上海世博會數(shù)據(jù) [上海世博會中期互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)總結(jié)發(fā)布]

1、上海世博會數(shù)據(jù) 上海世博會中期互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)總結(jié)發(fā)布 4月30日晚8點10分,上海世博會拉開了帷幕。距離世博會開幕已經(jīng)過去了一段時間,在這段時間中世博會在網(wǎng)絡(luò)世界中的軌跡呈現(xiàn)出怎樣的改變? 萬瑞數(shù)據(jù)利用自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)傳播效果監(jiān)測系統(tǒng)(brand rating tm)對世博會進行了相關(guān)的調(diào)研和監(jiān)測。本次觀測數(shù)據(jù)截止到7月初。 【網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體態(tài)勢趨于平穩(wěn),世博會已經(jīng)進入平穩(wěn)期】從世博會掃瞄量整體趨勢上可以看出,世博會網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在初期快速攀升,并在一個月后達到了一個頂峰;進入6月份之后由于世界杯的影響,關(guān)注度滑落得比較嚴峻,但是隨著時間進展又慢慢回升到均值線上下。這表明,世博會的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度已經(jīng)進入一個

2、相對平穩(wěn)的時期。【門戶類網(wǎng)媒是世博會報道首選的第一陣營】由于世博會初次在上海舉辦,各大主流媒體紛紛推出各類報道。萬瑞數(shù)據(jù)顯示,門戶類網(wǎng)媒是此次世博聲音發(fā)出最多的地方;其次,由于世博會初進國門,展現(xiàn)內(nèi)容的科技含量較高,導(dǎo)致學(xué)問及分類名目成為世博宣揚其次陣營;個人及社區(qū)躋身三甲,充分說明中國網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)開頭從“主流媒體時代”轉(zhuǎn)向“個人媒體時代”?！久襟w平臺開頭由“單一聲道”轉(zhuǎn)移到“互動平臺”】在這些媒體平臺上,資訊類稿件占據(jù)了82%的份額。但是卻不能忽視博客、論壇、問答這種互動媒體形式,它已成為發(fā)出世博聲音的另一大渠道,也象征著中國的網(wǎng)絡(luò)媒體正在面臨著變革?！据浾撽P(guān)注點更側(cè)重于實際狀況】媒體最關(guān)注

3、的又是哪些問題呢?從數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果來看,天氣、經(jīng)濟、交通、參觀人數(shù)及安保這五方面成為目前階段輿論最關(guān)懷的方向,占據(jù)了排行榜的前5名?！尽懊赓M贈票”成為企業(yè)世博營銷新寵】對于中國企業(yè)來說,這也是一次極犯難得的營銷機會,如中國移動、伊利牛奶、蘇寧電器等企業(yè)紛紛以不同的方式介入其中。經(jīng)過數(shù)據(jù)梳理發(fā)覺:通過搞活動免費贈世博會門票的企業(yè)居多,這種方式深受用戶的喜愛。通過贊助相關(guān)場館、贊助公益等來提升企業(yè)曝完率的營銷活動同樣較熱,媒體輿論調(diào)性多為主動、正面,效果較好?！局苓叧鞘薪杪糜未钌鲜啦╉橈L(fēng)車】世博會還對地域旅游帶來了不同的影響。從世博城市top10關(guān)注度趨勢改變中不難發(fā)覺,上海、北京、深圳始終占據(jù)了排行榜的前3名。從第4周開頭蘇州等臨滬地區(qū)的關(guān)注度排行開頭緩慢爬升,“泛世博”概念開頭形成。廣州的關(guān)注度則形成了一個比較曲折的曲線,從第一周的第9名,上升一個名次維持2周熱度,從第4周起滑落至第10名,這種狀態(tài)始終維持了5周時間。綜上所述,通過世博會網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的趨勢改變,可以真實描繪出現(xiàn)實.中的改變。而隨著博客、論壇、網(wǎng)站留言、問答等火爆網(wǎng)絡(luò),越來越多的網(wǎng)民通過這些個人媒