海洋拉娜護膚品系列產(chǎn)品基礎(chǔ)策劃方案word模板

1、“海洋拉娜”護膚品系列產(chǎn)品基礎(chǔ)策劃方案首先說明：本人所發(fā)文章，絕對原創(chuàng)，資料絕對原始，版權(quán)歸本人所有，歡迎大家轉(zhuǎn)載，但請勿據(jù)為己有。 目     錄1、品牌命名與定位2、品牌（產(chǎn)品）功能概念和護膚肌理3、品種設(shè)計及開發(fā)建議4、產(chǎn)品說明書及推介要點5、產(chǎn)品價格策略及價格表6、品牌（產(chǎn)品）個性及宣傳導(dǎo)語設(shè)計7、競爭品牌（產(chǎn)品）情況匯總一、品牌命名與定位1、品牌（產(chǎn)品）名稱中文：海洋拉娜英文：La-NER說明：    國際美容界有一個獨特的品牌La Mer,此品牌由一款具有傳奇色彩的產(chǎn)品即Creme&

2、#160;de La Mer乳霜發(fā)展而來。因其產(chǎn)品成分和制造過程均屬前所未有，并且具有驚人的特質(zhì)和功效，被譽為“護膚圣品  海中傳奇”。     本品牌的產(chǎn)品系列，承續(xù)La Mer品牌獨一無二的稟賦，采用其最核心、最重要的產(chǎn)品配方成分擷取自太平洋某一特殊區(qū)域內(nèi)的深海植物萃取有機物，并針對東方女性的膚質(zhì)特點而推出獨具特色的護膚品系列。從某種意義上講，屬于La Mer產(chǎn)品的亞洲肌膚版。        根據(jù)這一特點，故確定

3、本產(chǎn)品系列的品牌名稱為“海洋拉娜”，英文名稱“La-NER”，現(xiàn)均已注冊，擁有商標權(quán)。2、品牌定位：目標消費者：大眾消費群體，以非國際品牌忠誠使用者、白領(lǐng)一族之外的工薪女性為主。產(chǎn)品價位：中低價位，與小護士、丁家宜、東洋之花等流行品牌相近，零售價12-36元之間。市場渠道：一級市場的大中型超市              二 、三級市場的百貨商場化妝品專區(qū)、大型超市       

4、       流通渠道品牌定位：無需付出高額支出，也能享受傳奇的海洋精華對肌膚獨到的呵護。產(chǎn)品品質(zhì)：膏體的原料投入成本在“中上”水平，確保膏體的質(zhì)感、香氛、功效及安全性。包裝上參照“玉蘭油”、“旁氏”等高檔品牌的造型，以淡藍色系的海洋調(diào)為主色調(diào)，以體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的內(nèi)在。二、品牌（產(chǎn)品）功能概念和護膚肌理 1、產(chǎn)品護膚肌理    人的臉上不僅僅只是應(yīng)當祛除肉眼看得見的色斑、痘痕，還有很多“細微不足見”的雜色、斑點。這些雜色還不是斑痕，但可能走向斑痕；這些雜色單獨不構(gòu)成疾患，但因其成因是黑

5、色素沉積，不及時消弭于萌芽狀態(tài)，容易聚少成多，形成色塊、斑點，造成臉部膚色不均勻，甚至呈現(xiàn)斑斕的花臉。    海洋拉娜護膚產(chǎn)品針對臉部肌膚極易形成的雜色和斑點，依靠獨特的海洋原生態(tài)植物提取物所具備的、神奇的肌膚再生活力，有效改善黑色素沉積，消褪雜色、斑點，修復(fù)均勻膚色，呵護肌膚膚質(zhì)與彈性，令肌膚純潔白皙，真正的晶瑩剔透。2、功能概念    海洋拉娜護膚品系列，內(nèi)含擷取自太平洋深海區(qū)域的海草萃取有機物，再加上萃取自柑桔、油加利樹、小麥胚芽、紫花苜蓿、向日葵等純天然植物油脂，蘊含豐富的深海蛋白質(zhì)、海草酵素、天然植物萃取

6、精華，以及卵磷脂，鈣、鎂、鉀、鐵等活性礦物因子，維他命C、D、E、B12等，能迅速深入皮膚，幫助再生健康柔潤的自然肌膚。    海洋拉娜護膚品，所有的滋養(yǎng)成分均保持活性，分別在肌膚細胞內(nèi)外充分作用，讓豐沛的水分在肌膚內(nèi)自然流轉(zhuǎn)，修復(fù)因陽光和老化對肌膚造成的傷害，肌膚又能回復(fù)清透、明亮，徹底改善黑色素沉淀、膚色不均勻的現(xiàn)象。3、知性層面 來自深海原生態(tài)植物萃取物的神奇的肌膚再生活力，具備獨特的清理肌膚雜色、修復(fù)均勻膚色功效； 均勻的膚色才是沒有瑕疵的膚色。4、感性層面 海洋精華的神奇呵護； 晶瑩剔透的淡藍色帶來肌膚與

7、心靈的純凈滋潤。三、品種設(shè)計及開發(fā)建議 品種名稱護膚類  純潔嫩白潔面乳 清理雜色潔面乳 清新潤顏柔膚水 清理雜色養(yǎng)膚露 純潔嫩白潤膚露（SOD蜜） 滋潤美白活膚霜 清理雜色潤膚霜 清爽嫩白潤手霜 快速防凍養(yǎng)膚霜  開發(fā)建議1、產(chǎn)品功能上重點突出海洋原生態(tài)植物提取物，以純凈肌膚為導(dǎo)向，走向無斑痕、無雜色的膚質(zhì)。2、產(chǎn)品研發(fā)以基礎(chǔ)性需求為導(dǎo)向，不以繁多品種四處攔截。3、產(chǎn)品凈含量多，給消費者一種實惠的感覺。4、洗面和滋潤肌膚是永恒的化妝品主題，除了要加強在洗面奶方面的

8、推廣度，還要配合滋潤肌膚的概念，形成套裝組合概念。6、建議成立“海洋拉娜”護膚品開發(fā)小組，任命項目負責人，有計劃地開展并落實每一項具體工作。 延伸品種洗發(fā)類1、固發(fā)固色型洗發(fā)露2、清理頭屑型洗發(fā)露四、產(chǎn)品說明書1、純潔嫩白潔面乳        Face White Cleansing Jelly    100ml    14元 品質(zhì)溫和不刺激，有效清潔肌膚污垢。 特含豐富的深海

9、植物提取物，釋放天然的礦物質(zhì)，令肌膚滋潤柔滑。 令清潔后的肌膚具有嫩白的質(zhì)感。主要成分：深海植物提取液、A-G、膠原蛋白香型：清新淡雅使用方法用清水潤濕面部，取適量本品2cm均勻涂于面部，用指肚或手掌由嘴角向臉頰至眉心按摩2-3分鐘，再用清水徹底清潔面部即可。 如進入眼部，請立即用清水或溫水沖洗干凈。    清潔嫩膚    純潔無瑕 2、清理雜色潔面乳Skin-lily Whiteness Cleansing Lotion100ml   

10、; 16元 豐富細膩的泡沫，深層清潔肌膚微不足見的雜色，為面部肌膚理色、滋養(yǎng)。 特含豐富的深海植物提取液，令肌膚柔滑、滋潤而不干燥。 長期使用，令肌膚雪嫩健康。主要成分：深海植物提取液、潔膚因子、A-G、維他命C、E。香型：清新淡雅使用方法用清水潤濕面部，取適量本品2cm均勻涂于面部，用指肚或手掌由嘴角向臉頰至眉心按摩2-3分鐘，再用清水徹底清潔面部即可。 如進入眼部，請立即用清水或溫水沖洗干凈。    清理雜色    瞬間光彩3、清新潤顏柔膚水 

11、0;   Skin Soften Tonic150ml    18元 全天候深層補水，賦予肌膚充足的水分及滋養(yǎng)，為肌膚提供最佳的滋潤和保濕效果。 蘊含豐富的深海植物提取液，平衡肌膚色澤，令肌膚嫩滑光澤。 性質(zhì)溫和，完全不含酒精成份。主要成分：深海植物提取液、透明質(zhì)酸、A-G。香型：清新淡雅使用方法清潔面部后，取適量本品均勻涂抹于面部并輕輕拍打直至吸收。    清新凈顏    無瑕雪膚4、清理雜色養(yǎng)

12、膚露      Soften Hydrating Gel    75ml    26元 質(zhì)地清新、純凈，為缺水肌膚提供水分和滋養(yǎng)。 特含豐富的深海植物提取液，深入肌膚內(nèi)層，加強肌膚的鎖水能力。 以柔和的感覺滲透肌膚，令肌膚水嫩柔滑。主要成分：深海植物提取液、高效補水因子、維他命提取物、A-G。香型：清新淡雅    使用方法早晚潔面、調(diào)理肌膚后，取適量以指尖輕抹于臉部輕

13、柔直至吸收，保持全天的清新不油膩。清新純凈    細膩柔滑5、純潔嫩白潤膚露 （SOD蜜） Skin-lily Whiteness Lotion    75ml   32元 深入調(diào)理肌膚，抑制黑色素沉積，呵護肌膚內(nèi)在結(jié)構(gòu)。 蘊含豐富的深海植物提取液，令肌膚滋潤柔滑。 激發(fā)細胞活力，令肌膚純潔水嫩。主要成分：SOD、深海植物提取液、高效補水因子、維他命提取物、A-G。    香型

14、 ：清新淡雅    使用方法早晚潔面、調(diào)理肌膚后，取適量以指尖輕抹于臉部輕柔直至吸收。    深度凈化    純潔水嫩6、滋潤美白活膚霜 Soften Whiting Moisture Cream50g    34元 具有深層美白功效，令肌膚由內(nèi)至外白皙透紅。 蘊含豐富的深海植物提取液，滋潤不油膩，令肌膚倍感舒適。 以柔和的感覺滲透肌膚，具有嬌嫩細膩的使用感

15、。主要成分：深海植物提取液、活性植物精華、A-G。香型：清新淡雅    使用方法清潔面部，取適量滋潤美白活膚霜均勻涂于面部，輕輕按摩至皮膚吸收。滋潤養(yǎng)顏    透徹嫩白7、清理雜色潤膚霜Soften Hydrating Cream50g    36元 深層調(diào)理、修護面帶雜色膚質(zhì)，令肌膚純凈白嫩。 深入滋潤、活化肌膚，改善晦暗肌膚，使肌膚柔嫩光滑、有彈性。 有效提高細胞新陳代謝作用，增強肌膚修護功能，回復(fù)彈性。主要成分：深海植物

16、提取液、A-G、膠原蛋白、維他命E香型：清新淡雅使用方法清潔面部，取適量本品均勻涂于面部，輕輕按摩至皮膚吸收。    潤色調(diào)理    健康白皙   8、清爽嫩白潤手霜     Gentle White Hand Cream50g    贈品或12元 深層滋潤手部肌膚，改善手部粗糙膚質(zhì)，促進手部血液循環(huán)。 令手部肌膚感覺柔嫩幼滑，煥發(fā)嫩白光彩。

17、60;輕柔滲透，令手部肌膚白皙嬌嫩。 具有豐潤的使用感，同時具有防凍、防裂作用。香型：清新淡雅主要成分    A-G、特殊防護保濕因子使用方法清潔手部肌膚后取本品少許輕輕按摩，經(jīng)常使用令手部肌膚嬌嫩柔軟。    輕柔呵護    無限關(guān)愛9、快速防凍養(yǎng)膚霜Anti-freezing Cream50g    24元 內(nèi)含植物精華素A-G，具有護膚嫩膚、治裂防凍多重功效。 輕柔滲透肌膚，令肌膚白皙嬌嫩。

18、 具有豐潤的使用感。主要成分    A-G、植物精華、特殊防護保濕因子。香型：清新淡雅使用方法用本品少許按摩于所需部位，經(jīng)常使用可預(yù)防、消除凍傷對皮膚的損害，令肌膚健康細嫩。特殊滋養(yǎng)    深度防護     五、產(chǎn)品價格策略及價格表 價格策略1“海洋拉娜”的產(chǎn)品是大眾化護膚品，不與國際品牌競爭，而是與小護士、丁家宜、東洋之花等品牌類似，走大眾化基礎(chǔ)護膚的路線。因此在價格上偏向中低水平，與小護士等競爭品牌相近，零售價在1236元之間。2利用“海洋拉娜”全新的護膚功能概念，并確定兩到三個單品作為主推產(chǎn)品切入現(xiàn)有市場的突破策略。因此在零售價格上要讓目標消費者在初次接觸時愿意嘗試購買，而在重復(fù)購買時有物超所值的感受。3出廠價即A價為建議零售價的5折，B價為建議零售價的6折，預(yù)估成本為A價的40%。  價格表（略） 成本依據(jù):1、生產(chǎn)成本不超過產(chǎn)品出廠價（即A價）