新品上市推廣活動方案

1、新品上市推廣活動方案活動主丿“熱烈慶祝VEVA手機(jī)新品上市” ?。ǖ甓鴻M幅）二、活動的目的及意義：通過木活動，加強(qiáng)終端推力，培養(yǎng)、形成一批強(qiáng)勢有效網(wǎng)點(diǎn)和核 心零售店；以點(diǎn)帶而，提升VEVA品牌影響力，增強(qiáng)現(xiàn)有零售商對經(jīng)銷VEVA 品牌的信心；在行業(yè)內(nèi)形成一定品牌聲勢，消除未合作或提出較高門檻的零售 商對VEVA品牌的觀望心態(tài)，達(dá)成合作；讓參與活動的網(wǎng)點(diǎn)店員充分認(rèn)識VEVA品牌及VEVA產(chǎn)品，為今后 銷售打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；通過本次活動，為公司其他系列手機(jī)上市推波助瀾，創(chuàng)造熱銷氛 圍，同時為旺季產(chǎn)品銷售上量做準(zhǔn)備；鍛煉業(yè)務(wù)人員的終端促銷能力。通過此階段的鍛煉和提高，使此 類活動成為業(yè)務(wù)人員今后經(jīng)常性開

2、展工作的重要內(nèi)容之一；明確工作思路、方法和舉措及目標(biāo)，提升團(tuán)隊(duì)士氣，提高團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn) 斗力。三、活動的流程1、準(zhǔn)備階段：1）業(yè)務(wù)經(jīng)理上報促銷活動計(jì)劃；2）業(yè)務(wù)經(jīng)理配合商家調(diào)查宣傳造勢渠道；3）市場部對計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整完善；4）市場部準(zhǔn)備相關(guān)物料；禮品等（傘、大小氣球等）2、宣傳造勢階段：1）提前2-3天開始；2）方式：短信群發(fā)、DM單頁派發(fā)、地方電視臺電視流字、戶 外墻體噴繪、宣傳車、商家門頭噴繪、主道口刷墻、跨街橫幅（噴繪）、 摩托車手配彩旗、三級城市載客面包車、手寫POP海報、價格爆炸帖、 舉牌展示；等等3）DM單頁派發(fā)范圍：店鋪、行人、貿(mào)易市場、小區(qū)、建筑工 地等人流集散地等；4）要求：DM單頁派

3、發(fā)前，必須對派發(fā)人員進(jìn)行培訓(xùn)，總結(jié)提煉能描 述此次活動重點(diǎn)的話語，作為派發(fā)時解釋語；5）POP海報，數(shù)量盡可能多，并與活動前一天晚上張貼到各主要街道。6）其他宣傳方式等四、活動的配合：責(zé)任號事項(xiàng)具體負(fù)責(zé)人VEVA公司（代理 商）人員 負(fù)責(zé)發(fā)單頁海報書寫活動培訓(xùn)活動現(xiàn)場布置產(chǎn)品上柜產(chǎn)品標(biāo)價引導(dǎo)銷售/促銷活動主持小活動店方負(fù)責(zé)0工商廣告申請1城管占道申請2參加培訓(xùn)3營業(yè)員促銷任務(wù)制定4店員獎勵5宣傳車6宣傳用音響7全場撤柜簽字確認(rèn)VEVA市場部：零售店：代理商和零售店方提供活動的支持：（填表如下）(號名稱位價<量總價消耗退回費(fèi)用<0123456789<0<1Ci2合計(jì)說明：

4、物料的節(jié)約與愛惜，可節(jié)省一定的成本，所以要加強(qiáng)管理效益。五、活動要求：1、每個地級市確保五家終端零售店面同時展開促銷活動；2、推廣活動時間一周五場次，循環(huán)不間斷，加大品牌的宣傳力度；3、活動期間各個終端零售點(diǎn)門口必須要有明顯的活動廣告；（主題橫幅、堆頭、海報、吊旗、彩旗、展臺、展架、單頁等）4、對新品系列要有針對性的推廣策略，做好零售終端上柜、陳列、主 推、形象包裝；5、促銷人員及店員必須要熟練掌握每個機(jī)型的功能賣點(diǎn)，和嫻熟的推 銷語言技巧；6、代理商制定活動的銷售目標(biāo)量和獎勵政策；7、活動的效果評估及總結(jié)，并附數(shù)據(jù)表格上報公司市場部備案；8、根據(jù)公司市場推廣部的，活動的申請、流程、活動的指南等操作