開業(yè)策劃初稿

1、開業(yè)策劃活動(dòng)策劃的原則 活動(dòng)的目的 宣傳策略 活動(dòng)開始前應(yīng)籌備的事項(xiàng) 平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃開業(yè)活動(dòng)促銷內(nèi)容的設(shè)計(jì) 應(yīng)急預(yù)案 預(yù)算一、活動(dòng)策劃的原則1、必須在開業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力；2、通過開業(yè)慶典，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店，并爭(zhēng)取給首次光顧的消費(fèi)者留下深刻的印象；3、要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有新鮮感；4、促銷活動(dòng)要能讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加本水果專賣店的美譽(yù)度；5、本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。二、活動(dòng)的目的1、通過開業(yè)活動(dòng)聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達(dá)到傳播的效果，擴(kuò)大這嘎達(dá)水果專賣店品牌在當(dāng)?shù)氐闹取⒚雷u(yù)度；2、通過活動(dòng)

2、吸引消費(fèi)者進(jìn)店，爭(zhēng)取促成首次光顧專賣店的消費(fèi)者購(gòu)買并成為店面的會(huì)員。三、宣傳策略1、在店面附近主要街道張貼海報(bào)，一般是短期廣告，主要是開業(yè)專用，發(fā)布開業(yè)時(shí)間及驚喜活動(dòng)內(nèi)容，在開業(yè)前后10天左右較合適。2、開業(yè)前一周：向店面附近商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)發(fā)放DM傳單，主要是傳達(dá)開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動(dòng)內(nèi)容，刺激消費(fèi)者參與和購(gòu)買的欲望；條件允許，可以找當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)報(bào)媒合作，進(jìn)行宣傳單夾帶宣傳；經(jīng)費(fèi)允許，也可通過報(bào)媒、電視進(jìn)行宣傳。3、開業(yè)前三天：加強(qiáng)推廣力度，利用短信微信平臺(tái)發(fā)布開業(yè)信息，在店面周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅及專賣店鄰近街和市區(qū)主干道懸掛橫幅、營(yíng)造開業(yè)氣氛，加強(qiáng)刺激過往的行人，

3、為正式開業(yè)慶典做預(yù)熱工作。4、開業(yè)當(dāng)天，可在主要街道進(jìn)行游行宣傳，引起行人關(guān)注，發(fā)布開業(yè)信息及活動(dòng)內(nèi)容。5、開業(yè)后一周：持續(xù)開業(yè)時(shí)的熱度，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣出臺(tái)新的促銷方案，確?？土髁亢弯N售量。四、活動(dòng)開始前應(yīng)籌備的事項(xiàng)（活動(dòng)開始前10天到位）：1、擬邀請(qǐng)嘉賓名單及邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)制作及禮品、胸花準(zhǔn)備；2、聯(lián)系拱門、汽球、條幅制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同；4、DM傳單設(shè)計(jì)制作；切忌使用紅、黃單色印刷的傳單形式，沒有檔次。發(fā)布內(nèi)容：a、 開業(yè)信息：時(shí)間、地點(diǎn)、標(biāo)題、預(yù)約電話（可提供提前預(yù)約）b、 優(yōu)惠活動(dòng)內(nèi)容c、 企業(yè)相關(guān)信息，文化內(nèi)涵為主d、 有關(guān)參與開業(yè)抽獎(jiǎng)參與方法及禮品發(fā)

4、放的信息作用：夾報(bào)發(fā)行的宣傳效果最直接，宣傳覆蓋面也廣，信息也全面，目標(biāo)客戶群明確，有噱頭必然會(huì)引起公眾的注意，并和樂意參加新店開張舉行的活動(dòng)，由此達(dá)到宣傳的效果。發(fā)布數(shù)量：x萬份發(fā)布日期：x年x月x日5、如需發(fā)布廣告，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膽敉饷襟w或電視、報(bào)刊媒體公司，溝通發(fā)布內(nèi)容及價(jià)格洽談并簽定合同；6、擬開業(yè)促銷方案、開業(yè)禮品準(zhǔn)備、促銷禮品準(zhǔn)備；7、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐拇蠊?、舞獅表演隊(duì)、溝通表演時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同；8、紅地毯準(zhǔn)備（租用）；10、主持人、領(lǐng)導(dǎo)通稿準(zhǔn)備；11、客戶資料卡，會(huì)員卡準(zhǔn)備，做好客戶資料建檔；會(huì)員卡使用說明：持有本卡您即成為這嘎達(dá)水果專賣店會(huì)員，享有XX正價(jià)商品XX折優(yōu)惠權(quán)益本卡可參

5、加這嘎達(dá)水果專賣店的消費(fèi)積分兌換活動(dòng)。本卡僅限本人使用，不接受臨時(shí)掛失與補(bǔ)辦，請(qǐng)持有者妥善保管本卡只限這嘎達(dá)水果專賣店發(fā)行店使用，不與本品牌其他優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)使用有效期 年 月 日至 年 月 日指定地點(diǎn)：12、店內(nèi)貨品完備。13、店內(nèi)設(shè)計(jì)，水果陳列到位。五、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃1、拱門內(nèi)容：a熱烈祝賀這嘎達(dá)水果專賣店璀璨開幕 豪禮巨獻(xiàn) b熱烈祝賀這嘎達(dá)水果專賣店璀璨開幕 特惠酬賓2、氣球/條幅內(nèi)容：a預(yù)祝這嘎達(dá)水果專賣店璀璨開幕生意興隆 b恭祝這嘎達(dá)水果專賣店的來賓、朋友們?nèi)f事如意3、街道橫幅內(nèi)容：a熱烈祝賀這嘎達(dá)水果專賣店璀璨開幕 豪禮巨獻(xiàn) b熱烈祝賀這嘎達(dá)水果專賣店璀璨開幕 特惠酬賓

6、c開業(yè)日期： 地點(diǎn):4、戶外海報(bào)內(nèi)容：a熱烈祝賀這嘎達(dá)水果專賣店璀璨開幕 豪禮巨獻(xiàn) b熱烈祝賀這嘎達(dá)水果專賣店璀璨開幕 特惠酬賓c憑DM傳單可到XX專賣店兌換精美禮品d消費(fèi)滿50元可辦理會(huì)員卡，長(zhǎng)期享受會(huì)員優(yōu)惠e開業(yè)日期： 地點(diǎn)本活動(dòng)解釋權(quán)歸這嘎達(dá)水果專賣店所有六、開業(yè)活動(dòng)促銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)：首先需要一個(gè)相對(duì)超低價(jià)位產(chǎn)品來吸引顧客并引爆市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格需要特別的強(qiáng)調(diào)出來，醒目。同時(shí)設(shè)計(jì)促銷內(nèi)容要相對(duì)比較熱鬧的感覺，譬如價(jià)格折扣、促銷禮品等，甚至可以采取轉(zhuǎn)獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)或試吃等。（一） 開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造：拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采用。氣勢(shì)一定要大。同時(shí)禮品的擺放也要有氣勢(shì)，堆

7、頭要大，給人感覺禮品很多，很值錢等。路演的目的一個(gè)是吸引前來參觀的顧客的注意，能夠準(zhǔn)確找到位置；另外也能夠吸引所有市民的關(guān)注，甚至媒體的注意。對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造也是一個(gè)補(bǔ)充。1、 終端布置：（參考）（1） 專賣店前的場(chǎng)地：鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（2） 店外：門外陳列標(biāo)示企業(yè)logo的刀旗門前設(shè)置升空氣球門外設(shè)置大型拱門店前設(shè)立大型主題展板一塊，發(fā)布活動(dòng)主題樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)門口用氣球及花束裝飾（3） 店內(nèi)門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)logo的接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品設(shè)立迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)logo的指示牌頂端懸掛POP掛旗店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳

8、展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。2.具體布置：（參考）-小禮品發(fā)放處布置 打印好的表格和筆：登記顧客的一些個(gè)人資料（姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話）（領(lǐng)取禮物后邀請(qǐng)顧客填寫）-簽到臺(tái)/簽到紙筆-桌椅-禮品 這嘎達(dá)手提紙袋-這嘎達(dá)宣傳資料-彩色氫氣球（這嘎達(dá)logo）-小禮品：印有這嘎達(dá)logo的小禮品（如油筆，筆記本等可根據(jù)公司情況定）3. 現(xiàn)場(chǎng)布置【現(xiàn)場(chǎng)布置物料列表】項(xiàng) 目 備 注數(shù)量負(fù)責(zé)人舞臺(tái)面積可按客戶要求隨意拼裝，鋪紅地毯24m2音響調(diào)音臺(tái)、功放、支架、卡座、音箱全套地毯舞臺(tái)區(qū)鋪設(shè)紅色地毯30m2拱門18米拱門放置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)1個(gè)X展架放置于開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)5個(gè)噴繪/寫真開業(yè)內(nèi)容宣傳待定橫幅位

9、于拱門、店面、固原各大小區(qū)、街道3條電線音箱、拱門、裝用20米輔材繩子、釘子、別針、等人工本公司長(zhǎng)期在職專業(yè)安裝工人3人（二）、開業(yè)活動(dòng)人員的培訓(xùn)和安排現(xiàn)場(chǎng)發(fā)單員要安排到位，發(fā)單頁，由公司運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序。最好是前期進(jìn)小區(qū)溝通的業(yè)務(wù)員來發(fā)單。他們能夠消除曾經(jīng)宣傳過的顧客的陌生感，帶領(lǐng)這些顧客直接進(jìn)入店內(nèi)，對(duì)購(gòu)買有思想準(zhǔn)備，成功率比較高。導(dǎo)購(gòu)員數(shù)量要充足。后勤人員也要安排到位。（三）、促銷內(nèi)容1.微信推廣從開業(yè)當(dāng)天到開業(yè)后10天，不斷利用微信平臺(tái)推送這嘎達(dá)水果專賣店掃碼關(guān)注送禮活動(dòng)，凡是分享到朋友圈并發(fā)送截圖的觀眾均可參與每天10點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。2.免費(fèi)品嘗游戲“切水果”現(xiàn)場(chǎng)選舉數(shù)位觀眾為大

10、家切水果，切出的樣式要不同，切好的水果發(fā)放給現(xiàn)場(chǎng)觀眾免費(fèi)品嘗，給消費(fèi)者留下最直觀的印象。七、應(yīng)急預(yù)案1.活動(dòng)相關(guān)部門提前三天統(tǒng)計(jì)材料數(shù)目。2.密切關(guān)注天氣變化，遇大風(fēng)、雨天，戶外工程的防水、3.加固工作安排，開業(yè)當(dāng)天預(yù)備便民傘。4.停電或電路問題：預(yù)備插板和預(yù)備發(fā)電機(jī)。主會(huì)場(chǎng)電源，需配2個(gè)電工保證現(xiàn)場(chǎng)電源，不斷電、不停電，不跳閘等。有必要備一個(gè)大型發(fā)電機(jī)保證主席臺(tái)音響系統(tǒng)、彩虹門和燈籠柱使用。所有電源應(yīng)在開業(yè)慶典儀式前2天到位?，F(xiàn)場(chǎng)治安問題：2-3名保安維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序。、5、防火。6、設(shè)置應(yīng)急通道，一旦發(fā)生意外要及時(shí)疏散人群。7. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)意外救場(chǎng)提示8.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣不足 1、通過主持人的引導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)小禮品的發(fā)放來吸引人氣； 2、設(shè)計(jì)一些新穎、有誘惑力的游戲來吸引人氣；9.出現(xiàn)斷電、音響設(shè)備出現(xiàn)問題，現(xiàn)場(chǎng)突然冷場(chǎng)； 1、節(jié)目不要中斷，繼續(xù)演出；2、主持人上臺(tái)圓場(chǎng)，最有效的方法是以游戲或者問答的方式發(fā)放禮品，維持住現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，盡量減少觀眾的