推廣活動策劃方案

1、推廣活動方案一活動主題：歐新流行風(fēng)，購機 心”禮送，瘋狂大 賺”盤、好運賺金鐘（備用主題：歐新金鐘音樂秀、秀出新風(fēng)彩）二：流行風(fēng)含義：流仃，疋時尚，疋新潮，代表著大多數(shù)人的喜愛；風(fēng)，是風(fēng)尚，是風(fēng)潮，代表了人們心理與行為上的一股力量， 強大而持續(xù)，所經(jīng)之處，會改變原來的面貌；愛風(fēng)愛流行風(fēng)，歐新流行風(fēng)！在這個夏天，在這個青春需要盡 情釋放的季節(jié)，我們以“流行風(fēng)”的名義，為年輕人獻(xiàn)上時尚 盛宴！:活動日期：2011年7月30日（星期六）至2011年7月31日（星期日）四：活動地點和時間安排;橫瀝豐佳系統(tǒng)店星期六上午9點15分橫瀝豐佳總店集合、上午游街時間為10點、12點。12 點30分至13點50分

2、為吃飯和休息時間。下午游街時間為15點、17點，每個時間段游25分鐘。17點30分至18點25分為吃飯和休息時間、19點至21點30分、音樂秀的時間以上時間安排只針對于外場人員的安排，內(nèi)場人員根據(jù)門店的實際情 況有內(nèi)場責(zé)任人進(jìn)行安排、五：活動目的及意義：通過歐新暑期流行風(fēng)推廣活動，提升歐 新品牌在東莞市以點帶面的知名度及品牌影響力，為了提高歐新手機 終端銷量，擴大歐新在市場上的知名度和品牌形象，特進(jìn)行大型的展銷活動。借此機會提升各零售商、店員對本品牌的信心和激情，最大 限度地刺激消費者參與活動的熱情，提升消費者對歐新手機的認(rèn)知 度，實現(xiàn)銷量、利潤和企業(yè)形象的同步增長。六：活動目標(biāo)：1、通過促銷

3、活動，拉動活動期間各零售店面的終端銷量，達(dá)到廠家 與經(jīng)銷商互利共贏。2、大肆宣傳“歐新手機流行風(fēng)暑期促銷季全面啟動的市場活動，提 高品牌在渠道的關(guān)注度，為后續(xù)新渠道的開發(fā)奠定堅實的基礎(chǔ)。3、通過此次市場活動的推廣和拉動，使業(yè)務(wù)人員及推廣組人員、終端零售代表加深對東莞歐新暑期流行風(fēng)促銷季的理解和認(rèn)識，全面貫徹落實流行風(fēng)推廣活動。讓歐新手機流行風(fēng)風(fēng)潮吹遍東莞區(qū)域市場的 每一個角落。4、目標(biāo)銷量120臺，全力沖刺140臺。七：活動流程及方案（一）內(nèi)場：（需與豐佳系統(tǒng)溝通方可確定）1、保證我司機器上柜率，爭取在終端銷售柜臺不低于八節(jié)。2、全力溝通營造賣場內(nèi)歐新形象及銷售氛圍，張貼手繪海報、懸 掛吊旗、

4、氣球、立牌，布滿地貼，形象宣傳一目了然。3、店面積極配合支持全面銷售歐新手機，大肆宣傳流行風(fēng)暑期推 廣主題（購機心禮送、好運賺金鐘）4、歐新駐賣場實銷人員代表著我司形象，應(yīng)注重言談舉止，必須 統(tǒng)一著綠色工衣，佩戴工牌，定人定柜，未經(jīng)允許，不得擅自 串崗、離崗。5、內(nèi)場銷售買贈：活動期間，組長統(tǒng)籌安排賣場銷售人員必須引導(dǎo)顧客全面貫徹落實流 行風(fēng)暑期促銷季買贈活動、瘋狂大賺盤互動、及好運撞金鐘抽獎活動， 確保每一位購機顧客參加三項活動， 更加加深對歐新品牌的認(rèn)識。具 體按照活動操作執(zhí)行。購機“心”禮送活動期間，顧客購機，就可按照下面配置贈送禮品。禮品配置：時尚迷你音響、時尚腕表、流行風(fēng)雨傘、環(huán)保袋

5、、濕巾購買指定音樂手機（S18, H16, H6,）,送歐新定制時尚迷你音箱一對；購買指定星座手機(V8, V9, H9),送精致時尚腕表一只購買歐新其他手機產(chǎn)品(B系產(chǎn)品L5, L18, L19 ),送流行風(fēng)雨傘 除以上禮品外，任意機型贈送歐新流行風(fēng)環(huán)保購物袋一個。禮品必須指定贈送，例如音樂風(fēng)禮品只能配音樂風(fēng)手機， 不得配星座 手機。瘋狂大“賺”盤促銷條件：活動期間，按標(biāo)準(zhǔn)價購買歐新任一款 699元以上手機， 即可獲得抽獎機會一次；一臺手機一次機會，購買多臺 獲得多次機會；抽獎形式：轉(zhuǎn)動十二星座轉(zhuǎn)盤，使轉(zhuǎn)盤至少轉(zhuǎn)動三圈以上，自然停下來才有效；獎項分級一等獎：停在自己的星座，獎勵歐新時尚運動背

6、包。二等獎：停在自己的星座左右相鄰的星座，獎勵歐新流行風(fēng)時尚遮陽帽三等獎：停在其它星座，獎勵歐新流行風(fēng)濕巾一包操作規(guī)范抽獎只限一次機會，避免糾纏現(xiàn)象；現(xiàn)場兌獎，現(xiàn)場給予拍照留念。“好運撞金鐘”抽獎：活動期間，凡購買任意一臺歐新手機，并完整清晰地填寫抽獎登記表，即可參與歐新暑期全國抽獎。抽獎形式：由歐新公司抽出全國幸運用戶100名，獲得“金鐘盛典一 流行音樂大獎賽頒獎晚會” VIP門票一張，特制限量版紀(jì) 念品一份，及深圳四星級酒店住宿兩晚。由歐新公司抽出全國幸運用戶 3000名，獲得“金鐘獎流 行音樂大賽音樂專輯紀(jì)念版CD 一套。8、內(nèi)場人員區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)實銷人員，進(jìn)行活動期間終端實銷。（二）外場1

7、、音樂秀舞臺：由市場部與供應(yīng)商協(xié)作搭建，設(shè)施配備完善（舞臺噴繪布、音響設(shè)備、麥克風(fēng)、燈光、碟機等）以金鐘音樂獎流行音樂大賽為噱頭，引導(dǎo)現(xiàn)場觀眾上臺飆歌，展示才藝，秀出自我。音樂秀時間為：晚上19點至19點10分由兩名選手分別秀一段一聚攬人氣、19點10分至19點15分主持人致詞、19點15分至19點45分歌手獻(xiàn)藝、19點45分至20點10分互動環(huán)節(jié)有將問答環(huán)節(jié)、20點10分至20點30分歌手獻(xiàn)藝20點30分至20點40分互動環(huán)節(jié) 20點40分至21點05分歌手獻(xiàn)藝21點10分至21點25分所有歌手上臺走秀、21點25分至21點30活動結(jié)束舞臺人員：統(tǒng)籌協(xié)調(diào)：市場部主管主持：培訓(xùn)部主管（主要負(fù)責(zé)

8、音樂秀全程主持，氣氛營造、情緒調(diào)動、 品牌宣傳、及模特走步和舞蹈訓(xùn)練）模特：吳淑娟、汪艷純、汪亭、謝群、羅楚嬌、一名待定。（要求統(tǒng)一化妝，著模特服妝，笑容甜美，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品展示 及氛圍拉動）參賽人員：群眾后勤人員：XX XX（全面配合舞臺人員工作）2、外場展銷a）外場布置利用公司現(xiàn)有流行風(fēng)暑期推廣物料，對全場進(jìn)行布置，在視覺 上造成歐新流行風(fēng)沖擊效果，形成一片綠色海洋。b）物料配置15米雙拱一個、12米雙拱一個、帳篷10頂、太陽傘50把、展 臺40個、堆頭500個、落地氣球4個、星座大轉(zhuǎn)盤4個、地貼100張、吊旗150張、氣球2000個、手繪海報200張、綜合單頁30000張、腰麥20個、擴音

9、器5個、帽子50個、手舉牌40個、立牌10個、機模、托架各型號共120個需要門店支持與配合的為；門店提供 200張的手繪海報、廣告位置、 以及兩天活動的飲用水，以及活動的治安維護(hù)確?；顒影踩M(jìn)行。c）外場互動游戲：（時間為7月30號9點至11點30分、下午16點至18點）1、猜謎游戲，聚集人氣，引導(dǎo)顧客參與。準(zhǔn)備100個字謎游戲和腦筋急轉(zhuǎn)彎，問題在小紅紙上寫出，懸掛在外場的展臺上展示，連續(xù)猜中5個以上者，即送歐新 時尚腕表一個，猜中3個以上者，即送歐新雨傘一把，猜中 一個以上者，即送歐新濕巾一包。（此部分由3人負(fù)責(zé)：鄭振華負(fù)責(zé)人員聚集，游戲解說，聶 剛負(fù)責(zé)答案對照，鄒建靈答對者得禮品發(fā)放與登記

10、。）2、免費體驗星座轉(zhuǎn)盤。操作規(guī)范由推廣人員引導(dǎo)參與者轉(zhuǎn)動十二星座轉(zhuǎn)盤， 使轉(zhuǎn)盤至少轉(zhuǎn)動三圈以上，自然停下來才有效獎勵設(shè)置如下：停在自己的星座，獎勵歐新雨傘一把。停在自己的 星座左右相鄰的星座，獎勵歐新流行環(huán)保袋一個停在其它星座，獎勵歐新流行風(fēng)濕巾一包（此部分由四人負(fù)責(zé)，每人負(fù)責(zé)一個大轉(zhuǎn)盤，分由XX、XX、XX、XX、負(fù)責(zé)。）注：以上兩個互動環(huán)節(jié)，參與者中獎之后，要求參與者吼出歐新 暑期流行風(fēng)推廣口號：音樂風(fēng)、星座風(fēng)、歐新手機流行風(fēng)”，力求給 予參與者以及觀眾深刻印象。d）外場展銷宣傳：活動當(dāng)天整個外場展臺與展柜上都會置放不同型 號的機模，定人定位到每個促銷展臺，外場展銷人員統(tǒng)一著綠色 促銷服

11、，佩戴工牌，戴黑色帽子，對前來參觀及路過的每一位客戶進(jìn)行歐新品牌宣傳，強調(diào)歐新流行風(fēng)主題，詳細(xì)介紹活動內(nèi)容， 激起客戶對歐新的手機購買欲望，現(xiàn)場負(fù)責(zé)展銷人員必須人手一 臺真機，以便更好更完善的推薦介紹歐新手機的功能賣點，如有 購買意愿的顧客、引導(dǎo)至賣場內(nèi)協(xié)助成交。每個促銷展臺上都應(yīng) 配備宣傳單頁以及小氣球，用以派發(fā)，增進(jìn)與客戶的互動，和舞 臺走秀穿插進(jìn)行。e）此項目有商務(wù)部主管負(fù)責(zé)（三）、游街宣傳由20人組成的宣傳隊伍，分別在當(dāng)日的 10點、12點、15點、 17點進(jìn)行游街宣傳，要求人員統(tǒng)一著綠色促銷服、佩戴工牌，戴歐 新促銷帽、綬帶、口哨、腰麥、持手舉牌，游街時隊伍整齊統(tǒng)一，抬 頭挺胸，前后

12、對正，距離間隔勻稱、前后間距不超過75公分，雙手舉牌，嚴(yán)禁手叉腰，叉兜，或單手舉牌，嚴(yán)禁低頭、四處張望、和隊 伍距離差距太大、促銷口號要求，每個人熟記宣傳口號，喊口號時應(yīng) 聲音宏亮、吐字清晰，整齊化一。促銷口號1）歐新流行風(fēng)，購機“心”禮送，好運賺金鐘2）音樂風(fēng)，星座風(fēng)，歐新手機流行風(fēng)3心體驗更精彩、歐新星座手機游街路線： 1、-2、 。游街人員：區(qū)域主管負(fù)責(zé)等外場展銷的人員穿插參與。3、具體分工由組長統(tǒng)籌安排，外場人員須全力配合。八、促銷禮品需求：時尚迷你音響200個，時尚腕表200個、雨傘200把、環(huán)保 袋500個、濕巾800包、帽子100個所有促銷禮品由市場部經(jīng)理高修江負(fù)責(zé)統(tǒng)籌與監(jiān)管。根據(jù)活動實 際情況調(diào)配。九、歐新流行風(fēng)暑期促銷季東莞首次推廣活動，地址選在東莞市 橫瀝豐佳通訊（市重點核心客戶），活動人員總經(jīng)辦、內(nèi)勤、財務(wù)、 渠道、市場、商超及業(yè)務(wù)代表以上全員參與，以示公司對流行風(fēng)暑期 促銷的重視度，也代表著東莞歐新流行風(fēng)暑期促銷的序幕正式拉開。本場活動由總經(jīng)理裴總親自掛帥統(tǒng)籌安排