漸變型變革與突變型變革

1、精心整理漸變型變革與突變型變革我們認(rèn)為分析型戰(zhàn)略背后對(duì)應(yīng)的是漸進(jìn)式變革，構(gòu)建型戰(zhàn)略背后對(duì)的是劇烈式 變革，如果說(shuō)戰(zhàn)略一定是某種意圖，某種理念的產(chǎn)物的話，那我們就看，這個(gè)企業(yè) 到底是需要漸進(jìn)式變革還是劇烈式變革。因?yàn)闈u進(jìn)式變革在技術(shù)上，在產(chǎn)品上，在客戶上是連續(xù)的，所以分析型戰(zhàn)略更適合, 因?yàn)樗€是老客戶，還是老市場(chǎng)，還是老需求，穩(wěn)定的環(huán)境，所以必須進(jìn)行精細(xì)化I1的深挖，精確的定位，謀求在資源、能力和市場(chǎng)之間精確匹配，所以分析型戰(zhàn)略更 * I I適合于漸進(jìn)式變革，大的思路并沒(méi)有發(fā)生變化，是一種精細(xì)化、精確化的過(guò)程。、I /、I r I而劇烈式變革，整個(gè)思路被突破了，技術(shù)跳躍了，客戶發(fā)生變化了，如果

2、在這個(gè)情 況下，還用分析型戰(zhàn)略的話，恐怕事實(shí)上就是自己把自己隔絕于時(shí)間和變化之外-If j了。 |當(dāng)然這里面我們必須說(shuō)，一個(gè)企業(yè)還得考慮你的周邊，如果你同行都采用漸進(jìn)式變 革，恐怕劇烈式變革對(duì)你幫助更好。反過(guò)來(lái)，行業(yè)里面都在劇烈式變革，都背上了 重大的風(fēng)險(xiǎn)，恐怕對(duì)一個(gè)個(gè)體企業(yè)來(lái)講，選擇漸進(jìn)式變革，似乎很保守，但是風(fēng)險(xiǎn) 最小，因?yàn)榇蠹叶济半U(xiǎn)的時(shí)候，當(dāng)客戶莫衷一是的時(shí)候，漸進(jìn)式變革給客戶一種安 全感，所以麥當(dāng)勞這兩年為什么落后于肯德基了，麥當(dāng)勞三年前還是四年前做了國(guó) 際范圍里的一次變標(biāo)，把標(biāo)識(shí)變掉了，把紅色變成黃色了，金色拱門保留，剩下的 口號(hào)、宣傳全部改變，變得比較酷，但是麥當(dāng)勞是共和黨的一個(gè)象

3、征，保守的文化, 傳統(tǒng)的美國(guó)家庭的一種東西，所以麥當(dāng)勞事實(shí)上是一種保守勢(shì)精心整理力，理論上它還應(yīng)該I r-精心整理 顯得保守一點(diǎn)，麥當(dāng)勞那次年輕化，就把這個(gè)核心價(jià)值給顛覆了，而當(dāng)時(shí)肯德基沒(méi)有跟盤，現(xiàn)在看來(lái)，肯德基這招取勝了。所以我們不僅要理解戰(zhàn)略，還必須放在一個(gè)生態(tài)里面來(lái)理解戰(zhàn)略，戰(zhàn)略它絕對(duì)不是 一個(gè)孤立行為，麥克？波特在他偉大的學(xué)說(shuō)里面，世人很少注意到麥克？波特真正的 價(jià)值，麥克？波特專門討論過(guò)一個(gè)戰(zhàn)略信號(hào)的概念，就是一個(gè)企業(yè)，做一個(gè)戰(zhàn)略， 就是向社會(huì)上發(fā)出一個(gè)信號(hào)，然后你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)你的這個(gè)信號(hào)，包括利益相關(guān) 者對(duì)你的信號(hào)會(huì)做出一個(gè)反應(yīng)，你根據(jù)這個(gè)反應(yīng)下一步怎么走。麥克？波特認(rèn)為，I1一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略管理，不僅是看我的業(yè)績(jī)好了沒(méi)有，下達(dá)的戰(zhàn)略措施取得成效了沒(méi)有，還是個(gè)不斷的放出信號(hào)，搜集信號(hào)，然后調(diào)節(jié)信號(hào)，調(diào)節(jié)步伐的一個(gè)全反饋的f一個(gè)運(yùn)作過(guò)程。當(dāng)然主要是他的理論太眩目了，所以大家比較少注意到他的這樣一 些觀點(diǎn)，但這個(gè)觀點(diǎn)本身是非常牛的，等于如果我們?cè)趹?zhàn)略上創(chuàng)新的話，下一步