戶外廣告調(diào)研報(bào)告

1、口調(diào)研報(bào)口鐘祥市戶外廣告調(diào)研報(bào)告戶外廣告牌的集中區(qū)域?yàn)槭兄行?，車流及人流量極大，商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬第一部分一調(diào)查背景我校廣告專業(yè)老師為了加強(qiáng)學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力以及了解更多的廣告情況 .二調(diào)查目的了解當(dāng)?shù)貞敉鈴V告情況 , 對(duì)此進(jìn)行分析討論 , 并在調(diào)查過程中獲取經(jīng)驗(yàn) , 加深對(duì)廣 告專業(yè)的認(rèn)識(shí) .三調(diào)查對(duì)象鐘祥市各大街區(qū)的招牌廣告 ,墻體廣告,站臺(tái)廣告 ,汽車廣告等 .四調(diào)查方法實(shí)地調(diào)查法 , 觀察法 .第二部分一被調(diào)查對(duì)象的主要構(gòu)成招牌廣告 ,墻體廣告 ,站臺(tái)廣告,汽車廣告,霓虹燈廣告 ,叫賣廣告 ,商品陳列. 二被調(diào)查對(duì)象的主要特點(diǎn)墻體廣告 :1 墻體廣告，天天可見，無法拒絕的強(qiáng)制性媒體

2、。墻體廣告已經(jīng)成為一 道靚麗的風(fēng)景線，無論國(guó)道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周圍或村口，都有墻 體廣告與您相伴 ; 這也是報(bào)紙、電視媒體所無法比擬的。 2?、通達(dá)率高，千人成本低。 3、更貼近銷售終端。墻體廣告是拓展市場(chǎng)有力的武器，墻體廣告到達(dá)的地方，就有該 產(chǎn)品在該區(qū)域熱銷的場(chǎng)面 . 4、有效的媒體放大器。報(bào)紙、電視給人留下的記憶是短 暫的，而墻體廣告是持久的提醒。同時(shí)墻體廣告還具有重復(fù)性 , 規(guī)范的文案、標(biāo)識(shí)、鏗 鏘有力的宣傳導(dǎo)語，將給目標(biāo)市場(chǎng)形成持久記憶效應(yīng)。站臺(tái)廣告 : ： 1、展示時(shí)間長(zhǎng)， 24 小時(shí)展現(xiàn)在受眾眼前，保證廣告的長(zhǎng)期效果 2、 合理的網(wǎng)絡(luò)分布，廣告有效覆蓋范圍廣。 3

3、、發(fā)布時(shí)間、數(shù)量組合靈活，選擇多樣。 4、提供夜間照明系統(tǒng) , 畫面更具視覺沖擊力。 5、色彩艷麗，醒目的畫面，容易吸引受眾 注意，廣告效果鮮明。 6、貼近消費(fèi)者，最大限度地傳遞信息給受眾招牌廣告 :1 招牌形式設(shè)計(jì)的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等 ;獨(dú)特的造 型對(duì)于廣告受眾來說具有強(qiáng)有力的吸引力，達(dá)到招牌吸引顧客的目的 ; 絢爛多彩的光照 給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力 .2 ：招牌內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要 , 不但令顧客過 目不忘， 還能達(dá)到良好的交流目的 .3 招牌色彩別具一格， 對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力 .燈箱廣告： 燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天） 、輔助光（夜晚）兩種形

4、式， 向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。燈箱廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代 社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。由于光線的輔助作用， 使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效 果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。道旗廣告牌： 道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳 方式，色彩明亮、醒目、簡(jiǎn)潔、具流動(dòng)感，可視性強(qiáng)，既增添了整條街的活躍氣氛， 亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。公交汽車廣告 : 1、流動(dòng)性，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外 媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)

5、高到達(dá)率 .2 、覆蓋面廣高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的 接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò) 3、長(zhǎng)時(shí)性,這樣能使受眾更多、 反復(fù)地接觸到廣告 . 車身廣告主要是 指公交車車身外的廣告。車身廣告的可移動(dòng)性可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信 息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來廣闊 的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。高速公路廣告牌 ：該類廣告牌通常會(huì)帶來霸氣十足的感官體驗(yàn)，廣告畫面龐 大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。電梯廣告： 我們將樓宇廣告也歸入此類。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級(jí)智 能化辦公樓宇、人流密集的中高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分 客戶群體，極大的提高

6、廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內(nèi)和人群零距離接觸，給 人留下深刻的印象。第三部分當(dāng)前存在問題及對(duì)策好的戶外廣告能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)， 給人以美的 享受。不好的戶外廣告不僅無法給人美感， 相反，還會(huì)造成一定的視覺污染， 影響市容市貌。最常見的就是缺少規(guī)劃、散亂無序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等, 究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。問題：一、在規(guī)劃上，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，導(dǎo)致“亂”和“散”。規(guī)劃 滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。在設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃人員也沒有充分征 求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動(dòng)很不夠。二、過于看重經(jīng)濟(jì)效益，部分城市的公益廣告比例過少，黃金

7、地段的廣 告位大多被房產(chǎn)、汽車企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)。一些城市的中心路段，戶外廣告設(shè)置 過度集中，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無聲的嘈雜。為 了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地破壞建筑物立面，直 接影響了城市景觀。三、管理不到位，城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的 專業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強(qiáng)，往往形成“內(nèi)行設(shè)計(jì)（設(shè)置、發(fā) 布），外行審批”的怪象。大多數(shù)的戶外廣告的形式單一，個(gè)性不明顯，單 調(diào)呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔 次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面 撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面

8、墻，與周圍的環(huán)境格格不入。長(zhǎng)時(shí)間不 維護(hù)，主要構(gòu)件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時(shí)清除或更換，不僅造 成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。措施：一、以長(zhǎng)期規(guī)劃代替短期審批。戶外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市 的歷史淵源、人文底蘊(yùn)和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運(yùn)用 戶外廣告的形式，對(duì)城市景觀進(jìn)行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出, 文化底蘊(yùn)十分豐厚，為戶外廣告的設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的源泉。 設(shè)計(jì)人員應(yīng)從中汲取營(yíng)養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內(nèi)涵，提升城市品 位。二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共

9、資源之一，也是戶 外廣告主要的載體，必須予以科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空 間資源的利用率?？梢允杖∮袃斒褂觅M(fèi)，推行城市空間有償使用的理念。公 益廣告是弘揚(yáng)中華美德、提高國(guó)民素質(zhì)的重要手段，是照亮人們前行的明燈， 要合理配比公益廣告。應(yīng)根據(jù)城市的特點(diǎn)，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶外 廣告中的比重。同時(shí)，提高公益廣告的設(shè)計(jì)、設(shè)置水準(zhǔn)，要在打動(dòng)人們情感 上下功夫，在凈化人們心靈上動(dòng)腦筋，在提升人們素質(zhì)上做文章，提倡潛移 默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說教。三、要加強(qiáng)對(duì)戶外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶外廣 告管理的基本知識(shí)和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識(shí)，提高審美能力。同時(shí)，招聘廣告 系畢業(yè)的本

10、科生充實(shí)戶外廣告規(guī)劃和管理隊(duì)伍，逐步改善現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，提 高廣告規(guī)劃和管理水平。四、對(duì)現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)審認(rèn)定，提高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范廣告市 場(chǎng)運(yùn)行秩序。對(duì)于那些資質(zhì)評(píng)審不合格的，取消其設(shè)計(jì)和發(fā)布資格。定期或 不定期進(jìn)行優(yōu)秀戶外廣告評(píng)選活動(dòng)，組織專家和專業(yè)人士評(píng)獎(jiǎng)。對(duì)獲勝的設(shè) 計(jì)人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，樹立行業(yè)典范和樣 板。倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，避免呆板和單調(diào)，在提升人們視覺享受水準(zhǔn)的同 時(shí)，提升城市形象。五、不定期對(duì)現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的檢查和清理，加大對(duì) 違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀 旗廣告，清除文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)

11、域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、 品位低下的戶外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶外廣告。第四部分總結(jié)與建議總結(jié)：戶外廣告作為城市文化形象的符號(hào)之一，體現(xiàn)著城市的風(fēng)格和文化品位， 反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。應(yīng)該營(yíng)造富有 特色的廣告文化，促進(jìn)城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。荊門市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均 帶有強(qiáng)制性，通過潛移默化的作用將產(chǎn)品的信息、開發(fā)商的形象，深入到客戶內(nèi)心, 以達(dá)到銷售購買的目的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意