微電影與廣告植入案例(有案例)

1、經(jīng)典廣告欣賞經(jīng)典廣告欣賞 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 在這句廣告語里，聯(lián)想是雙關(guān)的。從廣義上理解，在這句廣告語里，聯(lián)想是雙關(guān)的。從廣義上理解，“聯(lián)想聯(lián)想”可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系聯(lián)系”、“想想象象”之類；而以之類；而以“失去失去會怎樣會怎樣”這樣一種假設(shè)反這樣一種假設(shè)反問的形式，暗示受眾問的形式，暗示受眾“聯(lián)想聯(lián)想”對人類的重要性。從狹對人類的重要性。從狹義上理解，這也正是商家的高明之處，聯(lián)想專指義上理解，這也正是商家的高明之處，聯(lián)想專指“聯(lián)聯(lián)想想”品牌。不同品牌。不同“聯(lián)想聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦

2、對（我們生活的）世界也是很重要的！聯(lián)想電腦對（我們生活的）世界也是很重要的！”這這種種“移花接木移花接木”類型的廣告詞對于提升大眾心目中的類型的廣告詞對于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。品牌形象比較有效。 百度一下，你就知道百度一下，你就知道 世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏是如此。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌！從得了今日的輝煌！從“有問題百度一下有問題百度一下”到到“百度一百度一下，你就知道下，你就知道”，百度，百度13年風(fēng)雨，改變了人們的生活年風(fēng)雨，改變了人們

3、的生活習(xí)慣。習(xí)慣。“百度一下，你就知道百度一下，你就知道”，成了數(shù)億萬網(wǎng)民們，成了數(shù)億萬網(wǎng)民們每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語迅速流傳開每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語迅速流傳開來，百度的品牌也更加深入人心。來，百度的品牌也更加深入人心。 雀巢咖啡：味道好極了雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有至

4、于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 MM巧克力：只溶在口，不溶在手巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的巧克力糖衣包裝的獨(dú)特獨(dú)特USP，又暗示，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可樂：新一代的選擇百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找

5、到突破口，它在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌品牌代言人，代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。 戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美

6、的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個層面把愛情的價(jià)了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。系起來，這的確是最美妙的感覺。廣告遇上微電影廣告遇上微電影案例一：案例一：一觸即發(fā)一觸即發(fā)品牌產(chǎn)品：凱迪拉克賽威品牌產(chǎn)品：凱迪拉克賽威2.0T 演員：吳彥祖演員：吳彥祖時長：時長：90秒秒劇情介紹：根據(jù)微小說劇情介紹：根據(jù)微小說一觸即發(fā)一觸即發(fā)改編，講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途

7、改編，講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計(jì)策，施展調(diào)虎離山等計(jì)策，幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)。幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)。特點(diǎn)：全片場面宏大，制作精良，堪稱有好萊塢電影的制作風(fēng)范。特點(diǎn)：全片場面宏大，制作精良，堪稱有好萊塢電影的制作風(fēng)范。意義：第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時代的里程碑。意義：第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時代的里程碑。效果：效果：”這次借助微電影的成功演繹，凱迪拉克賽威給人不一樣的印象，我們調(diào)查顯示，這次借助微電影的成功演繹，凱迪拉克賽威給人

8、不一樣的印象，我們調(diào)查顯示，超過超過80%的客戶對此印象深刻。的客戶對此印象深刻?！?“凱迪拉克變得更年輕了。凱迪拉克變得更年輕了?！?上海通用凱迪拉克市場營銷部部長陳威旭上海通用凱迪拉克市場營銷部部長陳威旭案例二：案例二：手機(jī)上的北京愛情故事手機(jī)上的北京愛情故事 品牌產(chǎn)品：金山網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品：金山網(wǎng)絡(luò)時長：時長：4分分10秒秒劇情介紹：通過完整展現(xiàn)兩個北漂的戀愛手機(jī)短信寫實(shí)反應(yīng)心劇情介紹：通過完整展現(xiàn)兩個北漂的戀愛手機(jī)短信寫實(shí)反應(yīng)心路歷程，男女主角經(jīng)歷了北京的高物價(jià)、高房價(jià)、購車受限等路歷程，男女主角經(jīng)歷了北京的高物價(jià)、高房價(jià)、購車受限等等一系列挫折后，仍然在艱難堅(jiān)持。等一系列挫折后，仍然在艱

9、難堅(jiān)持。特點(diǎn)：完全沒有演員出演的一大創(chuàng)新，成本很低。特點(diǎn)：完全沒有演員出演的一大創(chuàng)新，成本很低。效果：僅優(yōu)酷的播放數(shù)已達(dá)到效果：僅優(yōu)酷的播放數(shù)已達(dá)到30.5萬，且數(shù)據(jù)還在不斷攀升。建萬，且數(shù)據(jù)還在不斷攀升。建立了一種品牌形象立了一種品牌形象 “守護(hù)天下有情人，金山手機(jī)衛(wèi)士守護(hù)天下有情人，金山手機(jī)衛(wèi)士”，在廣，在廣大青年中引起了廣泛的共鳴和好感。大青年中引起了廣泛的共鳴和好感。案例三：城市微電影案例三：城市微電影 由由愛微電影魔方愛微電影魔方與共青團(tuán)武漢市江岸區(qū)委聯(lián)合攝制的武漢首部城與共青團(tuán)武漢市江岸區(qū)委聯(lián)合攝制的武漢首部城市微電影市微電影岸邊的記憶岸邊的記憶，從開拍就備受關(guān)注。，從開拍就備受關(guān)

10、注。 據(jù)悉，該片是愛微電影魔方旗下本土新銳導(dǎo)演張俊杰的誠意之作據(jù)悉，該片是愛微電影魔方旗下本土新銳導(dǎo)演張俊杰的誠意之作。影片表面上是以男女主角的之間的愛情故事為主線，實(shí)際上是。影片表面上是以男女主角的之間的愛情故事為主線，實(shí)際上是要傳達(dá)出武漢市特有的人文情懷，作為城市形象宣傳而推廣。要傳達(dá)出武漢市特有的人文情懷，作為城市形象宣傳而推廣。 案例四：案例四：樂馳：視頻營銷帶來不平凡的業(yè)績樂馳：視頻營銷帶來不平凡的業(yè)績 8800首付，輕松擁有樂馳首付，輕松擁有樂馳 創(chuàng)意展示：創(chuàng)意展示： 將時下的社會焦點(diǎn)問題：買車、買房、結(jié)婚等問題擺在受眾面前將時下的社會焦點(diǎn)問題：買車、買房、結(jié)婚等問題擺在受眾面前，引起共鳴；再將，引起共鳴；再將GMAC政策拋出，形成對比，使目標(biāo)受眾對促政策拋出，形成對比，使目標(biāo)受眾對促銷信息形成深刻認(rèn)知。該視頻制作播出后，恰逢電視劇銷信息形成深刻認(rèn)知。該視頻制作播出后，恰逢電視劇蝸居蝸居熱播，與社會大背景形成良好呼應(yīng)。熱播，與社會大背景形成良好呼應(yīng)。 視頻播放效果視頻播放效果 ： 單