第九章 醫(yī)藥廣告效果評估 第四節(jié) 醫(yī)藥廣告社會效果評估

1、泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立授課日期 6.12班級 10(24) 課題： 第九章第九章 醫(yī)藥廣告效果評估醫(yī)藥廣告效果評估 第四節(jié)第四節(jié) 醫(yī)藥廣告社會效果評估醫(yī)藥廣告社會效果評估 教學的目的要求：1、掌握醫(yī)藥廣告社會效果評估的內(nèi)容；、掌握醫(yī)藥廣告社會效果評估的內(nèi)容； 2、熟悉醫(yī)藥廣告社會效果評估的原則。、熟悉醫(yī)藥廣告社會效果評估的原則。 醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立教學重點、難點： 重點：重點：1、醫(yī)藥廣告社會效果評估的內(nèi)容；、醫(yī)藥廣告社會效果評估的內(nèi)容； 難點：難點：1、醫(yī)藥廣告社會效果評估的原則；、醫(yī)藥廣告社會效果評估的原則； 授課方法

2、： 講授法講授法 教學參考及教具（含電教設備）： 多媒體多媒體 授課執(zhí)行情況及分析：醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立授課執(zhí)行情況及分析：授課執(zhí)行情況及分析：新課講授：新課講授： 復習內(nèi)容：復習內(nèi)容： 第九章 醫(yī)藥廣告效果評估 第三節(jié) 醫(yī)藥廣告溝通效果評估 第九章 醫(yī)藥廣告效果評估 第四節(jié) 醫(yī)藥廣告社會效果評估泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立 主要內(nèi)容主要內(nèi)容醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版） 一、醫(yī)藥廣告社會效果評估的內(nèi)容；一、醫(yī)藥廣告社會效果評估的內(nèi)容； （重點）（重點） 二、醫(yī)藥廣告社會效

3、果評估的原則；二、醫(yī)藥廣告社會效果評估的原則； （難點）（難點）教學目的：教學目的：1、了解廣告媒體的分類及主要廣告媒體的特點； 2、理解廣告媒體的含義、功能；3、掌握廣告媒體的組合策略及廣告媒體選擇的方法。醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立教學要求：教學要求： 能依據(jù)所給資料，選擇適合一則醫(yī)藥廣告發(fā)布的有效媒體類別；并在分析媒體特性的基礎上簡單策劃廣告。醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立 開篇開篇 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)間的競爭也日趨隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)間的競爭也日

4、趨激烈，為了贏得有利的市場地位，企業(yè)不惜投激烈，為了贏得有利的市場地位，企業(yè)不惜投入巨額的廣告費用。這些廣告費用的投入，能入巨額的廣告費用。這些廣告費用的投入，能否為企業(yè)帶來預期的收益，是廣告主極為關心否為企業(yè)帶來預期的收益，是廣告主極為關心的事情。因此，測定并評估廣告效果，已成為的事情。因此，測定并評估廣告效果，已成為現(xiàn)代廣告活動的重要組成部分?，F(xiàn)代廣告活動的重要組成部分。醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立 第九章第九章 醫(yī)藥廣告效果評估醫(yī)藥廣告效果評估 第四節(jié)第四節(jié) 醫(yī)藥廣告社會效果評估醫(yī)藥廣告社會效果

5、評估一、醫(yī)藥廣告社會效果評估的內(nèi)容一、醫(yī)藥廣告社會效果評估的內(nèi)容 醫(yī)藥廣告的社會效果應該體現(xiàn)在以下幾醫(yī)藥廣告的社會效果應該體現(xiàn)在以下幾個方面：個方面：第一，是否有利于樹立正確的價值觀念。第一，是否有利于樹立正確的價值觀念。第二，是否有利于樹立正確的醫(yī)藥消費觀念。第二，是否有利于樹立正確的醫(yī)藥消費觀念。第三，是否有利于精神文明的建設。第三，是否有利于精神文明的建設。醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立二、醫(yī)藥廣告社會效果評估的原則二、醫(yī)藥廣告社會效果評估的原則（一）社會規(guī)范原則（一）社會規(guī)范原則（二）真實性原則（二）真實性原則 通過這一節(jié)的學習，掌握了醫(yī)藥通過這一節(jié)的學習，掌握了醫(yī)藥廣告社會效果評估的內(nèi)容，會運用醫(yī)廣告社會效果評估的內(nèi)容，會運用醫(yī)藥廣告效果的評估效果的評估方法，藥廣告效果的評估效果的評估方法，并能夠就一則醫(yī)藥廣告的經(jīng)濟效果進并能夠就一則醫(yī)藥廣告的經(jīng)濟效果進行較為客觀的評估分析。行較為客觀的評估分析。醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立醫(yī)藥廣告實務醫(yī)藥廣告實務（第一版）（第一版）泰州技師學院泰州技師學院 韓立韓立作業(yè)：作業(yè)：醫(yī)藥廣告概