英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意課件

1、英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意CC&E Advertising Co., Ltd.英揚英揚 傳奇廣告有限公司傳奇廣告有限公司CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l1、歷史、歷史l2、創(chuàng)意、創(chuàng)意l3、前期、前期l4、制作、制作l5、后期、后期英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意十年前的一鳴驚人（白馬、南十年前的一鳴驚人（白馬、南國）國）十年后的三足鼎立（北京、上十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）海、廣州）CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)英揚傳奇廣告電視廣告

2、策略和創(chuàng)意形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制控制CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l了解中國消費者心理了解中國消費者心理l實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時，不同程度地存在鏡頭語言時，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的方案是無法用鏡頭語言說清的的l例如：大樹與露珠例如：大樹與露珠l 他和她的分手他和她的分手CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l品牌的吻合性品牌的吻合性l產(chǎn)品

3、的相關(guān)性產(chǎn)品的相關(guān)性l費用的可行性費用的可行性l視覺語言的理解性視覺語言的理解性l視覺語言的震撼力視覺語言的震撼力英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l計劃計劃l組織班子組織班子l選景選景l(fā)試鏡試鏡l開開PPMl試裝試裝英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意操作流程圖操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶報價及制作進程表客戶通過報價及確認進程表（以預付款到之日起計算三十個工作日）客戶預付70%制作款召開制作前期會議(PPM)制作開始進行客戶確認初剪樣片呈客戶成片客戶確認成片的同時支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標、預算等英揚傳奇廣

4、告電視廣告策略和創(chuàng)意 制制 作作 周周 期期CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意收到預付款開始制作制作周期：三十個工作日第15至16個工作日，實施拍攝第1至7個工作日，召開導演創(chuàng)作會議，外景選景第24至29個工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個工作日，攝制組籌備、試妝、驗景、復景、第17至24個工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意 今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過

5、細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術(shù)的精熟技術(shù)的精熟CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意決定制作造價的兩大因素：決定制作造價的兩大因素： A A、創(chuàng)意創(chuàng)意B B、客戶所要求的制作精度客戶所要求的制作精度 CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求將

6、要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求l在同一風格領(lǐng)域里勝任的導演，由于功力的不同在同一風格領(lǐng)域里勝任的導演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的l綜合考慮到實際制作成本綜合考慮到實際制作成本l就可以決定本片適合的導演就可以決定本片適合的導演CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l在確認導演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的要在確認導演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等具等等l以及與導演的互補性、制作成本以及與導演的互補性、制作成本l整套班子就可以確認整

7、套班子就可以確認CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件的制作人員隊伍及制作條件英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l這是很關(guān)鍵

8、的一環(huán)這是很關(guān)鍵的一環(huán)l同時，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵同時，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子l這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導演的創(chuàng)作欲望望和導演的創(chuàng)作欲望CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l吸取國際吸取國際4 4A A公司的影視操作手法，以公司的影視操作手法，以PPM PPM 形式，形式，規(guī)范制作方向規(guī)范制作方向l同時運用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來

9、監(jiān)制，既賦予導演同時運用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來監(jiān)制，既賦予導演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花二次創(chuàng)作的空間，錦上添花CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意lPPMPPM是與客戶溝通、確認的方式是與客戶溝通、確認的方式lPPMPPM是控制導演創(chuàng)作方向的方式，導演可以用自己是控制導演創(chuàng)作方向的方式，導演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點創(chuàng)文案的訴求重點CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l創(chuàng)意的出發(fā)點創(chuàng)意的出發(fā)點l故事腳本故事腳本l導演分鏡導演分鏡l影調(diào)影調(diào)l演出人員的試鏡錄像帶演出

10、人員的試鏡錄像帶l演員造型演員造型l外景場地外景場地l布景設(shè)計圖布景設(shè)計圖l特技效果參考特技效果參考l音效參考音效參考l配音、旁白、字幕配音、旁白、字幕l剪輯版本剪輯版本l進度進度英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意1 1、 客戶最終確認的文字文案客戶最終確認的文字文案2 2、 導演第一版分鏡頭稿導演第一版分鏡頭稿3 3、 導演第二版分鏡頭稿導演第二版分鏡頭稿4 4、 本片的參考影調(diào)本片的參考影調(diào)5 5、 場景確認場景確認6 6、 配角人選配角人選7 7、 人物造型人物造型8 8、 電腦特技處理（提供參考資料）電腦

11、特技處理（提供參考資料）9 9、 音樂音樂1010、旁白字幕（歌詞要求上字幕）、旁白字幕（歌詞要求上字幕）1111、標版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）、標版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）1212、剪輯版本、剪輯版本1313、制作進度確認、制作進度確認1414、產(chǎn)品配合到位時間、數(shù)量、產(chǎn)品配合到位時間、數(shù)量CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意4日晚日晚 演員到廣州演員到廣州 8：00試裝及造型試裝及造型5日日早上早上1：00 燈光組進棚、布燈燈光組進棚、布燈8：00 攝影組進棚攝影組進棚8：30 導演進棚導演進棚9：30 演員到棚化妝演員到棚化妝10：30 開始拍攝、第開始拍攝、第6鏡鏡11：30

12、 拍攝、第拍攝、第7鏡鏡12：30 午餐午餐1：15 拍攝、第拍攝、第9鏡、第鏡、第10鏡、第鏡、第11鏡鏡2：30 小演員到棚化妝小演員到棚化妝5：00 拍攝、第拍攝、第14鏡、第鏡、第16鏡、第鏡、第17鏡鏡6：30 晚餐晚餐9：00 演員到錄音棚錄歌演員到錄音棚錄歌6日日早上早上8：00 燈光組進棚燈光組進棚8：30 攝影組進棚攝影組進棚9：30 演員到棚化妝演員到棚化妝10：30 開始拍攝第開始拍攝第1鏡、第鏡、第2鏡鏡12：30 午餐午餐1：15 拍攝、第拍攝、第3、第、第4、第、第5、 第第8鏡、第鏡、第12鏡鏡6：30 晚餐晚餐7：15 拍攝、第拍攝、第18鏡，產(chǎn)品鏡鏡，產(chǎn)品鏡納

13、愛斯納愛斯“水晶皂水晶皂”拍攝計劃拍攝計劃英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意保證重點、抓大放小保證重點、抓大放小英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意到這個階段，應(yīng)該記住，不同的剪輯風格，到這個階段，應(yīng)該記住，不同的剪輯風格，出來的成片結(jié)果可以完全不一樣的出來的成片結(jié)果可以完全不一樣的 二維及三維二維及三維拍攝前配樂、拍攝后配樂拍攝前配樂、拍攝后配樂選曲、作曲選曲、作曲CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意確認制作班子PPM溝通，導演分鏡：本片色彩、人物、造型、場景等制作期間制作期間“五確認五確認”成片確認拍攝現(xiàn)場確認初剪小樣確認CC&E ADVERTISING英揚傳奇廣告電視廣告策略和創(chuàng)意l根本的區(qū)別在于質(zhì)