特步品牌操作模式設定ppt課件

1、特步特步08秋季廣告運動完好版秋季廣告運動完好版前言前言前次提案后雙方的共識：前次提案后雙方的共識：認同提案的第二套方案，但需求作細節(jié)延展，對應實踐服裝與明星人物相認同提案的第二套方案，但需求作細節(jié)延展，對應實踐服裝與明星人物相結合的手繪畫面結合的手繪畫面第二套方案畫面內的文案需求作調整第二套方案畫面內的文案需求作調整綜訓系列根據第二套方案的方向來延展一個畫面綜訓系列根據第二套方案的方向來延展一個畫面品牌稿用汽車改造的服裝品牌稿用汽車改造的服裝品牌稿：品牌稿：戶外牌戶外牌汽車改造服裝三人組合汽車改造服裝三人組合 終極魅力服裝三人組合終極魅力服裝三人組合產品稿：產品稿：收銀臺收銀臺終極魅力服裝三

2、人組合終極魅力服裝三人組合櫥窗櫥窗終極魅力終極魅力1款三人組合款三人組合 戶外生活戶外生活1款三人組合款三人組合柱位柱位1、汽車改造、汽車改造3款款1副副 潘瑋柏，潘瑋柏，1副副 蔡依林蔡依林 ，1副副 謝霆鋒謝霆鋒 2、終極魅力、終極魅力4款款1副蔡依林，副蔡依林， 1副潘瑋柏、謝霆鋒，副潘瑋柏、謝霆鋒， 1副潘瑋柏，副潘瑋柏，1副蔡依林、謝霆鋒副蔡依林、謝霆鋒 3、戶外生活、戶外生活2款款1副潘瑋柏、蔡依林副潘瑋柏、蔡依林 ，1副謝霆鋒、蔡依林副謝霆鋒、蔡依林 4、綜合訓練、綜合訓練1款謝霆鋒款謝霆鋒平面的規(guī)劃平面的規(guī)劃08秋季品牌主籠統與各系列產品主籠統，秋季品牌主籠統與各系列產品主籠統

3、，如何互為呼應，構成一季完好的廣告運動？如何互為呼應，構成一季完好的廣告運動？品牌主籠統在一季廣告運動中的使命品牌主籠統在一季廣告運動中的使命 承上承接“讓運動與眾不同的品牌中心； 啟下統領各系列主題，構成一個一致的推行主線。秋季品牌主籠統秋季品牌主籠統讓運動與眾不同？讓運動與眾不同？突破傳統，引領新潮；突破束縛，擁抱新生；突破沉悶，展現新意；突破單調，釋放新穎。破舊立新破舊立新人物：潘瑋柏/Jolin/謝霆鋒服裝：終極魅力人物：潘瑋柏/Jolin/謝霆鋒服裝：汽車改造“破舊立新是“讓運動與眾不同在這一季的演繹；“VS是將主題視覺化的標識，能較好的統領整季廣告運動；黑白與彩色人物的對稱對比，表

4、現“新與“舊的對壘；人物與道具故事化的畫面，是這一季的視覺表現概念， 在視覺感上銜接一直；“破舊立新劇烈的標語感和“VS年輕化的符號，都 較容易與目的受眾溝通。系列產品籠統及運用系列產品籠統及運用 “破舊立新是這季廣告運動一個大的主題； 各不同系列的“VS，是在這一主題下的分別表現。終極魅力終極魅力魅力VS木偶服裝帶來的性感魅力與意味呆板單調的木偶對壘潘瑋柏/Jolin/謝霆鋒 櫥窗 收銀臺潘瑋柏/Jolin/謝霆鋒 柱位一Jolin 柱位二潘瑋柏/謝霆鋒 柱位三潘瑋柏 柱位四Jolin/謝霆鋒汽車改造汽車改造改動VS悶蛋充溢變化的個性與一成不變煩悶的“悶蛋對壘 柱位一謝霆鋒 柱位二潘瑋柏 柱位三Jolin戶外生活戶外生活出走VS囚籠向往自在無拘謹與代表約束限制的囚籠對壘 櫥窗潘瑋柏/Jolin/謝霆鋒 柱位一Jo