大堡礁看護(hù)員事件營(yíng)銷(xiāo)-世界上最好的工作

1、世界上最好的工作世界上最好的工作 大堡礁的事件營(yíng)大堡礁的事件營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)招聘護(hù)島人招聘護(hù)島人l招聘人數(shù):1人l工作時(shí)間:2009年7月1日一2010年1月1日l(shuí)工作內(nèi)容:探索大堡礁各個(gè)島嶼l工資待遇:半年10.4萬(wàn)美元(66萬(wàn)元人民幣)l其他福利:大堡礁美景，“無(wú)敵海景”別墅，往返機(jī)票。l招聘要求：不需任何學(xué)歷.英語(yǔ)流利會(huì)溝通.擅長(zhǎng)游泳和潛水一年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)護(hù)島人的職責(zé)護(hù)島人的職責(zé)l1探奇和匯報(bào)l2喂魚(yú)l3清洗泳池l4兼職信差護(hù)島人的真正職責(zé)護(hù)島人的真正職責(zé) 以親身體驗(yàn)向全世界宣傳 大堡礁大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成功秘訣一：大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成功秘訣一： 概念造勢(shì)“世界上最好的工作”大堡礁大堡礁看護(hù)員 世界上

2、最好的工作大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成功秘訣之二：大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成功秘訣之二： 逆勢(shì)策劃逆勢(shì)策劃l在金融風(fēng)暴席卷全球、大量工廠(chǎng)裁員、工人失業(yè)這樣一個(gè)人心惶惶的時(shí)刻，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當(dāng)其時(shí)推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容，以每小時(shí)1400美金的超高待遇招聘所謂的“大堡礁看護(hù)員”，吸引了全球無(wú)數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動(dòng)，不惜用大量的版面進(jìn)行免費(fèi)的報(bào)道。 大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成功秘訣之三：大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成功秘訣之三：互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo) l 主辦方充分利用了網(wǎng)絡(luò)的交互性使活動(dòng)的影響力不斷延伸。 l 為了進(jìn)行充分網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)，主辦方設(shè)計(jì)了經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票決出“外卡選手”環(huán)節(jié)，入選50強(qiáng)的選手會(huì)不斷拉票，而關(guān)注活動(dòng)的人會(huì)

3、為心儀選手投票。在投票過(guò)程上，投票者要先輸入郵箱地址，然后查收一封來(lái)自昆士蘭旅游局的確認(rèn)郵件，確認(rèn)后再行使投票權(quán)。在通過(guò)確認(rèn)的過(guò)程中，參與投票的網(wǎng)民都會(huì)好好瀏覽一下這個(gè)做得很漂亮，實(shí)質(zhì)上是旅游網(wǎng)站的照片網(wǎng)站，大堡礁的旖旎風(fēng)光、萬(wàn)種風(fēng)情馬上就開(kāi)始讓人心曠神怡。更重要的是，投票者的郵箱未來(lái)會(huì)不定期收到來(lái)自大堡礁的問(wèn)候。大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成功秘訣之四：大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成功秘訣之四：整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)l 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。l 營(yíng)銷(xiāo)推廣之所以能夠成功，就在于其看到了網(wǎng)絡(luò)這種新媒體環(huán)境的力量，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)

4、新、溝通方式的創(chuàng)新去有效吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者主動(dòng)投入時(shí)間與品牌進(jìn)行互動(dòng)聯(lián)系，讓其在獲得良好品牌體驗(yàn)的同時(shí)，最終潛移默化地將品牌或產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)植入心中?！眑 “世界上最好的工作”所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開(kāi)，昆士蘭旅游局從一開(kāi)始就建立了活動(dòng)網(wǎng)站。l 活動(dòng)官方網(wǎng)站的合作伙伴是Youtude，借助Youtude在全球的巨大影響，活動(dòng)本身又得到了進(jìn)一步的口碑和病毒式傳播。 大堡礁營(yíng)銷(xiāo)是一次成功的旅游營(yíng)銷(xiāo)大堡礁營(yíng)銷(xiāo)是一次成功的旅游營(yíng)銷(xiāo)l旅游項(xiàng)目的推廣“白沙、碧水、艷陽(yáng)為伴”、“有喂海龜、觀(guān)鯨魚(yú)、乘坐水上飛機(jī)從高空俯瞰大堡礁美景”、“帆船航行、潛水等等”工作內(nèi)容就是旅游項(xiàng)目。l多元開(kāi)發(fā)住宿、拓展性的多元活動(dòng)。

5、l潛在顧客的訴求以招聘吸引求職者，實(shí)為引起潛在顧客的好奇。l目標(biāo)定位亞洲（從入選者的概率，如中國(guó)申請(qǐng)者首輪海選勝出比率高達(dá)0.59，美國(guó)只有0.005）； 中產(chǎn)階級(jí)（休閑自由的生活品質(zhì)）。l體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)最終過(guò)關(guān)斬將的看護(hù)員長(zhǎng)達(dá)半年的親身體驗(yàn)做宣傳。大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)大堡礁營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)l事件營(yíng)銷(xiāo)(Event Marketing)，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段。l昆士旅游局利用向全球提供“世界上最好的工作”這一事件，并且“寬進(jìn)嚴(yán)出”的招聘模式引起了全球媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。l旅游局以170萬(wàn)美元的低成本，卻收獲價(jià)值1.1億美元的全球宣傳效應(yīng)，不得不說(shuō)這是一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)?！白詈玫墓ぷ髯詈玫墓ぷ鳌钡膯⑹镜膯⑹緇啟示一：要吸引人們的注意力，有創(chuàng)意l啟