《華爾街日報(bào)》改版四規(guī)則

1、華爾街日報(bào)改版四規(guī)則國際視野NTERNATIONALVIEW和版權(quán)的使用聲明,受眾必須同意才能順利提交內(nèi)容,這將大大降低出現(xiàn)法律糾紛的幾率.路透就在其新聞投稿系統(tǒng)聲明中明確表示:受眾必須確保對提供的內(nèi)容擁有版權(quán);受眾提供的新聞不得騷擾他人;不得使他人或自己處于危險(xiǎn)境地;不得違反法律規(guī)定;授權(quán)路透使用自己所提供的內(nèi)容等等.三,媒體的過濾,編輯功能不容忽視.對受眾自制內(nèi)容進(jìn)行過濾,核實(shí)和編輯是不可疏漏的重要環(huán)節(jié).特別是Photoshop等軟件的普及,使得專業(yè)編輯必須對讀者傳來的新聞圖片格Cbd,心.國外有媒體為此建立了以下機(jī)制:一是對該新聞圖片的提供者進(jìn)行了解,并為經(jīng)常提供圖片的受眾建立檔案;要求

2、最好上傳連貫圖片,以便從連貫性中發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn);在上傳系統(tǒng)中,讓受眾閱讀媒體對真實(shí)性的要求,受眾需要聲明其提供內(nèi)容的真實(shí)性.四,設(shè)立激勵(lì)機(jī)制.維護(hù)受眾忠誠度.受眾提供自制內(nèi)容必定有其訴求.分析他們的心理訴求,采取適當(dāng)措施加以滿足將有助于與之建立長期的合作關(guān)系.多數(shù)受眾之所以自愿提供內(nèi)容是期望被朋友們關(guān)注,被社會關(guān)注,炫耀自己擁有的,自己知道的或是自己經(jīng)歷的.那么,按反映用戶貢獻(xiàn)程度來劃分等級或者榮譽(yù),適當(dāng)給予獎(jiǎng)金都會讓他們更加熱衷于提供內(nèi)容.五,建立受眾培訓(xùn)體系.加強(qiáng)溝通交流.BBC在其網(wǎng)站上免費(fèi)開設(shè)電視節(jié)目制作教程,讓有興趣的受眾有能力自制視頻節(jié)目;路透與雅虎合作的”你的目擊新聞”也在網(wǎng)站上開辟專

3、欄告訴業(yè)余愛好者們一些圖片,視頻的拍攝,制作,上傳技巧,包括:教你如何零起步,用專業(yè)記者的例子告訴你應(yīng)該如何講故事,如何利用新的技術(shù)設(shè)備等;還有一些專業(yè)記者自發(fā)組織的團(tuán)體義務(wù)教授新聞采訪寫作的技巧和注意事項(xiàng),比較著名的”大嘴巴”組織,他們所教授的內(nèi)容非常詳細(xì),毫無基礎(chǔ)的人也可以輕松上手.0(作者單位:新華社新聞研究所)46r圈訌者2007.2CHlNESEJOURNALIT華爾街日報(bào)2007年初的變革,無論從哪個(gè)角度,都很容易被理解為2005年”小報(bào)化”的延續(xù).當(dāng)時(shí),無數(shù)懷念報(bào)業(yè)黃金時(shí)代的讀者和評論家猛烈抨擊這份領(lǐng)袖報(bào)紙喪失了嚴(yán)肅保守的傳統(tǒng),精神上”淪陷”了.不過,或許正是有了”小報(bào)化”心理沖

4、擊墊底,評論家們對這次改版寬容多了.盡管著名評論網(wǎng)站slate上也有人用充滿厭惡的口氣批評說:改版之后的報(bào)紙丑得就像一條細(xì)長的毛巾;還有博客文章認(rèn)為:作為深度報(bào)紙的楷模,華爾街日報(bào)瘦身是美國報(bào)業(yè)萎縮再恰”-3不過的隱喻.不過,有報(bào)道說:總體上看,讀者對華爾街日報(bào)改版的評價(jià)是正面的.華爾街日報(bào)改版四規(guī)則1月2日,華爾街日報(bào)醞釀了一年之久的新版面終于同讀者見面了.除開本縮小和版式調(diào)整之外,這次改版還對印刷版和網(wǎng)絡(luò)版重新進(jìn)行了新聞分工.美國主編與發(fā)行人評論說:”這(改版)是由發(fā)行人克洛維奇導(dǎo)演的,華爾街日報(bào)118年歷史上最重要的變革.”考察華爾街日報(bào)的新版面,可以清楚地發(fā)現(xiàn),主導(dǎo)改版的有四項(xiàng)基本規(guī)則

5、.開本:由成本決定斯泰格爾:開本是綜合考慮成本,版數(shù)和印刷之后的最佳選擇.改版后,報(bào)紙寬度由15英寸(381毫米)縮d,N目前美國報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)寬度12英寸(305毫米),壓縮幅度達(dá)到20%.版面由每版6欄變?yōu)?欄,保持原來的高度.為了減少”瘦身”帶來的版面損失,版數(shù)由每日54版增加到目前56至62版.總體算來,改版之后實(shí)際用于印刷新聞的版芯面積減少了大約10%.華爾街日報(bào)總編輯斯泰格爾說,此次縮小開本主要出于三個(gè)原因:1.小開本更便于攜帶,讀者能在地口文建鐵或公共汽車等更狹窄的空間內(nèi)閱讀;2.標(biāo)準(zhǔn)寬度的報(bào)紙便于在全國范圍內(nèi)增設(shè)更多印刷點(diǎn),從而縮短發(fā)行時(shí)間,提高新聞時(shí)效;3.壓縮開本可以降低成本,

6、報(bào)社每年印刷成本將會降低1800萬美元.不過.許多評論家對”便于攜帶和狹窄空間閱讀”這個(gè)理由不以為然.他們認(rèn)為:作為定位相對高端的財(cái)經(jīng)報(bào)紙,天天擠地鐵和公交車的讀者并非其主要讀者群.長期經(jīng)驗(yàn)表明,以商業(yè)精英為主的讀者,大都是習(xí)慣在餐桌或者辦公室讀華爾街日報(bào)這從無數(shù)的影視和文學(xué)作品中就可以輕松地找到證明.其實(shí),降低成本才是縮小開本最核心的原因.2001年以來,華爾街日報(bào)的廣告收入直線下降,其核心業(yè)務(wù)商業(yè)和科技廣告跌幅尤其大.為了擺脫困境,報(bào)社不得不挖空心思削減開支.就在改版前一個(gè)月,華爾街日報(bào)才剛剛撤銷了加拿大記者站,解雇了四位員工.原因是報(bào)社認(rèn)為通過挖掘國內(nèi)相關(guān)記者站的能量,就能夠覆蓋加拿大重

7、點(diǎn)城市和地區(qū),沒有必要多掏一筆銀子.通過壓縮開本來削減開支,報(bào)社也有成熟經(jīng)驗(yàn).2005年,歐洲版和亞洲版改為四開小報(bào),就為報(bào)社每年省下1700萬美元印刷費(fèi)用.既然壓縮版面能節(jié)約成本,為何不采用開本更小的柏林版式,或者干脆像歐洲版和亞洲版那樣直接改為四開小報(bào)呢?斯泰格爾解釋說:標(biāo)準(zhǔn)開本的報(bào)紙,是綜合考慮成本,版數(shù)和印刷之后的最佳選擇.歐洲版和亞洲版對開大報(bào)每天大致有18,2o,22版.改為小報(bào)之后版數(shù)翻倍到36,4o,44版,這個(gè)厚度對小報(bào)來講剛好合適.美國版對開大報(bào)每天版數(shù)是5o,6o,8o版甚至更多,這個(gè)版數(shù)分成四疊后,厚度也剛好合適.但如果改成小報(bào),版數(shù)就會達(dá)到100,120,甚至160版

8、.由于四開小報(bào)不能分疊,這些超厚的版面就會擠在一起,讀者根本無法閱讀.華爾街日報(bào)也曾想過改為柏林版式,因?yàn)榘亓职媸揭部梢韵駥﹂_大報(bào)一樣分疊.柏林版式一般指開本為315mmX470mm的報(bào)紙,其尺寸比對開大報(bào)小,比四開小報(bào)大,典型代表為英國衛(wèi)報(bào))o但這又牽涉到印刷問題:柏林版式在美國并不普遍,全國能承印這種報(bào)紙的印刷商數(shù)量有限.如果采用柏林版式,報(bào)社在全國的印刷點(diǎn)將會削減,影響報(bào)紙投遞速度.所以,華爾街日報(bào)最后還是決定采用12英寸這一美國報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)寬度.版面:易讀性高于一切馬里奧?加西亞的口頭禪是:”報(bào)紙是用來閱讀,而不是觀看的.”馬里奧?加西亞是華爾街日報(bào)改版的主設(shè)計(jì)師.過去37年中,他為全美

9、500多家報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)過版面.華爾街日報(bào)2000年和2002年的版面改動(dòng),也是由他主持設(shè)計(jì)的.在加西亞看來,為華爾街日報(bào)這樣一張以文本為主的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)版面,難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的大眾報(bào)紙.因?yàn)樵O(shè)計(jì)師只能依靠標(biāo)題和文本這樣的字體元素來打造版面沖擊力.而普通的大眾報(bào)紙,每天總有無數(shù)艷麗的新聞圖片或漂亮的圖表來構(gòu)建版面的視覺中心.加西亞的口頭禪是:”報(bào)紙是用來閱讀,而不是觀看的.”華爾街日報(bào)發(fā)行人克洛維奇對此理解為:忠實(shí)的讀者關(guān)心報(bào)紙內(nèi)容,不會因?yàn)榘媸阶兓x開.而加西亞自己的解釋則是:只有便于閱讀的版式才是好版式,易讀性高于一切.在這一理念主導(dǎo)下,易讀性成為統(tǒng)領(lǐng)華爾街日報(bào)版面變化的首要原則,所有元素的調(diào)整都

10、只為了一個(gè)目的幫助讀者最便捷地獲取信息.新版華爾街日報(bào)對版面元素做了三點(diǎn)調(diào)整:標(biāo)題字號增大.字體增粗.同改版前相比,標(biāo)題更醒目,版面更簡潔.由于標(biāo)題加大加粗,并且版面內(nèi)容由六欄變?yōu)槲鍣?新版華爾街日報(bào)顯得更加干凈利落,讀者能更輕松地抓住版面重點(diǎn)信息.底版顏色更加明亮.馬里奧?加西亞對底版顏色都進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整,使得版面的文字信息更加突出.從整體上看,改版之后報(bào)紙版面更加輕快,再也不是幾十年前灰頭土臉的樣子了.此外,報(bào)紙仍然保留著僅在封面,封底和廣告版使用彩色的傳統(tǒng),但每疊內(nèi)部偶爾也會破例使用一些彩色線條.設(shè)計(jì)新字體.目前廣為使用的字體在縮小到一定比例或者排版過于緊密時(shí),許多字母容易產(chǎn)生混淆.另外

11、,在紙張吸收油墨的過程中,也有許多字母容易模糊.為最大限度地減小這兩種情況帶來的閱讀困難,華爾街日報(bào)專門設(shè)計(jì)了一種名為Exchange的新字體.同傳統(tǒng)字體相比,這種新字體可以被壓縮得更小,卻絲毫不會影響可識別性,因此更適合數(shù)字化的印刷流程.為了增強(qiáng)易讀性,加西亞還在細(xì)節(jié)上下了許多功夫:導(dǎo)讀提升到版面頂部.一直以來華爾街日報(bào)的導(dǎo)讀都在頭版右下角,改版之后導(dǎo)讀被提升到了頭版標(biāo)題之下,更像-V日美國的導(dǎo)讀,與國內(nèi)國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)的導(dǎo)讀也很接近.長新聞增加提要.對一些較長的深度NTERNATlONALVIE圈野報(bào)道,新版華爾街日報(bào)設(shè)計(jì)了許多提要框,時(shí)間緊迫的讀者可以瀏覽提要就了解全文的思想,而時(shí)間充裕的讀

12、者仍然可以慢慢咀嚼全文.盡量減少跳頁閱讀.改版之后的華爾街日報(bào)接受了讀者建議,同一條新聞盡量安排在同一個(gè)版面,減少讀者跳頁尋找新聞的麻煩.對于必須跳頁排版的頭版新聞,新版報(bào)紙統(tǒng)一安排在兩個(gè)相鄰的版面(通常是A14一A15),并且在版面頂部清楚注明”頭版連載”(FromPageOne).為了在創(chuàng)新同時(shí)保持報(bào)紙的優(yōu)良傳統(tǒng),加西亞還給自己立下了幾條軍規(guī):1.尊重并保留報(bào)紙?jiān)械囊曈X風(fēng)格.手繪新聞人物頭像是華爾街日報(bào)標(biāo)志性的視覺符號.這種獨(dú)特的點(diǎn)狀人物肖像從1979年開始使用以來,已經(jīng)和頭版的“whatSthenews”欄目一樣,已經(jīng)成為了報(bào)紙的品牌.新版華爾街日報(bào)繼續(xù)保留了這一優(yōu)良的視覺傳統(tǒng).2.對

13、好新聞決不吝嗇版面.華爾街日報(bào)的新聞不是快餐,對好新聞一定要給足版面.華爾街日報(bào)改版前每天有兩個(gè)整版面是頭版深度報(bào)道的延續(xù).改版后,這兩個(gè)版面位置不變,還增加了統(tǒng)一標(biāo)題”上接頭版”(FromPageOne)o3.引導(dǎo)讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)版.但也不過分依賴網(wǎng)絡(luò).印刷版的許多讀者同時(shí)也在閱讀網(wǎng)絡(luò)版.印刷版在引導(dǎo)他們閱讀網(wǎng)絡(luò)版時(shí)不能讓他們覺得非要依賴網(wǎng)絡(luò)才能了解”全部”新聞.相反,要讓他們覺得印刷版的新聞仍然是完整的.因此網(wǎng)絡(luò)版將以那些印刷版不能承載的內(nèi)容為主,比如系列圖片,動(dòng)畫或者音視頻片斷.內(nèi)容:放大新聞內(nèi)容的附加值克洛維奇:告訴讀者新聞會產(chǎn)生哪些影響更有價(jià)值.改版后,印刷版把原來占版面5o%的事件性新

14、聞壓縮到20%;同時(shí),股價(jià)報(bào)道也大幅減少.由原來每天4500只精簡到最主要的1500只(這1500只股票市值占到市場總價(jià)值的94%).印刷版今后國際視野不再報(bào)道等規(guī)橫公的恍鹽報(bào)告:新的印刷版同時(shí)大量增加獨(dú)家報(bào)道分析報(bào)道和深度報(bào)道:以健康版為例,以前固定的每期兩條資汛被削減,增加了一條深度舟析稿主導(dǎo)這一斐ft的,是華爾街日報(bào)騙輯方針的變化總編輯斯泰格爾說:“讀者已經(jīng)習(xí)慣從電視,網(wǎng)絡(luò)等渠道獲取即時(shí)信息:報(bào)紙繼續(xù)報(bào)道昨天發(fā)生了的那些聞事件已經(jīng)設(shè)有意義.”改版之后,執(zhí)行主編格魯斯金告訴記者:印刷版新聞的”附日僮”大大增加I,.作為全美乃至全璩最大的商業(yè)金融婁報(bào)紙.分析,頭度,見解正是些爾街日報(bào)的核心競

15、爭力所在.因此,壓縮資訊而敞大有”附加值”的深度新訇.無疑是揚(yáng)長避短的一種戰(zhàn)略=從新聞操作上看,這既是報(bào)紙應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊采取的收精防守,也是另一種形式的主動(dòng)進(jìn)攻.從經(jīng)營韻略上看,這又是對集團(tuán)資源重優(yōu)化配囂.不準(zhǔn)殞測,這種調(diào)整將很快成為報(bào)業(yè)集團(tuán)的必然選擇不管最終是出于主動(dòng)還是被動(dòng):從這個(gè)意義上說,增口印刷新聞深度.放大新1鄢付加【直,可能是華爾街日艱改版帶緡傳統(tǒng)報(bào)業(yè)盼最重要啟示.改版之后.華爾街El攝在容做了些改進(jìn):頭版標(biāo)題之下增加”重要指數(shù)”欄目.報(bào)道茸一日重要的財(cái)經(jīng)指數(shù).財(cái)經(jīng)視點(diǎn)欄目由每周六f登一次增加到每周刊登六天.財(cái)經(jīng)視點(diǎn)是市場分析板塊的優(yōu)秀欄臣.以前每周六刊登一版,由華爾暫日報(bào)的分析師對

16、本周投資和金融市場的行情進(jìn)行分析點(diǎn)評,同時(shí)這個(gè)欄目還刊登來自各種渠道可能與華爾街日報(bào)分析師截然不同的觀點(diǎn)和分析,旨是讓讀者全面了解行業(yè)形勢井做出自己的判斷.靈通讀者”是改版后新增加的一個(gè)欄目:這個(gè)欄目從雜志,博客,電視,廣播等其他媾體囊道精選具有深度和見解的新聞,以開闊讀者見野“財(cái)富報(bào)道”是新增加的周末版欄目.帶領(lǐng)讀者去了解最有錢的生活,了解他們?nèi)绾喂芾碜约旱木揞~財(cái)產(chǎn).如何安排日4B.f瞬者20072CHINESEJOURhlALIST常生活“今El要聞”以要點(diǎn)的方式提醒讀者當(dāng)El的重要新聞.并用精練語言概括其意義.休閑&藝術(shù)”改版之后空間將擴(kuò)充一倍.網(wǎng)絡(luò):留住讀者,而非盈利克

17、洛維奇:”通過印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的配合,讓讀者一整天都離不開華爾街El報(bào):”這次改版還對印刷畈和網(wǎng)絡(luò)版重新進(jìn)行了新萄舟工.原來占印焉0版5I%的事件性新聞報(bào)道轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)皈,免費(fèi)對讀者開放:大量金硅數(shù)擂電被放到網(wǎng)站新推出的”市場數(shù)據(jù)中心”,同樣免費(fèi)對讀者開放.改版之后網(wǎng)絡(luò)新聞的舟量太大加重.報(bào)紙網(wǎng)站在道瓊斯集圃中的地位進(jìn)一步鞏固.這是繼2005年宣布臺筍印版和網(wǎng)絡(luò)版”之后.些爾街日報(bào)再一次大手筆加重報(bào)紙網(wǎng)站的權(quán)重自1993年成立以來,華爾新日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版很長一段時(shí)間都扮演著資料庫的角色.網(wǎng)絡(luò)皈主編比爾?格盧基回憶到:上個(gè)世紀(jì)90年代,”網(wǎng)絡(luò)敝的辦公室緊挨著頭版.但相互之間卻凡乎沒有往來.”1996年,華

18、爾街日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版開始收費(fèi).成為第一個(gè)收費(fèi)的報(bào)紙網(wǎng)站.2004正,網(wǎng)絡(luò)版訂戶達(dá)到68.4萬八,成為全球最大,也是最為成功的付費(fèi)新聞網(wǎng)站:2005午,華爾街日報(bào)宣布”合并印刷版和網(wǎng)絡(luò)版”.網(wǎng)絡(luò)版在傳媒集團(tuán)內(nèi)部的重要地位得以初步確立.這次重新明確印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的分工,再次讓人們看到了網(wǎng)站在未來媒體格局中的重要地位.此外,部分內(nèi)容免費(fèi)向讀者開放,也預(yù)示網(wǎng)站以盈利為主要目標(biāo)的經(jīng)營模式可能會發(fā)生重要變化.華爾街匡恨網(wǎng)絡(luò)版是壘球最成功的收費(fèi)報(bào)紙麗站,報(bào)社以其成功的經(jīng)營模式自豪:但克洛維奇在最近的一改談話中透露:”許多報(bào)紙發(fā)行人常常感嘆:要是有朝一13網(wǎng)絡(luò)版能夠獲得和印刷敝一樣的利潤,該有多好!但這不是華爾街日報(bào)的目標(biāo)我絡(luò)版的配合讓讀者一整無部離不開華爾街日報(bào)這似乎預(yù)示著,留住讀者,而不是盈利,將成為報(bào)紙卿站的主要目標(biāo).總編輯斯泰格爾曾就此談到:從經(jīng)營靜g上看.報(bào)紙網(wǎng)站從先收費(fèi)到部分免費(fèi),要比從先免費(fèi)然后部分收費(fèi)容易的多.華爾街El報(bào)網(wǎng)站還在技求和內(nèi)容上對網(wǎng)站進(jìn)行了升級.主要的改進(jìn)包括:新增加了站內(nèi)搜索功能.博客覆蓋領(lǐng)域擴(kuò)太.華爾街日報(bào)有許