怎么利用微博進(jìn)行“微直播”

1、怎么利用微博進(jìn)行“微直播”？“上海城投青年沙龍”微直播活動的思考與總結(jié)隨著微博的普及，一種全新的直播方式隨之誕生微博直播，簡稱“微直播”。微直播是依托微博為基礎(chǔ)，通過編輯文字、圖片、視頻等多種形式，全方位、多角度、第一時間展現(xiàn)活動進(jìn)程的直播平臺，同時便捷地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場與微博用戶（活動關(guān)注者）之間的互動。這種直播形式可以應(yīng)用在任何場所，通過手機(jī)、筆記本電腦或者iPad等各種移動終端實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播，現(xiàn)已成為一個新潮、快速、有效的活動信息發(fā)布平臺。鑒于目前關(guān)于微直播的相關(guān)資料十分緊缺，微直播操作方法和經(jīng)驗(yàn)技巧的資料更是稀少，因此本文匯集了有限的資料，結(jié)合幾次運(yùn)用“上海城投青年沙龍”進(jìn)行微直播的寶貴經(jīng)驗(yàn)，加

2、之筆者的思考和探索，力求回答怎樣利用微博進(jìn)行“微直播”的問題。（一）微直播的方式據(jù)筆者總結(jié)，微直播的方式主要有兩類：一類是以“我”為核心的主導(dǎo)型直播，即成立一個微直播團(tuán)隊，對某一活動進(jìn)行微直播，此方式運(yùn)用最為廣泛；第二類是以“人人都是直播臺”為理念，通過匯集現(xiàn)場網(wǎng)友在微博上發(fā)布的關(guān)于活動的實(shí)時信息，來實(shí)現(xiàn)微直播的方式。兩種直播方式在“上海城投青年沙龍”運(yùn)行過程中均使用過，重點(diǎn)介紹第一類，簡要介紹第二類。（二）微直播的回顧“上海城投青年沙龍”微博一共進(jìn)行了三次主要的微直播活動，見下圖：1.第二屆青年安全示范崗的評審表彰會：圖一 青安崗微直播1圖二 青安崗微直播2圖三 青安崗微直播32.十佳魅力團(tuán)

3、支書評選：圖四 十佳魅力團(tuán)支書評選1圖五 十佳魅力團(tuán)支書評選23.城投五四表彰大會微直播：圖六 城投五四微直播1圖七 城投五四微直播2圖八 城投五四微直播3圖九 城投五四微直播4圖十 城投五四微直播5圖十一 城投五四微直播6圖十二 城投五四微直播7圖十三 城投五四微直播8（三）第一類“主導(dǎo)型”直播總體而言，三次微直播活動都是第一類直播方式，從最初的簡單青澀逐步走向豐富成熟。下面將以 “城投五四微直播”為例，對微直播的基本要領(lǐng)做簡要介紹。1.前期準(zhǔn)備：“兵馬未動，糧草先行”，前期的準(zhǔn)備工作是決定微直播的質(zhì)量和反響的重要因素，先要掌握活動的整個流程，然后把握好每個環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)問題，并收集好相關(guān)資料，

4、如出席領(lǐng)導(dǎo)的姓名職務(wù)、活動策劃書、主持詞、領(lǐng)導(dǎo)講話稿等。微直播前應(yīng)提前踩點(diǎn)現(xiàn)場，了解現(xiàn)場布置情況，選定利于拍攝照片的最合適的直播位置，同時可采集活動花絮的資料內(nèi)容。在時間條件允許的情況下準(zhǔn)備一份詳細(xì)的微直播活動的計劃書。例如，“城投五四微直播”前期收集的資料包括：出席領(lǐng)導(dǎo)及職務(wù)、城投總公司共青團(tuán)五四表彰暨“責(zé)任與信仰”黨史報告會方案（包括會議時間、地點(diǎn)、出席對象、主要議程）、領(lǐng)獎順序、關(guān)于表彰2012年度城投總公司先進(jìn)基層團(tuán)組織、先進(jìn)青年集體和個人的決定、會議主持稿、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、與微直播相關(guān)的固定內(nèi)容資料（后文有詳細(xì)敘述）等。微直播人員提前一天參與到活動現(xiàn)場布置中，選定了最佳的直播位置，并收集

5、花絮內(nèi)容。 2.內(nèi)容編輯： 微直播的內(nèi)容一般分為固定內(nèi)容（提前編定）和現(xiàn)場內(nèi)容（現(xiàn)場編輯）。固定內(nèi)容是微直播團(tuán)隊提前并定的內(nèi)容；現(xiàn)場內(nèi)容是由微直播人員在現(xiàn)場拍照編輯的內(nèi)容。一般來說，微直播雖然是現(xiàn)場直播，但活動現(xiàn)場時間緊、變化多，微直播團(tuán)隊?wèi)?yīng)提前根據(jù)活動流程，盡可能編輯完所有可編輯內(nèi)容，降低現(xiàn)場編輯的難度。例如：“城投五四微直播”主要有議程： （1）全體起立，唱國歌； （2）宣讀關(guān)于表彰2012年度城投總公司先進(jìn)基層團(tuán)組織、先進(jìn)青年集體和個人的決定并頒獎； （3）上海城投青年沙龍微博新版上市暨2013年城投總公司“五四”青年節(jié)網(wǎng)絡(luò)系類活動啟動； （4）領(lǐng)導(dǎo)講話； （5）全體起立，唱團(tuán)歌； 根據(jù)

6、活動議程，確定標(biāo)題等內(nèi)容，見下表：標(biāo)題固定or現(xiàn)場說明【預(yù)告】固定配圖，廣泛動員轉(zhuǎn)發(fā)?！镜褂嫊r花絮】現(xiàn)場文字、圖片均現(xiàn)場負(fù)責(zé)編輯拍攝【國歌響起】固定文字編定、圖片現(xiàn)場拍攝【表彰ing】固定根據(jù)議程、表彰領(lǐng)獎順序，文字編定，圖片現(xiàn)場拍攝【全國文明號】固定全國文明號屬重點(diǎn)榮譽(yù)，2家受表彰單位均做介紹；其余各選擇3家受表彰單位做代表，做簡要介紹，豐富微直播的內(nèi)容。文字、圖片資料均應(yīng)提前收集準(zhǔn)備，編訂完成?！疚逅募t旗團(tuán)委】【五四特色團(tuán)組織】【青年突擊隊】、【青年文明號】【青年志愿者服務(wù)隊】【新版開啟】固定文字，圖片根據(jù)相關(guān)資料編定?！局v話摘要】固定根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)講話稿原文摘要，不配圖?！痉虐瘛抗潭ǜ鶕?jù)表彰名

7、單，文字編訂，圖片（紅榜）制作完成。文字、圖片編輯的經(jīng)驗(yàn)技巧： 微博編寫的基本格式 #話題#+【標(biāo)題】+內(nèi)容，話題是本次位置的主題，如#城投五四微直播#；標(biāo)題是后面內(nèi)容的核心部分，如【表彰ing】、【講話摘要】等，示例如下： 文字顯 “活力”，適當(dāng)添加表情符號微博的受眾以青年人居多，文字表達(dá)上用符青年的網(wǎng)絡(luò)用語習(xí)慣，盡量使用“網(wǎng)絡(luò)語”、“流行語”、“熱點(diǎn)詞”，避免報流水賬或者用書面化的語言進(jìn)行直播。微博中自帶的表情相當(dāng)實(shí)用，適度實(shí)用可豐富微博的文字內(nèi)容，例如： -表示喜歡；-表示擴(kuò)散、通知；-表示互動；-表示禮物；-表示鼓勵、贊成等。示范如下： 文字篇幅的掌握 每條微博文字篇幅的長短是由所編內(nèi)

8、容的性質(zhì)決定。例如，【預(yù)告】、【倒計時花絮】等文字可長可短；優(yōu)秀集體等簡介內(nèi)容應(yīng)盡量詳細(xì)，文字偏長；【表彰ing】等流程性內(nèi)容，文字要簡短，配上精美圖片，受眾主要關(guān)注的是圖片信息。示例如下： 五四紅旗團(tuán)委介紹，文字具體翔實(shí)，篇幅較大表彰進(jìn)行時，文字篇幅少，注重圖片質(zhì)量 記得與本條微博內(nèi)容相關(guān)的組織（或個人）由于微博上的信息量很大，1分鐘時間新的內(nèi)容能把之前的頁面內(nèi)容“淹沒”，在編輯微博的時候相關(guān)組織（或個人），這樣對方就不會錯過與其相關(guān)的內(nèi)容，也容易轉(zhuǎn)發(fā)形成有效互動。 活動注重報道花絮，能為直播添色幾分。 關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)講話的摘要 【講話摘要】等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話的摘要，這一類微博文字編寫上要注意言辭準(zhǔn)確

9、，重點(diǎn)突出，不要曲解或過度解讀領(lǐng)導(dǎo)講話，有一定的嚴(yán)肅性，通?？梢圆慌鋱D片。示例如下：3.人員分工：一個微直播團(tuán)隊需要多少人？應(yīng)如何分工？這個問題沒有的固定答案，但根據(jù)實(shí)際運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)，筆者有一些思路和想法?；顒忧捌谌藛T配置：內(nèi)容負(fù)責(zé)范圍建議人數(shù)（人）總策劃整體負(fù)責(zé)1文字資料收集，編定固定文字2-3美工資料收集，為文字配圖1-2一般4-6人，文字、配圖部分可根據(jù)工作量的大小而調(diào)整?；顒蝇F(xiàn)場人員配置：內(nèi)容負(fù)責(zé)范圍建議人數(shù)（人）直播員（主）現(xiàn)場直播1直播員（副）配合主直播員1互動、監(jiān)督回復(fù)網(wǎng)友評論轉(zhuǎn)發(fā)1一般3人左右，人員不足時副直播員可兼任微直播與網(wǎng)友互動、監(jiān)督工作，現(xiàn)場不需要過多的直播人員。4.現(xiàn)場

10、操作：一般而言，上文提到的主直播員、副直播員應(yīng)預(yù)先熟悉直播的整個流程，均應(yīng)將預(yù)先編輯好的文字、圖片導(dǎo)入手機(jī)、iPad、筆記本電腦等移動終端，做到“一用一備”，另外一名負(fù)責(zé)“互動、監(jiān)督”的工作人員應(yīng)時刻注意回復(fù)網(wǎng)友的互動，及時更正微直播可能出現(xiàn)的內(nèi)容等錯誤，同時注意適度引導(dǎo)網(wǎng)友參與其中。例如，本次“城投五四微直播”中，并不是采用上述已優(yōu)化的操作方法，主直播員先將已編輯好的文字、圖片存入“草稿箱”，現(xiàn)場部分的文字編輯、照片拍攝由另一位直播員。主直播員兼回復(fù)、與網(wǎng)友互動等工作。與網(wǎng)友互動示例如下：現(xiàn)場操作的實(shí)踐技巧，包括： 微直播雖然為直播，但是由于頒獎等儀式活動過程速度較快，可以適當(dāng)人為地“延遲”

11、直播，延遲時間3-5分鐘為宜，不用做到完全同步，分毫不差，避免同一時間集中發(fā)出過多條微博。 與網(wǎng)友的精彩的評論互動，記得轉(zhuǎn)發(fā)到微直播頁面上，豐富直播內(nèi)容。5.效果評估：如何判斷一次微直播活動的成功與否？這就涉及到微直播的效果評估問題。主要可以通過5個指標(biāo)進(jìn)行綜合判定：轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)范圍（是否觸及到新用戶）、粉絲增長速度、評論反饋質(zhì)量、自我反饋（是否按計劃執(zhí)行，是否有線下延伸等）。6.不足之處：本次微直播活動，總體效果不錯，仍存在5點(diǎn)不足，希望為微直播的團(tuán)隊帶來思考和啟發(fā)。 動員力度不強(qiáng)雖然微直播的主戰(zhàn)場是通過網(wǎng)絡(luò)平臺對活動進(jìn)行現(xiàn)場報道，但是活動開始前的動員直接關(guān)系到微直播的影響力。建議能夠全面動

12、員，重點(diǎn)布置，發(fā)揮組織優(yōu)勢，線上線下同步進(jìn)行。文字活力不夠前文敘述過微博的文字應(yīng)該更符合青年人的特點(diǎn)，符合網(wǎng)絡(luò)用語的習(xí)慣，文字編寫上應(yīng)更加詼諧有趣，吸引網(wǎng)民眼球，符合“微博體”特征。配圖制作不精本次直播由于時間緊，人員缺，微直播的配圖只是簡單地進(jìn)行修正合并，并未精修。運(yùn)行模式不佳本次微直播在編輯固定部分的文字、圖片時，人員投入不足，現(xiàn)場投入了四名直播員，運(yùn)行模式有待優(yōu)化。實(shí)踐證明，按照上文提及的“人員分工”是比較適合微直播的模式，人員安排上總體上應(yīng)遵循“前期按需投入，現(xiàn)場不用太多”的原則?？蛇m當(dāng)增加線上線下的活動本次微直播可以適當(dāng)增加線上線下的活動，例如開展有獎轉(zhuǎn)發(fā)等方式多做推廣，例如：也可以

13、做活動的后續(xù)活動，例如談活動體會主辦方等等。7.參考學(xué)習(xí)：筆者推薦三個微直播比較成熟的平臺，上海發(fā)布、青春上海（#微直播上海團(tuán)市委全會#）、交通港航（#微直播在線交流#）。（四）第二類以“人人都是直播臺”直播“人人都是直播臺” - 通過前期動員準(zhǔn)備，匯集現(xiàn)場網(wǎng)友在微博上發(fā)布的關(guān)于活動的實(shí)時信息，來實(shí)現(xiàn)微直播的方式。此類微直播比較實(shí)用與活動分布廣、現(xiàn)場人員多的類型。下面以微直播上海城投各級團(tuán)組織參加團(tuán)市委“感恩母親圓夢未來”上海全城愛心勸募行動為例，簡要介紹此類微直播的方法?；静襟E：步驟一 現(xiàn)場網(wǎng)友發(fā)布有關(guān)活動內(nèi)容的微博， 微直播團(tuán)隊（上海城投青年沙龍）；步驟二 微直播團(tuán)隊對內(nèi)容進(jìn)行文字修飾，圖片修整，對外發(fā)布；步驟三 做好互動準(zhǔn)備。示例如下：越江投資公司發(fā)布： 上海城投青年沙龍收到后，發(fā)布：第二類直播方式的操作要點(diǎn)和難點(diǎn)在于，第一，要廣泛動員參與活動網(wǎng)友加入到直播中來，發(fā)表自己的現(xiàn)場所見所聞，所思所想