工業(yè)設計核心競爭力

1、工業(yè)設計核心競爭力 -工業(yè)設計模式編者按 :工業(yè)設計提高產品附加值是中國企業(yè)提高競爭力的一個突破方向,工業(yè)設計和心競爭力一文共分三部分 1.技術哲學 2.技術政治 3.消費者心理學 4.工業(yè)設計模式。本站分四 部分連載全文。特別感謝易觀趙月旺先生供稿。工業(yè)設計已經不在是一個部門的職能， 而是企業(yè)的核心競爭力甚至是唯一的核心競爭力， 對 現在國內的制造企業(yè)而言，尤其如此。以前講 “貿工技”中的“工”是制造，現在應該改改了， “工”等于工業(yè)設計。4.1定義1970 年，國際工業(yè)設計協會 ICSID（International Council of Societies of Industrial D

2、esign）為工業(yè)設計下了一個完整的定義 : “工業(yè)設計 ,是一種根據產業(yè)狀況以決定制作物品之適應特質 的創(chuàng)造活動。適應物品特質 , 不單指物品的結構 , 而是兼顧使用者和生產者雙方的觀點 , 使 抽象的概念系統化 , 完成統一而具體化的物品形象 , 意即著眼于根本的結構與機能間的相互 關系, 其根據工業(yè)生產的條件擴大了人類環(huán)境的局面。 ”1980 年，國際工業(yè)設計協會理事會（ ICSID ）給工業(yè)設計又作了如下的定義： “就批量生產 的工業(yè)產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受，而賦予材料、結構、構造、形態(tài)、 色彩、表面加工、裝飾以新的品質和規(guī)格，叫做工業(yè)設計。根據 當時的具體情況，工

3、業(yè)設 計師應當在上述工業(yè)產品全部方面或其中幾個方面進行工作，而且，當需要工業(yè)設計師對包裝、宣傳、展示、市場開發(fā)等問題的解決付出自 己的技術知識和經驗以及視覺評價能力時， 這也屬于工業(yè)設計的范疇。 ”以下是世界上一些著名設計師對 “設計”的看法 , “設計”是什么？1）劉東利 （香港） 設計就是創(chuàng)新。如果缺少發(fā)明，設計就失去價值；如果缺少創(chuàng)造，產品就失去生命；2）武藏野 （日本）設計是追求新的可能；3）柳冠中 （中國工業(yè)設計協會副理事長 ）設計就是文化。紛亂與混沌掩蓋著秩序， 彷徨與矛盾孕育著機會， 憂慮與理想蘊藏著哲學， 思想與探索需要觀念的更新和方法機制的科學。伊甸的寧靜被破壞了，南天 門中

4、闖入了孫 悟空，然而追求實現理想的工業(yè)設計師們應投身到這個大潮中，在這個不可回避的 “存在” 之中既要思考，也要實踐，這樣才是我們的職責所在；4）林衍堂 （香港理工大學設計系副主任 ） 設計就是經濟效益。面臨世界貿易全球化發(fā)展， 如果缺少工業(yè)設計在工業(yè)產品領域中的必要 作用，中國的經濟損失是不可估量的；5）俞軍海 （蜻蜓工業(yè)設計公司總經理 ） 設計就是協同。作為設計師本身，更重要的是具備自身的素質和知識結構及群體設計意識， 也就是用立體知識結構與相鄰科學協同設計研究的意識；6）亞瑟 . 普洛斯 （ICSID 前主席 ） 工業(yè)設計是滿足人類物質需求和心理欲望的富于想象力的開發(fā)活動。設計不是個人的

5、表現， 設計師的任務不是保持現狀，而是設法改變它。7）Darrel. Staley, FIDSA, Manager of Corporate Industrial Design, Ampex Corp.If I could compare the process of design to publishing a novel, design would be the story and language which could not stand alone without pages, print or binding to make it whole and useable. Daniel

6、le Steele, Defoe or Descartes . . . your choice.8）Robert Glenn Smith, FIDSAIndustrial design is the process of developing an elegant and functional improvement to the physical interface between man and machine-made products.9）Tucker Viemeister, IDSA, Vice President of Smart Design.Design thinking is

7、 what separates humans from animals! Designers are trained to make things work and look better. They team with manufacturers, marketers, advertisers and end-users toturn unspoken desires into consumer demand with a rare blend of beauty and utility that improve our lives.10）Malcolm S. Smith, IDSA, Vi

8、ce President of Palo AltoThe process of designing products is a multi-faceted balancing act. It requires a synthesis of disciplines and a reconciliation of constraints. This requires creative pragmatism. The end result is a completed product that looks great, operates as the user wants and expects a

9、nd is manufactured for the right price.11）Spencer Murrell, Vice President, Fitch Inc.Designers are not highly paid cake decorators. They are gurus of cross-functional problem solving. Great design solutions are a seamless blend of technical, financial, emotional and brand naming issues. Industrial d

10、esigners can marry the disparate points of view that effect a products performance in the marketplace and create solutions to exceed expectations - corporate and consumer.12）Jeff Smith, IDSA, President of Lunar DesignThe design process, at its best, integrates the aspirations of art, science and cul

11、ture.13）IDSA 的 ID Define（ 工業(yè)設計定義 ）Industrial design is the professional service of creating and developing concepts and specifications that optimize the function, value and appearance of products and systems for the mutual benefit of both user and manufacturer.Industrial designers develop these conc

12、epts and specifications through collection, analysis and synthesis of data guided by the special requirements of the client or manufacturer. They are trained to prepare clear and concise recommendations through drawings, models and verbal descriptions. Industrial design services are often provided w

13、ithin the context of cooperative working relationships with other members of a development group. Typical groups include management, marketing, engineering and manufacturing specialists. The Industrial designer expresses concepts that embody all relevant design criteria determined by the group. The

14、industrial designers unique contribution places emphasis on those aspects of the product or system that relate most directly to human characteristics, needs and interests. This contribution requires specialized understanding of visual, tactile, safety and convenience criteria, with concern for the u

15、ser. Education and experience in anticipating psychological, physiological and sociological factors that influence and are perceived by the user are essential industrial design resources. Industrial designers also maintain a practical concern for technical processes and requirements for manufacture;

16、 marketing opportunities and economic constraints; and distribution sales and servicing processes. They work to ensure that design recommendations use materials and technology effectively, and comply with all legal and regulatory requirements. In addition to supplying concepts for products and syste

17、ms, Industrial designers are often retained for consultation on a variety of problems that have to do with a clients image. Such assignments include product and organization identity systems, development of communication systems, interior space planning and exhibit design, advertising devices and pa

18、ckaging and other related services. Their expertise is sought in a wide variety of administrative arenas to assist in developing industrial standards, regulatory guidelines and quality control procedures to improve manufacturing operations and products. Industrial designers, as professionals, are gu

19、ided by their awareness of obligations to fulfill contractual responsibilities to clients, to protect the public safety and well-being, to respect the environment and to observe ethical business practice.4.2 歷史、現實和未來不同的組織和不同的人， 對工業(yè)設計的理解是不一樣的， 并且， 也是隨著時間的變化而改變 的。這個變化的趨勢有 2 個：1）個體經驗轉變到團隊分工，可量化和依據的理論越來

20、越多2）外觀設計轉變到整個系統和工作流程，已經成為企業(yè)的核心競爭力因此，清晰地認識到 目前工業(yè)設計產業(yè)的歷史和現狀，并準確地估計工業(yè)設計的發(fā)展方向，將非常有意義。制造業(yè)的背景與趨勢 制造業(yè)的蓬勃發(fā)展給獨立的工業(yè)設計行業(yè)帶來了機會，未來中國將是一個全新的制造業(yè)中 心。低廉的人力資源是制造業(yè)中心形成的重要原因， 但是， 制造業(yè)中心是否就意味著中國將 成為工業(yè)設計中心？哪怕是區(qū)域性的也行？作為制造業(yè)中心的初級階段， OEM 模式（原配件生產）占最大的比例。長三角、珠三角的 許多私營企業(yè)都是靠承接國外訂單來生存的。產品的外形基本上是國外廠家制定的，或者， 是仿造的。要提高制造業(yè)的層次，必須大力發(fā)展 O

21、DM 模式（原創(chuàng)設計管理，也有人稱其為設計代工） 和 OBM 模式（原創(chuàng)品牌管理） 。香港的制造企業(yè)中， OEM 模式占 85%,ODM 模式和 OBM模式占 15。同香港的數字比較，內地制造企業(yè)中OEM 模式占的比例更多。ODM 模式大行其道之后，工業(yè)設計業(yè)的春天才會來臨。 OEM 時代、 ODM 時代、 OBM 時 代都會對工業(yè)設計提出不同的要求。 工業(yè)設計研究、 工業(yè)設計實踐和工業(yè)設計師培養(yǎng)等， 都 要根據這種產業(yè)模式的變遷而進行調整。4.2.2 工業(yè)設計重心：從學校到企業(yè)的轉移引 進工業(yè)設計概念，是老一代工業(yè)設計教育工作者的最大貢獻。 70 年代末 80 年代初，工 業(yè)設計概念從國外引

22、入中國大陸，當時的企業(yè)根本就不需要任何工業(yè)設計 師。工業(yè)設計的 出現不是基于企業(yè)的需求，而是遵循著 “理論先行 ”的模式。 “理論先行 ”導致了 “教育先行 ”。 “教育先行 ”模式導致了下列現象：1）高校工業(yè)設計教育空前繁榮 各地高校紛紛設計工業(yè)設計專業(yè)， 招生人數也急劇增加， 各種主題的工業(yè)設計研討會、 工業(yè) 設計節(jié)此起彼伏，熱鬧非凡；2）工業(yè)設計產業(yè)并沒有真正形成，春天并沒有真正到來工 業(yè)設計公司的收費其實并不高，在跟一些工業(yè)設計公司從也人員交流后，共同的感覺就是一個字 -“累 ”。在廣東省，工業(yè)設計服務領域內的價格戰(zhàn)已經打響。價格戰(zhàn)如果不能有效遏制， 新生的工業(yè)設計產業(yè)將會走幾步彎路。

23、 “理論先行 ”、“教育先行 ”，本身并沒有錯誤。 但是，由于缺乏實踐的支持，工業(yè)設計的理論研 究不可避免地陷入空虛化的泥潭。過分地 夸大工業(yè)設計的作用， 提出一些遙遠而不切實際的理論， 是目前工業(yè)設計理論研究存在的問 題。工業(yè)設計學科是一門實踐的 科學。如果 “教育先行 ”演化成 “教育為主 ”，將阻礙工業(yè)設 計學科和產業(yè)的健康發(fā)展。借著制造業(yè)中心形成的東風，正好實現工業(yè)設計重心從教 育界到產業(yè)界的轉移。隨著制造 業(yè)的發(fā)展， 這種轉移是必然要發(fā)生的，它不以任何人的意志為轉移。在日本，大企業(yè)工業(yè)設 計部門的工業(yè)設計師具有最高的實踐水 平；其次是自由設計師（即工業(yè)設計公司內的設計 師和個人設計師

24、） ；高校只是提供工業(yè)設計師苗子?？傊?，工業(yè)設計產業(yè)核心是工業(yè)設計公司和 企業(yè)內設計部門。目前，內地的大規(guī)模工業(yè)設 計公司屈指可數， 有實力和有眼光設立獨立的設計部門的企業(yè)尚不多見。 如果我們從價值鏈 的角度來思考問題，就可以 把模型手板業(yè)、模具制造業(yè)等都納入到工業(yè)設計產業(yè)中來，因 為，這兩個行業(yè)是由工業(yè)設計行業(yè)直接策動的。 另有部分自由的個體工業(yè)設計師， 也是工業(yè) 設計產業(yè)的 力量之一。4.2.3 工業(yè)設計行業(yè)的發(fā)展階段制造業(yè)的發(fā)展的階段性，決定了工業(yè)設計發(fā)展的階段性。與 OEM 模式對應的是 生產型的 工業(yè)設計，與 ODM 模式對應的是營銷型的工業(yè)設計，與 OBM 模式對應的是策略型的工業(yè)

25、 設計。 三個階段的工業(yè)設計產業(yè)， 都會對設計師和設計服務提出 不同的要求， 與之相應的， 工業(yè)設計的教育也須隨之不斷調整自身。 現行的許多錯誤的教育觀念， 錯誤的課程設置， 皆 源于對工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展階段的模糊認識。那 么，什么才是正確的認識呢？1）生產型的工業(yè)設計生產型的工業(yè)設計強調設計與生產的緊密結合。天花亂墜的概念設計在此階段沒有太 大的 市場。產品造形的改良是工業(yè)設計師的核心工作， 產品結構的優(yōu)化和生產成本的控制是工業(yè)上，大部分企業(yè)都沒有設計費用相對較低。 這個設計工作中的重要問題。對于企業(yè)來說，沒有太多的預算花在設計 自己的工業(yè)設計部門， 偶爾會委托外邊的工業(yè)設計公司進行設計， 時

26、期的口號是： “能夠方便地生產的設計才是好設 計 ”。這種類型的工業(yè)設計要求工業(yè)設計師具有較高的產品造形能力， 并且對各種生產手段要比較 熟悉，能根據產品的特點和生產的數量決定適合 的材料，并能有效地和工程師進行溝通。 這種熟悉生產和具有較高產品造形能力的工業(yè)設計師， 我稱之為務實型工業(yè)設計師。 優(yōu)秀的 務實型工業(yè)設計師，只能誕生于 工業(yè)設計公司和企業(yè)內的設計部門。2）營銷型的工業(yè)設計 當制造業(yè)發(fā)展到一定程度后，廠家的重點逐漸會轉向潛在的顧客身上。營銷型 的工業(yè)設計 將同市場營銷策略和活動緊密結合起來。 從某種程度上來說， 工業(yè)設計將成為整合營銷傳播 （IMC ）的一個環(huán)節(jié)。整合營銷傳播強調的是：企業(yè)傾其內外之全部資