開業(yè)策劃初稿

1、開業(yè)策劃活動策劃的原則 活動的目的 宣傳策略 活動開始前應(yīng)籌備的事項 平面物料設(shè)計及宣傳內(nèi)容規(guī)劃開業(yè)活動促銷內(nèi)容的設(shè)計 應(yīng)急預(yù)案 預(yù)算一、活動策劃的原則1、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力；2、通過開業(yè)慶典，吸引更多的消費者進店，并爭取給首次光顧的消費者留下深刻的印象；3、要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感；4、促銷活動要能讓顧客感到“實惠”，最終增加本水果專賣店的美譽度；5、本項目策劃方案應(yīng)該便于操作實施，并具有風(fēng)險可控性。二、活動的目的1、通過開業(yè)活動聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達到傳播的效果，擴大這嘎達水果專賣店品牌在當(dāng)?shù)氐闹?、美譽度；2、通過活動

2、吸引消費者進店，爭取促成首次光顧專賣店的消費者購買并成為店面的會員。三、宣傳策略1、在店面附近主要街道張貼海報，一般是短期廣告，主要是開業(yè)專用，發(fā)布開業(yè)時間及驚喜活動內(nèi)容，在開業(yè)前后10天左右較合適。2、開業(yè)前一周：向店面附近商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)或居民小區(qū)發(fā)放DM傳單，主要是傳達開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動內(nèi)容，刺激消費者參與和購買的欲望；條件允許，可以找當(dāng)?shù)貜妱輬竺胶献鳎M行宣傳單夾帶宣傳；經(jīng)費允許，也可通過報媒、電視進行宣傳。3、開業(yè)前三天：加強推廣力度，利用短信微信平臺發(fā)布開業(yè)信息，在店面周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅及專賣店鄰近街和市區(qū)主干道懸掛橫幅、營造開業(yè)氣氛，加強刺激過往的行人，

3、為正式開業(yè)慶典做預(yù)熱工作。4、開業(yè)當(dāng)天，可在主要街道進行游行宣傳，引起行人關(guān)注，發(fā)布開業(yè)信息及活動內(nèi)容。5、開業(yè)后一周：持續(xù)開業(yè)時的熱度，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣出臺新的促銷方案，確?？土髁亢弯N售量。四、活動開始前應(yīng)籌備的事項（活動開始前10天到位）：1、擬邀請嘉賓名單及邀請函設(shè)計制作及禮品、胸花準(zhǔn)備；2、聯(lián)系拱門、汽球、條幅制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間及價格洽談并簽定合同；4、DM傳單設(shè)計制作；切忌使用紅、黃單色印刷的傳單形式，沒有檔次。發(fā)布內(nèi)容：a、 開業(yè)信息：時間、地點、標(biāo)題、預(yù)約電話（可提供提前預(yù)約）b、 優(yōu)惠活動內(nèi)容c、 企業(yè)相關(guān)信息，文化內(nèi)涵為主d、 有關(guān)參與開業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)

4、放的信息作用：夾報發(fā)行的宣傳效果最直接，宣傳覆蓋面也廣，信息也全面，目標(biāo)客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，并和樂意參加新店開張舉行的活動，由此達到宣傳的效果。發(fā)布數(shù)量：x萬份發(fā)布日期：x年x月x日5、如需發(fā)布廣告，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膽敉饷襟w或電視、報刊媒體公司，溝通發(fā)布內(nèi)容及價格洽談并簽定合同；6、擬開業(yè)促銷方案、開業(yè)禮品準(zhǔn)備、促銷禮品準(zhǔn)備；7、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐拇蠊摹⑽瑾{表演隊、溝通表演時間及價格洽談并簽定合同；8、紅地毯準(zhǔn)備（租用）；10、主持人、領(lǐng)導(dǎo)通稿準(zhǔn)備；11、客戶資料卡，會員卡準(zhǔn)備，做好客戶資料建檔；會員卡使用說明：持有本卡您即成為這嘎達水果專賣店會員，享有XX正價商品XX折優(yōu)惠權(quán)益本卡可參

5、加這嘎達水果專賣店的消費積分兌換活動。本卡僅限本人使用，不接受臨時掛失與補辦，請持有者妥善保管本卡只限這嘎達水果專賣店發(fā)行店使用，不與本品牌其他優(yōu)惠活動同時使用有效期 年 月 日至 年 月 日指定地點：12、店內(nèi)貨品完備。13、店內(nèi)設(shè)計，水果陳列到位。五、平面物料設(shè)計及宣傳內(nèi)容規(guī)劃1、拱門內(nèi)容：a熱烈祝賀這嘎達水果專賣店璀璨開幕 豪禮巨獻 b熱烈祝賀這嘎達水果專賣店璀璨開幕 特惠酬賓2、氣球/條幅內(nèi)容：a預(yù)祝這嘎達水果專賣店璀璨開幕生意興隆 b恭祝這嘎達水果專賣店的來賓、朋友們?nèi)f事如意3、街道橫幅內(nèi)容：a熱烈祝賀這嘎達水果專賣店璀璨開幕 豪禮巨獻 b熱烈祝賀這嘎達水果專賣店璀璨開幕 特惠酬賓

6、c開業(yè)日期： 地點:4、戶外海報內(nèi)容：a熱烈祝賀這嘎達水果專賣店璀璨開幕 豪禮巨獻 b熱烈祝賀這嘎達水果專賣店璀璨開幕 特惠酬賓c憑DM傳單可到XX專賣店兌換精美禮品d消費滿50元可辦理會員卡，長期享受會員優(yōu)惠e開業(yè)日期： 地點本活動解釋權(quán)歸這嘎達水果專賣店所有六、開業(yè)活動促銷內(nèi)容的設(shè)計：首先需要一個相對超低價位產(chǎn)品來吸引顧客并引爆市場，這個價格需要特別的強調(diào)出來，醒目。同時設(shè)計促銷內(nèi)容要相對比較熱鬧的感覺，譬如價格折扣、促銷禮品等，甚至可以采取轉(zhuǎn)獎，抽獎或試吃等。（一） 開業(yè)活動現(xiàn)場氛圍的營造：拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采用。氣勢一定要大。同時禮品的擺放也要有氣勢，堆

7、頭要大，給人感覺禮品很多，很值錢等。路演的目的一個是吸引前來參觀的顧客的注意，能夠準(zhǔn)確找到位置；另外也能夠吸引所有市民的關(guān)注，甚至媒體的注意。對現(xiàn)場氛圍的營造也是一個補充。1、 終端布置：（參考）（1） 專賣店前的場地：鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（2） 店外：門外陳列標(biāo)示企業(yè)logo的刀旗門前設(shè)置升空氣球門外設(shè)置大型拱門店前設(shè)立大型主題展板一塊，發(fā)布活動主題樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)門口用氣球及花束裝飾（3） 店內(nèi)門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)logo的接待處，向入場者贈送活動宣傳品設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)logo的指示牌頂端懸掛POP掛旗店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳

8、展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。2.具體布置：（參考）-小禮品發(fā)放處布置 打印好的表格和筆：登記顧客的一些個人資料（姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話）（領(lǐng)取禮物后邀請顧客填寫）-簽到臺/簽到紙筆-桌椅-禮品 這嘎達手提紙袋-這嘎達宣傳資料-彩色氫氣球（這嘎達logo）-小禮品：印有這嘎達logo的小禮品（如油筆，筆記本等可根據(jù)公司情況定）3. 現(xiàn)場布置【現(xiàn)場布置物料列表】項 目 備 注數(shù)量負(fù)責(zé)人舞臺面積可按客戶要求隨意拼裝，鋪紅地毯24m2音響調(diào)音臺、功放、支架、卡座、音箱全套地毯舞臺區(qū)鋪設(shè)紅色地毯30m2拱門18米拱門放置活動現(xiàn)場1個X展架放置于開業(yè)現(xiàn)場5個噴繪/寫真開業(yè)內(nèi)容宣傳待定橫幅位

9、于拱門、店面、固原各大小區(qū)、街道3條電線音箱、拱門、裝用20米輔材繩子、釘子、別針、等人工本公司長期在職專業(yè)安裝工人3人（二）、開業(yè)活動人員的培訓(xùn)和安排現(xiàn)場發(fā)單員要安排到位，發(fā)單頁，由公司運營人員負(fù)責(zé)維護現(xiàn)場秩序。最好是前期進小區(qū)溝通的業(yè)務(wù)員來發(fā)單。他們能夠消除曾經(jīng)宣傳過的顧客的陌生感，帶領(lǐng)這些顧客直接進入店內(nèi)，對購買有思想準(zhǔn)備，成功率比較高。導(dǎo)購員數(shù)量要充足。后勤人員也要安排到位。（三）、促銷內(nèi)容1.微信推廣從開業(yè)當(dāng)天到開業(yè)后10天，不斷利用微信平臺推送這嘎達水果專賣店掃碼關(guān)注送禮活動，凡是分享到朋友圈并發(fā)送截圖的觀眾均可參與每天10點抽獎活動。2.免費品嘗游戲“切水果”現(xiàn)場選舉數(shù)位觀眾為大

10、家切水果，切出的樣式要不同，切好的水果發(fā)放給現(xiàn)場觀眾免費品嘗，給消費者留下最直觀的印象。七、應(yīng)急預(yù)案1.活動相關(guān)部門提前三天統(tǒng)計材料數(shù)目。2.密切關(guān)注天氣變化，遇大風(fēng)、雨天，戶外工程的防水、3.加固工作安排，開業(yè)當(dāng)天預(yù)備便民傘。4.停電或電路問題：預(yù)備插板和預(yù)備發(fā)電機。主會場電源，需配2個電工保證現(xiàn)場電源，不斷電、不停電，不跳閘等。有必要備一個大型發(fā)電機保證主席臺音響系統(tǒng)、彩虹門和燈籠柱使用。所有電源應(yīng)在開業(yè)慶典儀式前2天到位?，F(xiàn)場治安問題：2-3名保安維護現(xiàn)場秩序。、5、防火。6、設(shè)置應(yīng)急通道，一旦發(fā)生意外要及時疏散人群。7. 活動現(xiàn)場意外救場提示8.活動現(xiàn)場人氣不足 1、通過主持人的引導(dǎo)、現(xiàn)場小禮品的發(fā)放來吸引人氣； 2、設(shè)計一些新穎、有誘惑力的游戲來吸引人氣；9.出現(xiàn)斷電、音響設(shè)備出現(xiàn)問題，現(xiàn)場突然冷場； 1、節(jié)目不要中斷，繼續(xù)演出；2、主持人上臺圓場，最有效的方法是以游戲或者問答的方式發(fā)放禮品，維持住現(xiàn)場的觀眾，盡量減少觀眾的