斯柯達(dá)木偶劇事件營銷總結(jié)

1、上海大眾斯柯達(dá)&意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記合作方案事件營銷事件營銷活動(dòng)總結(jié)北京RBO長治唐晨經(jīng)銷商1月2 由山西孔雀傳媒和上海木偶劇團(tuán)主辦得意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記在長治市一線劇院“潞州劇院”隆重開演，演員為國家級(jí)一級(jí)演員。本次演出的總冠名為上海大眾斯柯達(dá)，此外還有國美電器、和長治BABY KIDS等知名企業(yè)，合作單位有金寶貝、博揚(yáng)琴行等多家長治知名兒童教育機(jī)構(gòu)。 此次演出于2013年1月1日演出結(jié)束，共兩場。演出現(xiàn)場共1600多人到場觀看演出，本次活動(dòng)主題為：上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日空降長治。在圣誕、元旦雙節(jié)到來之際

2、，為長治的小朋友帶來了身臨其境的劇場體驗(yàn)，本次演出經(jīng)過近兩個(gè)月的線上、線下宣傳，效果也達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。通過本次活動(dòng)，迅速的提升了斯柯達(dá)品牌在長治的影響力。4S店特邀意大利傳世經(jīng) 典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日空降長治511月12月1月時(shí)間流程內(nèi)容負(fù)責(zé)人10月25日-11月5日確認(rèn)合作意向，簽訂合同，同時(shí)宣傳開始實(shí)行栗娜11月5日-15日實(shí)地勘察會(huì)場，對(duì)展示場地，廣告位位置布設(shè)情況進(jìn)行核實(shí)，與承辦方溝通，及時(shí)發(fā)布廣告，同時(shí)進(jìn)行門票印刷栗娜11月15日-11月30日對(duì)廣告位進(jìn)行安裝，宣傳策略制定，聯(lián)系木偶奇遇記承辦方討論合作意向栗娜12月1日-31日展廳設(shè)立總票房，安排專門人員售票栗娜與木偶奇

3、遇記確定具體活動(dòng)細(xì)則，雙方物料場地準(zhǔn)備栗娜2013年1月1日車輛進(jìn)入場地，安排人員值班表，具體防寒安排栗娜2013年1月1日木偶奇遇記演出兩場，上午10:00一場，下午13:30一場，獎(jiǎng)品由我方、孔雀傳媒、其他贊助商共同承擔(dān)栗娜1月1日下午17：30撤出劇場活動(dòng)前期準(zhǔn)備 參與方式： 1、以冠名商的形式參與此次活動(dòng)，冠名體現(xiàn)在斯柯達(dá)4S店總票房、劇院入口戶外廣告發(fā)布、1736張門票，票封、以及場地展示四部分。 2、與木偶奇遇記劇組聯(lián)合，雙方互惠互利l 上海大眾斯柯達(dá)在門票、場地入口戶外廣告發(fā)布上海大眾斯柯達(dá)品牌字樣標(biāo)語。l 上海大眾斯柯達(dá)為演出提供每場禮品200份l 木偶奇遇記劇組允許長治唐晨在

4、潞州劇院擺放斯柯達(dá)展車六輛 抽獎(jiǎng)由木偶奇遇記主辦方現(xiàn)場抽取。編號(hào)編號(hào)媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱投放日期投放日期頻道頻道/ /版面版面投放規(guī)格投放規(guī)格/ /尺寸尺寸頻次頻次主題主題1報(bào)紙長治日?qǐng)?bào)、上黨晚報(bào)12月24日12月27日12月31日宣傳板版硬廣每周兩次上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨店獨(dú)家冠名意大利傳世經(jīng)典舞臺(tái)劇木偶奇遇記空降長治2網(wǎng)絡(luò)易車網(wǎng)12月5日12月31日當(dāng)?shù)刂黜撥浳?硬文每天上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨店獨(dú)家冠名意大利傳世經(jīng)典舞臺(tái)劇木偶奇遇記空降長治3微博騰訊、新浪每天個(gè)人版軟文每天上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨店獨(dú)家冠名意大利傳世經(jīng)典舞臺(tái)劇木偶奇遇記空降長治14編號(hào)計(jì)劃權(quán)益內(nèi)容數(shù)量/頻次/規(guī)格

5、實(shí)際實(shí)施權(quán)益數(shù)量/頻次/規(guī)格1門票正面印刷“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”1736張，中演票務(wù)通印制 門票正面印刷“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”1736張，中演票務(wù)通印制2回饋本次演出門票約200張，市場價(jià)值2.5萬元獲贈(zèng)本次演出門票約200張，市場價(jià)值2.5萬元3門票票封的頭版整版廣告位900張，門票票袋規(guī)格門票票封的頭版整版廣告位900張，門票票袋規(guī)格4設(shè)置總票房在上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店內(nèi)，派遣專業(yè)售票人員進(jìn)駐11月1日-12月31日間設(shè)置總票房在上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4

6、S店內(nèi)，派遣專業(yè)售票人員進(jìn)駐12月1日-12月31日間15編號(hào)計(jì)劃權(quán)益內(nèi)容數(shù)量/頻次/規(guī)格實(shí)際實(shí)施權(quán)益數(shù)量/頻次/規(guī)格5配音“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”。長治交通廣播，時(shí)長15、15次/天、15天配音“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”。長治交通廣播，時(shí)長15、15次/天、15天6顯著位置印制“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。長治日?qǐng)?bào)/上黨晚報(bào)，1/4版或報(bào)眼廣告，4次顯著位置印制“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世

7、經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。長治日?qǐng)?bào)/上黨晚報(bào)，1/4版或報(bào)眼廣告，4次演出海報(bào)及斯柯達(dá)汽車海報(bào)，在至少300個(gè)小區(qū)雙雙緊挨招貼。各600份演出海報(bào)及斯柯達(dá)汽車海報(bào)，在至少300個(gè)小區(qū)雙雙緊挨招貼。各600份78同上背面1/2版作為斯柯達(dá)汽車廣告位5萬份，尺寸：140210（mm）設(shè)置總票房在上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店內(nèi)，派遣專業(yè)售票人員進(jìn)駐12月1日-12月31日間9顯著位置印制“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。5萬份，尺寸：140210（mm）顯著位置印制“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話

8、舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。5萬份，尺寸：140210（mm）16編號(hào)計(jì)劃權(quán)益內(nèi)容數(shù)量/頻次/規(guī)格實(shí)際實(shí)施權(quán)益數(shù)量/頻次/規(guī)格10顯著位置印制“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。長治DM，整版廣告4次。半版斯柯達(dá)廣告與半版演出廣告組成整版廣告顯著位置印制“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。顯著位置印制“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。11內(nèi)含“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇

9、記1月1日 空降長治”。27-42歲，城區(qū)及郊區(qū)消費(fèi)80元，下轄11個(gè)縣市消費(fèi)120元，30萬人次內(nèi)含“上海大眾斯柯達(dá)長治唐晨4S店特邀意大利傳世經(jīng)典童話舞臺(tái)劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”。27-42歲，城區(qū)及郊區(qū)消費(fèi)80元，下轄11個(gè)縣市消費(fèi)120元，30萬人次12演出當(dāng)天，在劇場前廣場展車可展4-6輛車，全天演出當(dāng)天，在劇場前廣場展車參展車輛計(jì)5輛13斯柯達(dá)品牌滲透到演出每個(gè)角落舞臺(tái)抬頭標(biāo)、劇院抬頭標(biāo)，2條斯柯達(dá)品牌滲透到演出每個(gè)角落舞臺(tái)抬頭標(biāo)、劇院抬頭標(biāo)，2條14劇場廣場放置斯柯達(dá)戶外廣告牌6m3m劇場廣場放置斯柯達(dá)戶外廣告牌6m3m17編號(hào)計(jì)劃權(quán)益內(nèi)容數(shù)量/頻次/規(guī)格實(shí)際實(shí)施權(quán)益數(shù)量

10、/頻次/規(guī)格15每場演出前，安排斯柯達(dá)汽車或4S店領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話3分鐘/場演出后，斯柯達(dá)4S店領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)3分鐘/場16主持人特別口播致謝口播不少于2頻次主持人特別口播致謝口播不2次17針對(duì)票根出臺(tái)促銷政策，如憑票根購車抵1000元修車抵100元等針對(duì)票根出臺(tái)促銷政策，如憑票根購車抵1000元修車抵100元等針對(duì)票根出臺(tái)促銷政策，如憑票根購車抵1000元修車抵100元等執(zhí)行中24配合銷售活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)介紹效果（圖片）現(xiàn)場購車客戶送票通過贈(zèng)送親子套票達(dá)到購車用戶的滿意度和忠誠度，增加客戶的轉(zhuǎn)介紹率XXXX與成交客戶合影留念活動(dòng)人偶與成交客戶合影留念可以為接下來的轉(zhuǎn)介紹工作提供前瞻性XXXXX25活動(dòng)整體費(fèi)用

11、總計(jì)申請(qǐng)支持經(jīng)銷商 200,000元100,000元100,000元活動(dòng)階段時(shí)間項(xiàng)目預(yù)計(jì)費(fèi)用支持方活動(dòng)前期11月7日前印刷門票及票封5,000申請(qǐng)支持11月1日-12月31日在4S店內(nèi)設(shè)置總票房，派駐售票及接線員9,000經(jīng)銷商自行支付11月12日?qǐng)?bào)紙廣告5,000申請(qǐng)支持11月16日DM廣告1,500經(jīng)銷商自行支付活動(dòng)中期11月10日-12月20日海報(bào)印刷及招貼5,000申請(qǐng)支持12月16日-12月31日廣播廣告4,500經(jīng)銷商自行支付12月17日、24日、28報(bào)紙廣告15,000申請(qǐng)支持12月21日、24日、26日DM廣告4,500經(jīng)銷商自行支付活動(dòng)全程11月1日-12月15日單頁印刷及往

12、下鋪單頁20,000申請(qǐng)支持11月1日-12月15日易拉寶印刷及往下鋪易拉寶15,000申請(qǐng)支持一部分11月3日-1月1日短信廣告20,000申請(qǐng)支持一部分26活動(dòng)階段時(shí)間項(xiàng)目預(yù)計(jì)費(fèi)用支持方活動(dòng)當(dāng)天1月1日鬧市廣場展車10,000申請(qǐng)支持1月1日活動(dòng)現(xiàn)場物料制作（橫幅、戶外大牌等）6,000申請(qǐng)支持1月1日活動(dòng)贊助（劇場租賃、邀請(qǐng)劇團(tuán)等）85,000申請(qǐng)支持一部分1月1日活動(dòng)現(xiàn)場促銷政策及獎(jiǎng)品3,000申請(qǐng)支持1月1日演出現(xiàn)場門票25,000申請(qǐng)支持活動(dòng)后續(xù)宣傳1月2日演員到4S店與客戶孩子互動(dòng)、合影1,000經(jīng)銷商自行支付演出結(jié)束后1個(gè)月媒體跟蹤報(bào)道2,000經(jīng)銷商自行支付合計(jì)236,500元1.在未來的活動(dòng)中能夠在細(xì)節(jié)上有所改進(jìn)；