房地產(chǎn)樓盤(pán)產(chǎn)品推介會(huì)執(zhí)行方案

1、xxxx 產(chǎn)品推介會(huì)活動(dòng)執(zhí)行方案項(xiàng)目組2013.08.15一、活動(dòng)初衷 我們力求標(biāo)新立異，結(jié)合 xxxx 調(diào)性，打造 xx 房地產(chǎn)界第一個(gè)體驗(yàn)式互動(dòng)推介盛宴。 以精彩節(jié)目、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、明星效應(yīng)的整合資源方式來(lái)打造一個(gè)全新的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。 我們?cè)诨顒?dòng)中調(diào)動(dòng)了迎賓線(xiàn)、服務(wù)線(xiàn)、推介線(xiàn)、互動(dòng)線(xiàn)、欣賞線(xiàn)、娛樂(lè)線(xiàn)等多條大線(xiàn)的目的所在。 我們的目的在于讓活動(dòng)使來(lái)訪的嘉賓”心”動(dòng)起來(lái)，我們的最終目標(biāo)是通過(guò)本次推介會(huì)引爆定遠(yuǎn)。 不只追求活動(dòng)的美侖美奐，而要目標(biāo)明確的打動(dòng)來(lái)賓，鎖定目標(biāo)人群，制造現(xiàn)場(chǎng)及日后的認(rèn)籌機(jī)會(huì)。二、預(yù)期目標(biāo)最大限度的彰顯 xxxx 項(xiàng)目特色，直擊絕版多層 最大限度的制造新品發(fā)布影響力，提升新老客

2、戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，維系老客戶(hù)，并促進(jìn)認(rèn)籌。 最大限度的樹(shù)立 xxxx 美譽(yù)度、知名度及文一地產(chǎn)品牌形象 ,制造新聞轟動(dòng)，制造地產(chǎn)星光事件。三、活動(dòng)要素活動(dòng)主題：XxxxxxXXXX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2013年4月13日活動(dòng)地點(diǎn)：大劇院參與人群：項(xiàng)目相關(guān)人員、政府單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、媒體人員、新老客戶(hù)、潛在客戶(hù)等 活動(dòng)內(nèi)容：產(chǎn)品解析，歌舞表演，抽獎(jiǎng)及互動(dòng)。四、邀約對(duì)象單位人數(shù)說(shuō)明地產(chǎn)集團(tuán)6-8人建筑設(shè)計(jì)單位2人建筑設(shè)計(jì)院景觀設(shè)計(jì)單位2人景觀設(shè)計(jì)公司承建單位2人承建商代理公司5人公司領(lǐng)導(dǎo)及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人新聞媒體5-8人網(wǎng)媒：滁房網(wǎng)、星空地產(chǎn)、e定遠(yuǎn)等； 報(bào)廣：滁州日?qǐng)?bào)電視：定遠(yuǎn)縣電視臺(tái)；縣政府及規(guī)

3、劃局領(lǐng)導(dǎo)5人縣政府及規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)周邊企事業(yè)單位8-10 人周邊企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)前期、當(dāng)天認(rèn)籌客戶(hù)800人前期認(rèn)籌客戶(hù)為主，母張入場(chǎng)券領(lǐng)取 份 禮品五、活動(dòng)概述1. 項(xiàng)目產(chǎn)品推介會(huì)活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃三部分：1）城東新區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)、項(xiàng)目介紹一一介紹城東房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)及項(xiàng)目品質(zhì)；2）文藝表演、散點(diǎn)表演一一通過(guò)節(jié)目調(diào)節(jié)活動(dòng)節(jié)奏，提升活動(dòng)品質(zhì)；3）認(rèn)籌客戶(hù)抽獎(jiǎng)活動(dòng)一一吸引認(rèn)籌客戶(hù)參與活動(dòng)；2. 項(xiàng)目產(chǎn)品推介會(huì)過(guò)程中將進(jìn)行抽獎(jiǎng)，設(shè)置 6輪抽獎(jiǎng)，發(fā)放特等、一、二、三、四、五等獎(jiǎng);1）五等獎(jiǎng)20名，獎(jiǎng)品為價(jià)值200元的電磁爐；2）四等獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)品為價(jià)值500元的微波爐；3）三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)品為價(jià)值1000元洗衣機(jī)；

4、4）二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)品為價(jià)值2000元冰箱；5）一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品為價(jià)值3000元彩電；6）特等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品為1萬(wàn)元大獎(jiǎng)3. 認(rèn)籌客戶(hù)到場(chǎng)，均可領(lǐng)取小禮品一份;六、活動(dòng)推廣線(xiàn)上有限電視字幕4月13日安徽電視臺(tái)著名主持人邀您共聚定遠(yuǎn)大劇院，深度解析【xxxx】， 看歌舞品美食，萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)等您來(lái)拿！40758884 月 1-12 日(20:00-22:00)每天循環(huán)播放8次。短信【xxxx】產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，4月13日安徽電視臺(tái)著名主持人邀您相聚定遠(yuǎn)大劇 院，看歌舞品美食，更有萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)等您來(lái)拿！40758884月10、11、12日短信群發(fā)【xxxx】4月13日產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，邀您相聚定遠(yuǎn)大劇院，瞰景高層絕

5、版多層， 現(xiàn)火爆認(rèn)籌中，預(yù)約2千抵2萬(wàn)！ 4075888【xxxx】4月13日產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，邀您相聚定遠(yuǎn)大劇院，88-96平絕版多層， 開(kāi)盤(pán)在即，認(rèn)籌2千抵2萬(wàn)！ 4075888鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅xxxx4月13日產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，萬(wàn)元大獎(jiǎng)等您拿！40758884月3日懸掛，數(shù)量300條，覆蓋 定遠(yuǎn)下轄各鄉(xiāng)鎮(zhèn)定遠(yuǎn)百事通+滁州日?qǐng)?bào)定遠(yuǎn)區(qū)域投放4月13日大型產(chǎn)品推介會(huì)省電視臺(tái)著名主持人親臨演繹精美家電、萬(wàn)元大獎(jiǎng)等您拿4月4日啟動(dòng)定遠(yuǎn)有線(xiàn)電視臺(tái)標(biāo)4月13日大型產(chǎn)品推介會(huì)省電視臺(tái)著名主持人親臨演繹精美家電、萬(wàn)元大獎(jiǎng)等您拿4月4日啟動(dòng)線(xiàn)下電話(huà)邀約見(jiàn)邀約說(shuō)辭4月10、11、12日通知新老客戶(hù)小蜜蜂派單Dm單頁(yè)4月4日啟動(dòng)鄉(xiāng)

6、鎮(zhèn)駐點(diǎn)展棚+桌椅、巡展車(chē)4月4日啟動(dòng)七、活動(dòng)準(zhǔn)備及推廣執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行細(xì)節(jié)03.29-04.02活動(dòng)方案思路討論，修正；活動(dòng)宣傳推廣物料設(shè)計(jì)；確定邀約明星04.03確定活動(dòng)方案有限電視字幕啟動(dòng)300條鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅懸掛完畢活動(dòng)所需物料的設(shè)計(jì)：獎(jiǎng)品貼、背景板、桁架、X展架、條幅、導(dǎo)視等04.04小蜜蜂派單拓客、鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐點(diǎn)啟動(dòng)及持續(xù)進(jìn)行制作區(qū)域介紹 PPT （縣域規(guī)劃）、項(xiàng)目介紹ppt定遠(yuǎn)有線(xiàn)電視臺(tái)標(biāo)、定遠(yuǎn)百事通廣告投放啟動(dòng)04.05確定活動(dòng)公司；確定場(chǎng)地布置方案抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品采購(gòu)、禮品及其他物料采購(gòu)04.06通知客戶(hù)領(lǐng)取門(mén)票客戶(hù)經(jīng)理call客培訓(xùn)、啟動(dòng)新老客戶(hù)call客04.09確定節(jié)目單，主持人、演員、禮儀小姐

7、等確定客戶(hù)邀約說(shuō)辭確定主持人串詞定遠(yuǎn)縣政府、規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)邀約，媒體邀約邀請(qǐng)定遠(yuǎn)事業(yè)單位、企業(yè)中咼層蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)蒞臨嘉賓發(fā)言稿撰寫(xiě)04.10短信10萬(wàn)條發(fā)送，發(fā)送范圍定遠(yuǎn)全境短信2000條發(fā)送（針對(duì)已在本項(xiàng)目登記的客戶(hù)，防止客戶(hù)信息外泄）確定新老客戶(hù)到訪人數(shù)04.11 04.12活動(dòng)通訊稿準(zhǔn)備短信10萬(wàn)條發(fā)送，發(fā)送范圍定遠(yuǎn)全境短信2000條發(fā)送（針對(duì)已在本項(xiàng)目登記的客戶(hù)，防止客戶(hù)信息外泄）確定活動(dòng)當(dāng)天財(cái)務(wù)、電工、保安、保潔所有活動(dòng)物料采購(gòu)、印刷制作到位確定參與活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)、媒體人員名單確定新老客戶(hù)到訪人數(shù)確定活動(dòng)當(dāng)天從老售樓部接客戶(hù)至新售樓部的看房車(chē)禮品等物料運(yùn)送至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)完成活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝所有活動(dòng)當(dāng)

8、天參與人員參與彩排走場(chǎng)，熟悉本職工作04.13活動(dòng)順利進(jìn)行八、活動(dòng)流程表：客戶(hù)簽到進(jìn)場(chǎng)、領(lǐng)取禮品|一區(qū)域介紹I活動(dòng)開(kāi)始一領(lǐng)導(dǎo)致辭-I-項(xiàng)目介紹一-活動(dòng)結(jié)束一客戶(hù)離場(chǎng)到訪客戶(hù)認(rèn)籌進(jìn)場(chǎng)I -文藝演出/I-客戶(hù)抽獎(jiǎng)/時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容開(kāi)始 時(shí)間結(jié)束 時(shí)間7:007:30物料復(fù)查參加活動(dòng)的相關(guān)工作人員就位，攝像師、攝影師熟悉場(chǎng)地，所有物料、設(shè)施、設(shè)備作最后的檢查、準(zhǔn)備 工作；7:308:00彩排參與活動(dòng)的工作人員、主持人及演員走場(chǎng)；8:008:50簽到活動(dòng)及演說(shuō)嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，在禮儀小姐的引領(lǐng)下于嘉賓簽到處簽到，禮儀小姐為嘉賓佩戴胸花，發(fā)放禮品袋并引領(lǐng)入場(chǎng)；行為藝術(shù)、靜態(tài)相框表演開(kāi)始認(rèn)籌客戶(hù)憑邀請(qǐng)函陸續(xù)抵

9、達(dá)，于簽到臺(tái)簽到，將入場(chǎng)券上抽獎(jiǎng)券副券投入抽獎(jiǎng)箱后入場(chǎng)；8:308:58熱場(chǎng)主持人在臺(tái)下反復(fù)預(yù)告本次活動(dòng)相關(guān)信息，介紹項(xiàng)目基本信息，告知活動(dòng)正式開(kāi)始的時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容、 表演人員等等；9:009:07開(kāi)場(chǎng)表演開(kāi)場(chǎng)舞9:089:15主持人開(kāi)場(chǎng)主持人登臺(tái)介紹活動(dòng)主題、到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，宣布活動(dòng)開(kāi)始并邀請(qǐng)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話(huà)9:159:20嘉賓致辭文一集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭9:209:25串詞主持人串詞9:309:40抽獎(jiǎng)第一輪抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)嘉賓抽取五等獎(jiǎng)9:409:45串詞主持人串詞9:459:50演出沙畫(huà)表演9:509:52串詞主持人串詞9:5210:00嘉賓演講項(xiàng)目區(qū)域介紹10:0010:02串詞主持人串詞1

10、0:0210:08抽獎(jiǎng)第二輪抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)嘉賓抽取三、四等獎(jiǎng)10:0810:10串詞主持人串詞10:1010:20演出激情電小提琴10:2010:25串詞主持人串詞10:2510:30抽獎(jiǎng)第三輪抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)抽取二等獎(jiǎng)10:3010:35串詞主持人串詞10:3510:50嘉賓演講項(xiàng)目產(chǎn)品介紹10:5010:55串詞主持人串詞10:5511:00抽獎(jiǎng)第四輪抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)抽取一等獎(jiǎng)11:0011:05串詞主持人串詞11:0511:15演出外籍演員演繹歌舞11:1511:20串詞主持人串詞11:2011:25抽獎(jiǎng)第五輪抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)抽取特等獎(jiǎng)11:2511:30活動(dòng)淡出主持人宣布活動(dòng)順利閉幕

11、附:1. 通知認(rèn)籌客戶(hù)及媒體到達(dá)時(shí)間為4月13日8:30，新客戶(hù)時(shí)間為8:00 ;2. 因條件限制，前排就坐領(lǐng)導(dǎo)不能安排茶水配送，但應(yīng)安排禮儀小姐做好相關(guān)服務(wù)工作；3. 現(xiàn)場(chǎng)座位中前排嘉賓席以不同色彩椅墊加以區(qū)分，且客戶(hù)區(qū)、嘉賓席之間空一排加以區(qū)別;4. 相關(guān)發(fā)言人名單需和發(fā)言稿要提前確認(rèn)，發(fā)言時(shí)間要嚴(yán)格控制；5. 所有與會(huì)工作人員男士統(tǒng)一西裝加襯衣、領(lǐng)帶，女士為職業(yè)套裝;6.詳細(xì)活動(dòng)流程待節(jié)目及嘉賓確定后商討確定。九、包裝建議（一）劇場(chǎng)大門(mén)口1 劇院前廣場(chǎng)一一金色彩虹門(mén)、2 劇院前廣場(chǎng)一一行為藝術(shù)展示花籃、紅地毯劇院前廣場(chǎng)至劇院前廳散布若干行為3 禮儀小姐藝術(shù)者，使客戶(hù)從開(kāi)始就感受到托斯卡納

12、式氛圍臺(tái)】時(shí)2餡垃過(guò)統(tǒng)一穿著服飾，靚麗小姐的為賓客服由形象高挑、氣質(zhì)優(yōu)雅、笑容甜美的隨時(shí)為客戶(hù)引路，配合工作人員的簽務(wù)。道專(zhuān)業(yè)模特?fù)?dān)任：到工作。其他服務(wù)工作。R示*簾4 .簽到除了優(yōu)雅、大氣的西式簽到臺(tái)的設(shè)置外，同時(shí)設(shè)置大型豎簽式簽到板，特約嘉賓由禮儀小姐佩戴胸花。（二）劇院前廳1. 將沙盤(pán)、戶(hù)模擺放在劇院前廳2. 設(shè)置認(rèn)籌區(qū)3. 沙盤(pán)旁圓形小舞臺(tái)設(shè)計(jì)（或者人物靜態(tài)相框）在沙盤(pán)旁設(shè)置一豎琴?gòu)椬?，邀?qǐng)豎琴表演藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演奏，從進(jìn)門(mén)起就讓來(lái)賓體驗(yàn)奢華與高貴感?；蛘呱鷳B(tài)情景打造人物靜態(tài)相框，以靜態(tài)表演的形式，構(gòu)造環(huán)境的獨(dú)特氛圍4. 桁架：用高大的桁架畫(huà)面將前廳兩側(cè)遮擋，畫(huà)面內(nèi)容為文一托斯卡納公館

13、項(xiàng)目介紹，以及文一地產(chǎn)其他樓盤(pán)介紹5. 花藝迎賓拱門(mén)：進(jìn)出劇院前廳與劇場(chǎng)之間的通道設(shè)置花藝拱門(mén)或氣球門(mén)。6 .獎(jiǎng)品展示區(qū)（三）劇場(chǎng)大廳內(nèi)激情電聲小提琴外籍演員歌曲表演外籍演員舞蹈表演水墨剪影舞文一托斯卡納公館logo沙畫(huà)表演激情電聲小提琴魔術(shù)表演激情熱舞散點(diǎn)演出一豎琴表散點(diǎn)演出-行為藝術(shù)禮儀小姐禮儀小姐12名大廳入口處：4名；簽到處：2名 劇場(chǎng)入口： 2名（左右入口各1名） 劇場(chǎng)內(nèi)部：2名舞臺(tái)兩側(cè)（活動(dòng)開(kāi)始后引導(dǎo)嘉賓上 臺(tái)）保安保安18名外場(chǎng)：2名（引導(dǎo)到場(chǎng)嘉賓及客戶(hù)停車(chē)及入場(chǎng)） 劇場(chǎng)入口處：2 （維持認(rèn)籌客戶(hù)及入場(chǎng)次序） 劇場(chǎng)大廳：6 （維護(hù)認(rèn)籌秩序、及保衛(wèi)工作） 劇場(chǎng)內(nèi)部：6名；化妝間及后

14、場(chǎng)：2名活動(dòng)開(kāi)始后，外場(chǎng)及大廳保安大部分撤入會(huì)場(chǎng)內(nèi)，活動(dòng)結(jié)束后撤場(chǎng)時(shí)恢復(fù)十二、物料準(zhǔn)備:種類(lèi)位置名稱(chēng)數(shù)量備注現(xiàn)場(chǎng)布置外場(chǎng)入口彩虹門(mén)+條幅3座需繳納外場(chǎng)場(chǎng)地使用費(fèi)空飄+條幅10個(gè)歡迎桁架2個(gè)劇場(chǎng)入口簽到背景板1個(gè)簽到桌椅、臺(tái)布、禮品領(lǐng)取處臺(tái)卡3幅桌椅可由劇院提供水筆4盒新、老客戶(hù)簽到本各3個(gè)嘉賓、媒體簽到本各1個(gè)節(jié)目單500份嘉賓胸花若干抽獎(jiǎng)箱1個(gè)大廳內(nèi)部項(xiàng)目介紹桁架1座文一集團(tuán)介紹桁架1座文一地產(chǎn)其他樓盤(pán)介紹桁架若干二層條幅1條導(dǎo)視水牌3座活動(dòng)流程X展架1座活動(dòng)須知x展架1座認(rèn)籌協(xié)議若干認(rèn)籌區(qū)桌椅、臺(tái)布、認(rèn)籌區(qū)臺(tái)卡1幅桌椅可由劇院提供點(diǎn)鈔機(jī)1個(gè)禮品展示區(qū)圍欄1幅豎琴表演舞臺(tái)1個(gè)花藝迎賓拱門(mén)2個(gè)

15、劇院內(nèi)部投影儀已有舞臺(tái)條幅1條舞臺(tái)背景板1座立式講臺(tái)已有講臺(tái)鮮花1束音響設(shè)備已有燈光設(shè)備已有嘉賓區(qū)、客戶(hù)區(qū)導(dǎo)視水牌4座嘉賓席位包裝40個(gè)獎(jiǎng)品萬(wàn)兀大獎(jiǎng)1活動(dòng)抽獎(jiǎng)使用價(jià)值3千元的彩電1價(jià)值2千元的電冰箱2價(jià)值1千元的洗衣機(jī)5價(jià)值5百元的微波爐10價(jià)值2百元的電磁爐20貼示獎(jiǎng)品包裝上獎(jiǎng)品貼若干禮品嘉賓禮品袋（折頁(yè)、海報(bào)、單頁(yè)、禮品）50個(gè)提供現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓已認(rèn)籌客戶(hù)及現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)籌客戶(hù)禮品袋（折頁(yè)、海報(bào)、戶(hù)型單頁(yè)、禮品）500套每戶(hù)只可領(lǐng)取一份禮品活動(dòng)物料入場(chǎng)券1000拜訪客戶(hù)贈(zèng)送、售樓部發(fā)放、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放區(qū)域介紹PPT1套項(xiàng)目介紹PPT1套主持人串詞1套沙畫(huà)文案1套工作牌50個(gè)現(xiàn)場(chǎng)工作人員使用銷(xiāo)售物料客戶(hù)邀約

16、說(shuō)辭1活動(dòng)前邀約客戶(hù)統(tǒng)一說(shuō)辭1套置業(yè)顧問(wèn)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)使用電話(huà)接聽(tīng)口徑1套置業(yè)顧問(wèn)當(dāng)天售樓部使用配合物料看房車(chē)1座運(yùn)送客戶(hù)至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)花卉、盆景若干活動(dòng)宣傳dm單頁(yè)4個(gè)宣傳推廣使用鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展車(chē)1座鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳推廣使用鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅300條活動(dòng)宣傳推廣使用十三、費(fèi)用預(yù)算:費(fèi)用種類(lèi)位置名稱(chēng)單價(jià)數(shù)量費(fèi)用內(nèi)場(chǎng)費(fèi)用劇場(chǎng)50005000裝臺(tái)費(fèi)用1600016000走臺(tái)費(fèi)用80008000外場(chǎng)費(fèi)用外場(chǎng)使用費(fèi)待定待定現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用外場(chǎng)入口彩虹門(mén)3003900空飄500105000歡迎桁架50021000導(dǎo)視水牌50150簽到背景板5001500簽到桌+臺(tái)布1003300嘉賓、媒體記者簽到本20240簽到處臺(tái)卡10330抽獎(jiǎng)箱100

17、1100嘉賓鮮花1040400 大廳內(nèi)部項(xiàng)目介紹桁架5001500文一集團(tuán)及項(xiàng)目介紹桁架500105000二層條幅606360導(dǎo)視水牌502100活動(dòng)流程X展架1001100活動(dòng)須知X展架1001100認(rèn)籌處桌椅+臺(tái)布1001100認(rèn)籌處、收款處等臺(tái)卡10440獎(jiǎng)品圍欄、獎(jiǎng)貝占2001200豎琴表演舞臺(tái)100011000氣球拱門(mén)60021200劇院內(nèi)部舞臺(tái)條幅2001200舞臺(tái)背景板100011000講臺(tái)鮮花1001100燈光設(shè)備6001600嘉賓區(qū)、客戶(hù)區(qū)導(dǎo)視水牌504200嘉賓席位包裝540200活動(dòng)物料入場(chǎng)券1800800工作牌350150配合物料花卉、盆景100303000活動(dòng)宣傳dm單頁(yè)0.3300