某飾品促銷策劃方案(共7頁).doc

1、促銷策劃方案策劃人：所學專業(yè)：聯(lián)系方式：所在院校：策劃時間：前言深圳市蝶歐飾品經(jīng)營有限公司是原丹麥知名女飾品牌FORMIA（芳美亞）在中國大陸的總運營商，從90年代至今超過15年歷史，并在大陸引進了歐洲的設計師和設計工廠。FORMIA(芳美亞)創(chuàng)建于1928年，曾為丹麥皇劇院及歐洲皇室提供御用設計，上個世紀八十年代末開始，F(xiàn)RMIA(芳美亞)逐漸把目光轉向時尚白領女性。“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，短短幾年里，F(xiàn)ORMIA(芳美亞)已在世界各地設有近百家特許經(jīng)營店，深受全球女性的青睞。FORMIA（芳美亞）作為世界著名女性飾品品牌，本次策劃的目的是借助我國本土浪漫的情人節(jié)-“七夕節(jié)”以此

2、加盟本土飾品品牌（七色花）來拓展湖南的女性飾品市場。此次策劃的主要內(nèi)容有：策劃活動主題，活動目標，活動地點，活動方式，活動的實施安排（實施細則），廣告配合，意外防范，資金預算，效果預測。目錄一、活動主題“你我鵲橋邊，相對兩無言，溫情融天際，愛意永纏綿” 七夕感恩送真情（買200送200情人購物禮券部分買200送100禮券柜臺區(qū)好禮大贈送）二、活動目的利用七夕情人節(jié)促銷吸引顧客，提升銷售和公司品牌知名度，拓展在湖南的市場三、活動時間：2011.7.17.10（天）四、促銷對象選擇 FORMIA（芳美亞）品牌的核心理念：時尚中的高貴、典雅中的絢麗。加之品牌潤源靈感來自于丹麥的童話海的女兒。而童話般

3、的愛情故事一直是情侶們向往的精神支撐，芳美亞產(chǎn)品就是以一個以童話般高貴愛情為主題的品牌飾品。借助此次“七夕節(jié)”浪漫愛情為全天下的情侶們帶去愛情的甜蜜。五、活動方式FORMIA (芳美亞)的產(chǎn)品目前主要有發(fā)帶、發(fā)夾、發(fā)簪、馬尾圈、鶴嘴夾、抓夾、發(fā)棒、項鏈、手鏈、太陽眼鏡、淑女陽傘、圍巾、帽子等，產(chǎn)品款式目前超過上萬種。借助加盟七色花已有的品牌形象，通過門店促銷，網(wǎng)絡促銷等方式六、實施細則1、活動期間七色花各連鎖店“七夕”好禮大贈送感恩2+1卡免費辦理。消費者凡在七色花飾品店參與本次活動的專柜購物滿200元即送200元禮券一張（部分專柜買200送100），多買多送。顧客可持禮券在參與本次活動的專柜

4、直接消費 2、專柜區(qū)活動：消費者凡在連鎖店專柜區(qū)購物滿一定金額的憑購物小票可獲贈好禮一份，小票不能累加，贈品不能兼得,數(shù)量有限，送完即止：單張購物小票超市區(qū)滿48元，送愛情精品一份(限芙蓉區(qū)店)單張購物小票超市區(qū)滿68元，送情侶娃娃一份(雨花區(qū)店/岳麓區(qū)店)單張購物小票超市區(qū)滿98元，送情侶精品杯一份(步行街店/天心區(qū)店/星沙店)單張購物小票超市區(qū)滿138元，送情侶精品相冊一份(長沙縣店/瀏陽市店)單張購物小票超市區(qū)滿198元，送情侶純白銀戒指一對(開福區(qū)店/雨花區(qū)店/望城縣店/寧鄉(xiāng)店)七、廣告配合1、 活動前期借助湖南衛(wèi)視、娛樂都市報、戶外海報進行宣傳2、 活動中期邀請青春偶像明星進行產(chǎn)品的

5、代言，利用火爆娛樂節(jié)目快樂大本營進行宣傳3、 活動期間邀請偶像明星光臨總店，邀請湖南各媒體進行報道直播4、 活動后期利用公交站牌，戶外廣告，湖南經(jīng)視等手段進行后期宣傳八、經(jīng)費預算支出項目費用合計（元）活動管理費20000廣告媒介費100000物料租賃費50000差旅費9000薪資40000應急資金20000總計239000九、意外防范準備 活動期間對于天氣的變化，政府有關部門的干預，消費者對于服務和產(chǎn)品的異議，以及突發(fā)事故的發(fā)生等等，要集中相關人力、物力等做好各項事故的準備。十、效果預測FORMIA（芳美亞）作為世界著名女性飾品品牌其“時尚中的高貴、典雅中的絢麗”的品牌理念，加之與“七色花”著名飾品品牌的完美合作，通過此次精心策劃