中國(成都)國際營銷計劃

1、中國（成都）國際時尚中心媒體策略暨推廣計劃書第一部分營銷時間節(jié)點設(shè)計及與銷售目標的匹配成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司項目重大時間節(jié)點梳理項目重大時間節(jié)點梳理成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司2012年12月8日 項目亮相廣告2013年2月28日 售樓部動工2013年3月12日 項目正式動工，宣傳造勢，宣傳升溫2013年4月1日 利用原有工業(yè)項目售樓部進行接待，啟動排號，收取誠意金，發(fā)放尚卡，啟動一輪強勢宣傳2013年5月20日 銷售中心對外開放，階段宣傳，宣傳持續(xù)升溫2013年6月1日 對排號客戶進行提純，簽訂意向協(xié)議，初步確定意向房源，發(fā)放尚尊卡2013年7月10日 預(yù)售許可證取得，啟動內(nèi)部

2、認購，鎖定房源，宣傳再次升級2013年7月15日 項目一批次（對社會大眾投資人開放）開盤，開盤公關(guān)活動，制造開盤即清盤新聞事件，擴大宣傳面2013年8月15日 項目二批次（針對服裝服飾業(yè)界企業(yè)自用）開盤，持續(xù)宣傳2013年9月15日 項目三批次（針對服裝服飾業(yè)界企業(yè)自用，服裝企業(yè)總部形象店700-1200平米）開盤，擴大宣傳面2013年10月初 參加房交會（提升曝光度，為開街積累人氣，同時吸引部分投資客的關(guān)注）2013年10月15日 項目四批次（餐飲娛樂等配套企業(yè)自用）開盤，擴大宣傳面2013年11月15日 項目五批次（針對服裝大牌及奢侈品牌的鐘表、箱包皮具、化妝品、太陽鏡、珠寶等企業(yè)自用）開

3、盤2013年12月28日 客戶答謝會，年終收官宣傳為來年試營業(yè)造勢，為二期銷售啟動做準備2014年1月28日 啟動馬年新春階段宣傳，制造持續(xù)關(guān)注，設(shè)計大眾持續(xù)參與度高的活動2014年3月8日 項目試營業(yè)，啟動階段開街宣傳，同時啟動二期的首輪強勢銷售宣傳2014年5月1日 項目隆重開街，舉辦多種公關(guān)活動及媒體宣傳招商對象成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司一線商家：服裝品牌：阿瑪尼、PRADA、范思哲等化妝品：香奈爾、雅詩蘭黛等餐飲：肯德基、歐洲房子等他們最關(guān)心的問題：配套硬件、軟件是否與其形象相符、地段優(yōu)勢、消費人群結(jié)構(gòu)、鋪位的選擇、優(yōu)惠政策。他們最顯著的特點：大品牌，較為強勢、硬件要求較高。應(yīng)對

4、策略：單獨優(yōu)惠政策、優(yōu)勢鋪位、上門點對點洽談。要求：規(guī)定鋪位面積、裝修標準 招商對象成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司二線商家市場主力產(chǎn)品，國內(nèi)外知名品牌（CCTV1、2、4、5廣告客戶）。他們最關(guān)心的問題：市場是否成熟、地段是否具有優(yōu)勢、有無大商家進入、給予的政策、鋪位的選擇。他們顯著的特點：跟風、整體的商場環(huán)境，抗風險能力較差應(yīng)對策略：以一線商家引導，招商人員點對點洽談、公開招商洽談會。要求：裝修標準、管理規(guī)范投資人群成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司客層核心定義：中產(chǎn)階層及以上階層，年齡30-50歲。置業(yè)層次：二次及以上置業(yè)客層范圍：主要來自省內(nèi)人群，不排除其省外有實力客群。工作性質(zhì)：政府公

5、務(wù)員、企業(yè)高層、私企業(yè)主、家紡服裝行業(yè)老板、金融、地 產(chǎn)行業(yè)人士以及來自各行業(yè)的商務(wù)人士等。媒體策略：成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司推廣概要：1、復合型業(yè)態(tài)，分類招商；2、大客戶重在一對一溝通；小客戶，重在大牌引領(lǐng)和造勢；3、營銷上，既要照顧消費客群；又要注重商家機會。面的覆蓋和渠道、點的精準傳播并重。推廣策略：成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司品牌戰(zhàn)略為王，銷售促進為主。推廣準則:成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 1、細分客戶，區(qū)分對待； 2、面上（外圍）造勢，點上拉動； 3、小活動，大宣傳；大活動，深宣傳； 4、結(jié)合熱點，巧妙借勢； 5、項目包裝“炫”，大眾活動“熱”，定向傳播“準”； 6

6、、空中打擊，地面推動，公關(guān)造勢，終端展示； 7、事件疊放，反復宣傳，變換宣傳。推廣階段:成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司按照項目進展，分成3個階段，活動和宣傳各有側(cè)重，但也有交叉。1、導入預(yù)熱期聲勢大；2、客戶認籌期目標準；3、成果驗證期人氣旺。推廣渠道及覆蓋范圍:成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司立足成都，輻射全國，縱深宣傳，面的打擊與精準宣傳并重。全國區(qū)域：通過網(wǎng)絡(luò)涵蓋福建、廣東、浙江等服裝品牌聚集地；四川及成都：以報紙媒體宣傳為主，電視、網(wǎng)絡(luò)、短信、DM、戶外、電臺為補充，立足成都輻射全川；媒介分析:成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 報媒策略：軟性報道結(jié)合公關(guān)事件營銷，對項目規(guī)劃、項目愿景

7、、項目意義進行深度報道，通過各種新聞事件多方面提升項目價值，然后針對各項公關(guān)活動依次展開階段性報道，同時注重宣傳互動性，熱點話題吸引眼球。 電視策略：適當通過電視專題節(jié)目為項目造勢，公關(guān)活動以新聞報道形式進行。 網(wǎng)絡(luò)策略：主要利用其互動性、參與性和及時性，展開全面系統(tǒng)報道。針對省外和全國招商，要加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度。建立專門的項目網(wǎng)站，建立博客、微博等，報紙宣傳帶動網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站。制造網(wǎng)絡(luò)熱點話題，開展網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站定向傳播。 戶外宣傳策略：成都城區(qū)主要路口、公交、車站、核心地段路牌等全面鋪開。從亮相到“第一位”成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司中國（成都）國際時尚中心自2012年12月份開始正式亮相，進行前

8、期推廣，已行業(yè)內(nèi)快速樹立了項目和企業(yè)形象，項目的正式啟動將塑造2013年成都市房地產(chǎn)市場的熱點，并打造成為成都市的形象名片，中國（成都）國際時尚中心作中國時尚產(chǎn)業(yè)文化城將領(lǐng)跑全國。關(guān)鍵詞：熱上百億元投資對西部乃至全國，意味著什么？成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司中國（成都）國際時尚中心作為中國首個依托產(chǎn)業(yè)，打造時尚產(chǎn)業(yè)文化城的項目；中國（成都）國際時尚中心也必將成為中國西部乃至全國的地標性建筑、示范性標桿；意味著我們要在推廣上借品牌之勢，做足高價值、高形象、高影響的深度宣傳；關(guān)鍵詞：地標/標桿項目推廣階段成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司第一階段（起勢），亮相期，闡述項目背景、區(qū)域規(guī)劃，展示項目

9、業(yè)態(tài)，樹立高端形象以“影響”為中心詞匯展開推廣；第二階段（造勢），強銷期，以項目主要賣點，集合項目優(yōu)勢，進一步闡述項目的經(jīng)營價值和投資價值的商務(wù)特性，引導購買以“財富”為中心詞匯展開推廣第三階段（奪勢），持續(xù)熱銷期，進一步挖掘如物業(yè)等賣點，突出項目的人性化、多元化、時尚化、商務(wù)特點，強化購買以“稀缺”為中心詞匯展開推廣；一個鐵的事實，區(qū)域內(nèi)無競爭對手。成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司同樣擁有產(chǎn)品及營銷優(yōu)勢基礎(chǔ)上的競爭對手,不在成都市北區(qū)；而面對大成都客群而言，諸如時代奧特萊斯 、萬達廣場也會吸引一部分客群，那么我們出哪一張牌？強勢而自然地塑造我們的品牌高端地位？ 關(guān)鍵詞：出牌品牌帶動一線銷售

10、成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司n短期目標：挖透中國（成都）國際時尚中心的產(chǎn)品特性、把時尚產(chǎn)業(yè)文化城的屬性徹底闡述清楚，并為產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢作為總結(jié)，樹立項目保持熱銷勢態(tài)，為下半年的開盤不停積累大量客群，促成后期銷售。n中遠期目標：進一步確立華茂集團在整個家紡服裝行業(yè)的NO1品牌地位，并在市場和客戶中形成更廣泛的品牌影響力和品牌美譽度，從真正意義上讓華茂集團成為全國市場上的商業(yè)領(lǐng)袖，國際時尚中心成為一線品牌。關(guān)鍵詞：品牌 / 一線“城市”與“城市”的價值互換成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司成都以北，彭州以南，將造產(chǎn)業(yè)新城。依托彭州市的家紡服裝產(chǎn)地資源斥資500億，打造成都國際時尚文化產(chǎn)業(yè)城。產(chǎn)業(yè)城

11、占地12平方公里，規(guī)劃建設(shè)時尚家紡商業(yè)區(qū)、時尚服裝商業(yè)區(qū)、時尚輕紡商業(yè)區(qū)、藝術(shù)藏品博覽區(qū)、時尚文化風情小鎮(zhèn)和時尚文化主題商業(yè)公園。 成都國際時尚中心占地將達1000畝，前期500畝，首期118畝，規(guī)劃建設(shè)“一軸九區(qū)五商街，一河八景四廣場”，以品牌服飾零售為主要業(yè)態(tài)，以休閑娛樂為重要支撐，以家紡服裝批零為輔助，以價格折扣為吸引，以時尚、文化、休閑、體驗為特色，吸引數(shù)百家知名商家進駐，匯聚數(shù)千家國際國內(nèi)知名服飾品牌，成為品牌服飾強勢聚集，雄霸成都乃至中國西部市場的商業(yè)高地。 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：城市城市 / 城市城市第二部分推廣計劃成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司項目推廣的層次安排成都華茂米蘭建設(shè)投資

12、股份有限公司以中國（成都）國際時尚中心總形象入市，占足高度；圍繞國際品牌與時尚中心兩大核心競爭力傳遞信賴度和價值感，從投資心理解析、引導投資價值互動關(guān)系，以全面俘獲客群。 制勝三步曲成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司起勢造勢奪勢起勢(預(yù)熱期) ：2013年3月-2013年6月成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 傳播目標： 樹立中國（成都）國際時尚中心NO.1的地位形象； 建立消費市場投資信心； 媒介形式：形象展示（硬廣）+軟文炒作（軟文） 主 題：投資百億，打造中國（成都）國際時尚中心 國際時尚中心將讓成都榮升中國時尚第一城。 時尚大討論，誰將成為中國時尚第一城？ 尋找時尚第一城的支撐，家紡服裝挑

13、大梁 華茂能否讓成都成為時尚第一城？ 探秘中國（成都）國際時尚中心 起勢媒介成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 報媒（華西都市報、成都商報、成都晚報、天府早報、中國服飾報、服裝時報等）； 電視（中央電視臺、四川電視臺、成都電視臺、彭州電視臺、機頂盒電視開機及轉(zhuǎn)臺廣告等）； 網(wǎng)絡(luò)（中國新聞網(wǎng)、新浪、騰訊、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易、四川新聞網(wǎng)、四川在線、中國服裝網(wǎng)等）； 戶外（成綿高速、成彭高速、成南高速、春熙路戶外、荷花池戶外、機場戶外等）； 廣播（成都經(jīng)濟頻道（105.6）、成都交通頻道(101.7)）； 直投（DM，雜志，電郵等）；起勢期重大活動節(jié)點成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 2013年3月12

14、日 項目動工，宣傳造勢，宣傳升溫 2013年4月1日 啟動排號，收取誠意金，發(fā)放尚卡，啟動一輪強勢宣傳 2013年5月20日 銷售中心對外開放，階段宣傳，為客戶蓄水做準備，宣傳持續(xù)升溫 2013年6月1日 對排號客戶進行提純，簽訂意向協(xié)議，初步確定意向房源 ，發(fā)放尚尊卡主題活動(一)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題一：成都提升城市定位 規(guī)劃打造中國（成都）國際時尚中心（3月4日（周一）啟動，持續(xù)兩周，3.4-3.17） 活動內(nèi)容： 通過領(lǐng)導訪談樹立成都及彭州發(fā)展目標，搶先完成城市定位的宣傳，占據(jù)制高點，提升城市投資價值，達到提升時尚中心項目價值和可信度的目的。通過中國（成都）國際時尚中心

15、及時尚文化產(chǎn)業(yè)城規(guī)劃和時間進度介紹整體提升城市定位和形象，制造大勢。引出時尚中心項目、中國輕紡城項目和時尚文化旅游休閑小鎮(zhèn)等項目，樹立時尚中心項目首個、門戶、中心支撐點的地位。 媒體組合：報媒+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳+人物專訪（韓書記、杜市長、廖年） 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.

16、6 4、電視臺：CCTV、省級衛(wèi)視、SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2主題活動(二)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題二：成都進入郊區(qū)購物時代 北部成商業(yè)淘金圣地（3月18日（周一）啟動，持續(xù)兩周，3.18-3.31 ） 活動內(nèi)容：接續(xù)主題一，制造郊區(qū)購物發(fā)展勢在必行、如火如荼的輿論氛圍，通過北部商圈的向外發(fā)展引申到彭州和時尚中心項目。以時代奧萊、海寧皮革城為例，結(jié)合國外商業(yè)發(fā)展趨勢，進行郊區(qū)購物發(fā)展趨勢分析，同時對彭州的黃金輻射區(qū)位獨特性進行渲

17、染，借以提升時尚中心市場價值和地位。 媒體組合：報媒+網(wǎng)絡(luò)+電視：分析文章新聞宣傳+專家訪談（李蔚、李涌、黃志強、花欣、鄧然、徐東明、崔泮為） 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、C

18、DTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2主題活動(三)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題三：華茂推出國際領(lǐng)先模式產(chǎn)品 成都首個城郊體驗型休閑購物中心呼之欲出（4月1日（周一）啟動，持續(xù)兩周，4.1-4.14 ） 活動內(nèi)容：接續(xù)主題二，對時尚中心項目的價值和定位進行深度傳播，再次對時尚中心進行精確定位，對業(yè)態(tài)布局和項目的先進性、前瞻性進行深度報道，著重報道時尚奧特萊斯項目，突出項目差異點，宣傳南有時代，北有時尚。 媒體組合：報媒+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都

19、晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2主題活動(四)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題四：華茂牽手IBAC 中國首個亞洲潮品主

20、題館落戶彭州（4月15日（周一）啟動，持續(xù)一周，4.15-4.21） 活動內(nèi)容：簽約儀式，證據(jù)宣傳，通過IBAC的簽約吸引更多客戶關(guān)注此項目，增強投資者信心。利用與IBAC的合作招商成果支撐時尚中心和時尚奧萊的國際化定位，提升投資者信心，同時對時尚俱樂部加盟方式進行宣傳。 媒體組合：報媒+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等

21、 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2主題活動(五)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題五：華茂簽約新絲路 五年戰(zhàn)略合作規(guī)劃出爐（4月22日（周一）啟動，持續(xù)一周，4.22-4.28） 活動內(nèi)容：證據(jù)宣傳，通過新絲路的簽約增強潛在客戶對后期運營的信心，對雙方的五年合作規(guī)劃的目的和內(nèi)容進行深度報道，支撐國際時尚中心的時尚定位，豐富時尚文化內(nèi)涵，提升經(jīng)營者

22、信心 報媒+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳+人物專訪（李曉白、陳濤、劉洋、黃龍榮、崔泮為） 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDT

23、V-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2主題活動(六)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題六：CCTV網(wǎng)絡(luò)模特大賽冠亞軍簽約華茂 將成時尚中心秀場皇后（4月29日（周一）啟動，持續(xù)一周，4.29-5.5） 活動內(nèi)容：證據(jù)宣傳，通過模特簽約增強潛在客戶對后期運營的信心，增加模特媒體曝光率，提升模特對項目的宣傳作用。借簽約代言對時尚中心未來的各種活動規(guī)劃進行報道，進一步堅定投資者和經(jīng)營者信心 媒體組合：報媒+網(wǎng)絡(luò)+電視：新聞宣傳+人物專訪（劉丹、伍妤珊、崔泮為、劉濤、田楊） 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、

24、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2主題活動(七)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題七：創(chuàng)新中心投入運營 彭州時尚又添芯動力（5月8日（周三）啟動，持續(xù)一周，5.8-

25、5.14） 活動內(nèi)容：證據(jù)宣傳，通過創(chuàng)新中心這個政府項目進一步強化時尚中心的定位和可信度。主要報道國家檢測中心、創(chuàng)意中心、時尚機構(gòu)、國家面料館、十大設(shè)計師等入駐彭州，為國際時尚中心提供充足發(fā)展動力。 媒體組合：報媒+網(wǎng)絡(luò)+電視：新聞宣傳+人物訪談（廖年、黃龍榮、中紡聯(lián)領(lǐng)導、企業(yè)代表、崔泮為） 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：

26、91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2主題活動(八)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題八：華茂牽手川師服裝學院、成都紡專時尚研發(fā)中心成立 清華教授領(lǐng)銜設(shè)計 夏裝新品大賣（5月20日（周一）啟動，持續(xù)一周，5.20-5.26） 活動內(nèi)容：證據(jù)宣傳，通過華茂與高校合作的宣傳證明華茂做時尚產(chǎn)業(yè)的能力和決心，以此強化投資者信心。重點報道時尚中心品牌孵化能力，和研發(fā)創(chuàng)新能

27、力方面的舉措和優(yōu)勢，進一步吸引品牌客戶促進商務(wù)總部的銷售。、 媒體組合：報媒+網(wǎng)絡(luò)+電視專題：新聞宣傳+專題報道 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、

28、CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2主題活動(九)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題九：成都財富論壇時尚產(chǎn)業(yè)分論壇時尚集結(jié)號提前吹響，十余國際大牌簽約華茂 國際化定位名副其實（5月27日（周一）啟動，持續(xù)一周，5.27-6.2） 活動內(nèi)容：簽約儀式，證據(jù)宣傳，通過國際大牌的簽約最終奠定時尚中心的定位基礎(chǔ)和市場地位，完成開盤前的最后引爆。重點進行國際大牌數(shù)量、品種的對比報道，進一步闡明華茂的戰(zhàn)略規(guī)劃，用證據(jù)說話。 媒體組合：報媒+網(wǎng)絡(luò)+人物專訪（徐東明、崔泮為） 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天

29、府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2主題活動(十)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題十：中國（成都）國際時尚中心火熱排號中（6月3日

30、（周一）啟動，持續(xù)四周，6.3-6.30） 成彭快鐵通車在即，彭州交通升級，沿線物業(yè)升值潛力無限。 活動內(nèi)容：項目現(xiàn)場公關(guān)活動，有獎競猜等，制造新聞事件。 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SC

31、TV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信造勢(認籌期)2013年7月12月成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 傳播目標： 實現(xiàn)財富夢想，創(chuàng)造價值增長，促進銷售進度，拉動銷售力度； 建立投資者信心，營造商業(yè)氛圍； 媒介形式：形象展示（硬廣）+軟文炒作（軟文） 主 題： 時尚掀起的“財富”旋風 要做就做世界頂級品牌，要賺就賺外國人的錢 LV你憑什么這么貴？ 探秘國際時尚中心，“時尚”二字為什么能拉動消費，掀起財富旋風 時尚文化，讓消費者“瘋”了，讓客商多賺1000萬！ 現(xiàn)

32、身說法：XXX企業(yè)選擇比努力更重要（選擇時尚中心十大理由） 在商言商？何為商機？買鋪面也是做生意，賺錢才是硬道理。 買鋪防老？兒大要遠行，女大要嫁郎，一鋪在手，終身無憂。媒體組合：成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 報媒（華西都市報、成都商報、成都晚報、天府早報、中國服飾報、服裝時報等）； 電視（中央電視臺、四川電視臺、成都電視臺、彭州電視臺、機頂盒電視開機及轉(zhuǎn)臺廣告等）； 網(wǎng)絡(luò)（中國新聞網(wǎng)、新浪、騰訊、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易、四川新聞網(wǎng)、四川在線、中國服裝網(wǎng)等）； 戶外（公交車身、地鐵、主要街道戶外及站臺廣告）； 廣播（成都經(jīng)濟頻道（105.6）、成都交通頻道(101.7)） ； 直投（DM，雜志，

33、電郵等） 機場媒體（戶外廣告、登機牌、航空電視等）、跳傘塔或市區(qū)其他位置增加戶外、成彭高速和成綿復線交界處增加一塊戶外廣告造勢期重大活動節(jié)點成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司2013年7月10日 預(yù)售許可證取得，啟動內(nèi)部認購，鎖定房源，宣傳再次升級2013年7月15日 項目一批次（對社會大眾投資人開放）開盤，開盤公關(guān)活動，制造開盤即清盤新聞事件，擴大宣傳面2013年8月15日 項目二批次（針對服裝服飾業(yè)界企業(yè)自用）開盤，持續(xù)宣傳2013年9月15日 項目三批次（針對服裝服飾業(yè)界企業(yè)自用，服裝企業(yè)總部形象店700-1200平米）開盤，擴大宣傳面2013年10月初 參加房交會（提升曝光度，為開街積累

34、人氣，同時吸引部分投資客的關(guān)注）2013年10月15日 項目四批次（餐飲娛樂等配套企業(yè)自用）開盤，擴大宣傳面2013年11月15日 項目五批次（針對服裝大牌及奢侈品牌的鐘表、箱包皮具、化妝品、太陽鏡、珠寶等企業(yè)自用）開盤2013年12月28日 客戶答謝會，年終收官宣傳為來年試營業(yè)造勢，為二期銷售啟動做準備2014年1月28日 啟動馬年新春階段宣傳，制造持續(xù)關(guān)注，設(shè)計大眾持續(xù)參與度高的活動主題活動(一)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題一：時尚中心盛大啟幕 鉆石級商鋪遭遇豪華大獎（7月1日（周一）啟動，持續(xù)一周，7.1-7.7） 活動內(nèi)容：對開盤時間和房源進行廣告宣傳，結(jié)合抽獎活動分三個獎項

35、，一等獎為時尚豪華跑車（1名），二等獎為免費飛行俱樂部會員資格，三等獎為I DO 全鑲鉆蘋果 媒體組合：電視+報媒：硬廣+社會新聞 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1

36、、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(二)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題二：豪華購房團集體出手，五百市民瘋狂搶購（7月8日（周一）啟動，持續(xù)一周，7.8-7.14） 活動內(nèi)容：通過媒體合作組織二級市場具備實力的投資客及行業(yè)商會組團考察華茂，項目現(xiàn)場持續(xù)火爆，當日簽約面積XXX平米，認購金額超3億。 電視+報媒+網(wǎng)絡(luò)：新聞報道 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川

37、手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(三)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題三：時尚中心遭遇瘋搶被評為2013年最具投資價值商業(yè)項目（7月15日（周一）啟動

38、，持續(xù)一周，7.15-7.21） 活動內(nèi)容：對火爆銷售場面和媒體關(guān)注進行報道，聯(lián)合華西、商報、晚報、成都電視臺、四川電視臺給時尚中心授牌，對授牌現(xiàn)場進行報道。 電視+報媒+網(wǎng)絡(luò)：新聞報道 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、

39、SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(四)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題四：時尚中心銷售火爆 （開盤暨售罄），華茂卻說不賣了！ （7月22日（周一）啟動，持續(xù)一周，7.22-7.28） 活動內(nèi)容：對華茂決定持有部分業(yè)態(tài)進行深度報道，理由是為了維護投資者利益，保證物業(yè)升值空間，但同時也減少了房源，進一步強化房源的稀缺性，推出二批次房源。 媒體組合：電視+報媒+網(wǎng)絡(luò)：新聞報道+硬廣 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成

40、都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(五)成都華茂

41、米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題五：彭州現(xiàn)象出現(xiàn) 時尚中心為什么這么火？（7月29日（周一）啟動，持續(xù)一周，7.29-8.4） 活動內(nèi)容：對投資者進行專訪，從不同角度闡述投資時尚中心的理由。從位人勢道流氣六個方面進行闡述，總結(jié)華茂商業(yè)模式，用投資者樸素的語言進行表達，比如：有阿瑪尼這樣的大牌坐鎮(zhèn)，我們當然要買。一個商業(yè)項目能輻射三個大城市，絕無僅有的好位置，不買肯定后悔。 媒體組合：報紙+電視：項目現(xiàn)場攔訪式新聞報道 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪

42、四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(六)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題六：華茂商管公司正式成立，從開發(fā)到運營華茂要做全能選手?。?月5日（周一）啟動，持續(xù)一周，8.5-8.11） 活動

43、內(nèi)容：成立理由的闡述，精英團隊的組建和構(gòu)成，華茂的愿景規(guī)劃，戰(zhàn)略伙伴的積累。 媒體組合：報紙+電視+網(wǎng)絡(luò)：人物專訪（廖年、崔泮為） 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1

44、、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(七)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題七：時尚中心一批珍稀房源推出（9月9日（周一）啟動，持續(xù)四周，9.9-10.6） 活動內(nèi)容：報道工程進度和開業(yè)時間，最后一批房源推出 媒體組合：電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)：硬廣+新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新

45、浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(八)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題八：投資者齊聚華茂商大計 豪華大獎花落誰家？（10月7日（周一）啟動，持續(xù)兩周，10.7-10.20） 活動內(nèi)容：進行現(xiàn)場抽獎活動的預(yù)熱宣傳，召集所有投資者和

46、二期排號客戶到現(xiàn)場助陣。 媒體組合：電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)：硬廣+新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5

47、、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(九)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題九：時尚中心大獎產(chǎn)生，中獎客戶樂開了花（10月28日（周一）啟動，持續(xù)兩周，10.28-11.10） 活動內(nèi)容：現(xiàn)場抽獎活動，直升飛機到場。對抽獎活動現(xiàn)場進行報道，專訪中獎客戶，同時對活動的真實性進行深度報道。 媒體組合：電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、

48、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(十)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題十：成都第二繞再造大舞臺（11月18日（周一）啟動，持續(xù)兩周，11.18-12.1） 成都第二繞成高速通車在即，彭州與成都無縫連接，成都經(jīng)濟體再次升

49、級，成都國際時尚中心躍上大舞臺。 活動內(nèi)容：多種現(xiàn)場公關(guān)活動，吸引消費者參與，制造新聞事件。 媒體組合：電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1

50、、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(十一)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題十一：成綿樂鐵路客運專線，財富大動脈（12月9日（周一）啟動，持續(xù)一周，12.9-12.15） 成綿樂鐵路客運專線開通在即，3000萬人，財富涌動。 活動內(nèi)容：多種現(xiàn)場公關(guān)活動，吸引消費者參與，制造新聞事件。 媒體組合：電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報

51、、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(十二)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題十二：年底客戶聯(lián)誼活動（12月23日（周一）啟動，持續(xù)一周，12.23-12.29）

52、 年底客戶答謝聯(lián)誼活動 活動內(nèi)容：圣誕節(jié)聯(lián)誼，現(xiàn)場公關(guān)活動，吸引消費者參與，制造新聞事件。 媒體組合：電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、

53、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信奪勢(驗證期)2014年1月5月成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司傳播目標： 營造高端物業(yè)稀缺性，進一步挖掘如物業(yè)等賣點； 擴大項目知名度，拉動項目人氣，為開街積累客源； 引導/刺激消費市場投資沖動；媒介形式：形象展示（硬廣）+軟文炒作（軟文）主 題：成都時尚高地摧垮成都“消費者” 周末那里去，購物休閑到彭州，讓春熙路羨慕嫉妒恨去吧！ 德陽、綿陽的人“瘋”了，開起卡車來賣奢侈品媒體組合成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 報媒（華西都市報、成都商報、成都晚報

54、、天府早報、中國服飾報、服裝時報等）； 電視（中央電視臺、四川電視臺、成都電視臺、彭州電視臺、機頂盒電視開機及轉(zhuǎn)臺廣告等）； 網(wǎng)絡(luò)（中國新聞網(wǎng)、新浪、騰訊、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易、四川新聞網(wǎng)、四川在線、中國服裝網(wǎng)等）； 戶外（成綿高速、成彭高速、成南高速、春熙路戶外、荷花池戶外、機場戶外等）； 廣播（成都經(jīng)濟頻道（105.6）、成都交通頻道(101.7)）； 直投（DM，雜志，電郵等）；主題活動(一)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題一：印象成都 時尚購物新體驗 （1月6日（周一）啟動，持續(xù)兩周，1.6-1.19） 活動內(nèi)容：組織媒體、消費者、客戶等進行采風和體驗，到中國（成都）國際時尚中心切身

55、體驗購物樂趣，讓消費者擁有完美的購物體驗，從時尚到實惠、從購物到休閑，從體驗到滿意。 媒體組合：電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDT

56、V-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告 7、短信主題活動(二)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題二：時尚魔方 踏青之旅（2月17日（周一）啟動，持續(xù)兩周，2.17-3.2） 活動內(nèi)容：陽春三月、煙雨花開。成都人喜歡在這個時間段邀約親朋好友一起出行， “郊縣農(nóng)家樂”旅游已成為人們感受自然野趣、體驗農(nóng)村生活、進行休閑娛樂的主要方式之一，深受成都人的青睞。借此，在媒體宣傳上應(yīng)聯(lián)合政府各職能部門提前做好出行線路的規(guī)劃，突出每條線路的亮點，結(jié)合國際時尚中心的項目特色進行宣傳。3月8日試營業(yè)。 媒體組合：電視+報

57、紙+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5

58、、電梯廣告 6、戶外廣告（增加春熙路） 7、短信 8、院線廣告、銀屏廣告、影廳冠名主題活動(三)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題三：全場0利潤，好禮送不停 “0”元秒殺百萬奢侈品帶回家（3月3日（周一）啟動，持續(xù)兩周，3.3-3.16） 活動內(nèi)容：前期宣傳發(fā)出征集令，統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)報名，報名通過審核將活動二維碼作為唯一憑證 。獲得獎品的選手 微博曬圖片和心得將活動200元的加油卡。 媒體組合：電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、

59、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2、SCTV-3、SCTV-6、CDTV-1 、CDTV-2、 CDTV-3、 CDTV-4 、CDTV-5、 CDTV-6、 PZTV-1 PZTV-2 5、電梯廣告 6、戶外廣告（增加春熙路） 7、短信 8、院線廣告、銀屏廣告、影廳冠名主題活動(四)成都華茂米蘭建設(shè)投資股份有限公司 主題四：我和時尚有個約會，國際大牌閃耀成都（3月17日（周一）啟動

60、，持續(xù)兩周，3.17-3.30） 活動內(nèi)容：國際大牌品牌展示，主題走秀。通過網(wǎng)絡(luò)報名將獲得現(xiàn)金抵用券，當日參加活動者將可以作為現(xiàn)金使用。 媒體組合：電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)：新聞宣傳 參與媒體： 1、報紙：華西都市報、成都商報、四川日報、成都日報、成都晚報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、 綿陽日報、德陽日報 2、網(wǎng)絡(luò)：四川新聞網(wǎng)、四川手機報、四川在線、華西都市網(wǎng)、新浪四川、搜房網(wǎng)、成都搜樓網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等 3、電臺：91.4,94.6,95.5,101.7,105.6 4、電視臺： CCTV、省級衛(wèi)視、 SCTV-1、 SCTV-2