熱點(diǎn) 40三、保鮮裝、小劑量化妝品會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng) 40四、化妝品電子商務(wù)將愈演愈烈 40第四節(jié) 主要國家化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀 41一、日本化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析 41二、法國化妝品市場(chǎng)分析 44第五節(jié) 世界名牌化妝品概況 47一、國際主要化妝品品牌 47二、世界名牌化妝品的特點(diǎn) 48（一）世界著名化妝品的地域性特點(diǎn) 48（二）世界著名化妝品的時(shí)間性特點(diǎn)

4、 48（三）世界著名化妝品的產(chǎn)品特點(diǎn) 48（四）世界著名化妝品的品牌價(jià)值 49第五章 2005年中國化妝品行業(yè)運(yùn)行狀況分析與2006年預(yù)測(cè)第一節(jié) 我國化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來發(fā)展建議 50一、我國化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀 50二、未來發(fā)展趨勢(shì) 51三、市場(chǎng)分析與建議 51第二節(jié) 2005年中國化妝品市場(chǎng)探析 52一、2005年化妝品的宏觀環(huán)境 52二、國際品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀況 54三、國內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 59四、洗化洗滌市場(chǎng) 61五、美容專業(yè)線 62第三節(jié) 20032005年中國化妝品行業(yè)概況 63一、20032005年銷售收入變化 63二、20022004年利潤總額的變化 64三、20032005年實(shí)現(xiàn)銷售額變化

5、 64第六章 中國化妝品市場(chǎng)進(jìn)出口分析一、2004年我國化妝品進(jìn)出口概況 66二、2005年廣東口岸化妝品進(jìn)出口概況 67三、2005年各主要化妝品種類進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù) 69第七章 中國化妝品行業(yè)投資狀況分析第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)投資特性分析 78一、我國化妝品行業(yè)各發(fā)展周期的投資特點(diǎn) 78二、我國化妝品各細(xì)分市場(chǎng)投資分析結(jié)論 78三、化妝品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)匯報(bào)分析結(jié)論 79四、化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 79第二節(jié) 我國化妝品熱點(diǎn)投資市場(chǎng)分析 80一、防曬化妝品 80（一）防曬化妝品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?80（二）我國防曬化妝品法規(guī)與管理 80（三）我國防曬化妝品未來發(fā)展 82二、天然活性化妝品 83（一）天然

6、活性化妝品和天然活性物質(zhì)的來源及功效 83（二）天然活性化妝品熱點(diǎn)預(yù)測(cè) 84三、納米化妝品 84四、中藥化妝品 85五、男士化妝品 86（一）我國男士化妝品市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 86（二）我國男性化妝品市場(chǎng)發(fā)展策略 87六、兒童化妝品 87（一）兒童化妝品市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 87（二）各品牌兒童化妝品發(fā)展策略 89七、其他化妝品 91（一）綠色化妝品 91（二）水果化妝品 92（三）稻殼化妝品 92（四）椰子提純化妝品 92第三部分 20052006年化妝品細(xì)分產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)研究第八章 化妝品主要細(xì)分市場(chǎng)分析第一節(jié) 防曬化妝品市場(chǎng)分析 94一、防曬化妝品概述 94二、全球防曬市場(chǎng)特點(diǎn) 94三、各主要國家防曬化

7、妝品市場(chǎng) 96四、中國城市防曬護(hù)膚品市場(chǎng)滲透率 98第二節(jié) 護(hù)膚品（潤膚品）市場(chǎng)分析 100一、潤扶品中國市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程 100二、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 102三、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析 104四、潤膚品市場(chǎng)未來發(fā)展走勢(shì) 105第三節(jié) 美容業(yè)市場(chǎng)分析 105一、美容業(yè)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 106二、中國美容業(yè)潛在的問題 109第四節(jié) 祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)分析 111一、市場(chǎng)上祛斑產(chǎn)品主要特點(diǎn) 111二、祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)面臨的主要問題 112三、消費(fèi)者分析 114四、競(jìng)爭(zhēng)分析 115第五節(jié) 彩妝市場(chǎng)分析 116一、2005年全球彩妝市場(chǎng) 116二、彩妝市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)占有率 117第六節(jié) 發(fā)用品市場(chǎng)分析 119一、洗發(fā)護(hù)發(fā)

8、產(chǎn)品概況及發(fā)展歷程 119二、進(jìn)入市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 121三、宏觀市場(chǎng)分析 122四、行業(yè)分析 123五、行業(yè)發(fā)展方向與問題 125六、產(chǎn)品銷售特征 127第九章 化妝品包裝技術(shù)市場(chǎng)分析一、全球化妝品包裝業(yè)6大亮色 133二、未來包裝技術(shù)與工藝的發(fā)展趨勢(shì) 135第四部分 中國化妝品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研第十章 消費(fèi)者分析第一節(jié) 消費(fèi)者類型分析 137一、消費(fèi)者類型 137二、消費(fèi)購物與生活方式 138第二節(jié) 女性化妝品購買心理透視 138一、女性的購買心理特點(diǎn)與化妝品的特性 139二、女性化妝品購買心理特性 139三、化妝品對(duì)女性心理產(chǎn)生影響 140第三節(jié) 潔膚護(hù)膚品消費(fèi)者分析 141一、一批品牌深入人心

9、141二、女性使用潔膚護(hù)膚品各有偏好 141三、年齡和收入影響品牌的選擇 142四、品牌地域特色明顯 143五、適合自己的膚質(zhì)最重要 143六、三分之一女性近一年更換過潔膚護(hù)膚品牌 144第四節(jié) 防曬化妝品消費(fèi)者分析 145一、全國五城市女性防曬意識(shí)調(diào)查 145二、全國五城市女性對(duì)防曬護(hù)膚品的認(rèn)知度 147三、消費(fèi)者購買防曬護(hù)膚品注重的細(xì)節(jié) 149第五節(jié) 兒童化妝品消費(fèi)者分析 153一、消費(fèi)者分析 153二、消費(fèi)者心目中的嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品特征 155第六節(jié) 洗發(fā)水和染發(fā)類產(chǎn)品消費(fèi)者分析 159第七節(jié) 美容業(yè)消費(fèi)者分析 162一、消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前美容業(yè)的總體評(píng)價(jià) 162二、消費(fèi)者認(rèn)為美容化妝品市場(chǎng)存在的

10、最主要問題 164三、消費(fèi)者對(duì)“醫(yī)療美容”的認(rèn)知度 165四、消費(fèi)者選購美容化妝品最關(guān)注產(chǎn)品安全和功效 167第十一章 化妝品區(qū)域市場(chǎng)一、廣東省化妝品行業(yè)分析 169二、上海化妝品市場(chǎng)分析 169三、北京化妝品市場(chǎng)分析 172第五部分 20052006年化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)況解析第十二章 2005年中國化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況第一節(jié) 本土化妝品企業(yè)在國際競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)劣分析 175一、中國本土化妝品企業(yè)的弊端 175二、中國本土化妝品企業(yè)的優(yōu)勢(shì) 175三、綜觀利弊 176第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)三巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局 177一、寶潔、歐萊雅、雅芳競(jìng)爭(zhēng)格局 177二、歐萊雅壓力下的優(yōu)雅 179三、雅芳的選擇 182四、

11、戰(zhàn)略群體的特征 184第十三章 主要外資化妝品公司分析第一節(jié) 法國歐萊雅集團(tuán)（LOREAL） 187一、歐萊雅在中國的運(yùn)行軌跡 187二、歐萊雅戰(zhàn)略要素 189三、2005年上半年銷售業(yè)績 190第二節(jié) 美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE） 192一、基本情況 192二、在中國的發(fā)展歷程 194三、成功營銷成就寶潔在中國日化行業(yè)的霸主地位 196第三節(jié) 美國安利公司（AMWAY） 198一、企業(yè)背景 198二、在中國的發(fā)展歷程 199三、安利的品牌戰(zhàn)略 200第四節(jié) 美國雅芳（AVON） 205一、基本情況 205二、經(jīng)營狀況及2006年動(dòng)態(tài) 207第五節(jié) 英國聯(lián)合利華（U

12、NILEVER） 209一、公司背景 209二、聯(lián)合利華在中國情況 209第十四章 主要國內(nèi)化妝品企業(yè)分析第一節(jié) 上海家化 211一、公司概況 211二、家化的發(fā)展歷程 211三、旗下主要產(chǎn)品動(dòng)態(tài) 214四、2005年前三季度經(jīng)營狀況分析 216第二節(jié) 北京三露廠 219一、公司概況 219二、大寶品牌成功的秘訣 221第三節(jié) 索膚特股份有限公司 223一、公司概況 223二、2005年前三季度經(jīng)營狀況分析 224第六部分 化妝品行業(yè)渠道與營銷分析第十五章 2005年中國化妝品渠道營銷策略分析第一節(jié) 我國化妝品的流通業(yè)態(tài) 227一、我國化妝品主要流通業(yè)態(tài) 227二、國外化妝品的渠道營銷策略 2

13、28三、國內(nèi)化妝品各類業(yè)態(tài)形式規(guī)模分析 228第二節(jié) 我國化妝品的專柜調(diào)查 229一、普查商場(chǎng)總體的概況 229二、專柜品牌總體的概況 232三、主要品牌的鋪貨率變化分析 241第三節(jié) 化妝品三四級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)狀 243第十六章 2005年中國化妝品市場(chǎng)營銷策略分析第一節(jié) 化妝品營銷策略 244一、目標(biāo)營銷策略 244二、專柜營銷策略 246三、藥店?duì)I銷策略 247四、服務(wù)營銷策略 249五、直銷經(jīng)營策略 250六、保健式營銷策略 252七、俱樂部營銷策略 253八、連鎖式營銷策略 255第二節(jié) 化妝品營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型 256一、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代與新的價(jià)值創(chuàng)造體系 256二、整合通路與終端，打造黃金網(wǎng)絡(luò) 257三、化妝品營銷必由之路：與通路結(jié)盟 257第七部分 化妝品行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)及面臨的危機(jī)第十七章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)第一節(jié) 未來化妝品發(fā)展趨勢(shì) 259一、進(jìn)入品牌時(shí)代 259二、化妝品賣場(chǎng)分化 260三、未來化妝品新趨勢(shì) 260第二節(jié) 2006年化妝品業(yè)可能面臨的問題及挑戰(zhàn) 261一、國外優(yōu)勢(shì)化妝品品牌逼近中低端市場(chǎng) 261二、化妝品業(yè)面