魅力冰雪奇遇企劃案.

1、廣州奧園文化傳媒有限公司廣州奧園文化傳媒有限公司2014.08.30【魅力奧園魅力奧園 冰雪奇遇冰雪奇遇】企劃案企劃案2活動介紹活動介紹活動目的：先聲奪人 通過活動事件在當地形成影響，讓梅州的本地人首先對奧園品牌有一定的認識，知道奧園這個品牌。榮耀亮相 在第一個目的達成后，進一步讓當地居民了解奧園公司，了解的內容包括企業(yè)文化和產品（地產和商業(yè)部分）。共筑繁榮 提升此次活動的意義，為梅州人民帶來的是繁華，是經濟增長，也是為當地居民的生活帶來便利?；顒愉伵牛夯顒愉伵牛?梅州冰雕展9月27日-10月26日蕉嶺冰雕展10月1日-10月30日踩盤行動11月1日-（逢周末）活動特色：活動特色：梅州首次冰雕

2、亮相 蕉嶺奧園廣場榮譽亮相 喵星人梅州首秀 真人模型身臨其境5魅力奧園魅力奧園 冰雪奇遇冰雪奇遇PART 1：節(jié)目設置：節(jié)目設置：Part1Part1：最美梅州：最美梅州 魅力奧園冰雕展覽魅力奧園冰雕展覽 奧園聯(lián)盟商家展示墻+番禺奧園廣場/蕉嶺奧園廣場/梅州景觀冰雕展+喵星人冰雕+滑雪體驗Part2Part2：喵星人真人派對：喵星人真人派對 著喵星人服飾現場與顧客互動、向兒童派發(fā)糖果等禮物+小丑吹氣球派送禮Part3Part3：冰雪：冰雪雞尾酒會雞尾酒會 花式調酒表演+免費品嘗雞尾酒活動執(zhí)行：活動執(zhí)行：主題主題：魅力奧園 冰雪奇遇時間時間：9月27日-10月26日 10：00-22:00（梅州

3、） 10月1日-10月30日 10:00-22:00（蕉嶺）6購票：購票： 憑門票入場，每張門票售價50元/張，1.1-1.4m兒童半價，1.1m以下兒童需在家長陪同下免費入場。免費方式：免費方式： 1、凡登記購房意向的顧客憑VIP憑證免費入場； 2、報名踩盤行動的顧客可免費入場（需預交費用）；注：高血壓、冠心病等有心血管疾病的消費者需簽訂免責協(xié)議后方可在家人陪同下入場。入場方式：入場方式：冰庫外圍圍敝：冰庫外圍圍敝： 四方形冰庫，其中一面為入口，另外三面外圍一面可供項目宣傳使用，另外兩面可用于招商使用；冰雪雞尾酒會冰雪雞尾酒會 活動期間，每晚19:00-20:00期間舉辦雞尾酒會，調酒吧臺可

4、作招商使用；項目招商：項目招商：7工作籌備：工作籌備：喵星人服飾喵星人服飾 喵星人服飾，活動開始前從番禺奧園廣場運送至現場；巡游人員巡游人員 著巡游服人數：4人，每班兩人/小時，4人輪換；小丑1人，根據客流情況入場互動；禮品禮品 糖果每天2包，共60包，可造型氣球2包；羽絨衣羽絨衣 大號羽絨衣200件，小號羽絨衣100件；提示牌提示牌 出入口指引牌、免責聲明、活動規(guī)則說明牌、冰庫內安全提示牌；其他物料其他物料 禮賓柱（圍欄）、立式衣架等。活動倒排：活動倒排：前期洽談8.29-9.5模型圖稿/內部審批9.9-9.15冰雕、物料制作9.10-9.19現場搭建9.15-9.24冰雕、物料入場9.24

5、-9.26活動開始活動開始8冰雕、物料制作9.19-9.29現場搭建9.20-9.26冰雕、物料入場9.28-9.309盛世蕉嶺焰火晚會盛世蕉嶺焰火晚會PART 2：節(jié)目設置：節(jié)目設置：Part1Part1：梅州、蕉嶺本土歌手同臺獻唱，打造蕉嶺盛會； Part2Part2：特色歌舞表演，彰顯奧園魅力； Part3Part3：“百發(fā)”煙花同鳴，為蕉嶺夜空帶來最美麗的一天，也寓示奧園廣場將為蕉嶺人民帶來 繽紛靚麗的生活（21:00-21:30） 。 活動執(zhí)行：活動執(zhí)行：主題主題：盛世蕉嶺 焰火晚會時間時間： 9月30日 19：00-21:30地點：地點： 蕉嶺10工作籌備：工作籌備：1、與活動公司

6、敲定舞臺活動執(zhí)行方案；2、舞臺、燈光、音響搭建準備。3、落實活動報批等公關事務；4、落實煙花采購、燃放對接等事宜；5、落實現場安保、保潔等問題；6、落實禮品及促銷方案?；顒拥古牛夯顒拥古牛呵枚ㄑ菟嚬?jié)目及現場流程9.4-9.6節(jié)目、物料籌備9.10-9.30現場搭建/活動彩排9.15-9.30活動開始活動開始1112蕉嶺奧園廣場項目啟動儀式蕉嶺奧園廣場項目啟動儀式PART 3：活動流程：活動流程：環(huán)節(jié)一、禮儀樂隊演奏環(huán)節(jié)一、禮儀樂隊演奏麥克風、音箱試音、攝影攝像記者及攝影攝像人員到位、禮儀小姐整齊的站在舞臺兩側環(huán)節(jié)二：主持人上臺，并至開幕詞、介紹領導及來賓上臺環(huán)節(jié)二：主持人上臺，并至開幕詞、介紹

7、領導及來賓上臺領導及來賓上臺時必須由禮儀小姐引導上臺環(huán)節(jié)三：領導講話環(huán)節(jié)三：領導講話領導講話名單、順序、講稿。環(huán)節(jié)四：醒獅點睛環(huán)節(jié)四：醒獅點睛舞龍舞獅隊伍亮相，舞動全場，雙龍戲珠、雙獅采青、畫龍點睛輪番上演。環(huán)節(jié)五：主持人宣布請領導為蕉嶺奧園廣場項目奠基（領導走向奠基石、禮炮齊鳴、禮儀樂隊奏樂）環(huán)節(jié)五：主持人宣布請領導為蕉嶺奧園廣場項目奠基（領導走向奠基石、禮炮齊鳴、禮儀樂隊奏樂）禮儀小姐手捧安全帽和白手套引導領導走向奠基場地，同時奏樂，鳴放彩炮，五顏六色的彩帶飄飄灑灑，從天而降 。環(huán)節(jié)六：選定的吉時到，領導揮鍬奠基環(huán)節(jié)六：選定的吉時到，領導揮鍬奠基禮儀小姐手持托盤排列在兩側，待領導揮鍬奠基完

8、畢，拿托盤內的濕巾擦手。環(huán)節(jié)七：主持人宣布奠基儀式圓滿結束環(huán)節(jié)七：主持人宣布奠基儀式圓滿結束主持人宣布結束后，禮儀樂隊奏樂，禮炮禮花齊鳴132022-2-2PART 4：游歷廣州游歷廣州 感受奧園感受奧園1415活動策略：活動策略： 模仿“看房團”的形式，將蕉嶺、梅州當地具有購買潛力的客群帶到番禺奧園廣場、南沙養(yǎng)生酒店，身臨現場體驗奧園廣場的繁華、高端、時尚、超強的聚客能力及超高的服務水準。線路安排：線路安排：蕉嶺報名梅州報名梅州集合番禺奧園廣場（午餐）南沙養(yǎng)生酒店（晚餐，次日早餐）次日返回梅州前期準備：前期準備：1、車輛準備。 看房車選用豪華大巴（44座）1-2輛?？捶恐蓖ㄜ?開通前7天必須

9、將車輛組織好，與車主單位簽訂租車協(xié)議。 2、人員準備。 設立總指揮1人，隨車置業(yè)顧問2人（由梅州/蕉嶺項目指定），項目指定1人作為現場講解，介紹項目概況。以上人員在直通車開通前7天必須到位，相應工作流程、培訓內容在人員到位前完成準備。人員到位后組織好培訓及實戰(zhàn)演練。 3、宣傳品準備。 發(fā)車地點、參觀樓盤現場要營造出熱烈的氣氛，做好現場及直通車的包裝，車身包裝為“梅州看房車”的形象。所需宣傳用品在直通車開通前4天制作到位，相關位置場地必須在開通前7天落實到位。4、禮品準備。 看房券設計、制作，養(yǎng)生酒店住宿、養(yǎng)生套票，番禺奧園廣場商家現金券禮包等，所有禮品需在直通車開通前4天準備到位，番禺奧園廣場

10、及南沙養(yǎng)生酒店套票禮券可在抵達番禺奧園廣場后交付派發(fā)。 16媒體宣傳：媒體宣傳：序號 媒體形式 投放時間 備注 1 戶外廣告2014年9月15日-2015年3月8日 （約6個月）在蕉嶺各高速路口、梅縣機場內、下蕉嶺高速路口處投放戶外廣告2 梅州-2臺（客家公共頻道）在黃金時段持續(xù)投放視頻廣告3 梅州日報在相關版面，重要活動時間節(jié)點前以“硬廣+軟文”形式投放17費用預算：費用預算：序號活動/媒體名稱費用預算備注1魅力奧園 冰雪奇遇175萬元占地：300；單價：2500元/月合計約75萬元/場/月2盛世蕉嶺焰火晚會8萬元含活動策劃、執(zhí)行、節(jié)目、物料、煙花費用3游歷廣州 感受奧園20萬元含租車費、物料費（不含人員補貼、禮品費）4羽絨衣費用3萬元大號羽絨服200件，小號羽絨服100件平均單價預計100元/件5冰雕水、電費10萬元水電費約5000元/天，兩場活動合計60天，以實際產生的水電表數據為準6蕉嶺項目啟動奠基儀式10萬元10月1日，在蕉嶺項目工地舉辦奠基儀式7戶外廣告50萬元蕉嶺/梅州高速路口、梅縣機場根據實際需求投放，合計投放約1個月8梅州電視臺20萬元梅州-2臺，客家公共頻道根據實際需求投放